茅臺股份有限公司知識產(chǎn)權(quán)管理制度，知識產(chǎn)權(quán)制度

知識產(chǎn)權(quán)制度是開發(fā)和利用知識資源的基本制度

(一)對公司的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行整體規(guī)劃和有效管理公司的業(yè)務(wù)活動可能涉及到不同形式的知識產(chǎn)權(quán)，如專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)(特別是計(jì)算機(jī)軟件的版權(quán))、商業(yè)秘密、域名等。因此建議公司對所涉及的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行規(guī)劃和管理：1、公司可指派專人負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)的管理，列出明細(xì)，建立檔案。2、對知識產(chǎn)權(quán)按其實(shí)際可創(chuàng)造價(jià)值、對公司發(fā)展的重要程度、維護(hù)成本等進(jìn)行分級。3、建立知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)平臺，如中外專利數(shù)據(jù)庫、中國科技期刊數(shù)據(jù)庫、中外標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫等，及時(shí)掌握國內(nèi)外最新數(shù)據(jù)信息，避免重復(fù)研究造成對公司資本的浪費(fèi)，也可避免造成對其他知識產(chǎn)權(quán)人的侵權(quán)。4、綜合運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)公司利益。知識產(chǎn)權(quán)覆蓋面很廣，在簽訂合同或遇到糾紛時(shí)，有的情況下主張一項(xiàng)權(quán)利往往難以有效保護(hù)公司的權(quán)益，這時(shí)需將幾種權(quán)利綜合起來行使，往往可以達(dá)到令人滿意的效果。(二)對于不同類型的知識產(chǎn)權(quán)采取不同的保護(hù)措施1、公司在分析成本與預(yù)期收益的基礎(chǔ)上，對于可能對公司產(chǎn)生重大影響的知識產(chǎn)權(quán)，如商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)、域名等，應(yīng)第一時(shí)間聘請專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行申請，從而最大限度地保護(hù)公司利益。在與其他單位或個(gè)人合作的過程中，一定要對所涉及的知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)屬、使用范圍、期限、后續(xù)研發(fā)成果的分配等做詳細(xì)規(guī)定，簽署相關(guān)法律文件。2、在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的過程中需要注意的法律問題：1)計(jì)算機(jī)軟件版權(quán)的保護(hù)：雖然我國《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》第六條規(guī)定：中國公民和單位對其所開發(fā)的軟件，不論是否發(fā)表，不論在何地發(fā)表，均依照本條例享有著作權(quán)。但同時(shí)該條例第二十四條又規(guī)定：向軟件登記管理機(jī)構(gòu)辦理軟件著作權(quán)的登記，是根據(jù)本條例提出軟件權(quán)利糾紛行政處理或者訴訟的前提。軟件登記管理機(jī)構(gòu)發(fā)放的登記證明文件，是軟件著作權(quán)有效或者登記申請文件中所述事實(shí)確實(shí)的初步證明。所以為更好地保護(hù)公司計(jì)算機(jī)軟件的版權(quán)，公司應(yīng)該將自主開發(fā)的計(jì)算機(jī)軟件向軟件登記管理機(jī)構(gòu)辦理軟件著作權(quán)的登記，從而避免在產(chǎn)生糾紛時(shí)因無法提供有力證據(jù)而處于被動地位。2)專利技術(shù)的保護(hù)：在研發(fā)新技術(shù)前，要對相關(guān)技術(shù)進(jìn)行查詢，看別人是否已有這類技術(shù)，或它是否侵犯別人的專利權(quán)，避免盲目上項(xiàng)目。在決定研發(fā)后，應(yīng)與技術(shù)人員簽訂保密協(xié)議，規(guī)定在研究中獲得的技術(shù)成果歸公司所有，技術(shù)人員離職時(shí)不得帶走有關(guān)技術(shù)資料，離職后一段時(shí)間內(nèi)亦不得從事與原單位工作相同、近似或有競爭性的工作。建立檔案，保證對技術(shù)上的進(jìn)展有完整記錄。在開發(fā)階段完成后，聘請專利代理人開始申請專利。如果發(fā)現(xiàn)別人在后也申請了類似專利，應(yīng)可利用公司的在先權(quán)利申請他人的這個(gè)專利無效。若發(fā)現(xiàn)他人使用自己的專利技術(shù)，應(yīng)及時(shí)對侵權(quán)人、侵權(quán)行為發(fā)生地和侵權(quán)規(guī)模、侵權(quán)所得或公司所受到的損失進(jìn)行調(diào)查、取證。公司在與其他單位合作過程中，根據(jù)合作內(nèi)容的不同，對所涉及的專利技術(shù)的使用及收費(fèi)，應(yīng)及時(shí)簽訂《專利實(shí)施許可合同》、《技術(shù)開發(fā)合同》、《技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同》、《技術(shù)咨詢合同》、《技術(shù)服務(wù)合同》。3)商業(yè)秘密的保護(hù)：1.確定商業(yè)秘密首先通過分析企業(yè)成本與預(yù)期收益來確定商業(yè)秘密的類型，然后確定哪些商業(yè)秘密納入保護(hù)范圍，并以何種力度進(jìn)行保護(hù)。2.采取系統(tǒng)有效的措施對于已經(jīng)確定進(jìn)行保護(hù)的商業(yè)秘密，建議分成以下幾個(gè)方面進(jìn)行保護(hù)：(1)將需要保護(hù)的商業(yè)秘密分成幾個(gè)部分，分別由不同的工作人員進(jìn)行管理,使企業(yè)中全面掌握商業(yè)秘密的人員數(shù)降至最低。(2)根據(jù)商業(yè)秘密的重要性，將商業(yè)秘密分成不同等級，不同級別的員工所掌握的商業(yè)秘密等級也不同，使員工身上所附的保密義務(wù)也不盡相同。(3)對于技術(shù)信息價(jià)值維持時(shí)間較長的商業(yè)秘密，應(yīng)對涉密人員進(jìn)行專門的培訓(xùn)，并與之簽訂保密協(xié)議及競業(yè)禁止協(xié)議，使之有較長時(shí)間的保密義務(wù)。反之，對于一些經(jīng)營信息，特別是受市場行情影響較大的，除特別重要確有必要加以保存的，一般不需要對此進(jìn)行專門約定保密義務(wù)。3.制定相關(guān)涉密制度但是以上措施大多是從公司內(nèi)部的角度出發(fā)的，對于外部的預(yù)防方案仍需要公司結(jié)合實(shí)際情況來研究制定。

1、為規(guī)范公司專利工作,充分發(fā)揮專利制度在公司發(fā)展中的重要作用,促進(jìn)公司技術(shù)創(chuàng)新和構(gòu)筑企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)體系,推動公司對知識產(chǎn)權(quán)的管理、保護(hù)和應(yīng)用,制定本制度.　　2、公司專利工作的任務(wù)是充分依靠和運(yùn)用專利制度,使專利機(jī)制成為促進(jìn)公司技術(shù)創(chuàng)新的一個(gè)主要?jiǎng)恿C(jī)制和保護(hù)機(jī)制,鼓勵(lì)和調(diào)動公司員工發(fā)明創(chuàng)造的積極性,為公司技術(shù)創(chuàng)新以及生產(chǎn)、經(jīng)營全過程服務(wù).　　3、產(chǎn)品市場部、專利管理部、總裁共同負(fù)責(zé)對公司專利工作進(jìn)行宏觀指導(dǎo)和協(xié)調(diào).公司的專利狀況指標(biāo)及專利管理水平作為評價(jià)考核公司經(jīng)營管理水平和技術(shù)創(chuàng)新工作業(yè)績的重要依據(jù).

　　企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理辦法　　第一條 為了加強(qiáng)對本公司知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，規(guī)范知識產(chǎn)權(quán)管理工作，鼓勵(lì)員工發(fā)明創(chuàng)造的積極性，促進(jìn)科技成果的推廣應(yīng)用，根據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，制定本辦法?！　〉诙l 本辦法所稱的知識產(chǎn)權(quán)，包括：　　(一)專利權(quán)和技術(shù)秘密。主要指新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝、新方法、新材料、新設(shè)計(jì)、新配方、新品種等專利權(quán)和技術(shù)秘密；　　(二)商標(biāo)權(quán)和商業(yè)秘密。主要是指本公司的注冊商標(biāo)、商號等，以及所擁有的未公開的工程、設(shè)計(jì)、市場、經(jīng)營、服務(wù)、財(cái)務(wù)、管理等信息；　　(三)著作權(quán)(含計(jì)算機(jī)軟件)。主要指本公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖紙及其說明、計(jì)算機(jī)軟件及文檔資料、集成電路布圖設(shè)計(jì)、地圖、攝影、錄像、藝術(shù)表演、教材、辭書、規(guī)范匯編等；　　(四)國家法律規(guī)定保護(hù)的其它知識產(chǎn)權(quán)。　　第三條 本公司知識產(chǎn)權(quán)管理遵循統(tǒng)一管理、分工協(xié)作、規(guī)范有序的原則。　　第四條 本公司設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)管理部，負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)的管理工作。下設(shè)專利、商標(biāo)、商業(yè)秘密等各專業(yè)管理崗位，在各自的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的管理和具體工作。其他各相關(guān)業(yè)務(wù)部門還應(yīng)指定本部門知識產(chǎn)權(quán)管理工作的兼職人員?！　〉谖鍡l 知識產(chǎn)權(quán)管理部的主要職責(zé)：　　(一)制定知識產(chǎn)權(quán)各類管理規(guī)定，協(xié)調(diào)知識產(chǎn)權(quán)管理工作，劃分各崗位的管理范圍與職責(zé)，指導(dǎo)、監(jiān)督、檢查其他部門的知識產(chǎn)權(quán)管理工作；　　(二)審核業(yè)務(wù)部門的申請，組織和建立知識產(chǎn)權(quán)檔案管理；　　(三)代表本公司負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)的申請等對外工作；　　(四)代表本公司負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)糾紛處理、訴訟等對外工作；　　(五)參與簽訂或?qū)徍松婕氨緦I(yè)知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的各類合同、協(xié)議，建立知識產(chǎn)權(quán)合同檔案；　　(六)組織宣傳和學(xué)習(xí)有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的法律知識并交流經(jīng)驗(yàn)?！　〉诹鶙l 本公司員工完成公司工作任務(wù)、利用公司名義、利用公司物質(zhì)條件產(chǎn)生的智力勞動成果，屬于職務(wù)智力勞動成果，其持有權(quán)屬本公司?！　?一)完成本公司工作產(chǎn)生的智力勞動成果是指：　　1.執(zhí)行本公司工作任務(wù)所完成的智力勞動成果：　　2.履行本崗位職責(zé)所完成的智力勞動成果；　　3.完成的智力勞動成果屬于所在公司的業(yè)務(wù)范圍；　　4.離休、退休、停薪留職、辭職或調(diào)離的員工在離開原公司二年內(nèi)完成的與其在原工作崗位承擔(dān)的本職工作或分配任務(wù)有關(guān)的智力勞動成果?！　?二)利用本公司的名義完成的智力勞動成果是指：　　1．利用本公司的名譽(yù)、名稱或社會地位進(jìn)行的各種行為；　　2．利用本公司的人力及未公開的技術(shù)情報(bào)資料完成的智力勞動成果；　　3．工作時(shí)間內(nèi)完成的智力勞動成果?！　〉谄邨l 一切職務(wù)智力勞動成果的持有(所有)權(quán)歸本公司，任何其他公司及個(gè)人未經(jīng)允許不得以任何形式轉(zhuǎn)讓、銷售、使用或侵吞本公司持有(所有)的職務(wù)智力勞動成果?！　〉诎藯l 職務(wù)智力勞動成果的完成人享有在有關(guān)成果文件上署名和取得相應(yīng)榮譽(yù)、獎(jiǎng)勵(lì)及獲得報(bào)酬的權(quán)利?！　〉诰艞l 本公司的注冊商標(biāo)、商號等管理工作由專業(yè)管理部門依據(jù)國家和本公司的規(guī)定執(zhí)行?！　〉谑畻l 技術(shù)項(xiàng)目完成后，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人須及時(shí)向研究項(xiàng)目下達(dá)的主管部門報(bào)告，按本公司的規(guī)定提交全部科技檔案文件，并提出申請專利的必要性和可行性，對可申請專利的項(xiàng)目及時(shí)辦理申請事項(xiàng)，不宜申請專利的技術(shù)秘密，應(yīng)采取相應(yīng)保密措施。應(yīng)申請專利而未申請?jiān)斐杀竟窘?jīng)濟(jì)損失者，要追究直接責(zé)任者和公司有關(guān)責(zé)任人的責(zé)任，包括在研究過程中已具備申請專利條件者?！　〉谑粭l 專利是知識產(chǎn)權(quán)中的重要內(nèi)容，在專利管理中涉及的具體問題，根據(jù)國家和本公司的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。　　第十二條 完成科技項(xiàng)目合同約定或計(jì)劃任務(wù)書的規(guī)定任務(wù)后，研究人員須將全部實(shí)驗(yàn)報(bào)告、實(shí)驗(yàn)記錄、圖紙、聲像、手稿等原始技術(shù)資料收集整理交本公司知識產(chǎn)權(quán)檔案管理部門歸檔并填寫鑒定申請書，要按照國家和本公司的有關(guān)規(guī)定及時(shí)組織鑒定?！　〉谑龡l 嚴(yán)格執(zhí)行科技檔案的相關(guān)制度規(guī)定，包括檔案密級制定、借閱程序等，對涉及本公司技術(shù)秘密和商業(yè)秘密的科技檔案應(yīng)采取限制閱讀措施?！　〉谑臈l 對本公司的技術(shù)秘密和商業(yè)秘密，應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行國家和本公司的有關(guān)規(guī)定，簽定保密協(xié)議?！　〉谑鍡l 在與其他公司進(jìn)行委托研究、委托開發(fā)或合作研究、合作開發(fā)時(shí)，必須訂立書面合同，合同中必須有關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的條款?！　〉谑鶙l 訂立技術(shù)合同(包括技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)等合同)必須嚴(yán)格遵守國家和本公司關(guān)于技術(shù)合同管理的相關(guān)規(guī)定，明確約定科技成果有關(guān)權(quán)益的分配等。任何個(gè)人未經(jīng)同意，不得以公司的名義對外簽定技術(shù)合同。　　第十七條 對于在知識產(chǎn)權(quán)形成、保護(hù)、管理及科技成果轉(zhuǎn)化工作中有突出貢獻(xiàn)的，或有效制止侵權(quán)、維護(hù)公司知識產(chǎn)權(quán)合法權(quán)益成績顯著的人員，將依據(jù)國家和本公司的具體規(guī)定，給予包括發(fā)放獎(jiǎng)酬金、提職、提級、職稱評定等物質(zhì)和精神方面的獎(jiǎng)勵(lì)?！　〉谑藯l 屬于本公司的技術(shù)成果在實(shí)施或轉(zhuǎn)讓后的收益，按國家和本公司的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行分配。該項(xiàng)職務(wù)科技成果的發(fā)明人、設(shè)計(jì)人可按規(guī)定提取酬金?！　〉谑艞l 違反本辦法，剽竊、竊取、篡改、非法占有或者以其他方式侵犯本公司知識產(chǎn)權(quán)的，或造成公司知識產(chǎn)權(quán)被侵犯的，由知識產(chǎn)權(quán)管理部依據(jù)規(guī)定追究經(jīng)濟(jì)責(zé)任。構(gòu)成犯罪的，及時(shí)向司法機(jī)關(guān)舉報(bào)?！　〉诙畻l 侵害人為本公司員工的，應(yīng)責(zé)令其改正，要追究直接責(zé)任者和部門主要負(fù)責(zé)人的責(zé)任，造成損失的，應(yīng)當(dāng)追究其經(jīng)濟(jì)責(zé)任。　　第二十一條 侵害人為非本公司員工的，應(yīng)要求其停止侵害，承擔(dān)責(zé)任；造成損失的，應(yīng)當(dāng)賠償損失。必要時(shí)，提請政府機(jī)關(guān)處理或遵循法律途徑解決。觸犯刑法的要依法追究刑事責(zé)任?！　〉诙l 本辦法在執(zhí)行過程中如有與國家法律、法規(guī)相抵觸的，以國家法律、法規(guī)為準(zhǔn)?！　〉诙龡l 本辦法由知識產(chǎn)權(quán)管理部負(fù)責(zé)解釋?！　〉诙臈l 本辦法自下發(fā)之日起執(zhí)行。原辦法同時(shí)廢止。

為使各項(xiàng)知識產(chǎn)權(quán)管理落到實(shí)處，企業(yè)要用一系列的知識產(chǎn)權(quán)管理制度指導(dǎo)企業(yè)的具體知識產(chǎn)權(quán)管理活動，制定制度必須遵循以下原則：第一，要符合我國有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的法律制度的基本原則。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理制度在本質(zhì)上是我國有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的法律制度在企業(yè)的具體貫徹執(zhí)行，因此不能與知識產(chǎn)權(quán)制度相違背，應(yīng)嚴(yán)格遵循這些基本原則、其他行為準(zhǔn)則和要求。例如：我國對商業(yè)秘密保護(hù)的立法可以劃分民法保護(hù)、勞動法保護(hù)、行政法保護(hù)、刑法保護(hù)。所以企業(yè)建立內(nèi)部的商業(yè)秘密保護(hù)制度必須是在這些法律框架下制定的。企業(yè)建立內(nèi)部的商業(yè)秘密保護(hù)制度是一種作為的行為，主要適用民法和勞動法保護(hù)的規(guī)定。對行政法和刑法保護(hù)則主要是不作為，即企業(yè)負(fù)有不得侵害他人的商業(yè)秘密的法定義務(wù)，而從事了侵害他人商業(yè)秘密的行為，一般不能成為企業(yè)建立商業(yè)秘密保護(hù)制度適用的依據(jù)。企業(yè)若使自己的創(chuàng)新“土制度”不符合相關(guān)的法律法規(guī)，就達(dá)不到知識產(chǎn)權(quán)管理的目的，會失去存在的意義。第二，要符合知識產(chǎn)權(quán)管理的科學(xué)規(guī)律。作為無形資產(chǎn)的智力成果的知識產(chǎn)權(quán)有其自身的特點(diǎn)，其管理制度也必然要體現(xiàn)這種特征。如其專有性是指排他性，不能簡單以一種道德的標(biāo)準(zhǔn)來衡量這個(gè)知識產(chǎn)權(quán)是不是像其他的有形財(cái)產(chǎn)一樣必須得到保護(hù)，而必須是經(jīng)過授權(quán)的智力成果即成為知識產(chǎn)權(quán)后才能夠受到法律的保護(hù)，但這種權(quán)力可以讓渡給其他人。所以企業(yè)的管理制度必須是能夠促進(jìn)智力成果快速知識產(chǎn)權(quán)化，然后很好地保護(hù)防止別人侵權(quán)，為企業(yè)提供競爭優(yōu)勢并通過有效運(yùn)用獲取利潤。因此，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)管理制度必須充分尊重知識產(chǎn)權(quán)的無形性、可復(fù)制性和創(chuàng)造性，以及專有性、地域性、時(shí)問性的特殊規(guī)律性，才能使企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)工作變無序?yàn)橛行?。第三，要符合國際技術(shù)、經(jīng)濟(jì)交流、合作的慣例和共同準(zhǔn)則。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，國際技術(shù)、經(jīng)濟(jì)的交流與合作過程中更加依賴于知識產(chǎn)權(quán)制度，但知識產(chǎn)權(quán)法由各國制定，其中有許多共性的內(nèi)容，如時(shí)間性、地域性、獨(dú)占性等，但也有許多不同的地方。為了與國際慣例接軌，許多國家加入了世界性的知識產(chǎn)權(quán)組織或條約，遵守共同的原則，如國民待遇原則、優(yōu)先權(quán)等。所以企業(yè)的管理制度必須符合這些國際慣例和共同準(zhǔn)則，牙能有效地進(jìn)行國際間的知識成果的引進(jìn)、合作和交流。第四，要立足于企業(yè)自身特點(diǎn)和知識產(chǎn)權(quán)管理存在的問題制定。不同的企業(yè)因經(jīng)濟(jì)實(shí)力、行業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品性質(zhì)、經(jīng)濟(jì)性質(zhì)等不同而在企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理上具有不同的特點(diǎn)，所以其制度表現(xiàn)各有千秋是企業(yè)管理藝術(shù)性的體現(xiàn)。

商標(biāo)管理不容忽視——企業(yè)商標(biāo)管理調(diào)查　　最近，我們對企業(yè)的商標(biāo)管理情況進(jìn)行了一次調(diào)查。通過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)企業(yè)在重視和使用商標(biāo)過程中還存在著一些問題和不足，并且有一定普遍性：　　一、企業(yè)的商標(biāo)意識還很淡薄，缺乏在市場競爭中商標(biāo)對于企業(yè)成敗關(guān)系的認(rèn)識　　許多企業(yè)是在商品進(jìn)入市場被消費(fèi)者所認(rèn)識后才申請注冊商標(biāo)的，結(jié)果不是被他人搶注就是同他人注冊商標(biāo)相同或近似而被駁回。更有人認(rèn)為變更注冊人名義、地址，只花錢，不見效益，得不償失，忽略商標(biāo)權(quán)益所產(chǎn)生的影響。目前隨著體制改革的發(fā)展，企業(yè)改制后出現(xiàn)商標(biāo)超時(shí)使用，不參加續(xù)展登記，失去商標(biāo)權(quán)；合并企業(yè)放棄了一部分商標(biāo)的使用與管理，甚至有的企業(yè)在合并、兼并中，只注重對有形資產(chǎn)的評估，而忽視了對商標(biāo)價(jià)值的評估，沒有從長遠(yuǎn)的角度把商標(biāo)納入企業(yè)的全面管理機(jī)制中?！　《?、對商標(biāo)的宣傳滯后，知名度不高　　一件知名度較高的商標(biāo)是企業(yè)的無形財(cái)富，帶商標(biāo)的商品只有消費(fèi)者對其產(chǎn)生信任之后，才能有可能提高商標(biāo)的知名度，從而提高商品在市場中的地位。然而企業(yè)只注重形象的宣傳，注重對企業(yè)負(fù)責(zé)人的宣傳，結(jié)果是本末倒置，事倍功半。在廣告媒體的選擇中都紛爭于當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電臺，缺乏大市場的營銷觀念?！　∪⒉蛔⒅厣虡?biāo)的使用和管理，致使假冒商標(biāo)泛濫　　商標(biāo)是用來區(qū)別商品來源、鑒別商品質(zhì)量的，充分使用好商標(biāo)，能給企業(yè)帶來意想不到的經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)在有的企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí)，沒有把商標(biāo)、商品的名稱、包裝、裝潢的輕重點(diǎn)把握好。商標(biāo)是一種產(chǎn)品的標(biāo)志和企業(yè)的形象，個(gè)別企業(yè)還存在隨意改變注冊商標(biāo)的圖形、文字及其組合的行為，致使消費(fèi)者難以辨認(rèn)真假商標(biāo)，一度使偽劣商品沖擊市場，企業(yè)蒙受巨大損失?！　∩虡?biāo)管理是一個(gè)企業(yè)的綜合性工作，它包括商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊、印制、使用、保管、倉儲、銷毀等幾大項(xiàng)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有些企業(yè)沒有專門的管理機(jī)構(gòu)或?qū)ｉT的管理人員，造成商標(biāo)管理的脫節(jié)?！　∫淖儺?dāng)前企業(yè)商標(biāo)工作滯后、保護(hù)不利的局面，應(yīng)解決以下幾個(gè)問題：　　一、改變觀念，強(qiáng)化商標(biāo)戰(zhàn)略意識，保護(hù)商標(biāo)權(quán)　　商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)和專利權(quán)已成為現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)的三個(gè)重要組成部分，而商標(biāo)權(quán)又關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。企業(yè)要想在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就要走名牌之路。對特點(diǎn)鮮明、個(gè)性強(qiáng)烈的商標(biāo)要及時(shí)注冊，同時(shí)還應(yīng)實(shí)行防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)和立體商標(biāo)的戰(zhàn)略，盡可能地?cái)U(kuò)大商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍。　　二、加強(qiáng)對商標(biāo)的宣傳，積極創(chuàng)立馳名商標(biāo)　　馳名商標(biāo)是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，其價(jià)值甚至超過有形資產(chǎn)。廣告宣傳是創(chuàng)立馳名商標(biāo)的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。企業(yè)商標(biāo)廣告宣傳要根據(jù)自己企業(yè)形象和產(chǎn)品形象選擇適合自身的媒體，突出商標(biāo)特點(diǎn)和商品性能，注重廣告用語的精煉與規(guī)范。企業(yè)不僅要注重商標(biāo)在中國馳名，還要注重追求創(chuàng)造民辦馳名商標(biāo)?！　∪?、提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理　　成功的商標(biāo)帶有可靠的質(zhì)量、優(yōu)良的服務(wù)、先進(jìn)的技術(shù)等信息。這些經(jīng)過市場長期考驗(yàn)的信息簡化了購銷雙方的交易行為，也就是說消費(fèi)者在購物時(shí)無須了解上述各種信息，而只認(rèn)準(zhǔn)該商品或服務(wù)的商標(biāo)即可。這就是建立在質(zhì)量信任基礎(chǔ)之上的“認(rèn)牌購物”。所以，提高商標(biāo)信譽(yù)是維護(hù)和建立企業(yè)形象的關(guān)鍵，而這一關(guān)鍵的核心內(nèi)容首先是保證和提高商品的質(zhì)量。因此，企業(yè)必須樹立良好的質(zhì)量意識，堅(jiān)持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格質(zhì)量監(jiān)督，只有保持并不斷提高質(zhì)量，才能創(chuàng)立和保護(hù)商標(biāo)的永久信譽(yù)；其次是不斷圍繞知名度較高的商標(biāo)，研制開發(fā)新產(chǎn)品，不受具體商品的銷售生命周期的限制，在市場上長期保持不衰退，從而為企業(yè)的商標(biāo)信譽(yù)增添新的活力。而具有活力的商標(biāo)信譽(yù)反過來又促進(jìn)企業(yè)的商品銷售，為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益?！　〖訌?qiáng)企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理，制定商標(biāo)管理制度。企業(yè)要重視和發(fā)展商標(biāo)戰(zhàn)略的作用，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然要求。所以，對企業(yè)來說，創(chuàng)立商標(biāo)與使用商標(biāo)是一項(xiàng)關(guān)系企業(yè)前途的重要工作。企業(yè)要建立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，制定和完善商標(biāo)管理制度，努力做好品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的制定和實(shí)施、商標(biāo)設(shè)計(jì)和注冊、商標(biāo)的使用和管理、商標(biāo)自我保護(hù)和法律保護(hù)、聘請商標(biāo)法律顧問或商標(biāo)代理人等。只有這樣，才能使商標(biāo)工作落到實(shí)處，為培育和創(chuàng)立馳名商標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。