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1，白酒行業(yè)發(fā)展趨勢
白酒產(chǎn)量總體下降在白酒行業(yè)“去產(chǎn)能”的發(fā)展背景下，數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，我國折65度的商品量白酒產(chǎn)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。2020年，中國白酒產(chǎn)量為740.7萬千升，同比下降5.75%;2021年一季度，全國白酒(折65度，商品量)產(chǎn)量為201.4萬千升。中國白酒行業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析——前景預測：2025年產(chǎn)量將達萬千升在高端白酒熱度不減、細分賽道的趨勢下，我國白酒行業(yè)的發(fā)展前景依然較好。根據(jù)《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見(征求意見稿)》(以下簡稱《意見》)介紹，“十四五”白酒行業(yè)的發(fā)展目標顯示，到2025年，白酒行業(yè)產(chǎn)量穩(wěn)定控制在800萬千升，比“十三五”末增長6.7%，年均遞增1.3%;銷售收入達到8000億元，比“十三五”末增長35.6%，年均遞增6.3%;實現(xiàn)利潤2000億元，比“十三五”末增長37.0%，年均遞增6.5%?！熬坡萌诤习l(fā)展”成重要趨勢隨著各大酒企紛紛布局白酒工業(yè)旅游，工業(yè)旅游正成為白酒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、產(chǎn)區(qū)升值道路上的新發(fā)展趨勢，酒旅融合發(fā)展也為白酒業(yè)綠色發(fā)展提供了新的契機?！嘈袠I(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國白酒行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
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2，白酒行業(yè)股票有哪些
一、貴州
茅臺600519（白酒行業(yè)龍頭）貴州茅臺酒股份有限公司，上交所主板上市，白酒行業(yè)當之無愧的龍頭企業(yè)，國內(nèi)知名白酒品牌，公司股價排A股第一，主營業(yè)務為茅臺酒系列產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售、飲料/食品/包裝材料的生產(chǎn)、銷售等等。二、
五糧液宜賓五糧液股份有限公司，深交所主板上市，白酒行業(yè)的老二，國內(nèi)知名白酒品牌，主營業(yè)務為酒類產(chǎn)品及相關(guān)輔助產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營。三、
瀘州老窖瀘州老窖股份有限公司，深交所主板上市，白酒行業(yè)知名品牌，總部位于四川南部的瀘州，瀘州享有“酒城”美譽，釀酒歷史可追溯至秦漢時期。四、
酒鬼酒酒鬼酒股份有限公司，深交所主板上市，白酒行業(yè)知名品牌，總部位于湖南吉首，
酒鬼、
湘泉都是中國馳名上飚，以“濃、清、醬”三香聞名。
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3，2022年白酒發(fā)展動向
國內(nèi)白酒行業(yè)內(nèi)上市企業(yè)：貴州茅臺(600159)、五糧液(00858)、
洋河股份(002304)、順鑫農(nóng)業(yè)(000860)、瀘州老窖(000568)、
古井貢酒(00596)山西
汾酒(600809)、
口子窖(603589)、迎駕貢酒(603198)本文核心數(shù)據(jù)：產(chǎn)量、市場規(guī)模、價格、市占率高端白酒在白酒行業(yè)市占率不高白酒市場主要產(chǎn)品按照不同價格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價格帶為800元以上;次高端白酒的價格在300-800元;中低端白酒的價格帶在300元以下。其中，高端產(chǎn)品主要被
五糧液普五、貴州茅臺
飛天茅臺和瀘州老窖的國窖1573占據(jù)，部分研究和調(diào)查將飛天茅臺該產(chǎn)品劃入超高端之中;高端白酒的價格帶的底端是800元，上限價格根據(jù)酒業(yè)家的分析，應當在3000元左右。目前，高端(含超高端)白酒在整個白酒行業(yè)內(nèi)市占率不高，2020年高端(超高端)白酒的市場規(guī)模僅占白酒行業(yè)的約20%;而中低端白酒的市場規(guī)模占整個白酒行業(yè)的75%。市場需求缺口較大不過，隨著可支配收入提高，消費者對品質(zhì)白酒的需求愈發(fā)強烈，高端白酒的消費逐漸從政策消費轉(zhuǎn)變?yōu)槊癖娤M，市場需求上升。尤其茅臺在2018年股價一度成為A股第一，帶動了茅臺酒的市場熱度，大量帶有收藏、保值目的的買家進入市場，又進一步帶動了整個高端白酒市場的熱度。高端白酒的供需缺口仍然較大。市場規(guī)模突破1000億元根據(jù)酒業(yè)家和Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2019年高端白酒的市場規(guī)模約為1011億元;至2029年，高端白酒市場規(guī)模將達到1600億元，年平均增長率在4.70%;基于上述數(shù)據(jù)，經(jīng)過初步估算，2020年高端白酒的市場規(guī)模約在1179億元。價格呈現(xiàn)不同程度漲幅2020年春節(jié)前后，52度飛天茅臺和五糧液普五均比2019年春節(jié)呈現(xiàn)不同程度的漲幅，飛茅價格攀升至2450元/瓶，普五價格攀升至1099元/瓶;國窖1573價格較2019年小幅下降至1069元/瓶。隨著高端白酒批價的持續(xù)回升，渠道利潤不斷改善，經(jīng)銷商積極性大為改善，渠道補庫存積極性提高。未來市場規(guī)模接近3000億元據(jù)Euromonitor預測分析顯示，未來中國高端白酒產(chǎn)品領(lǐng)域仍有顯著增長潛力?；谖磥砦迥臧拙菩袠I(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入增長趨勢，經(jīng)過初步估算，2026年中國高端白酒市場的市場規(guī)模將達到2846億元。
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4，目前中國釀酒業(yè)的四個轉(zhuǎn)變是哪四個
“十一五”期間，釀酒行業(yè)的增產(chǎn)節(jié)約潛力較大，綜合利用前景十分廣闊。釀酒工業(yè)增產(chǎn)節(jié)約必須兩條腿走路，開源（聯(lián)產(chǎn)飼料、重復利用固態(tài)酒糟等）和節(jié)流（降低產(chǎn)品消耗）并舉。白酒行業(yè)可以在企業(yè)管理、技術(shù)進步、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和推進技術(shù)進步方面下功夫。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，要堅持“四個轉(zhuǎn)變”。白酒是世界上特有的烈性蒸餾酒，酒度高、噸酒耗糧、耗能大大高于其他酒種，以耗糧數(shù)量相比較，每噸白酒分別相當于11噸啤酒、25噸葡萄酒或黃酒的用糧數(shù)量，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重點要以白酒為主。具體來說是：（一）堅持高度酒向低度酒轉(zhuǎn)變。我國傳統(tǒng)生產(chǎn)的白酒酒度大體60度左右，這樣高的酒度，既浪費糧食又危害健康，我國近幾年已開展了白酒降度工作，但仍未改變高度酒占主導的局面，40度以下的低度酒僅占酒總量的15％左右。（二）蒸餾酒向釀造酒轉(zhuǎn)變。我國蒸餾酒一般指白酒，釀造酒指黃酒、啤酒、葡萄酒、果酒等。從營養(yǎng)角度來講，釀造酒含豐富營養(yǎng)成分，其中黃酒是我國人們喜愛的傳統(tǒng)飲料，酒體溫和、滋味醇厚、營養(yǎng)豐富、物美價廉，含有豐富的氨基酸，易為人體吸收。因此，釀造酒是飲料酒的發(fā)展方向。（三）糧食酒向果露酒轉(zhuǎn)變。我國山區(qū)果類資源十分豐富。凡蘋果、柑桔等水果資源豐富的地區(qū)，都應當進一步發(fā)展自己的果酒。還有不少山區(qū)、邊遠區(qū)的各種野生水果也是釀造果酒的良好原料，應當積極開發(fā)，把山區(qū)的資源優(yōu)勢變成商品優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢。還要提倡使用酒精和黃酒、果酒為酒基配制露酒。同時，要擴大白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆酒等洋酒的生產(chǎn)。大力發(fā)展各種果露酒，不僅可以節(jié)約大量的糧食，而且可為市場提供豐富多樣的商品酒，滿足人們不同的消費要求。適當發(fā)展一些國際流行的“洋酒”，對于我國釀酒工業(yè)躋身國際市場具有重要意義。（四）普通酒向優(yōu)質(zhì)酒轉(zhuǎn)變。這是根據(jù)市場的消費傾向和提高企業(yè)經(jīng)濟效益的角度提出來的。隨著人們生活水平的提高，酒類的消費日益趨向高檔化、優(yōu)質(zhì)化。對今后新開業(yè)的以糧食為原料的酒廠，要嚴格控制，防止盲目發(fā)展。要減少普通酒的產(chǎn)量，大力發(fā)展名優(yōu)酒?？傊?，在“十一五”期間，釀酒行業(yè)依然要堅持四個轉(zhuǎn)變，以市場需求為導向，以節(jié)糧、節(jié)能和滿足消費為目標，貫徹“優(yōu)質(zhì)、低度、多品種、低消耗、不污染、高效益”的方針?？刂瓢拙飘a(chǎn)量（特別是高度白酒）、食用酒精的產(chǎn)能，穩(wěn)步發(fā)展啤酒和大力發(fā)展葡萄酒，積極發(fā)展黃酒。加快集團化、規(guī)范化建設(shè)和企業(yè)改制工作。在管理理念、營銷理念和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)理念上要適應科學發(fā)展觀和經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的要求。通過加強國際交流合作，不斷推動釀酒產(chǎn)業(yè)的國際化。（中食）
5，中國白酒的現(xiàn)狀與發(fā)展前景
白酒在我國有著悠久的釀造歷史，其生產(chǎn)主要集中在長江上游和赤水河流域的貴州仁懷、四川宜賓、四川瀘州，這三個地方有著全球規(guī)模最大、質(zhì)量最優(yōu)的蒸餾酒產(chǎn)區(qū)，其白酒產(chǎn)業(yè)集群扛起中國白酒產(chǎn)業(yè)的半壁河山。中國白酒行業(yè)發(fā)展歷程白酒在我國有著悠久的釀造歷史，與白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆酒和金酒并稱為世界六大蒸餾酒。我國白酒行業(yè)整體可以分為四個階段，第一階段名酒企業(yè)擴大產(chǎn)能，以平穩(wěn)銷售為主;此后經(jīng)歷了高速擴張，商務消費促進行業(yè)發(fā)展，并且各大醬香型龍頭企業(yè)憑借超強的品牌力、產(chǎn)品力和渠道力引領(lǐng)白酒行業(yè)的發(fā)展。目前，居民可自由支配收入快速增長帶動消費能力的提升，消費升級需求逐漸顯現(xiàn)，龍頭企業(yè)馬太效應凸顯。中國白酒產(chǎn)量連續(xù)多年下降2012年12月，《中央軍委加強自身作風建設(shè)十項規(guī)定》要求：接待工作不安排宴請，不喝酒，更是對軍隊接待工作中飲酒亮出了紅牌。之后，各地方政府又陸續(xù)出臺地方版“禁酒令”。中國白酒行業(yè)前期積累的產(chǎn)能過剩、社會庫存過大等問題快速爆發(fā)，白酒行業(yè)進入調(diào)整期，全行業(yè)產(chǎn)量增速大幅下滑，但我國規(guī)模以上白酒企業(yè)的產(chǎn)量直至2016年仍保持了正向增長，達1358萬噸。經(jīng)過前期深度調(diào)整以及消費升級推動，分化發(fā)展成為2016年以來白酒行業(yè)的總體特征，落后產(chǎn)能持續(xù)出清，白酒行業(yè)整體產(chǎn)量持續(xù)減少。2019年，白酒產(chǎn)量已下降至786萬噸，2020年上半年，白酒產(chǎn)量只有350萬噸，預計2020年全年產(chǎn)量在700萬噸左右。中國白酒銷售收入波動較小白酒行業(yè)需求主要來自政務需求、商務需求和個人需求。在三公消費受限后，以及中央八項規(guī)定的影響，政務需求出現(xiàn)大幅下降，目前處于低位且短期難以改善;商務需求受宏觀經(jīng)濟發(fā)展影響較大，而當下國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大，且短期預計不會有大規(guī)模的經(jīng)濟刺激政策出臺，因此需求提升的可能性較低;個人需求變化來源于消費升級，“少喝酒、喝好酒”成為共識。所以，中國白酒行業(yè)銷售收入與產(chǎn)量走勢基本保持一致，但因為近年來高端白酒的品牌溢價，其價格仍處于高位，并且?guī)哟胃叨税拙苾r格持續(xù)走高，致使白酒行業(yè)銷售收入波動幅度較白酒產(chǎn)量較小。中國白酒行業(yè)銷售收入在2017年和2018年有明顯下滑;2019年，受個人需求拉動，中國白酒行業(yè)銷售收入增長至5672億元，同比增長5.74%。2020年，新冠疫情的爆發(fā)及蔓延直接影響了白酒春節(jié)旺季的消費，白酒行業(yè)銷售收入較2019年同期大幅下降，僅有2737億元。白酒行業(yè)在2020年第二季度逐漸復蘇新冠疫情直接影響了白酒春節(jié)旺季的消費，2020年上半年，白酒上市公司收入及利潤增速均較2019年同期有明顯下滑。2020年第二季度，中國白酒行業(yè)的收入增速較2020年第一季度的-0.03%略有提升，增速到達3.42%;但在利潤端增速上反而從第一季度的 9.46%回落至6.35%?？鄢┡_和五糧液之后，白酒行業(yè)第二季度仍然負增長，第二季度白酒行業(yè)收入和利潤增速分別為-5.2%和-0.6%。高端白酒企業(yè)2020年上半年業(yè)績亮眼以貴州茅臺和五糧液為代表的高端白酒企業(yè)在2020年上半年收入及利潤依然能夠維持兩位數(shù)增長，洋河股份、古井貢酒和
老白干等區(qū)域次高端白酒企業(yè)收入利潤均呈現(xiàn)小兩位數(shù)下滑，說明擁有較強品牌力和渠道力的企業(yè)，在極端特殊情況下的抗風險能力和渠道調(diào)節(jié)能力強于缺乏基礎(chǔ)市場的泛區(qū)域品牌?！?以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國白酒行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
6，白酒未來區(qū)域品牌競爭會有哪些變化
轉(zhuǎn)載一篇文章給樓主提供參考《未來區(qū)域品牌競爭“新法則”》 未來五年，中國酒業(yè)競爭是區(qū)域強勢品牌與一線品牌之間，以市場占有率為導向的資源性品牌競爭。區(qū)域品牌如果不能有效發(fā)揮新競爭法則，必然會被市場所淘汰。 近日，八部營銷對安徽合肥白酒市場進行調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，由于口子窖、迎駕貢酒、
金種子酒以及宣酒特貢等本土品牌的強勢阻擊，貴州
董酒、湖南酒鬼、河南
杜康、江蘇
今世緣等省外二名酒品牌均被迫收縮戰(zhàn)線，甚至退出合肥市場。但是，徽酒本土區(qū)域品牌一方面要面對激烈的內(nèi)部競爭，同時面對瀘州老窖、
水井坊、汾酒等一線品牌的滲透性擠壓，沙河王、老明光等安徽區(qū)域性品牌均被迫退出一線核心市場競爭。而在河南鄭州、河北保定等市場，一線品牌已經(jīng)將區(qū)域品牌擠壓出局，出現(xiàn)“一線品牌為主，區(qū)域品牌為輔”的品牌格局。 區(qū)域品牌競爭的防守戰(zhàn)略法則。 競爭門檻提升，防守比進攻更重要。八部營銷認為，對于區(qū)域品牌來說，未來五年調(diào)整增長預期是關(guān)鍵，我們更傾向于區(qū)域品牌復合增長率控制在20%左右。因為，對于區(qū)域品牌業(yè)績增長，目前更多的是資源性增長，而不是結(jié)構(gòu)性增長，這一點對于大部分區(qū)域性品牌來說，存在很大的風險。對于中國酒業(yè)來說，基于（八部營銷策劃公司）政治因素，短期內(nèi)中國酒類產(chǎn)品將會從高端政務引領(lǐng)到以中高端商務引領(lǐng)轉(zhuǎn)類型；基于經(jīng)濟大環(huán)境的變革，中國酒行業(yè)“不差錢”時代會終結(jié)；基于酒行業(yè)周期性調(diào)整因素，近五年無疑對于區(qū)域性品牌來說，是一個變革調(diào)整期。 2013年，八部營銷通過對行業(yè)的深入了解調(diào)查，我們分析中國區(qū)域酒類品牌的競爭法則將是“防守是最大的戰(zhàn)略”，構(gòu)建區(qū)域板塊化，實現(xiàn)小區(qū)域、高覆蓋、全封閉的市場格局，對于區(qū)域品牌來說更為重要，而在特定的區(qū)域市場中，區(qū)域品牌最大的競爭武器是組織，強化團隊的力量將是區(qū)域品牌面對紅海競爭最好的武器?！ 倪@個層面上來看，貴州
國臺、河北
劉伶醉酒業(yè)全國性擴張將會遇到巨大的市場阻力，很有可能遭遇無功而返的被動局面。安徽種子、宣酒特貢均資源聚焦于區(qū)域市場，以“區(qū)域為王”應對瀘州、
郎酒一線品牌全國布局的沖擊。一、區(qū)域品牌競爭的整合法則 產(chǎn)業(yè)鏈整合是競爭核心。從根本上來看，白酒產(chǎn)業(yè)價值鏈即基于白酒產(chǎn)業(yè)特征的（八部營銷策劃公司）四維價值鏈：上游供應商價值、白酒企業(yè)價值鏈、下游分銷渠道商價值鏈以及終極消費者價值鏈。整個產(chǎn)業(yè)價值鏈是一個有機整體，不可或缺，彼此作用與反作用于對方，使得整個產(chǎn)業(yè)價值鏈要素始終處于動態(tài)平衡。價值鏈各要素以稀缺性、難以模仿以及需求程度不同而作用于對方。 隨著市場對基酒資源需求的不斷增加，下游廠家對供應商的依賴性就會越強，對上游基酒資源的控制成為競爭成敗的核心要素；而分銷渠道與上游廠家以及下游消費者的關(guān)系同樣如此。如何把握行業(yè)價值鏈的核心競爭要素，并將其放大化打造成企業(yè)的核心競爭力，將決定下一輪區(qū)域品牌是否崛起。白酒行業(yè)經(jīng)歷了“產(chǎn)品資源競爭”階段、“渠道資源競爭”階段、“終端資源競爭”階段、“資本資源競爭”階段以及“上游基酒資源競爭”階段，從一定程度上正好反映了產(chǎn)業(yè)價值鏈中的各個要素相互博弈的結(jié)果，也反映了在不同競爭階段企業(yè)要堅持“1+1+1戰(zhàn)略重組”，而非全面要素一把抓而獲得市場贏利，“1+1+1戰(zhàn)略重組”盈利模式的使用，對區(qū)域品牌，尤其是尚待復蘇的中小白酒品牌提出三個具體要求： 一是白酒企業(yè)能夠?qū)Σ煌偁庪A段、不同區(qū)域市場的核心成功要素有著清晰的了解。對于河南、河北、山東、安徽相對封閉型市場來說，鎖定特定區(qū)域（八部營銷策劃公司）市場做深做透是一個很好的戰(zhàn)略性選擇；而對于江浙等開放性市場來說，“撒網(wǎng)式捕魚”則是企業(yè)獲得飛速發(fā)展的必然性選擇。 二是對企業(yè)的核心具備要素要有清晰而準確的判斷，是產(chǎn)品開發(fā)能力還是渠道控制能力，是社會資源整合能力還是資本資源整合能力，企業(yè)只有清晰了自己擁有的核心資源能力，才能夠?qū)ψ陨碣Y源進行有效的整合。 三是，實行“1+1+1戰(zhàn)略重組”盈利模式是對企業(yè)復蘇的一個重要挑戰(zhàn)，在一定程度上是對傳統(tǒng)營銷模式的顛覆，因此它需要企業(yè)高層，尤其是決策層能夠站在企業(yè)發(fā)展角度上看待企業(yè)變革問題，并積極推動企業(yè)戰(zhàn)略性重組，洋河能夠迅速崛起在一定程度上是企業(yè)高層能夠統(tǒng)一共識并積極推動變革的結(jié)果，沙河王倒下卻很好地說明了企業(yè)變革對決策層統(tǒng)一意識的要求。二、強化以產(chǎn)品為核心武器的錯位競爭法則 對于區(qū)域性品牌來說，要想在未來競爭中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，必須要堅持“錯位競爭”原則，采取“田忌賽馬”的競爭原則，實現(xiàn)局部領(lǐng)先優(yōu)勢。一線品牌（八部營銷策劃公司）有全國性的品牌勢能，能夠整合區(qū)域主流渠道商以及核心消費者資源，區(qū)域品牌更需要強化區(qū)域地產(chǎn)品牌的親和力，與消費者做更親近的交流。例如河北古順酒業(yè)就強化邢臺地產(chǎn)第一酒的品牌調(diào)性，拉近與邢臺區(qū)域經(jīng)銷商的感情與資源，通過構(gòu)建渠道壁壘，擠壓衡水老白干和山莊老酒；安徽宣酒特貢在宣城市場采取三核心封鎖（核心廣告資源、核心終端、核心消費者）戰(zhàn)略，強勢擠壓口子窖等省內(nèi)外來競爭對手，實現(xiàn)宣城本埠強勢崛起目標。 一線品牌強化單一產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化優(yōu)勢，區(qū)域品牌更需要以多產(chǎn)品的群狼戰(zhàn)術(shù)抵御對手，區(qū)域品牌（八部營銷策劃公司）在產(chǎn)品研發(fā)以及創(chuàng)新上和一線品牌相比更具優(yōu)勢，要強化中端腰部產(chǎn)品的競爭力，發(fā)力中高端黃金價格帶產(chǎn)品，切割高端形象產(chǎn)品，以確保本埠市場的市場占有率。安徽迎駕貢酒在合肥戰(zhàn)略市場，采取分產(chǎn)品（金星、銀星、年份酒等采取分產(chǎn)品操作）、分渠道（團購渠道、商超渠道、核心酒店渠道以及分銷渠道分開操作）策略，構(gòu)建閉合式渠道壁壘，強化對渠道與終端的服務和價格管控意識，使得合肥戰(zhàn)略性市場很難被一線品牌瓦解。 區(qū)域品牌在產(chǎn)品競爭策略中，需要強化三點方向：第一，強化核心主導產(chǎn)品線的有效上下延伸梯度，防止出現(xiàn)產(chǎn)品老化以及價格透明，被競爭對手強勢擠壓的現(xiàn)象；第二，區(qū)域品牌的產(chǎn)品品類化戰(zhàn)略，衡水老白干通過淡雅老白干的品類優(yōu)勢，實現(xiàn)了冀酒中端王者地位，如今推出衡水老白干古酒系列，實現(xiàn)品類品牌化優(yōu)勢；第三，強化產(chǎn)品的品牌調(diào)性年輕化優(yōu)勢，區(qū)域品牌在產(chǎn)品研發(fā)上，要勇于突破“特產(chǎn)化”門檻，大膽突破，實現(xiàn)產(chǎn)品時尚化，品牌年輕化，持續(xù)激活區(qū)域市場消費者的消費。三、區(qū)域品牌競爭的跨界法則 未來五年，資源性競爭的特性，使得區(qū)域品牌在渠道建設(shè)以及品牌打造上面臨著更大挑戰(zhàn)。對于區(qū)域(八部營銷策劃公司）性地產(chǎn)品牌來說，通過跨界營銷手段，實現(xiàn)渠道與品牌資源放大化效應，實現(xiàn)1+1>2的價值倍增效果，是面對一線品牌沖擊的低成本有效策略。 一方面，通過房地產(chǎn)商、婚紗店、汽車4S店、鮮花禮品店、網(wǎng)絡等關(guān)聯(lián)行業(yè)異業(yè)聯(lián)盟等方式，實現(xiàn)資源有效嫁接，達到構(gòu)建多渠道共振，超終端建設(shè)的目的。
宋河酒業(yè)和酒仙網(wǎng)形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同推廣基于80后、90后消費者的宋河QQ，取得了非常好的市場業(yè)績和反響。 另一方面，在品牌建設(shè)與推廣上，區(qū)域品牌需要嫁接微博、微信、視頻等社會化新媒體推廣手段，來進行營銷、銷售、公共關(guān)系和客戶服務維護。社會化營銷新媒體具有覆蓋的人群很廣、針對性很強、傳播效果很好、對區(qū)域品牌的知名度提升很快，能夠低成本傳播品牌的核心價值和文化；強化與傳統(tǒng)媒體的合作深度與廣度，達到提升品牌影響力的目標。我們看到，基于年輕消費者主流消費原因，國內(nèi)很多葡萄酒品牌均充分發(fā)揮社會化媒體作用，但是白酒品牌，尤其是區(qū)域酒類品牌在社會化新媒體營銷上發(fā)力不足，
河南寶豐小寶、重慶
江小白就是通過典型的網(wǎng)絡微博營銷，短時間內(nèi)就獲得了年輕消費者的追捧。 對于區(qū)域性品牌來說，未來面臨的不僅僅是與一線品牌的市場性份額之爭，更為重要的是面臨著消費者升級與分化，如何把握消費習慣、消費行為、消費動機以及消費場合的變遷，是區(qū)域品牌需要思考的首要問題。