為什么五糧液超越茅臺，茅臺和五糧液哪個好喝

茅臺酒 茅臺酒和五糧液的比較，茅臺是國酒，茅臺對酒的品質抓得非常嚴苛，而且茅臺人對于自己的產品都有“國酒”的自豪感。茅臺承載的品質和文化信息，已經灌輸到茅臺人的血液里，這是五糧液很難超越的地方。

有人說茅臺酒應該是中國酒中老大，五糧液算第二，這樣的說法其實是有相應依據的，因為茅臺酒這個品牌的市值就足以吊打其他的酒類飲品，而且茅臺酒也都是一金難求的。其實根據小編的了解，在過去茅臺酒的售價并沒有五糧液高，但是隨著生活水平的提高，大家對于酒的品質追尋，就出現了這樣的情況。一提起中國的白酒品牌，映入大家眼簾的就是茅臺和五糧液了，這兩款酒不管是在男性朋友，還是女性朋友的心中，肯定都是占據前兩位的。而且這兩款品牌酒的市值也是非常高的，因為這兩款酒的價格比較昂貴，對于平常老百姓而言，可能一輩子都沒有品嘗過這樣酒的味道。茅臺之所以能夠當之無愧處于第一的一個位置，這是因為茅臺酒的香氣非常的濃郁，而且喝起來也會非常的爽口。另外茅臺的市場估值比五糧液高很多，也被稱為白酒行業(yè)的龍頭老大，不管是哪個地方，茅臺酒都是非常稀缺的，而且也是非常受歡迎的，很多人送禮都會先找茅臺酒，如果購買不到的話，就會退而求其次購買五糧液。茅臺和五糧液這兩款酒相較而言，茅臺酒的發(fā)展是非常迅猛的，而且茅臺酒的生產工藝非常的復雜，所以價格高到離譜，也是能夠理解的一件事情。相較于茅臺而言，五糧液就符合大家的喜愛，而且價錢要比茅臺便宜一些。雖然產值排第二，但是產能卻遙遙領先，這款酒的歷史也是非常悠久的，因此大家可以根據自己喜歡的酒品牌進行購買。不過很多人買茅臺就是為了收藏的，因為這樣的酒還是非常好貴的，因此喝起來的時候也會細細的品嘗。

茅臺和五糧液是高端白酒的典型代表。賣的最火的一瓶53°飛天茅臺有兩千四百多塊錢，最火的52°五糧液要賣一千六百多?；旧?，這個價格普通老百姓平常是不會消費的，大多數應該是高收入群體和公務接待占多數?，F在的白酒行業(yè)炒作太厲害，已經脫離了商品的基本屬性，被當作一種金融產品來交易了。而那些酒桌上的酒徒因此也以喝茅臺和五糧液為榮，當作了一種身份象征。股票市場更是講故事的地方，兩家的股票價格攀比著上漲，茅臺的股價突破了一千，市值直接超越了整個貴州省的gdp。五糧液也是不遑多讓，股價早早站上了一百多。炒風熾烈，小心傷身。早晚會有退潮的時候，到時就看誰在裸泳。

感覺酒超過50度就抗不住了

不怎么行，個人推薦茅臺52℃

很好啊，算是五糧液轉型推出的不錯的系列，口感不錯，香型不錯，不泄口，挺棉柔的，不過喝慣了經典五糧液的再喝這個還是有點差距，總感覺好像少了點什么似的。

可以的，我也經常喝此酒

假如有些人詢問你：“中國高端中國名酒都有什么？”可能很多人的第一反應全是茅臺酒和五糧液吧？這就如同是一個現象，都不用細心思索就能隨口說出。由于這2款著名陳酒早就印痕在大伙兒的腦海中最深處，從記事簿逐漸，他們就不斷發(fā)生在我們的日常生活之中?！懊┡_酒”和“二林”基本上變成了送禮物的最大規(guī)范和富人的真實身份代表，中國人一向要面子，這兩種一下手，那就是非常有排面了。大家發(fā)覺沒？同是中國高端中國名酒中的“老大”，五糧液的認可度好像遠遠地不如茅臺酒，有些人得知它是為什么？小編盡管酒勁很一般，也不是純糧酒界的內行人，卻有一個喜愛鑒酒和個人收藏美酒的爸爸，因而針對和純糧酒相關的基本常識因為我略微掌握一些。下邊小編就冒昧給大伙兒剖析一下在其中的“內幕”，倘若說的不適當，也期待有內行能指導一二。（1）知名品牌經營模式茅臺酒和五糧液盡管全是中國高端中國名酒，但二者的經營模式不一樣。就算貴州茅臺集團集團旗下也是有許多直系商品，卻自始至終突顯茅臺酒的包裝特點，顧客一眼便知它才算是“真品”，別的的全是“高仿”；而五糧液集團旗下的白酒包裝盒略微類似，造成 “五糧液”的特點減弱了，比不上茅臺酒突顯。（2）品牌知名度即然酒的質量旗鼓相當，那麼就看誰更有特點咯！擁有獨特的產品定位，知名品牌的使用價值當然節(jié)節(jié)攀升，再再加上消費投資，茅臺酒的收藏價值和投資價值一直在增漲，發(fā)展?jié)摿h遠地高過五糧液，這也是眾所周知的。（3）釀酒技術和時間了解為何茅臺酒每一年的生產量比較有限嗎？由于貴州省茅臺酒的加工工藝比較復雜，必須 數次蒸制、發(fā)醇和出酒，這全是有嚴苛的時間和頻次規(guī)范的，全部生產制造全過程大約必須 5年的時間。醬香型白酒必須 特釀，時間會更久，因此大伙兒都說富有也不一定買獲得茅臺酒，這肯定并不是在浮夸?？蓾庀惆拙凭筒灰粯恿?，五糧液的釀制時間也就好多個月，就算并不是特釀喝著也非常好，因此五糧液的生產量或是較為豐厚的，并不像茅臺酒那麼稀有，因而想買正品并不會太難。物稀為貴，這也是茅臺酒的認可度更勝一籌之處。盡管小編說得不一定全對，可是含意及時了。但是這2款高端白酒的價錢也不劃算，一般普通百姓還這舍不得喝，比不上給大家強烈推薦一款爸爸最喜歡的川酒之一，便是這個純糧釀制、無添加物的“玉蟬大曲酒52度”。它但是自貢本地特色產品中國名酒，也是“滬州老窯”的制酒合作方！同是中國高端中國名酒，為什么五糧液的認可度，卻遠遠地不如茅臺酒呢？玉蟬酒經歷近百年風雨，有承傳的制酒手藝和上千口老窖池，要不然也不會被“滬州老窯”看好，變成了它家的第一個合作方。玉蟬大曲酒52度的包裝這么多年也沒有很大更改，走的便是普通線路，一瓶幾十塊錢，是四川銷售量最好是的口糧酒之一，位居川酒“十小金花”排行榜。由于高性價比，因此本地人可喜愛喝過！

對未來的預測我們全然不知道

您好不會的，大勢是強者越強，

兩個白酒股今日仍然收陽！五糧液漲幅超過2%，貴州茅臺漲幅也在1.4%以上！

不會 畢竟只是個股問題不會影響整體

這也許是主力的一個很好的機會。

白酒消費類價格太離譜需要回歸

五糧液在通過這樣的方式進一步提高銷售利潤，這其實是五糧液的無奈之舉。之所以會這樣說，主要是因為很多白酒品牌的生產成本在進一步提高，有些品牌的生產成本甚至已經提高了50%。為了滿足基本的利潤需求，以五糧液為首的很多白酒品牌才會開始主動漲價，但漲價的幅度并不大。一、五糧液的普五漲價到了1499元。首先需要強調一下，并不是所有的五糧液酒都漲價到了1499元，漲價的酒品是五糧液的普五。在此之前，五糧液的普五的市場終端售價是1399元。在經過了調價之后，五糧液的普五的價格調整到了1499元。與此同時，五糧液的很多酒品并沒有在漲價之列。二、這是因為五糧液的生產成本在進一步提高。這個問題其實不僅發(fā)生在五糧液身上，幾乎所有的白酒品牌的生產成本都在進一步提高。隨著全球范圍內的大宗商品的價格進一步上漲，各種糧食的供應情況比較緊張，這也直接推高了糧食的終端售價，糧食的問題是很多白酒品牌出現漲價行為的主要原因。三、五糧液也要進一步維持自己的銷售利潤。除了五糧液本身的銷售利潤之外，五糧液需要進一步保證渠道商和終端代理商的銷售利潤。正是因為五糧液的生產成本在進一步提高，所以五糧液需要進一步拉出利潤空間，并且把這一部分利潤空間提供給渠道商和終端代理商。總的來說，五糧液的漲價行為屬于正常的價格調控，一切的原因都是因為生產成本的問題。有人可能會把這個行為過分解讀為五糧液在主動炒作普五，我們其實沒有必要去過分炒作任何白酒，白酒也很難成為值得信賴的穩(wěn)定投資品。

五糧液在通過這樣的方式進一步提高銷售利潤，這其實是五糧液的無奈之舉。之所以會這樣說，主要是因為很多白酒品牌的生產成本在進一步提高，有些品牌的生產成本甚至已經提高了50%。為了滿足基本的利潤需求，以五糧液為首的很多白酒品牌才會開始主動漲價，但漲價的幅度并不大。一、五糧液的普五漲價到了1499元。首先需要強調一下，并不是所有的五糧液酒都漲價到了1499元，漲價的酒品是五糧液的普五。在此之前，五糧液的普五的市場終端售價是1399元。在經過了調價之后，五糧液的普五的價格調整到了1499元。與此同時，五糧液的很多酒品并沒有在漲價之列。二、這是因為五糧液的生產成本在進一步提高。這個問題其實不僅發(fā)生在五糧液身上，幾乎所有的白酒品牌的生產成本都在進一步提高。隨著全球范圍內的大宗商品的價格進一步上漲，各種糧食的供應情況比較緊張，這也直接推高了糧食的終端售價，糧食的問題是很多白酒品牌出現漲價行為的主要原因。三、五糧液也要進一步維持自己的銷售利潤。除了五糧液本身的銷售利潤之外，五糧液需要進一步保證渠道商和終端代理商的銷售利潤。正是因為五糧液的生產成本在進一步提高，所以五糧液需要進一步拉出利潤空間，并且把這一部分利潤空間提供給渠道商和終端代理商?？偟膩碚f，五糧液的漲價行為屬于正常的價格調控，一切的原因都是因為生產成本的問題。有人可能會把這個行為過分解讀為五糧液在主動炒作普五，我們其實沒有必要去過分炒作任何白酒，白酒也很難成為值得信賴的穩(wěn)定投資品。

2個品牌都有貴和便宜的 不好說

同等年份的酒，茅臺要貴。 比如普通53度飛天茅臺現在要1100左右，700ML人頭馬的價格了。而52度五糧液則780左右。 最近年份酒漲價幅度很大，50年茅臺在市面上比路易十三還難見到。50年五糧液酒比較多了。

帶不帶年份的酒，都是茅臺貴。必定茅臺是中國的國酒，世界三大酒之一

看檔次了

茅臺

43度茅臺時價：進價398元 零售價458元（出廠價318） 53度茅臺時價：進價688元 零售價728元 (出廠價428） 地區(qū)不同價格稍有差異，但不會有太大出入 茅臺龍酒就不值錢了，看著好看 進價358元 零售價988－1800元甚至更高 另：從去年5月份開始，茅臺酒零售價格超過五糧液，但是說的是茅臺和五糧液的主打品牌：53度茅臺和52度水晶五糧液，千萬不能一概而論

同學們看到了什么？逼近！對，五糧液在逼近貴州茅臺，半年的數據只差130億元，而且增速在提高。在醬香大軍洶涌之際，作為濃香之王的五糧液似乎找到了應敵之策。 未來，茅臺和五糧液，誰會更厲害？兩強的競爭，給我們帶來何種啟示？ 世界，或者說中國，可能終歸屬于濃香白酒。看看酒業(yè)界的上市公司，你就會明白我的意思。在20家白酒公司中，除了貴州茅臺屬于醬香，汾酒和衡水老白干屬于清香，其余幾乎都可以歸類濃香范疇。即便郎酒喊著要上市，也改變不了濃多醬少的基本格局。 再透露一下，在全球的認知范疇中，濃醬的格局對比。由里斯中國提供的全球烈酒分析，有幾個基本結論。 第一，在中國酒民關于烈酒的心智中，烈酒分為兩種，一種叫洋酒，一種叫白酒，而白酒占據了96%的心智份額。換句話說，我們中國飲者，很少用“烈酒”甚至“洋酒”這個品類進行思考與選擇，而是直接在“白酒”品類中進行思考。 2014-2019年，中國白酒整體消費額復合增長率約9.15%。2019年，中國白酒市場消費量為52億升，銷售額約6000億人民幣。 預計到2025年，中國白酒整體消費量將略有下降，預計達51億升。同時，中國白酒的整體消費額每年將以6%的幅度增長，達8500億元左右?？磥?，酒價會往上走。 在未來8500億元的市場中，醬香仍然無法超越濃香，即便五糧液從體量上敵不過貴州茅臺。 第二，根據里斯中國的研究，在世界酒民中，哪些白酒品牌的認知度較高？說來，你也許有點吃驚，結論是，五糧液居第一，貴州茅臺次之，洋河又次之。 這就是五糧液的優(yōu)勢。如果中國白酒品牌要走向世界，五糧液也許更有認知上的優(yōu)勢。要知道，在全球烈酒市場上，白酒在非中國市場上的體量非常小，提升空間巨大，五糧液更有機會代表中國。 “中國的，世界的?！蔽寮Z液的口號原來藏著這么大的野望。 還有，跟隨大潮們做品牌創(chuàng)新，最好先判斷一下基本面，選擇合適的賽道。如果要應對白酒的全球化，也許濃香是更好更寬的賽道。 而中國市場上，最好認真分析一下江小白、三頓半咖啡、Wonderlab、完美日記這些品牌的操作，他們對新興消費人群有許多研究，品牌打法很有講究，非常值得借鑒的（今后再專門寫文分析）。 總之，季克良說，年輕人懂事了就會喝茅臺，這話比較武斷。懂事了，也可以喝五糧液，或者其他更有彰顯價值、社交屬性的有面兒的品牌。 在新興的生活方式中，茅臺也有可能老掉，包括LV、勞力士和奔馳。 再來說說五糧液這個品牌，它最大的優(yōu)勢，喜歡醬香的還有暹羅之點看不起：濃香的品類基礎。 尤其被茅臺教育過的新老飲者，總認為喝醬香更 健康 。 這個被五糧液認為是“非常不道德”的營銷語言，似乎今天已經成為醬香品牌們共同的價值主張。 這個主張靠得住嗎？我認為不太靠得住，至少飲者們選擇茅臺，很少是考慮到茅臺醬香更 健康 ，更多的還是因為茅臺更有面子。在這個消費決策中，品牌的價值大于品類功能。 茅臺的崛起，與“醬香更 健康 ”這一品類功能的關系并不是很大，反倒是中國特定的政治文化，尤其是特定時期的心智，促成了茅臺這個品牌而非醬香這個白酒品類的壟斷。茅臺的紅色記憶和官場社交上的價值趨同，為茅臺品牌培養(yǎng)了一大批忠粉。把這些資源串聯(lián)起來，茅臺就是極為稀缺的。就像古代獻給朝廷的貢品一樣，如在民間有所流通，士紳群體會群起而購。 茅臺的崛起與這一特定的集體心智有關，而茅臺也注定不可能大批量流通于市場，否則，送給國際友人，就顯不出誠意。 與很多人的分析相反，我認為，茅臺的稀缺催生了醬香品類，而不是醬香品類的發(fā)展催生了茅臺。茅臺的稀缺是一種事實。當茅臺的供給發(fā)生稀缺時，就會給商家留下打造其他醬香品牌的機會，這就是青花郎、國臺、金沙們的機會。 五糧液沒有稀缺性上的約束，五糧液的崛起靠的是市場機制。 五糧液是在濃香品類具備廣泛的心智土壤上產生的。中國大部分白酒生產區(qū)域中，濃香是處于絕對主導地位的。在計劃時代，汾酒曾一度把持龍頭，但酒業(yè)市場化后，尤其1990年代中后期，五糧液超越汾酒，成為中國白酒之王，而且持續(xù)了20多年。 五糧液后來又被茅臺趕超，一方面是自身貼牌過多，稀釋了品牌的認知，品牌力下降。敗不敗在己。一方面茅臺抓住特有的政治文化資源，聚焦高端，逐漸崛起。勝不勝在敵，茅臺多年來發(fā)揮優(yōu)勢，聚焦高端，其努力肉眼可見。 就當下而言，五糧液和茅臺的差距肉眼可見。未來到底誰更牛？ 就國內而言，如果說茅臺是公認的第一，五糧液就是公認的第二，相信很少有人為此較真。而且，由于醬香的接受性仍然較弱，在許多次高端消費場景中，五糧液的應用要遠大于茅臺。 中國有兩大白酒，一個叫五糧液。 某種意義上，五糧液的戰(zhàn)略卡位很務實，貴州茅臺因為稀缺性，價格長期穩(wěn)定在2000元以上，給千元價格帶留下了廣闊空間。因此，千元價格帶對于五糧液來說，很像一個藍海。 這個價格帶上，五糧液的對手們 ，其品牌力顯而易地處于劣勢，比如國窖1573和酒鬼酒的內參、摘要，還有夢之藍M9，古井貢古20。青花郎近年發(fā)力甚巨，但其“兩大醬香之一”已經明確了賽道就是醬香。 2019年，貴州茅臺酒類產品營收為853.45億，五糧液為463.02億。但從產能的增長空間來看，釀造工藝決定了茅臺是有產能天花板的。茅臺的釀造需要赤水河沿岸的優(yōu)質高粱作為原料，而赤水河沿岸種植面積是有限的。 茅臺集團十三五規(guī)劃指出，茅臺酒產能上限約為5.6萬噸/年，較2019年產能還有約45%的擴充空間。 而五糧液采用高粱、大米、糯米、小麥和玉米釀造，沒有原材料產地限制。這在一定程度上說明，在市場占有率上，五糧液具備超越茅臺的條件。 據規(guī)劃，2020年五糧液將達到30萬噸純糧固態(tài)產能。未來，五糧液總體產能將突破40萬噸，其中高檔產品的產品也將隨之突破4萬噸。 大力出奇跡。量大也能出奇跡，在走向全球時，這是一種優(yōu)勢。

少喝有益健康??！

一、喝白酒的好處　　1、 喝白酒的好處是能安神助眠。白酒中的成分很多，僅茅臺酒中的香味素就多達70余種，這些物質中有不少是人體健康所必需的。有失眠癥者睡前飲少量白酒，有利于睡眠，并能刺激胃液與唾液分泌，起到健胃的作用。　　2、 適量飲用白酒，還有通風散寒、舒筋活血的作用?！　?、喝白酒的好處還可借酒澆愁，取暖，壯膽，使面部皮膚暫時紅潤。有時還可以借酒向心愛之人表達情意或是借酒向朋友吐露心聲?！　?、 老人喝適量的白酒對身體有益。能促進血液循環(huán)，特別是在冬天喝點白酒，可以防止動脈硬化。所以喝點小酒對老人身體也有好處。二、喝白酒要注意的事項　　1、 任何東西吃多或是過量了，都對身體有害，酒也不例外。白酒的酒精濃度一般都比較高。所心在喝白酒時一定的控制好它的量，以免酒精中毒?！　?、 孕婦最好不要喝白酒。喝白酒可能使嬰兒畸形，智力遲鈍，甚至胎死腹中?！　?、 對于肝臟病的患者來說，不適合喝白酒。因為酒精的刺激會加重肝臟負擔，加重病情。對于正在服用抗高血壓藥物的高血壓病患者，酒精不僅會降低藥物的療效，而且還能速溶緩效藥物的外殼，使藥力驟發(fā)過猛危及生命。　　世界上的事物沒有好壞之分，如能分那都是相對的。喝白酒的好處也是相對的。

喝白酒的好處:1.使循環(huán)系統(tǒng)發(fā)生興奮效能2.有失眠癥者睡前飲少量白酒，有利于睡眠3.能刺激胃液分泌與唾液分泌，起到健胃作用4.有通風、散寒、舒筋、活血作用5.適量飲用可延緩衰老、預防心腦血管病、預防癌癥　　普通人飲用白酒時，高度白酒——比如52°的基地老糧，每日飲用量最好不要超過2兩；低度白酒——比如38°的五糧液，每日最好不要超過3兩?！　×硗猓€可以借酒澆愁，取暖，壯膽，可以使面部皮膚暫時紅潤，表達友情和義氣的一種方式。藥酒可對身體有益。

白酒營養(yǎng)分析： 白酒不同于黃酒、啤酒和果酒，除了含有極少量的鈉、銅、鋅，幾乎不含維生素和鈣、磷、鐵等，所含有的僅是水和乙醇(酒精)。傳統(tǒng)認為白酒有活血通脈、助藥力、增進食欲、消除疲勞，陶冶情操，使人輕快并有御寒提神的功能。飲用少量低度白酒可以擴張小血管，促進血液循環(huán)，延緩膽固醇等脂質在血管壁的沉積，對循環(huán)系統(tǒng)及心腦血管有利。 白酒適合人群： 一般人均可食用。 1. 35歲以上的男性和過了絕經期的婦女，每隔一天喝一小杯白酒，對防治心血管疾病有一點定的輔助作用； 2. 陰虛、失血及溫熱甚者忌服；生育期的男女最好忌酒。 白酒食療作用： 白酒味苦、甘、辛，性溫，有毒，入心、肝、肺、胃經； 可通血脈，御寒氣，醒脾溫中，行藥勢； 主治風寒痹痛、筋攣急、胸痹、心腹冷痛。

文/貌貌狼（微信公眾號： 財經 郎眼Daily） 中國白酒行業(yè)的兩座大山——五糧液和貴州茅臺分別在27日和28日晚間公布了公司2018年的財報，兩公司營收和凈利潤均創(chuàng)下了公司 歷史 最佳水平。 五糧液2018年公司全年營收400.3億元，同比增長32.61%，歸屬上市公司的凈利潤133.84億元，同比增長38.36%。 貴州茅臺2018年實現營業(yè)收入736.39億元，同比增長26.49%；凈利潤352.04億元，同比增長30%。 與此同時，貴州茅臺還公布了派現方案，擬將盈利的逾一半進行派發(fā)，擬每10股派發(fā)現金紅利145.39元，合計將派發(fā)現金182.64億元。 受基本面利好影響，五糧液在28日、29日繼續(xù)兩個漲停板，29日股價盤中一度站上了98元，總市值已經突破了3600億，創(chuàng)下 歷史 新高。 貴州茅臺28日重新站上800元高地，29日受利好影響，公司股價大漲5.85%到853.99元，總市值已經突破一萬億。 不過作為白酒龍頭，如果把五糧液和茅臺相比較，兩者的差距依然明顯。 茅臺和五糧液同屬白酒行業(yè)的高端品牌，從銷量看，2017年中國高端白酒銷量在5萬噸，其中茅臺獨占約3萬噸，五糧液約1.5萬噸，是茅臺的一半；從公司總營收來看，五糧液是茅臺的一半多一點；從凈利潤來看，五糧液是茅臺的三分之一多一點；從資本市場行情來看，貴州茅臺總股本只占五糧液的三分之一，但總市值是五糧液的近三倍。 然而如果把時間拉回到上個世紀末，要論中國人真正的“國酒”，則非五糧液莫屬。1999年五糧液成為國宴用酒，當時就有了“國酒五糧液”的說法。早在1998年五糧液上市當年，五糧液的銷售價格已經超過了茅臺，營收和凈利潤都在茅臺的四倍以上，到了2001年貴州茅臺上市，茅臺總市值只有五糧液的一半。 二十多年過去，風水輪流轉，彈指一揮間。五糧液究竟是怎么輸給茅臺的？ 故事還得從改革開放之初說起。在物質緊缺的年代里，有產能就不愁市場，當時全國仿佛一夜之間就出現了上千家酒廠，很多經典品牌也開始復蘇，比如五糧液和茅臺，都號稱自己是古法釀造，還獲得過1915年巴拿馬萬國博覽會的金獎（至于茅臺在萬國博覽會獲得的是什么獎，茅臺自己可能也記不清了，在不同年代的產品包裝上說法都不相同），但是規(guī)?？傮w都比較小，茅臺的年產量在當時大約只有200噸，并且一直虧損。 隨著上千家酒廠入局，局面逐漸演變成了激烈的市場競爭和價格戰(zhàn)。 到了1988年，中央明文規(guī)定，禁止在國宴上使用烈性酒，同時嚴禁公款宴請，白酒市場受到了嚴重的影響。與此同時，銀行銀根收緊，糧食減產都給白酒行業(yè)帶來了沉重的打擊。當時許多著名品牌，像茅臺、瀘州老窖、汾酒、劍南春都在降價促銷。 然而就在各大品牌都降價的時候，五糧液不但沒有降價，反而漲價了。按照五糧液自己的說法：“這是中國質量最好的白酒，不能降價。”換句話說，就是要用價格做護城河，保住五糧液這個招牌。 保價格就是保品牌，但是如果全然不顧價格，就會錯失不斷增長的新市場，于是五糧液選擇了一條中間道路：用五糧液的子品牌通過OEM擴充產能，來滿足不斷下沉的白酒消費市場。所謂OEM就是我們熟悉的“品牌輸出+代工”的模式。 OEM本身沒有問題，但代工模式會產生很多風險，最關鍵的就是如何控制產品質量，讓消費者相信在代工廠里生產出來的酒和原廠生產出來的沒有區(qū)別，這樣才能形成穩(wěn)定的口碑。我們所熟悉的山東秦池，就是倒在了在四川收酒這一點上，收酒本身沒有問題，但最后還是釀成了一場品質的輿論危機。 姬長孔和秦池成為央視“標王” 之后，五糧液培養(yǎng)了五糧春、五糧醇、金六福等上千個子品牌，這些品牌推廣出去，個個都夸耀自己是五糧液的品質。它們花的是五糧液的錢，消耗的是五糧液的口碑，用的是五糧液的渠道，托的是五糧液的關系。 戰(zhàn)略上的分散讓五糧液運營成本不斷增長，拉低利潤率，最重要的是，主品牌的價值在多元化擴張中被沖淡了。 有兩個關鍵的時間點：2005年，五糧液的體量是茅臺的兩倍，但在凈利潤方面，茅臺實現了反超；2013年，五糧液交出了營收第一的寶座。 在這不到二十年的時間里，茅臺又在做什么呢？ 第一就是清理品牌，收縮業(yè)務。發(fā)展子品牌也是白酒行業(yè)特定時期的一種趨勢，所以茅臺建立的子品牌數目也不算少，但在后期，茅臺非常注重精兵簡政。集團曾經在一年之內將產品線從214個品牌、2389款產品縮減至59個品牌、406款產品。在清理產品線方面，茅臺的效率要高于五糧液。 其次就是嚴格控制產量和價格。早在2012年，茅臺就曾警告經銷商，必須守住價格底線。2014年，茅臺再次拋出“三不原則”，不增加銷量，不增加新經銷商，不降低出廠價格，為了表示決心，茅臺承諾2015年銷量零增長。 物以稀為貴，這就是強勢品牌。根據《經濟觀察報》報道，從毛利率看，茅臺近年來一直維持在90%的高位，2018年其毛利率為91.25%，比上年增加1.42%，其中茅臺酒的毛利率高達93.74%，比上年增加0.92%，遠高于同類其他企業(yè)；在應收賬款方面，茅臺近7年來的應收賬款幾乎為零；其預收賬款自2015年來也處于領先地位。 第三是不遺余力搞營銷。其實從白酒行業(yè)看，雖然酒類不同、各具風味，但這屬于“蘿卜青菜，各有所愛”，唯一不同的就是酒的品質。在品質有保證的情況下，品牌價值的延展完全在于故事。從這點來看，“古窖”、“古法”絕對比OEM要吸引人。 無論是不遺余力地主張“國酒茅臺”的商標，還是參與軍民共建，甚至打出“喝茅臺護肝”這種完全違反常識的宣傳口號，這些至少都證明了茅臺在營銷方面十分專注，而且不遺余力。 這個故事讓人覺得很熟悉：一個行業(yè)存在久了，勢必會產生激烈的市場競爭，企業(yè)參與競爭，就要打價格戰(zhàn)，價格一降下來，不愿降低毛利的企業(yè)就要偷工減料，品質一下降，銷售額就跳水；企業(yè)放任毛利率被壓得比紙還薄，就得想著擴大規(guī)?；蛘吒愣嘣⒏闵鷳B(tài)，結果一旦主營業(yè)務營收跟不上，現金流吃緊，危機就會接踵而至。這就是所謂“中國式公司”的真實寫照。 毫無疑問，白酒行業(yè)最重要的還是品牌，在這問題上，茅臺和五糧液走了兩種道路。在一個大家都愿意相信故事、相信人設的市場中，不愛惜自己的羽毛，勢必會導致不可逆轉的悲劇命運。 精彩回顧 “五環(huán)外”真的不缺好生意嗎？ 這一次，我有點為賈躍亭擔憂 蘋果的最后一聲“嘶吼” 點 “在看“ 一起分享精彩 ↓↓

受地理位置、氣候、投料時間的限制，茅臺酒每年的產量有限，而茅臺作為“國酒”，市場需求越來越大，致使市場上經常斷貨。茅臺酒廠不會停產的。

十年來，五糧液在老名酒中始終保持了“中國最貴的酒”這一“唯一性”（最貴的老名酒，是單品的概念，不包括禮品酒、年份酒）。但是從2006年開始，茅臺酒的價格張力已經開始凸現，2007年3月1日，普通茅臺酒將價格再次上調12％，讓茅臺酒的市場銷售價格總體上領先于五糧液。如果說水井坊的問世打破了五糧液“中國最貴的酒”這一“唯一性”，但是沒有對五糧液造成多大威脅的話，那么，價格首次超越五糧液的茅臺酒，則讓五糧液感覺到了隱隱的壓力。早在2003年9月茅、五、劍等老名酒“集體漲價”事件中，本刊就曾經大膽地預測過，茅臺酒的價格有可能超越五糧液，四年時間不到，這一預測已成現實。而從目前的市場表現來看，茅臺品牌和價格對競爭對手產生的殺傷力正在逐漸爆發(fā)。茅臺：奮斗十幾年終于成為“最貴的老名酒”從2003年起，茅臺酒和五糧液就不止一次在價格上進行博弈，時至今日，無論是五糧液，還是茅臺，漲價似乎都不再是什么“新聞”，而是所謂“品牌的慣性”罷了。因此對于筆者而言，最關心的不是它們漲了多少錢，而是它們在市場上賣多少錢。從筆者的調查來看，茅臺酒和五糧液目前在不同渠道中執(zhí)行的價格分別是：1、社區(qū)連鎖商超銷售價格，53度飛天茅臺酒為480元/瓶，52度水晶裝五糧液為438元/瓶；2、大型商場銷售價格，53度飛天茅臺酒和五星茅臺酒的售價分別為498元/瓶和488元/瓶，52度水晶裝五糧液為438元/瓶；3、名煙名酒店銷售價格，53度飛天茅臺酒和五星茅臺酒的價格分別為460元/瓶和445元/瓶，52度水晶裝五糧液為388元/瓶。調查的結果直接反映了兩個問題：一是茅臺酒的銷售價格領先于五糧液，且茅臺酒的銷售價格基本上都執(zhí)行到位(筆者還了解到，目前五星茅臺酒在部分社區(qū)連鎖超市已經出現斷貨)；二是在某些渠道，五糧液的價格波動較大，比如有的名煙名酒店執(zhí)行的五糧液銷售價格接近于出廠價。五糧液：怎么出招？從品牌無形資產來說，五糧液是白酒行業(yè)“最值錢的品牌”，在茅臺酒價格沒有超越五糧液之前，五糧液還是“最貴的酒”。應該說，五糧液過去十多年在價格上始終保持第一的優(yōu)勢，正是五糧液得以成就十三年霸業(yè)最主要的優(yōu)勢之一，失去了“最貴的酒”這一“唯一性”和優(yōu)勢，“最貴的酒”和“最值錢的品牌”彼此之間似乎就缺少了支撐。在茅臺酒的價格沒有超越五糧液之前，“最貴的酒”和“最值錢的品牌”這兩樣東西是互為支撐的——因為我的品牌“最值錢”，所以我的酒也“最貴”。現在，茅臺酒成為最貴的酒，五糧液成為最值錢的品牌，從某種程度上說，消費者由此產生的聯(lián)想于茅臺酒更有利：最貴的酒有理由成為最值錢的品牌；最值錢的品牌沒有賣出最貴的價格，那你這個“最值錢”三個字就會逐漸失去威力和意義?；仡^來看，如果王國春在2003年和2006年沒有力排眾議堅決地把五糧液的價格調上去，可能今天的情況更不利于五糧液。因此，記者認為2003年和2006年王國春做出的漲價決定是具有前瞻性的。當然，直到今天還有一些經銷商認為，正是由于2003年五糧液漲幅過猛，才給了茅臺酒沖量的機會，但是事實并非如此，茅臺酒最近兩年的快速增長，絕不僅僅是五糧液給了它機會這么簡單?，F在，失去或暫時失去價格優(yōu)勢的五糧液，之所以繼續(xù)保持了白酒霸主的地位，是因為它“總量大”。假以時日，茅臺酒的產能真正得到釋放，五糧液面臨的危險就是空前的。面對當前這種危機，王國春于2005年就推出了一個“儲備產品”：68度五糧液。在市場上（大型商場）68度五糧液的銷售價格為468元/瓶，68度豪華五糧液為688元/瓶。但問題是68度五糧液是由運營商在操作，這個產品能否對五糧液這個品牌的大盤帶來好的影響？能否緩沖53度茅臺酒對五糧液的沖擊？從某種程度上說取決于68度五糧液的運營商——宜賓市鴻騰達商貿有限公司的運營水平，如果運作得好，68度五糧液會和52度五糧液一樣，成為五糧液大盤中的主導產品和核心產品，因為從目前的情況看，在五糧液母品牌鏈中，商超銷售價格為415元/瓶的45度五糧液還只是一個“補充產品”。當然，這只是記者做的一種假設，因為52度水晶裝是五糧液母品牌鏈里面的主導產品和核心產品，因此要在價格上恢復領先優(yōu)勢，首先指望的還應該是這款產品。茅臺價格會一直領先下去嗎？茅臺酒已然是最貴的酒，但是這種優(yōu)勢能保持多久？因為五糧液是不甘心丟掉自己過去十多年的優(yōu)勢的，它的價格在未來肯定還會繼續(xù)上

是供不應求，因為現在那些當官的或者有錢人都把喝茅臺作為身份地位的象征，所以每到過年，那些送禮的也都是送高檔茅臺酒。所以導致供不應求。但是過年以外的時間都正常。我們這里茅臺打折的一堆，超市里都沒人買，一般人自己喝都是喝古井。我們家剛買的是古井貢酒。我這里是安徽蕪湖。

沒有停止生產，奇貨可居，生產多了，就賣不貴了。“名利”，茅臺現在已經有名了，所以就要取利了。

十年來，五糧液在老名酒中始終保持了“中國最貴的酒”這一“唯一性”（最貴的老名酒，是單品的概念，不包括禮品酒、年份酒）。但是從2006年開始，茅臺酒的價格張力已經開始凸現，2007年3月1日，普通茅臺酒將價格再次上調12％，讓茅臺酒的市場銷售價格總體上領先于五糧液。如果說水井坊的問世打破了五糧液“中國最貴的酒”這一“唯一性”，但是沒有對五糧液造成多大威脅的話，那么，價格首次超越五糧液的茅臺酒，則讓五糧液感覺到了隱隱的壓力。早在2003年9月茅、五、劍等老名酒“集體漲價”事件中，本刊就曾經大膽地預測過，茅臺酒的價格有可能超越五糧液，四年時間不到，這一預測已成現實。而從目前的市場表現來看，茅臺品牌和價格對競爭對手產生的殺傷力正在逐漸爆發(fā)。茅臺：奮斗十幾年終于成為“最貴的老名酒”從2003年起，茅臺酒和五糧液就不止一次在價格上進行博弈，時至今日，無論是五糧液，還是茅臺，漲價似乎都不再是什么“新聞”，而是所謂“品牌的慣性”罷了。因此對于筆者而言，最關心的不是它們漲了多少錢，而是它們在市場上賣多少錢。從筆者的調查來看，茅臺酒和五糧液目前在不同渠道中執(zhí)行的價格分別是：1、社區(qū)連鎖商超銷售價格，53度飛天茅臺酒為480元/瓶，52度水晶裝五糧液為438元/瓶；2、大型商場銷售價格，53度飛天茅臺酒和五星茅臺酒的售價分別為498元/瓶和488元/瓶，52度水晶裝五糧液為438元/瓶；3、名煙名酒店銷售價格，53度飛天茅臺酒和五星茅臺酒的價格分別為460元/瓶和445元/瓶，52度水晶裝五糧液為388元/瓶。調查的結果直接反映了兩個問題：一是茅臺酒的銷售價格領先于五糧液，且茅臺酒的銷售價格基本上都執(zhí)行到位(筆者還了解到，目前五星茅臺酒在部分社區(qū)連鎖超市已經出現斷貨)；二是在某些渠道，五糧液的價格波動較大，比如有的名煙名酒店執(zhí)行的五糧液銷售價格接近于出廠價。五糧液：怎么出招？從品牌無形資產來說，五糧液是白酒行業(yè)“最值錢的品牌”，在茅臺酒價格沒有超越五糧液之前，五糧液還是“最貴的酒”。應該說，五糧液過去十多年在價格上始終保持第一的優(yōu)勢，正是五糧液得以成就十三年霸業(yè)最主要的優(yōu)勢之一，失去了“最貴的酒”這一“唯一性”和優(yōu)勢，“最貴的酒”和“最值錢的品牌”彼此之間似乎就缺少了支撐。在茅臺酒的價格沒有超越五糧液之前，“最貴的酒”和“最值錢的品牌”這兩樣東西是互為支撐的——因為我的品牌“最值錢”，所以我的酒也“最貴”?，F在，茅臺酒成為最貴的酒，五糧液成為最值錢的品牌，從某種程度上說，消費者由此產生的聯(lián)想于茅臺酒更有利：最貴的酒有理由成為最值錢的品牌；最值錢的品牌沒有賣出最貴的價格，那你這個“最值錢”三個字就會逐漸失去威力和意義?；仡^來看，如果王國春在2003年和2006年沒有力排眾議堅決地把五糧液的價格調上去，可能今天的情況更不利于五糧液。因此，記者認為2003年和2006年王國春做出的漲價決定是具有前瞻性的。當然，直到今天還有一些經銷商認為，正是由于2003年五糧液漲幅過猛，才給了茅臺酒沖量的機會，但是事實并非如此，茅臺酒最近兩年的快速增長，絕不僅僅是五糧液給了它機會這么簡單。現在，失去或暫時失去價格優(yōu)勢的五糧液，之所以繼續(xù)保持了白酒霸主的地位，是因為它“總量大”。假以時日，茅臺酒的產能真正得到釋放，五糧液面臨的危險就是空前的。面對當前這種危機，王國春于2005年就推出了一個“儲備產品”：68度五糧液。在市場上（大型商場）68度五糧液的銷售價格為468元/瓶，68度豪華五糧液為688元/瓶。但問題是68度五糧液是由運營商在操作，這個產品能否對五糧液這個品牌的大盤帶來好的影響？能否緩沖53度茅臺酒對五糧液的沖擊？從某種程度上說取決于68度五糧液的運營商——宜賓市鴻騰達商貿有限公司的運營水平，如果運作得好，68度五糧液會和52度五糧液一樣，成為五糧液大盤中的主導產品和核心產品，因為從目前的情況看，在五糧液母品牌鏈中，商超銷售價格為415元/瓶的45度五糧液還只是一個“補充產品”。當然，這只是記者做的一種假設，因為52度水晶裝是五糧液母品牌鏈里面的主導產品和核心產品，因此要在價格上恢復領先優(yōu)勢，首先指望的還應該是這款產品。茅臺價格會一直領先下去嗎？茅臺酒已然是最貴的酒，但是這種優(yōu)勢能保持多久？因為五糧液是不甘心丟掉自己過去十多年的優(yōu)勢的，它的價格在未來肯定還會繼續(xù)上

告訴你 茅臺 只會漲價不會下滑 .. 你可以來貴陽 沃爾瑪買 才999一瓶 斷貨是沒辦法的 廠家限量產的 .

產能有限，需求太旺盛，今年重要盛會太多招待用了很多，市場上有人囤貨，綜合原因是茅臺漲價的原因

不會停產，是茅臺公司的利潤之源，咋可能停呢？就是廠家和經銷商勾結起來，好名正言順漲價

被中間商。。斷貨了 收起來了 然后過斷時間 在拿出來賣 都這樣 就是想讓你們搶著買 有點炒作的感覺

酒這東西價漲上去一般就不會洛.如果買不到茅臺的話可以買紅花郎.香型都是一樣的. 十年紅花郎賣388,進貨價260上下. 十五年紅花郎賣688,進價450左右