一．如何進(jìn)行白酒品牌形象宣傳？
1．相對(duì)于品牌定位，品牌形象同樣是提升利潤(rùn)的重要途徑。這其中至少包括品牌命名和品牌包裝。一個(gè)名字，念起來(lái)朗朗上口，看起來(lái)附加感橫生，157水井坊、舍得等，僅僅從名字就能感覺(jué)出產(chǎn)品本身的價(jià)值感。
2．另外，許多區(qū)域性白酒品牌對(duì)產(chǎn)品的包裝重視不夠，整體品牌形象的包裝與全國(guó)性的白酒品牌差距明顯，尤其是放在終端貨架上對(duì)比，許多區(qū)域品牌的產(chǎn)品包裝明顯處于下風(fēng)。
3．好的包裝會(huì)讓產(chǎn)品自己說(shuō)話，直接打動(dòng)消費(fèi)者，增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲，并且能夠進(jìn)一步(八部營(yíng)銷策劃公司)提升產(chǎn)品的附加值。
4．設(shè)計(jì)粗劣，無(wú)特色的包裝，反而會(huì)讓消費(fèi)者潛意識(shí)產(chǎn)生抵制心理。所以提升區(qū)域性白酒利潤(rùn)的可行方法之一便是通過(guò)改進(jìn)產(chǎn)品的包裝來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的消費(fèi)。
5．八部營(yíng)銷策劃認(rèn)為，對(duì)于區(qū)域性品牌，品牌形象包裝的第一步也是最直接的，是做好產(chǎn)品本身包裝盒的設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌形象包裝，要從消費(fèi)者與品牌接觸的每個(gè)點(diǎn)上都要考慮，務(wù)必讓每一個(gè)可能與消費(fèi)者接觸的點(diǎn)都發(fā)揮出吸引消費(fèi)者的需求。
6．具體可以從硬性包裝和軟性包裝兩個(gè)方面來(lái)著手；硬性包裝主要為VI視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的相關(guān)物品，包括產(chǎn)品本身的包裝、產(chǎn)品宣傳資料設(shè)計(jì)、終端宣傳用品的設(shè)計(jì)等。
7．軟性包裝是指有助于提升品牌信任度的品牌榮譽(yù)、企業(yè)動(dòng)態(tài)新聞、公益活動(dòng)等包裝措施。對(duì)于希望打造高端酒的區(qū)域品牌而言，精美而奢華，將藝術(shù)、文化、時(shí)尚、個(gè)性等統(tǒng)一設(shè)計(jì)到包裝上才是理想的狀態(tài)，而擁有鮮明而獨(dú)特的風(fēng)格、強(qiáng)烈的視覺(jué)符號(hào)化識(shí)別、體現(xiàn)品牌文化恰恰是高端酒產(chǎn)品包裝的根本方向。
8．茅臺(tái)、五糧液依靠數(shù)十年的傳承，產(chǎn)品包裝被廣大消費(fèi)者認(rèn)可，在國(guó)內(nèi)(八部營(yíng)銷策劃公司)市場(chǎng)形成了視覺(jué)識(shí)別，即使如此，國(guó)內(nèi)的白酒品牌包裝與國(guó)外的，諸如“人頭馬”、“軒尼詩(shī)”等品牌相比，仍然有著相當(dāng)?shù)木嚯x。
二．如何推廣自己的酒類品牌
在包裝里面多放點(diǎn)獎(jiǎng)讓消費(fèi)者得點(diǎn)實(shí)惠，給經(jīng)銷商的力度大一點(diǎn)，市場(chǎng)全憑經(jīng)銷商推，經(jīng)銷商推什么品牌就賣什么品牌，主要的還是把酒質(zhì)搞好
三．各大白酒品牌廣告語(yǔ)收集
1．中國(guó)主流白酒大體為以下幾種，經(jīng)典廣告語(yǔ)有 茅臺(tái)：國(guó)酒茅臺(tái)，玉液之冠 茅臺(tái)迎賓酒：相逢，人生的機(jī)緣；相識(shí)，人生的財(cái)富；相知，人生的感動(dòng)；茅臺(tái)迎賓酒，迎賓迎天下 茅臺(tái)王子酒：做事要出于心，做人要出于情，品酒要出自真正的名門(mén)；茅臺(tái)王子酒，王子尊天下 五糧液：中國(guó)的五糧液，世界的五糧液 五糧春：名門(mén)之秀五糧春，香醉人間三千年 五糧醇：真情（歡聚。
2．激情。團(tuán)圓。幸福）時(shí)刻五糧醇 瀘州老窖：中國(guó)榮耀，瀘州老窖中國(guó)第一窖，瀘州老窖可以品味的歷史，瀘州老窖凡華人之所到，品味瀘州老窖國(guó)窖1573：品味中國(guó)，國(guó)窖1573瀘州老窖特曲：傳世濃香，榮耀見(jiàn)證，瀘州老窖特曲瀘州老窖特曲老酒：一生情。
3．一杯酒，瀘州老窖，特曲老酒1瀘州國(guó)粹酒：國(guó)粹（中華瑰寶），酒之精粹1郎酒：神采飛揚(yáng)。中國(guó)郎1紅花郎：傳承千年釀造工業(yè)，歷經(jīng)天寶洞藏，紅花國(guó)色，醬香典范，紅花郎1老郎酒：傳世醬香，老郎酒1新郎酒：代表歷史，不如創(chuàng)造歷史1郎牌特曲：為前行，為明天，為勝利，讓勇敢充滿自己1豐谷酒王：低醉酒度，豐谷酒王（豐功偉業(yè)穿喉過(guò)，杯酒沉浮江山定）1豐谷特曲：讓友情。
4．更有情，豐谷特曲1劍南春：唐時(shí)宮廷酒。今日（盛世）劍南春純粹-虔誠(chéng)匠心；優(yōu)雅-與生俱來(lái)；;尊貴-千年積淀； 中國(guó)白酒價(jià)值典范珍藏級(jí)劍南春：用心點(diǎn)滴之間，穿越時(shí)光賞鑒，傳世臻品，珍稀之釀，珍藏級(jí)劍南春2水井坊：開(kāi)創(chuàng)一段歷史。
5．源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，開(kāi)拓一方文明。閃耀世界，開(kāi)啟一種生活，成就高尚；水井坊，中國(guó)高尚生活元素歷經(jīng)風(fēng)云，。本色如一，穿越歷史，見(jiàn)證文明；水井坊，中國(guó)白酒第一坊2沱牌：悠悠歲月酒，滴滴沱牌情2舍得：智慧人生。
6．品味舍得2西鳳酒：三千年不間斷傳承，國(guó)脈鳳香西鳳酒車同軌方能達(dá)四方，書(shū)同文方能留百世，酒同香方能傳千載2酒鬼酒：人吶，青年必有所求，中年必有所思，而老了必有所悟，這才是人生腹郁香——酒鬼酒酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅；酒鬼喝酒鬼，千杯不會(huì)醉，無(wú)上妙品，酒鬼酒2洋河：世界上最寬廣的是大海，最高遠(yuǎn)的是天空，最博大的是男人的情懷，洋河藍(lán)色經(jīng)典，男人的情懷2四特酒：四特東方韻，世界因我而不同2汾酒：開(kāi)啟尊貴生活，中國(guó)酒魂2稻花香：豐收是成功的喜悅，豐收是一生的托付，豐收是幸福的團(tuán)圓，豐收是愛(ài)的延續(xù)，豐收是共贏的激情30。
7．稻花香珍品一號(hào)：人生豐收時(shí)刻3衡水老白干：知己的味道，父親的味道，好酒滿含男人的味道，衡水老白干喝出男人味行多久，方為執(zhí)著；思多久，方為遠(yuǎn)見(jiàn)，時(shí)間給了男人的味道，衡水老白干，喝出男人味3古井貢酒：高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢3迎駕貢酒：中國(guó)人的迎賓酒3金六福：好日子離不開(kāi)它――金六福酒，中國(guó)人的福酒3一品景芝：一品景芝，國(guó)標(biāo)芝香一山，一水，一圣人，一品景芝，創(chuàng)領(lǐng)中國(guó)芝麻香3河套王：一個(gè)地方，一季好糧，一瓶好酒，一生相伴，天賦神韻，淡雅濃香，河套王酒北方第一窖，河套王3北京二鍋頭：二鍋頭，三百年，源自牛欄山里面，正宗二鍋頭地道北京味3今世緣典藏：情如當(dāng)年。
8．愛(ài)如初見(jiàn)。志如從前，好久需要典藏，真情更需典藏3青酒：好久出自洞藏，喝杯清酒。交個(gè)朋友40。勁酒：勁酒雖好，可不要貪杯哦！
四．求一個(gè)白酒品牌廣告語(yǔ)
1．"只有50年代的水晶杯，才能襯出干邑的品質(zhì)非凡。。。。。。"(男士一對(duì)白) "很明顯，這(水晶杯)是出自30年代。
2．。。。。。" (男士二辯白) 這個(gè)時(shí)候，廣告的男主角，看到坐在外面交談的一位美女，叫了一聲: "ALEX" 緊隨著ALEX的背面特寫(xiě)，ALEX已經(jīng)坐到了男主角的旁邊。
3． 這個(gè)時(shí)候，男主角握者水晶，有點(diǎn)炫耀地對(duì)ALEX說(shuō): "其實(shí)，這是20年代的水晶杯"。。。 "但朋友間，幾十年的小小誤差，又何妨?
4．"ALEX用一種平和語(yǔ)氣回答，并用嫵媚至極的眼光看向男主角，男主角露出一幅微笑而謙遜的表情，看著水晶杯，道出藍(lán)帶馬爹利的廣告詞:"獨(dú)具慧眼，領(lǐng)悟非凡" 這就是藍(lán)帶馬爹利電視廣告的畫(huà)面。
5．除了ALEX一句"但朋友間，幾十年的小小誤差，又何妨?"臺(tái)詞突現(xiàn)出她的氣質(zhì)非凡之外，還有一個(gè)畫(huà)面同樣刻入我的腦海，就是她輕盈步入房間時(shí)的背景，和那向外彎的手臂。
6． 我想，這位廣告策劃與導(dǎo)演十分精通氣質(zhì)女人的特征，除了說(shuō)話語(yǔ)調(diào)，眼神，走路姿態(tài)，還有就是臂彎了。在這個(gè)廣告中，一個(gè)女人氣質(zhì)發(fā)揮得淋漓盡至。
7． 用20年代的水晶杯和現(xiàn)代女人的氣質(zhì)來(lái)襯托藍(lán)帶馬爹利，既烘托出藍(lán)帶馬爹利所蘊(yùn)藏歷史文化底蘊(yùn)，同時(shí)也烘托出馬爹利的高貴不凡。
8． 與其說(shuō)這是廣告所表達(dá)的意境，不如說(shuō)，這本身就是洋酒文化的本質(zhì)。 看到這段廣告，我不禁想到的是中國(guó)酒廣告的氛圍。
9．讓我聯(lián)想到中西酒文化的差異。中國(guó)酒突出的是什么?是古老的，歷史悠久的，有的還具有帝王氣質(zhì)的酒文化，就連酒瓶的設(shè)計(jì)，也有很多設(shè)計(jì)成古色古香的。
10．但是不管怎樣渲染，始終體現(xiàn)不出酒的高貴，酒瓶可以是"古老"的，但酒是新的，白的，味道是勾兌出來(lái)的。其他領(lǐng)域中國(guó)人也是如此，現(xiàn)代文明比不上西方，就比歷史上有多么古老。
11． 看看眾多的洋酒廣告，無(wú)一不是體現(xiàn)著現(xiàn)代文明與進(jìn)步，酒瓶透明而又厚實(shí)，琥珀色的酒色已經(jīng)透露出它的歷史文化也是深厚的。
12．無(wú)需渲染已經(jīng)體會(huì)。與中國(guó)酒比較，洋酒更顯高貴。 借"但朋友間，幾十年的小小誤差，又何妨?"這句臺(tái)詞，我也說(shuō)句:"不求進(jìn)步，幾百年，乃至幾千年的歷史文化又如何?
五．白酒宣傳如何抓好品牌和渠道?
1．品牌、渠道兩手抓那么企業(yè)如何做到品牌和渠道兩手抓呢，不妨借鑒一下共升傳媒的獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)。北京共升傳媒廣告有限公司，開(kāi)創(chuàng)性的提出了商品載體營(yíng)銷的概念，以一種商品的包裝作為廣告載體，為另外一種商品做推廣的廣告形式。
2．經(jīng)過(guò)精心選擇，載體商品和廣告商品有共同的目標(biāo)客戶群，廣告商品得到良好的促銷渠道，而載體商品也獲得一定的廣告費(fèi)用，共升傳媒的戰(zhàn)略合作伙伴遍及各個(gè)行業(yè)。
3．白酒促銷企業(yè)完全可以與共升傳媒合作，一方面，在多種知名產(chǎn)品的包裝物上為您的白酒促銷做廣告，以極低的成本為產(chǎn)品做宣傳，擴(kuò)大渠道；另外一方面，也可以在您的產(chǎn)品包裝上搭載其他知名公司的廣告，不僅可以獲得廣告費(fèi)用，與強(qiáng)者為伍，也更凸顯您的企業(yè)實(shí)力，打響知名度，建立品牌。
六．公司白酒產(chǎn)品做宣傳，請(qǐng)問(wèn)國(guó)內(nèi)比較權(quán)威、主流的酒類媒體（平面類）有哪些？
新食品，糖煙酒周刊
七．你都看過(guò)哪些好的品牌酒廣告？
最近看到一個(gè)郭冬臨代言的大運(yùn)酒廣告，酒質(zhì)具體不知道怎么樣，但是單從廣告片的角度來(lái)說(shuō)，還真下了點(diǎn)心思，吆喝得特別給力，打入人心啊~
八．市場(chǎng)上各大品牌白酒廣告文案是怎么寫(xiě)的?
1．了解自己品牌的特色:產(chǎn)地，歷史背景，工藝，風(fēng)味。鎖定銷售消費(fèi)族群決定廣告性質(zhì)(感性呼喚，敘訴歷史。。。
九．如何做好品牌白酒市場(chǎng)營(yíng)銷
1．進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位 白酒品牌定位的方式主要有以下幾種： 產(chǎn)品特征為導(dǎo)向的定位。如克洛姆巴赫啤酒，向消費(fèi)者宣稱它是用“純凈的山泉水”釀造的，它把山泉水作為其啤酒品質(zhì)的標(biāo)志。
2． 利益認(rèn)知為導(dǎo)向的定位。如米勒啤酒推出一種低熱量的“Lite”啤酒，將其定位在喝了不會(huì)發(fā)胖的啤酒，迎合那些經(jīng)常飲用啤酒而又擔(dān)心發(fā)胖的人的需要。
3． 品牌形象為導(dǎo)向的定位。如哈啤“百年哈啤，百年輝煌”和“哈啤就是HAPPY”的定位，把哈啤歷史的厚重與哈啤的青春活力完美地結(jié)合起來(lái)，使哈啤成熟而青春的的品牌形象突現(xiàn)出來(lái)。
4． 塑造獨(dú)特的品牌形象 要保證優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立高品質(zhì)的品牌形象 品質(zhì)是品牌的生命，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的需求是對(duì)品牌需求的最基本需求，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，不斷提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)滿意度是品牌成功的前提和基礎(chǔ)。
5．啤酒企業(yè)必須深入研究目標(biāo)市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)品牌品質(zhì)和口感的偏好性，從而據(jù)此不斷提升和完善啤酒的品質(zhì)，樹(shù)立高品質(zhì)的啤酒品牌形象。
6． 重視產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 據(jù)美國(guó)杜邦公司研究發(fā)現(xiàn)，63%的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)商品包裝做出購(gòu)買決定。而且由于啤酒消費(fèi)的特點(diǎn)，產(chǎn)品同質(zhì)化較高，消費(fèi)者消費(fèi)更看中啤酒的個(gè)性和價(jià)值，因而包裝成了啤酒品牌個(gè)性和價(jià)值宣傳的手段和工具。
7． 要做好廣告宣傳 由于廣告充分展示了產(chǎn)品的性能、屬性、外觀、包裝等，增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，通過(guò)廣告，可以加速品牌傳播、提升品牌知名度以及樹(shù)立品牌形象。
8．在做啤酒廣告時(shí)要注意以下幾點(diǎn)： 安排好產(chǎn)品廣告和品牌廣告的播放比例。啤酒產(chǎn)品廣告主要是宣傳啤酒水質(zhì)、品質(zhì)、口味等特征的。
9．其目的主要是引起消費(fèi)者的注意，但并不能進(jìn)一步引起消費(fèi)者在情感上的認(rèn)同。它一般適合于啤酒剛上市時(shí)。在消費(fèi)者了解該品牌后，應(yīng)多采用品牌廣告，突出品牌的個(gè)性，樹(shù)立鮮明的品牌形象，贏得消費(fèi)者情感上的認(rèn)同，從而贏得顧客的忠誠(chéng)。
10． 選擇合適的廣告媒體。應(yīng)該根據(jù)不同的消費(fèi)市場(chǎng)選擇不同的媒體。比如農(nóng)村市場(chǎng)可以選擇電視、墻體廣告等媒體，城市則應(yīng)該以電視、雜志、報(bào)紙為主。
11．另外，啤酒的消費(fèi)者主要是男性，因此選擇在男性經(jīng)常關(guān)注的媒體欄目做廣告，可能效果會(huì)更好。 注意廣告宣傳的季節(jié)。
12．啤酒的消費(fèi)受季節(jié)的影響比較大。因此，啤酒類廣告也應(yīng)該根據(jù)季節(jié)不同選擇不同的時(shí)期來(lái)進(jìn)行投放。也可以選擇避開(kāi)啤酒廣告的旺季，在啤酒淡季推出，避免廣告太多沖淡了廣告效果。
13． 搞好公共關(guān)系宣傳。在廣告媒體費(fèi)用居高不下，干擾增多的情況下，公司一般采用公共關(guān)系策略，通過(guò)公共關(guān)系樹(shù)立品牌形象。
14．而且，公共關(guān)系由于是以公眾利益為出發(fā)點(diǎn)的，所以容易獲得消費(fèi)者的信任。 進(jìn)行強(qiáng)有力的品牌傳播，擴(kuò)大品牌影響力 品牌傳播的方式主要包括廣告、事件營(yíng)銷、終端營(yíng)銷傳播等。
15．通過(guò)強(qiáng)有力的啤酒品牌傳播，可以使啤酒品牌真正具備征服消費(fèi)者的能力。 作為快速消費(fèi)品、個(gè)性消費(fèi)品的啤酒來(lái)說(shuō)，廣告是品牌傳播、產(chǎn)品推廣的主要手段和工具。
16．因此，要做好科學(xué)的廣告戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)行正確的廣告戰(zhàn)略定位，對(duì)廣告媒體進(jìn)行科學(xué)選擇與組合，廣告創(chuàng)意要傳遞品牌與消費(fèi)者之間的情感和價(jià)值。
17． 以事件營(yíng)銷促進(jìn)品牌傳播，可以增強(qiáng)品牌活力，使品牌產(chǎn)生累計(jì)效果，有利于提升品牌形象。事件營(yíng)銷相對(duì)來(lái)說(shuō)可能更具獨(dú)占性，更具主動(dòng)性。
18． 終端品牌傳播是針對(duì)產(chǎn)品銷售的直接場(chǎng)所，有利于樹(shù)立口碑、表現(xiàn)形象、爭(zhēng)取消費(fèi)者忠誠(chéng)度，終端品牌傳播是針對(duì)重要消費(fèi)群體和重要消費(fèi)場(chǎng)合的“二重”策略。
19．加大終端營(yíng)銷力度，使之?dāng)U大啤酒品牌的市場(chǎng)影響力。這樣，品牌才有基礎(chǔ)，才有真正的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，才能成為強(qiáng)勢(shì)的品牌。
20． 進(jìn)行品牌擴(kuò)張，打造全國(guó)性的品牌 由于啤酒地域性品牌眾多，當(dāng)?shù)貐^(qū)性品牌向全國(guó)性品牌發(fā)展時(shí)，啤酒企業(yè)應(yīng)注意以下問(wèn)題： 快速拓展的危險(xiǎn)。
21．例如，美國(guó)Coors啤酒在從科羅拉多基地向鄰近的美國(guó)各州市場(chǎng)快速拓展時(shí)，隨著其質(zhì)量和服務(wù)的下降，從而使其先前的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)逐漸喪失殆盡。
22． 注意保護(hù)原有的市場(chǎng)。企業(yè)在擴(kuò)展市場(chǎng)的同時(shí)要注意保護(hù)原有的市場(chǎng)基地。例如，燕京啤酒在向全國(guó)拓展時(shí)，北京市場(chǎng)份額仍保持在了85%。
23． 避免與地區(qū)性領(lǐng)導(dǎo)者直接碰撞。將正面攻擊地區(qū)性領(lǐng)導(dǎo)者作為擴(kuò)展戰(zhàn)略的一部分是困難且冒險(xiǎn)的，而側(cè)面進(jìn)攻則通常被證明是最有效的競(jìng)爭(zhēng)手段。
24． 注意口味的變化。對(duì)于啤酒來(lái)說(shuō)，口味是一個(gè)區(qū)別性的屬性。在地區(qū)性品牌向全國(guó)性品牌進(jìn)軍時(shí)，它的口味是否符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味，是否需要進(jìn)行口味的變化，這種情況也是需要進(jìn)行考慮的。
25． 加強(qiáng)對(duì)啤酒品牌的法律維護(hù) 要做好防偽打假。其一，運(yùn)用防偽技術(shù)。其二，提高辨別能力。進(jìn)行品牌秘密的保護(hù)。
十．新開(kāi)發(fā)的白酒如何拓展市場(chǎng)和做品牌宣傳？
1．白酒市場(chǎng)很難做，很多公司上新品都是砸錢(qián)，幾千萬(wàn)幾千萬(wàn)的砸，效果一般。定位很重要。這是你要掙誰(shuí)的錢(qián)的問(wèn)題，定位的群體不一樣，宣傳的方式和內(nèi)容就不一樣。
