毛利率超過(guò)茅臺(tái)是什么意思，永輝超市白酒毛利率一般是多少

百分之50吧！

聽到毛利這兩個(gè)字我就笑了，這有什么不合理的呢？毛利和凈利潤(rùn)本來(lái)就是兩個(gè)不同的概念，因?yàn)檫@里并沒(méi)有除去成本，有人說(shuō)賣眼鏡是最賺錢的，因?yàn)橐桓辩R片的成本可能幾十元，但是他要賣給你一副眼鏡要幾百元可能有的品牌還要你幾千元，這無(wú)可厚非，但是你有沒(méi)有考慮他們成本的問(wèn)題？做生意往往都是這樣的，是需要成本的，比如說(shuō)你去飯店點(diǎn)了一盤土豆絲，土豆絲要你8塊錢，但是你卻拿著土豆的價(jià)格去衡量這片菜到底值不值，你覺(jué)得你吃虧了，8塊錢能買好幾斤土豆，但是你有沒(méi)有想過(guò)人家成本的問(wèn)題，開一家店面需要多少錢？雇傭工人需要多少錢？進(jìn)設(shè)備需要多少錢？以及房費(fèi)需要多少錢，當(dāng)這些所有的成本疊加在一起的時(shí)候，你還覺(jué)得這一盤土豆絲不值錢嗎？把這個(gè)道理運(yùn)用在眼鏡這里也是一樣的，不可否認(rèn)的是眼鏡確實(shí)是一個(gè)賺錢的行業(yè)，但是卻沒(méi)有大家想象當(dāng)中的那么暴利，賣眼鏡首先你要有一定的資制，你要有驗(yàn)光儀器，其次你有一定的技術(shù)，這些都是需要投資的。當(dāng)除去了店面的費(fèi)用，鏡框的費(fèi)用以及鏡片的成本，再加上服務(wù)員的費(fèi)用，其實(shí)剩下的利潤(rùn)并沒(méi)有大家想象當(dāng)中的那么暴利，所以也就不需要問(wèn)這到底是不是一個(gè)合理的事情了，沒(méi)有什么不合理的，開門做買賣就是為了多掙點(diǎn)錢，只要這個(gè)錢賺的是取之有道的，那就是沒(méi)有問(wèn)題的，畢竟這也是一個(gè)服務(wù)大眾的行業(yè)，眼睛近視了必然要配鏡子，有人給你提供這種服務(wù)必然要收取相應(yīng)的費(fèi)用，這里邊有服務(wù)費(fèi)還有成本的費(fèi)用，加在一起你會(huì)覺(jué)得很貴，但這并不是單純的原材料的價(jià)格。綜上所述，眼鏡行業(yè)的利潤(rùn)并沒(méi)有那么嚇人，只不過(guò)是大家用原材料的價(jià)值去衡量了整個(gè)行業(yè)。

支持一下感覺(jué)挺不錯(cuò)的

五糧液 等白酒類的

付費(fèi)內(nèi)容限時(shí)免費(fèi)查看 回答 超市食品的毛利率第一類：定量包裝食品；何為定量裝食品，相必大家都清楚，通俗點(diǎn)講就是帶克數(shù)有銷售條碼的包裝食品。像這類食品超市的毛利率會(huì)控制在20%，當(dāng)然有些也有列外，品牌度比較高，銷售量比較大的一線食品毛利率沒(méi)有20%，很可能在10%-15%。而那些二線三線牌子的食品這有可能毛利率在25%-30%,這樣所有帶條碼掃描的包裝食品綜合毛利率控制在20%左右。第二類：散裝食品 散裝食品大家都知道就是用電子秤稱重的食品。像這類食品銷售量也比較大，品牌也比較多，毛利率基本控制在15%-20%。如果是廠家和超市直接做聯(lián)營(yíng)的話，那毛利率在20%以上了。 第三類：速凍食品 速凍食品大家都非常熟悉，也經(jīng)常吃（譬如低溫牛奶，速凍水餃，湯圓，涮羊肉等等)像這種速度食品銷售量特別大，由其是過(guò)年過(guò)節(jié)，現(xiàn)在老百姓的生活質(zhì)量都提高了，注重健康飲食養(yǎng)生，所以這種速凍食品銷售火爆，毛利率控制在17-25%。 餐飲行業(yè)餐飲企業(yè)的成本核算與工業(yè)企業(yè)不同，它只包括原材料成本及燃燒成本。而除去原料、燃料成本外，餐飲企業(yè)還須支付大量人工、水電、物料消耗、房租、折舊等營(yíng)業(yè)費(fèi)用以及管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用，此外還要按營(yíng)業(yè)額5.5%的比例繳納營(yíng)業(yè)稅金。因而，毛利減去“三費(fèi)”及營(yíng)業(yè)稅金以后才是純利，這樣算到最后，餐飲業(yè)企業(yè)的“純利”遠(yuǎn)沒(méi)有想象的那么多。廚房毛利核算的正確方法，餐飲企業(yè)要有效地控制生產(chǎn)成本、提高毛利水平，首先必須掌握正確的毛利核算方法，并將營(yíng)業(yè)和管理費(fèi)用與生產(chǎn)成本分開核算并合理歸集，這是提高毛利的前提。 美容行業(yè)大家對(duì)于美容院加盟店的毛利在一定程度上是有所誤解的，毛利與營(yíng)業(yè)額一直是消費(fèi)者容易混淆的相關(guān)概念，毛利是美容院減去所有投入成本所得到的凈利潤(rùn)，是美容院老板真正所能賺到的錢。想要提高毛利率要注重開源節(jié)流，因?yàn)槊廊菰菏且粋€(gè)消費(fèi)性場(chǎng)所，顧客對(duì)于美容院的裝修以及美容師的服務(wù)都是有較高要求的;這就意味著美容院每年都需要拿出一大筆錢，對(duì)院內(nèi)的裝修進(jìn)行維護(hù)，并且需要聘請(qǐng)專業(yè)的美容技師，不斷對(duì)美容師進(jìn)行培訓(xùn)，這些成本都需要嚴(yán)格控制。 提問(wèn) 建筑勞務(wù)行業(yè) 回答 建筑勞務(wù)公司的毛利率在20%到40%左右 如果我的回答對(duì)您有所幫助，希望在您方便的情況下，給我一個(gè)贊，祝您生活愉快！[心] 更多4條 

您好，毛利率是銷售收入扣減產(chǎn)品銷售成本后的余額，它反映的是企業(yè)生產(chǎn)效率的高低，是企業(yè)利潤(rùn)的源泉，希望幫到您，滿意請(qǐng)采納，謝謝。

每毛錢的利率希望能幫到你，如果你的問(wèn)題解決了，麻煩點(diǎn)一下采納，謝

在阿里這些年在A股的眾多布局中，分眾傳媒應(yīng)該是讓馬云虧得最多的，而恒生電子則是讓馬云賺得最多的，且馬云作為實(shí)際控制人的公司也只有恒生電子，足見(jiàn)馬云對(duì)恒生電子的重視程度！ 2014年浙江融信以現(xiàn)金收購(gòu)的方式受讓恒生集團(tuán)100%的股份，而浙江融信背后的唯一股東是浙江螞蟻金服集團(tuán)，螞蟻金服的最大股東又是杭州君瀚股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙），持有42.46%的螞蟻金服股權(quán)，杭州君瀚股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）的實(shí)際控制人就是大佬馬云。 也就是這樣的一條股權(quán)控制鏈條，讓馬云成了恒生電子的實(shí)際控制人。 2014年收購(gòu)恒生集團(tuán)100%股權(quán)的時(shí)候大約花了33億現(xiàn)金，因?yàn)樽允召?gòu)以來(lái)恒生集團(tuán)始終持有約20.70%的恒生電子股權(quán)。33億收購(gòu)價(jià)對(duì)應(yīng)當(dāng)時(shí)恒生電子260億左右市值，而目前恒生電子總市值已經(jīng)高達(dá)756億，以此計(jì)算馬云通過(guò)恒生電子已經(jīng)賺了120多億。 作為對(duì)比，2018年7月阿里以150以戰(zhàn)略入股分眾傳媒10.3%的股份，當(dāng)時(shí)分眾市值1556億，而現(xiàn)在分眾總市值僅830億，算一算，在分眾的投資就讓馬云虧了64億多。 不得不說(shuō)，馬云爸爸的眼光之犀利，為何在阿里對(duì)外的那么多投資中，他要親自控制恒生電子呢？ 超高毛利，碾壓茅臺(tái) 以2018年恒生電子年報(bào)為例，公司產(chǎn)品所在行業(yè)毛利率均在90%以上，其中資管業(yè)務(wù)、財(cái)富業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)毛利率都超過(guò)99%，只有非金融業(yè)務(wù)的毛利率低于90%為71.14%，所有業(yè)務(wù)毛利率都在70%以上，非常厲害了！ 作為對(duì)比，2018年財(cái)報(bào)貴州茅臺(tái)的毛利率才91.14%。不比不知道一比嚇一跳，跟恒生電子拼毛利率茅臺(tái)都不是對(duì)手。這樣的毛利率在其所屬的行業(yè)自然排名首位，甩同行幾條街不止。 而恒生電子能夠長(zhǎng)期保持超高毛利率，其直接原因得益于公司長(zhǎng)期對(duì)研發(fā)投入的重視。2018年公司營(yíng)收32.63億，當(dāng)年的研發(fā)投入就達(dá)到14.05億，研發(fā)占比高達(dá)43%。2018年公司研發(fā)人員數(shù)量為4590人，占公司總?cè)藬?shù)比為64%。這樣的研發(fā)投入，在A股目前近4000家上市公司中有幾家公司可比？ 1月19日恒生電子發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2019年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.9億-13.4億，同比增長(zhǎng)100%-108%。 絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位 恒生電子之所以能夠長(zhǎng)期保持超高毛利率的原因，除了它長(zhǎng)期的高研發(fā)投入外，還因?yàn)槠溟L(zhǎng)期穩(wěn)定領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，公司的市場(chǎng)地位才是其穩(wěn)定高毛利護(hù)城河的根本。 公司的核心營(yíng)收來(lái)自證券IT業(yè)務(wù)，無(wú)論是在證券系統(tǒng)，還是在銀行理財(cái)系統(tǒng)上，恒生的市占率幾乎都是處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。其中經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)（證券核心交易系統(tǒng)），市占率達(dá)到44%。資管業(yè)務(wù)，市占率超90%；財(cái)富管理業(yè)務(wù)，市場(chǎng)占有率達(dá)到 85%以上。 可怕！這是我看著恒生的毛利率和市占率唯一想到的一個(gè)詞。什么概念？最新數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)公募基金規(guī)模約14.8萬(wàn)億、私募基金規(guī)模約13.82萬(wàn)億、A股市場(chǎng)目前市值規(guī)模約64.6萬(wàn)億，而恒生在基金投資交易系統(tǒng)市占率高達(dá)90%，60多萬(wàn)億（還不包括期貨、債券等市場(chǎng)）的證券市場(chǎng)集中交易系統(tǒng)市占率44%！ 注意，恒生的核心業(yè)務(wù)來(lái)自證券IT業(yè)務(wù)，收入方式就是通過(guò)售賣金融軟件和服務(wù)?？梢哉f(shuō)，恒生電子，不論證券市場(chǎng)牛熊，都能在各個(gè)機(jī)構(gòu)的背后，坐著數(shù)錢，屬于躺著賺錢的行業(yè)。 2018年，恒生電子又把做股票交易軟件的大智慧香港子公司收入麾下，將客戶群體從To B業(yè)務(wù)向To C業(yè)務(wù)拓展。目前公司的客戶群體主要包括券商、期貨公司、公募基金、信托公司、保險(xiǎn)資管公司、銀行、各類交易所、私募基金、三方理財(cái)銷售公司等，并逐步拓展到和金融生態(tài)圈有關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及C 端個(gè)人客戶。 從投資的角度來(lái)看，以2019年業(yè)績(jī)預(yù)告13億左右凈利潤(rùn)，目前760億左右的總市值，對(duì)應(yīng)市盈率58倍左右，處于近幾年低位。 雖然馬爸爸入主恒生之后已經(jīng)大賺了100多億，但是以恒生的賺錢能力和行業(yè)地位，100多億應(yīng)該說(shuō)還還不是終點(diǎn)。曾有人評(píng)價(jià)馬云收購(gòu)恒生：“馬云的金融胃口很大，幾個(gè)卡位都卡到了。” 參考資料： 馬云控股恒生電子：金融機(jī)構(gòu)為何不安 恒生電子：馬云旗下的公司，萬(wàn)億市場(chǎng)壟斷者，躺著賺錢的優(yōu)秀股票 恒生電子：馬云最賺錢的A股投資！

銷售毛利率=（銷售收入-產(chǎn)品成本）÷銷售收入×100% 成本毛利率=（銷售收入-產(chǎn)品成本）÷產(chǎn)品成本×100% （一般只計(jì)算銷售毛利率） 笑望采納，謝謝！

毛利率是商業(yè)常用的比率，就是賣價(jià)與進(jìn)價(jià)的比，意思是不算費(fèi)用能掙多少錢。

　　5月23日，愛(ài)美客發(fā)布公告稱，公司日前與韓國(guó)Huons BP簽訂經(jīng)銷合作框架協(xié)議，約定公司以研發(fā)注冊(cè)方式引進(jìn)Huons BP的肉毒毒素產(chǎn)品，并在約定經(jīng)銷區(qū)域內(nèi)作為后者指定的唯一合法經(jīng)銷商進(jìn)行產(chǎn)品的進(jìn)口和經(jīng)銷。 健康 毛利率超茅臺(tái)，這家只做女人生意的公司是何來(lái)頭？" img_height="529" img_width="1090" data-src="http://imgq8.q578.com/ef/0601/7562d82fe2f48d48.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg"> （圖源：愛(ài)美客公司官網(wǎng)） 　　近年來(lái)，憑借穩(wěn)定保持在90%以上的毛利率，愛(ài)美客一直被投資者譽(yù)為“醫(yī)美茅”。 　　這家主要經(jīng)營(yíng)玻尿酸業(yè)務(wù)、專門做女人生意的公司，近期布局肉毒毒素業(yè)務(wù)的消息無(wú)疑為其業(yè)務(wù)增量帶來(lái)了新的想象空間，畢竟在中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)，肉毒毒素具備高技術(shù)、資源及周期壁壘。 　　愛(ài)美客究竟是怎樣的一家公司，能夠穩(wěn)定地保持如此高的毛利率？又是如何成為醫(yī)美行業(yè)中的佼佼者？ 　　 一支肉毒毒素針劑，打開無(wú)限想象空間 　　根據(jù)愛(ài)美客近日發(fā)布的關(guān)于肉毒毒素業(yè)務(wù)的公告，愛(ài)美客與韓國(guó)Huons BP于2022年5月20日簽訂經(jīng)銷合作框架協(xié)議，約定公司以研發(fā)注冊(cè)方式引進(jìn)Huons BP的肉毒毒素產(chǎn)品，并在約定經(jīng)銷區(qū)域（指中國(guó)，包括澳門和香港）內(nèi)作為后者指定的唯一合法經(jīng)銷商進(jìn)行產(chǎn)品的進(jìn)口和經(jīng)銷。 健康 毛利率超茅臺(tái)，這家只做女人生意的公司是何來(lái)頭？" img_height="873" img_width="773" data-src="http://imgq8.q578.com/ef/0601/638d1ea0c60a4349.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg"> （圖源：愛(ài)美客公告截圖） 　　同時(shí)，愛(ài)美客還表示，公司曾于2018年與Huons（與Huons BP同屬Huons Global的子公司）簽訂經(jīng)銷協(xié)議，約定公司以研發(fā)注冊(cè)方式引進(jìn)Huons的A型肉毒毒素100U產(chǎn)品。鑒于上述A型肉毒毒素100U產(chǎn)品權(quán)利已歸屬Huons BP并本次公司與Huons BP新簽署經(jīng)銷協(xié)議包含上述A型肉毒毒素100U產(chǎn)品，公司與Huons簽署原經(jīng)銷協(xié)議的終止。 　　值得注意的是，該份公告還指出，以上經(jīng)銷協(xié)議達(dá)成合作的前提是，愛(ài)美客須獲得協(xié)議項(xiàng)下產(chǎn)品的進(jìn)口和銷售許可證，產(chǎn)品的進(jìn)口和經(jīng)銷須以公司在經(jīng)銷區(qū)域內(nèi)取得產(chǎn)品注冊(cè)證。對(duì)此，萬(wàn)聯(lián)證券發(fā)布的研究報(bào)告指出，“相對(duì)于僅次于透明質(zhì)酸的肉毒毒素市場(chǎng)需求和空間而言，國(guó)內(nèi)肉毒毒素仍屬于藍(lán)海市場(chǎng)，若愛(ài)美客成功獲批，將享有豐厚的市場(chǎng)紅利?！? 　　公開資料顯示，肉毒毒素是肉毒桿菌產(chǎn)生的毒素，也被稱為肉毒素或者肉毒桿菌素，是肉毒桿菌在繁殖過(guò)程中所產(chǎn)生的一種細(xì)菌外毒素，是毒性最強(qiáng)的天然物質(zhì)之一。肉毒毒素通過(guò)阻斷神經(jīng)與肌肉間的神經(jīng)沖動(dòng)或者暫時(shí)麻痹肌肉達(dá)到除皺瘦臉等功效。 健康 毛利率超茅臺(tái)，這家只做女人生意的公司是何來(lái)頭？" img_height="449" img_width="1269" data-src="http://imgq8.q578.com/ef/0601/5a3203a43be06f8b.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg"> （圖源：東吳證券研究所） 　　根據(jù)全球知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文發(fā)布的公開數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)肉毒毒素市場(chǎng)規(guī)模約 109億元，2017年至2022年期間復(fù)合年增長(zhǎng)率為20.56%，預(yù)計(jì)2022年有望達(dá)到277億元。 　　據(jù)萬(wàn)聯(lián)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，透明質(zhì)酸產(chǎn)品肉毒毒素從進(jìn)行臨床試驗(yàn)到獲批一般需3至5年時(shí)間，而肉毒毒素產(chǎn)品作為毒麻類產(chǎn)品，其審批標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格，肉毒毒素產(chǎn)品的過(guò)證時(shí)間長(zhǎng)達(dá)8年以上，而代理產(chǎn)品也需要3至5年方能上市。 　　公開信息顯示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共有四種肉毒毒素產(chǎn)品，分別為衡力（蘭州生物）、保妥適（艾爾建）、吉適（Lpsen）和樂(lè)提葆（Hugel），相比玻尿酸產(chǎn)品，肉毒毒素市場(chǎng)具備一定的稀缺性，也因此肉毒毒素被稱為醫(yī)美界的“萬(wàn)金油”。 　　值得注意的是，據(jù)四環(huán)醫(yī)藥財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月至6月，肉毒毒素樂(lè)提葆旗下的肉毒毒素產(chǎn)品創(chuàng)下上市四個(gè)月銷量超過(guò)20萬(wàn)瓶，收入高達(dá)2.6億元的記錄。同時(shí)，該款產(chǎn)品的銷售也為擁有樂(lè)提葆肉毒毒素產(chǎn)品獨(dú)家代理權(quán)的四環(huán)醫(yī)藥股價(jià)的飛升提供了支持——數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，四環(huán)醫(yī)藥的股價(jià)實(shí)現(xiàn)了四倍有余的漲幅。 　　 毛利率超過(guò)茅臺(tái)，只做女人生意的“醫(yī)美茅” 　　“那時(shí)候我看到一個(gè)70來(lái)歲的女士，歐美人表情夸張，皺紋都比較深。但在注射完成后，她的皺紋明顯減輕了?！?愛(ài)美客創(chuàng)始人簡(jiǎn)軍在接受媒體采訪時(shí)透露，“那是我第一次近距離地看到玻尿酸（又名‘透明質(zhì)酸鈉’）注射，當(dāng)時(shí)我就覺(jué)得，這一定有市場(chǎng)”。 　　2004年6月，在美工作了13年的簡(jiǎn)軍回國(guó)，與丈夫共同創(chuàng)立了北京英之煌生物 科技 有限公司（愛(ài)美客的前身，于2005年更名），開始了她的玻尿酸生意。 　　據(jù)萬(wàn)聯(lián)證券發(fā)布的研究報(bào)告《首次覆蓋：執(zhí)美之道，以御長(zhǎng)風(fēng)》，玻尿酸產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)上游為醫(yī)療美容原材料、耗材、藥品生產(chǎn)商及器械設(shè)備的制造商，行業(yè)中游為醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，包括公立醫(yī)院的整形外科、皮膚和非公立醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，下游為對(duì)接廣大終端消費(fèi)者的線上渠道和傳統(tǒng)線下渠道。其中，上游環(huán)節(jié)的高門檻使得整個(gè)上游廠商呈現(xiàn)集中度高、盈利能力強(qiáng)的特點(diǎn)，毛利率高達(dá)70%至90%。 　　然而，從當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)玻尿酸市場(chǎng)的大環(huán)境來(lái)看，原料端已有大廠華熙生物，其透明質(zhì)酸原料產(chǎn)能在2000年就已落地0.8噸，坐實(shí)了行業(yè)老大的地位。另外，華熙生物的產(chǎn)業(yè)鏈還縱向延伸至醫(yī)療、食品、化妝品等多個(gè)領(lǐng)域。 　　在此背景下，愛(ài)美客走起了差異化之路，將目光放在了當(dāng)時(shí)的藍(lán)海市場(chǎng)——輕醫(yī)美（指通過(guò)非手術(shù)醫(yī)學(xué)手段、無(wú)創(chuàng)醫(yī)療美容的方式來(lái)完善傳統(tǒng)的手術(shù)項(xiàng)目，達(dá)到美容目的）。 　　事實(shí)證明，近年來(lái)，中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)正迎來(lái)高速發(fā)展。據(jù)弗若斯特沙利文發(fā)布的《2020全球及中國(guó)透明質(zhì)酸(HA)行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，中國(guó)非手術(shù)類醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從308億元人民幣增長(zhǎng)至773億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)25.9%，占比由39.7%增至49.9%，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將持續(xù)增長(zhǎng)。 　　憑借優(yōu)先布局的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，愛(ài)美客也取得了不俗的成績(jī)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，愛(ài)美客實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.48億元，同比增長(zhǎng)104.23%；凈利潤(rùn)為11.22億元，同比增長(zhǎng)123.06%。 　　對(duì)應(yīng)地，愛(ài)美客也搶占了較高的市場(chǎng)份額。根據(jù)愛(ài)美客發(fā)布的2021年年報(bào)，截至2020年，愛(ài)美客在基于透明質(zhì)酸鈉的皮膚填充劑市場(chǎng)，按銷售量計(jì)算占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)到27.2%，在所有制造商中排名第一；按銷售額計(jì)算占國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額達(dá)到14.3%，在國(guó)產(chǎn)制造商中排名第一。 　　 最賺錢的醫(yī)美企業(yè)，愛(ài)美客將走向何方？ 　　作為一家在熱門行業(yè)中的核心產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)及高市場(chǎng)份額的公司，愛(ài)美客在上市后營(yíng)業(yè)收入便迅速突破10億元大關(guān)，利潤(rùn)率是行業(yè)中的佼佼者。但其過(guò)于依賴單一業(yè)務(wù)以及技術(shù)壁壘低的特點(diǎn)，一直被市場(chǎng)所詬病。 　　首先，是其營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)單一的問(wèn)題。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，愛(ài)美客的總營(yíng)收為14.48億元。但值得注意的是，按照產(chǎn)品分類，溶液類注射產(chǎn)品的貢獻(xiàn)營(yíng)收為10.46億元，占總營(yíng)收比重為72.25%。公開信息顯示，目前愛(ài)美客溶液類注射產(chǎn)品主要為HEARTY嗨體，用于皮內(nèi)真皮層注射填充，以糾正中重度皺紋。 健康 毛利率超茅臺(tái)，這家只做女人生意的公司是何來(lái)頭？" img_height="689" img_width="1123" data-src="http://imgq8.q578.com/ef/0601/39cf1eab398168ea.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg"> （圖源：國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)截圖） 　　其次，“愛(ài)美客的技術(shù)壁壘究竟有多高”也一直是投資者關(guān)心的問(wèn)題。根據(jù)愛(ài)美客上市招股書，2017年至2019年，其透明質(zhì)酸鈉原料采購(gòu)價(jià)格均高于同行業(yè)其他龍頭企業(yè)。另外，根據(jù)愛(ài)美客2021年年報(bào)，其前五名供應(yīng)商采購(gòu)金額占年度采購(gòu)總額比例為72.36%，其中第一名供應(yīng)商采購(gòu)額占年度采購(gòu)總額的比例為41.23%。 　　面對(duì)市場(chǎng)質(zhì)疑，愛(ài)美客也采取了一系列針對(duì)性舉措。公開資料顯示，2021年，愛(ài)美客的研發(fā)投入約為 10231.22萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)65.54%。另一邊，愛(ài)美客則布局肉毒毒素業(yè)務(wù)，發(fā)力第二增長(zhǎng)曲線。 　　然而，無(wú)論是先發(fā)優(yōu)勢(shì)積累起來(lái)的市場(chǎng)份額，還是代理新產(chǎn)品所依靠的資源優(yōu)勢(shì)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的踴躍入局，愛(ài)美客恐怕很難有底氣始終走在行業(yè)最前端。

毛利率是毛利(營(yíng)業(yè)收入-營(yíng)業(yè)成本)與或營(yíng)業(yè)收入的百分比，其中毛利是營(yíng)業(yè)收入和與收入相對(duì)應(yīng)的營(yíng)業(yè)成本之間的差額，用公式表示：毛利率＝毛利/營(yíng)業(yè)收入×100%＝（營(yíng)業(yè)收入－營(yíng)業(yè)成本）/營(yíng)業(yè)收入×100% 在財(cái)務(wù)管理中，毛利率+變動(dòng)成本率＝1 但在實(shí)務(wù)中，這個(gè)指標(biāo)用的不太多，因?yàn)樵趯?shí)務(wù)環(huán)節(jié)中，這個(gè)指標(biāo)只能大概了解公司的利潤(rùn)空間。并不很準(zhǔn)備。因?yàn)槌伺c營(yíng)業(yè)收入相對(duì)應(yīng)的變動(dòng)成本，還有一些與之相關(guān)的固定成本，如運(yùn)雜費(fèi)、手續(xù)費(fèi)、水電費(fèi)、差旅費(fèi)等期間費(fèi)用。 所以，如果更準(zhǔn)確的算，可以用銷售凈利率這個(gè)指標(biāo)反映公司營(yíng)利情況。 銷售凈利率＝凈利潤(rùn)/銷售收入*100% 其中，凈利潤(rùn)＝主營(yíng)業(yè)務(wù)收入+其他業(yè)務(wù)收入+營(yíng)業(yè)外收入-主營(yíng)業(yè)務(wù)成本-營(yíng)業(yè)外支出-期間費(fèi)用-各項(xiàng)稅金和損失

全球疫苗市場(chǎng)規(guī)模超2700億元，中國(guó)即將進(jìn)入大品種的收獲期。 疫苗行業(yè)，歷來(lái)都是A股誕生牛股最密集的領(lǐng)域之一。 2010年9月上市的智飛生物（300122），上市以來(lái)的股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)1658%（后復(fù)權(quán)）； 2010年11月上市的沃森生物（300142），上市以來(lái)的股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)9366%（后復(fù)權(quán)）； 2017年2月上市的康泰生物（300601），上市以來(lái)的股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)898%（后復(fù)權(quán)）； ...... 2020年6月16日，作為國(guó)內(nèi)唯一 一家人二倍體細(xì)胞狂犬疫苗的生產(chǎn)企業(yè)：康華生物（300841）登陸創(chuàng)業(yè)板上市，一時(shí)間成為了2020年A股最牛的新股之一，前20個(gè)交易日，斬獲20個(gè)漲停板，期間最高漲幅達(dá)976.6%，最新市盈率（TTM）超過(guò)186.6倍，可見(jiàn)二級(jí)市場(chǎng)資金對(duì)康華生物的追捧熱情。 得益于較高的發(fā)行價(jià)（70.37元/股），康華生物一躍成為了2020年最賺錢的新股，每中一簽最高浮盈超過(guò)343600元。 那么， 康華生物的人二倍體細(xì)胞狂犬疫苗到底有多賺錢？全國(guó)唯一的這款疫苗是如何生產(chǎn)的？康華生物最新的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)情況如何？中國(guó)疫苗行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景幾何？...... 帶著投資者們最關(guān)心的問(wèn)題，7月23日，全景網(wǎng)攜手深交所一起走進(jìn)康華生物，零距離為投資者“云調(diào)研”國(guó)內(nèi)唯一 一家人二倍體細(xì)胞狂犬疫苗的生產(chǎn)企業(yè)。 在“全景云調(diào)研”活動(dòng)中，全景主播與康華生物董事、總經(jīng)理王清瀚、川財(cái)證券生物醫(yī)藥研究員黃心如實(shí)時(shí)連線、互動(dòng)，詳細(xì)探討疫苗行業(yè)的現(xiàn)狀與前景，同時(shí)全景網(wǎng)編導(dǎo)實(shí)地參觀了康華生物的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、疫苗生產(chǎn)車間，帶領(lǐng)投資者全面深入地了解康華生物。 康華生物成立于2004年，是一家綜合性研究、開發(fā)、經(jīng)營(yíng)一體化的疫苗生產(chǎn)企業(yè)，已擁有2款上市產(chǎn)品：凍干人用狂犬病疫苗（人二倍體細(xì)胞）、ACYW135群腦膜炎球菌多糖疫苗（商品名：邁可信）。 其中，凍干人用狂犬病疫苗是康華生物的核心產(chǎn)品，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)上市銷售的人二倍體細(xì)胞狂犬病疫苗。 在“全景云調(diào)研”活動(dòng)中，全景網(wǎng)編導(dǎo)實(shí)地參觀了康華生物的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、疫苗生產(chǎn)車間，帶領(lǐng)投資者全面深入地了解康華生物。 在參觀過(guò)程中，康華生物董事、總經(jīng)理王清瀚介紹，公司凍干人用狂犬病疫苗（人二倍體細(xì)胞）采用人二倍體細(xì)胞（MRC-5細(xì)胞）為細(xì)胞基質(zhì)培養(yǎng)狂犬病病毒，無(wú)動(dòng)物源細(xì)胞DNA殘留和蛋白殘留導(dǎo)致的潛在風(fēng)險(xiǎn)；免疫原性好，起效速率快；安全性好；免疫持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。 隨后，康華生物研發(fā)部經(jīng)理趙志鵬帶領(lǐng)投資者，參觀了康華生物的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。據(jù)趙志鵬為投資者通俗易懂地科普了人二倍體細(xì)胞狂犬疫苗： 人二倍體細(xì)胞在通俗意義上來(lái)講就是，人正常的體細(xì)胞。而在疫苗生產(chǎn)過(guò)程中，都會(huì)存在細(xì)胞蛋白的殘留問(wèn)題，而使用人二倍體細(xì)胞殘留的蛋白就是人體蛋白，如果殘留的是動(dòng)物源蛋白，在接種過(guò)程中會(huì)容易引起過(guò)敏反應(yīng)。 因此，康華生物的人二倍體細(xì)胞狂犬疫苗的安全性非常高。 但是，人二倍體細(xì)胞對(duì)病毒不是特別敏感，病毒表達(dá)水平不會(huì)太高，康華通過(guò)采取微載體規(guī)?；囵B(yǎng)，提高細(xì)胞密度，進(jìn)而提高病毒表達(dá)，但細(xì)胞感染病毒之后容易發(fā)生脫落，最終導(dǎo)致人二倍體細(xì)胞狂犬疫苗的產(chǎn)能不會(huì)太高，產(chǎn)能其實(shí)是比較有限的。 康華生物的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室 在參觀康華生物的疫苗生產(chǎn)車間過(guò)程中，據(jù)康華生物生產(chǎn)大樓中控室的李燕平介紹，病毒培養(yǎng)是整個(gè)疫苗生產(chǎn)過(guò)程中最核心的環(huán)節(jié)，病毒培養(yǎng)周期大概是13天左右，整個(gè)生產(chǎn)周期大概需要45天左右。 全景 財(cái)經(jīng) （ID：p5w2012）翻看康華生物的招股書發(fā)現(xiàn)，康華生物的絕大部分營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)都來(lái)自于人二倍體細(xì)胞狂犬疫苗，2017-2019年期間，人二倍體細(xì)胞狂犬疫苗的銷售收入分別為2.41億元、5.51億元、5.38億元，占比同期營(yíng)收的92%、92.2%、98.5%。 而，另外一款上市的ACYW135群腦膜炎球菌多糖疫苗近3年銷售額僅有0.2億元、0.08億元、0.17億元，對(duì)公司營(yíng)業(yè)收入的貢獻(xiàn)率幾乎可以忽略不計(jì)。 從康華生物的營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，短時(shí)間內(nèi)，其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)幾乎完全依賴于凍干人用狂犬病疫苗。 據(jù)招股書顯示，凍干人用狂犬病疫苗的毛利率極高，2017-2019年，毛利率分別高達(dá)94.8%、94.8%、90.3%，明顯高于已上市的疫苗企業(yè)。 同時(shí)，康華生物披露的2020年中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2020上半年的凈利潤(rùn)1.8億-1.85億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)112.3%-118.2%。 但值得一提的是，康華生物的凍干人用狂犬病疫苗于2012年4月取得新藥證書，目前已過(guò)了保護(hù)期。 而據(jù)CDE官網(wǎng)公開數(shù)據(jù)顯示，已有7家企業(yè)提交了關(guān)于人二倍體細(xì)胞狂犬病疫苗的臨床試驗(yàn)申請(qǐng)，其中北京民海生物、成都生物制品研究所的相關(guān)疫苗已進(jìn)入III期臨床試驗(yàn)階段，一旦上市銷售，或?qū)?duì)康華生物的盈利能力帶來(lái)一定的沖擊。 對(duì)此，財(cái)務(wù)總監(jiān)兼董秘唐名太在“全景云調(diào)研”活動(dòng)中表示，目前國(guó)家藥監(jiān)部門對(duì)于疫苗安全性不斷加強(qiáng)監(jiān)管的背景下，人二倍體細(xì)胞狂犬病疫苗接種后無(wú)嚴(yán)重的不良反應(yīng)，安全性高。隨著接種者，尤其是孕婦、兒童、過(guò)敏體質(zhì)人群等對(duì)疫苗使用的安全意識(shí)和要求不斷提升，預(yù)計(jì)人二倍體細(xì)胞狂犬病疫苗的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。 據(jù)招股書顯示，目前，康華生物的在研疫苗有10余款，其中包括凍干人用乙型腦炎滅活疫苗（Vero細(xì)胞）、六價(jià)諾如病毒疫苗、破傷風(fēng)疫苗等。 在“全景云調(diào)研”活動(dòng)中，康華生物董事、總經(jīng)理王清瀚介紹，中國(guó)破傷風(fēng)疫苗在成人領(lǐng)域有一定的需求，同時(shí)破傷風(fēng)疫苗的研發(fā)平臺(tái)可以作為其他疫苗的研發(fā)載體。 眾所周知，疫苗研發(fā)周期長(zhǎng)，難度系數(shù)大，且成功率低。據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，康華生物在2017年至2019年的研發(fā)投入逐年增加，分別達(dá)0.04億元、0.18億元、2.28億元。 相比同行業(yè)可比公司的研發(fā)投入水平來(lái)看，康華生物的研發(fā)投入處于中等水平。 康華生物與同行業(yè)上市公司的研發(fā)人員及研發(fā)投入對(duì)比 狂犬疫苗屬于二類疫苗，是自愿自費(fèi)接種的疫苗，不受醫(yī)保政策的影響，且狂犬疫苗的需求非常剛性，企業(yè)定價(jià)自主權(quán)較高。 2020年新一輪狂犬疫苗招標(biāo)，上海、河北、內(nèi)蒙、海南等多個(gè)省市的中標(biāo)價(jià)提升明顯，以成大生物為代表的Vero細(xì)胞狂犬疫苗平均中標(biāo)價(jià)從50元提升至75元以上，康華生物的二倍體狂犬疫苗平均中標(biāo)價(jià)從280元提升至300元。 產(chǎn)品提價(jià)的背后是，中國(guó)的狂犬疫苗市場(chǎng)需求規(guī)模巨大。 在“全景云調(diào)研”活動(dòng)中，川財(cái)證券生物醫(yī)藥研究員黃心如表示，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)人用狂犬病疫苗每年的批簽發(fā)總數(shù)量維持在6000-8000萬(wàn)支，即1200-1600萬(wàn)人份，整體批簽發(fā)量基數(shù)較大。 2019年，康華生物的凍干人用狂犬病疫苗經(jīng)批簽發(fā)237.77萬(wàn)支，約占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的3.96%。 同時(shí)，黃心如進(jìn)一步表示，隨著人們飼養(yǎng)寵物習(xí)慣的逐漸興起，我國(guó)寵物數(shù)量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，人用狂犬病疫苗仍有需求增長(zhǎng)的空間。 根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年度，我國(guó)寵物數(shù)量由2010年的9691萬(wàn)只大幅增加至1.68億只，養(yǎng)寵家庭占比也達(dá)到17%，但相較美國(guó)68%家庭飼養(yǎng)寵物，仍有較大提升空間。 同時(shí)，在“全景云調(diào)研”活動(dòng)中，康華生物總經(jīng)理王清瀚、黃心如與全景網(wǎng)主持人共同探討了中國(guó)整個(gè)疫苗行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。 王清瀚表示，隨著發(fā)展中國(guó)家生產(chǎn)技術(shù)的不斷進(jìn)步和全球疫苗市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大，我國(guó)疫苗產(chǎn)業(yè)已經(jīng)建立了完備的科研、生產(chǎn)、流通、終端監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)體系，基本滿足大部分傳染性疾病的預(yù)防及治療，未來(lái)存在著較大的發(fā)展空間。 黃心如則重點(diǎn)從數(shù)據(jù)方面進(jìn)行對(duì)中國(guó)疫苗行業(yè)進(jìn)行了分析： 目前，全球疫苗市場(chǎng)規(guī)模大約是300多億美元（約合人民幣2700億元），集中度非常高的，前四大疫苗巨頭占據(jù)了85%的份額，第一大品種是輝瑞的13價(jià)肺炎疫苗，年銷售額超過(guò)58億美元，占了全球疫苗市場(chǎng)近20%的份額。 而在此前，國(guó)產(chǎn)疫苗的大品種幾乎是缺席的，但近年來(lái)陸續(xù)進(jìn)入了一個(gè)收獲期，主要是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)疫苗企業(yè)在10多年前已經(jīng)開始布局疫苗研發(fā)，現(xiàn)在已經(jīng)到了收獲期。眾所周知，創(chuàng)新疫苗從研發(fā)到上市一般需要8-10年，例如已經(jīng)上市的國(guó)產(chǎn)13價(jià)、23價(jià)肺炎疫苗、康華的二倍體狂犬疫苗，從臨床申報(bào)到獲批上市，都經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)9-10年。 所以說(shuō)，在經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的蟄伏期、研發(fā)期，國(guó)產(chǎn)疫苗行業(yè)即將迎來(lái)一個(gè)大品種的收獲期。

/ 是除以的意思。 毛利率（gross profit margin）是毛利與銷售收入（或營(yíng)業(yè)收入）的百分比，其中毛利是收入和與收入相對(duì)應(yīng)的營(yíng)業(yè)成本之間的差額， 用公式表示：毛利率＝毛利/營(yíng)業(yè)收入×100%＝（營(yíng)業(yè)收入－營(yíng)業(yè)成本）/營(yíng)業(yè)收入×100% 毛利率=（銷售收入-營(yíng)業(yè)成本）/營(yíng)業(yè)成本*100% 這是什么公式??？

毛利率（gross profit margin） 　　一、毛利率概念 　　毛利率指的是毛利與銷售收入（或營(yíng)業(yè)收入）的百分比，其中毛利是收入和與收入相對(duì)應(yīng)的營(yíng)業(yè)成本之間的差額，用公式表示： 　　毛利率＝毛利/營(yíng)業(yè)收入×100% 　?。剑I(yíng)業(yè)收入－營(yíng)業(yè)成本）/營(yíng)業(yè)收入×100% 　　毛利率有多種分類方式，按商品大類分，有單項(xiàng)商品毛利率、大類商品毛利率、綜合商品毛利率，按行業(yè)分，有工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品銷售毛利率、商業(yè)企業(yè)的商品銷售毛利率、建安施工企業(yè)毛利率、交通運(yùn)輸業(yè)毛利率、旅游飲食服務(wù)業(yè)毛利率，還有按區(qū)域劃分的區(qū)域銷售毛利率、按項(xiàng)目劃分的項(xiàng)目毛利率等。 　　計(jì)算毛利率的毛利額和收入額通常指的是指按某種方式劃分的一定期間的毛利額和收入額，與某種劃分方式和一定的期間相對(duì)應(yīng)，在計(jì)算毛利率時(shí)，收入和成本的計(jì)算口徑與會(huì)計(jì)上的計(jì)算口徑一致，對(duì)于工商企業(yè)，收入指的是不含增值稅銷項(xiàng)稅額的收入，對(duì)于建安施工企業(yè)，收入為含稅收入，特別注意的是，商業(yè)一般納稅人企業(yè)，成本是按不含進(jìn)項(xiàng)稅額的單價(jià)計(jì)算確定的。 　　對(duì)于工商企業(yè)，毛利額的大小，取決于兩個(gè)因素，一是數(shù)量因素，即銷售數(shù)量的多少，另一個(gè)是質(zhì)量因素，即單位毛利的大小，用公式表示： 　　毛利總額＝∑[銷售數(shù)量×單位毛利] 　?。健芠銷售數(shù)量×（單位售價(jià)-單位成本價(jià)）] 　　＝∑[分類銷售收入×對(duì)應(yīng)毛利率] 　?。戒N售收入總額×平均毛利率 　　二、毛利率大小的決定因素 　　毛利率大小通常取決于以下因素： 　　一是產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化程度，所謂物以稀為貴，如果市場(chǎng)上沒(méi)有這類產(chǎn)品，或少有這類產(chǎn)品，或產(chǎn)品相比市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品，其質(zhì)量、功能價(jià)值要占有優(yōu)勢(shì)，那么產(chǎn)品的價(jià)格自然是采用高價(jià)策略，反之如果是經(jīng)營(yíng)大路產(chǎn)品或夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)比較飽和，那么只能是取得隨大流的銷售價(jià)格，取得平均的銷售毛利。 　　二是企業(yè)的營(yíng)銷目的，是為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有率還是有其他別的原因考慮，如是為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，則可能采取先以較低價(jià)格打開市場(chǎng)，待市場(chǎng)占穩(wěn)后再根據(jù)市場(chǎng)認(rèn)同度重新調(diào)整定價(jià)策略，如果是為了盡快地收回投資，企業(yè)可能以較高的價(jià)格打入市場(chǎng)，再進(jìn)行逐漸滲透之策，市場(chǎng)對(duì)成熟產(chǎn)品通常是實(shí)行價(jià)高量小，價(jià)小量大的回報(bào)方式，如何在價(jià)格與銷量之間進(jìn)行平衡，以求得利潤(rùn)最大化，是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策劃所必須面對(duì)，而不能回避的一個(gè)重要問(wèn)題。 　　三是企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品投入的研發(fā)成本的大小，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)特點(diǎn)是產(chǎn)品更新?lián)Q代很快，如能更快更好地開發(fā)出具有新興功能的新產(chǎn)品，而產(chǎn)品在功能、使用價(jià)值及價(jià)格上存在優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能占領(lǐng)市場(chǎng)的最高點(diǎn)，企業(yè)的研發(fā)投入量大，通常其取得的發(fā)明創(chuàng)造成就多，受到專利保護(hù)所取得的利益就多，新興產(chǎn)品在成本、功效上就有極大的優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品毛利也大。 　　四是企業(yè)的品牌效應(yīng)，如企業(yè)有知名度，比方說(shuō)其產(chǎn)品具有馳名商標(biāo)或地方知名品牌商標(biāo)，其產(chǎn)品質(zhì)量得到市場(chǎng)的認(rèn)可，那么這類產(chǎn)品的毛利通常也會(huì)比較高，反之對(duì)于雜牌商品，就算其質(zhì)量很好，由于沒(méi)有知名度，其產(chǎn)品毛利率通常不如具有較高品牌價(jià)值的產(chǎn)品毛利率高，當(dāng)然也不能一概而論，有些知名品牌產(chǎn)品毛利屬于中等水準(zhǔn)，主要是靠較高的銷售數(shù)量來(lái)賺取利潤(rùn)，而有些雜牌商品由于不支出廣告投入費(fèi)用，主要靠柜臺(tái)以及人力拓展，由于其價(jià)格中廣告成本不大，其毛利率反而很高。 　　五是企業(yè)投入的固定成本的大小，主要指固定資產(chǎn)上的投入，如機(jī)器設(shè)備、廠房、廠租的投入，這些構(gòu)成固定制造費(fèi)用，從某種角度來(lái)說(shuō)，也反映了企業(yè)的進(jìn)入門檻高低，企業(yè)為收回此巨額投資成本，也會(huì)提高其產(chǎn)品的毛利，反之如果企業(yè)投入的機(jī)器設(shè)備不多，或大多采取代工的形式組裝加工，或委托加工，其銷售利潤(rùn)要讓一部分給協(xié)力廠商，其產(chǎn)品毛利也可能只是平均化的； 　　六是企業(yè)投入的技術(shù)成本的大小，如企業(yè)生產(chǎn)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利產(chǎn)品，特別是發(fā)明專利和技術(shù)專利，而該專利產(chǎn)品無(wú)論在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品功能方面比市場(chǎng)上原有同類產(chǎn)品均存有優(yōu)勢(shì)，具有成本上的優(yōu)勢(shì)，具有競(jìng)爭(zhēng)上的排他性，自然具有加價(jià)能力，此時(shí)產(chǎn)品的毛利通常也比較高； 　　七是產(chǎn)品的技術(shù)工藝復(fù)雜程度，用人的技術(shù)要求，人工成本的大小，產(chǎn)品生產(chǎn)工藝復(fù)雜，技術(shù)含量高，所用技工檔次等級(jí)較高，其產(chǎn)品的毛利也自然會(huì)高，反之對(duì)于工藝簡(jiǎn)單，沒(méi)什么技術(shù)含量，大都實(shí)行普工操作的大路產(chǎn)品，當(dāng)然不可能有多高的毛利。 　　八是應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率高低，因?yàn)閼?yīng)收帳款會(huì)占用資金成本，而老板通常會(huì)把這個(gè)資金成本打進(jìn)銷售價(jià)格里去的，即是說(shuō)如果是現(xiàn)銷，錢貨兩清的交易，其成交價(jià)格相對(duì)要低得多，但凡是賒銷，其成交價(jià)格相對(duì)現(xiàn)銷來(lái)說(shuō)要高一點(diǎn)，而銷售價(jià)格高一點(diǎn)，則意味著毛利大一點(diǎn)，而銷售價(jià)格低一點(diǎn)，則意味著毛利小一點(diǎn)，如果說(shuō)某企業(yè)應(yīng)收帳款的周轉(zhuǎn)率較小，而毛利又不大，則是一個(gè)很不正常的情況，應(yīng)對(duì)其成本或進(jìn)銷價(jià)格進(jìn)行實(shí)質(zhì)性審查。 　　九是企業(yè)產(chǎn)品處于生命周期的哪一個(gè)階段，一般來(lái)說(shuō)，一種全新功能的新產(chǎn)品剛投放市場(chǎng)的前期毛利比較高，但隨著時(shí)間的推移，隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，做的人越來(lái)越多，企業(yè)必然降價(jià)促銷，同時(shí)伴隨原材料及人工價(jià)格的走高，其銷售毛利也會(huì)逐漸下降，這在保健品行業(yè)或高科技行業(yè)比較明顯。 　　十是對(duì)產(chǎn)品主要部件的生產(chǎn)是由企業(yè)自已解決還是委外加工，一般來(lái)說(shuō)自行生產(chǎn)其毛利要高一點(diǎn)，主要零部件采取委外加工方式生產(chǎn)的企業(yè)，其利潤(rùn)要分一部分給協(xié)力廠家，此時(shí)企業(yè)的毛利相對(duì)要低一點(diǎn)。 　　上述關(guān)于毛利率的分析僅就一般情況而言，實(shí)際上也有例外的時(shí)候。 　　對(duì)于毛利率的分布，通常是高科技行業(yè)的毛利率比普通產(chǎn)業(yè)的毛利率高，新興產(chǎn)業(yè)的毛利率比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的毛利率高，相對(duì)于同類產(chǎn)品，新開發(fā)的產(chǎn)品毛利率比原有老產(chǎn)品的毛利率高。 　　三、毛利率高低與帳務(wù)真假的關(guān)系 　　企業(yè)老板都是理性的經(jīng)濟(jì)人，不可能老是做虧本的生意，毛利是企業(yè)經(jīng)營(yíng)獲利的基礎(chǔ)，企業(yè)要經(jīng)營(yíng)盈利，首先要獲得足夠的毛利，在其他條件不變的情況下，毛利額大，毛利率高，則意味著利潤(rùn)總額也會(huì)增加，而利潤(rùn)總額是征收企業(yè)所得稅的稅基，企業(yè)交納企業(yè)所得稅和股東紅利稅的多少，都與企業(yè)的利潤(rùn)正向相關(guān)，根據(jù)增值稅理論稅負(fù)的相關(guān)原理，決定增值稅的交多交少與企業(yè)的毛利率正向相關(guān)（參見(jiàn)詞條“增值稅理論稅負(fù)”），企業(yè)為了逃避繳納增值稅或企業(yè)所得稅，通常會(huì)在企業(yè)外帳做假，可能通過(guò)虛增成本，或虛降售價(jià)的方式去降低企業(yè)帳面體現(xiàn)的毛利總額和毛利率，進(jìn)而降低增值稅或企業(yè)所得稅的計(jì)稅稅基，以達(dá)到其偷逃增值稅和企業(yè)所得稅或股東紅利稅的目的，對(duì)于出口企業(yè)，通過(guò)價(jià)格轉(zhuǎn)移方式降低毛利率，還可以獲取多退稅款的好處。 　　在進(jìn)行審計(jì)稅審稽查作業(yè)時(shí)，如發(fā)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的毛利率太低，或者與同行業(yè)同類產(chǎn)品相比低得太離譜，而其毛利總額剛好或不足維持其期間費(fèi)用，帳面長(zhǎng)期體現(xiàn)微利或虧損時(shí)，則其成本和收入的真實(shí)性也有值得懷凝的地方，毛利率太低通常是虛增成本和收入隱匿的表現(xiàn)形式。 　　四、毛利的計(jì)算題實(shí)例》 　　a、 已知某商品不含稅進(jìn)價(jià)13.5元，不含稅售價(jià)15元，請(qǐng)問(wèn)該商品的毛利率是多少？（20分） 　　1.毛利率＝（不含稅售價(jià)－不含稅進(jìn)價(jià)）/不含稅售價(jià)×100％　 　　2.毛利率＝(15-13.5)/15*100%＝10%　 　　b、 已知某商品不含稅進(jìn)價(jià)800元，含稅售價(jià)990元，增值稅率10％，請(qǐng)問(wèn)該商品的毛利率是多少？（20分） 　　1.不含稅售價(jià)＝含稅售價(jià)/(1+增值稅)＝990/(1+10%)＝900元　 　　2.毛利率＝（不含稅售價(jià)－不含稅進(jìn)價(jià)）/不含稅售價(jià)×100％　 　?。?900-800)/900＝11%　 　　c、 已知某商品不含稅進(jìn)價(jià)30元，廠商折扣5％，增值稅率5％，毛利率設(shè)定為10％，請(qǐng)問(wèn)該商品的含稅售價(jià)是多少？（20分） 　　1.扣除折扣，得到不含稅進(jìn)價(jià)＝30－30×5％＝28.5元　 　　2.含稅售價(jià)＝不含稅進(jìn)價(jià)×（1+增值稅率）/（1－毛利率）　 　?。?8.5×（1＋5％）/（1-10%）＝33.25元　 　　d、 已知某商品含稅進(jìn)價(jià)100元，廠商折扣5％，運(yùn)輸費(fèi)用2元/件，增值稅率5％，含稅售價(jià)110元，問(wèn)該商品的毛利率是多少？（20分） 　　1.不含稅進(jìn)價(jià)＝含稅進(jìn)價(jià)/（1＋增值稅）＝100/(1+5%)=95元　 　　2.扣除折扣，加運(yùn)輸費(fèi)后，不含稅進(jìn)價(jià)＝95－95×5％＋2＝92元　 　　3.不含稅售價(jià)＝含稅售價(jià)/（1＋增值稅）＝110/(1+5%)=105元　 　　4.毛利率＝（不含稅售價(jià)－不含稅進(jìn)價(jià)）/不含稅售價(jià)　 　?。剑?05－92）/105＝12.3％

毛利率（gross profit margin）是毛利與銷售收入（或營(yíng)業(yè)收入）的百分比，其中毛利是收入和與收入相對(duì)應(yīng)的營(yíng)業(yè)成本之間的差額，用公式表示：毛利率＝毛利/營(yíng)業(yè)收入×100%＝（營(yíng)業(yè)收入－營(yíng)業(yè)成本）/營(yíng)業(yè)收入×100%　　目錄　　分類方式　　毛利率大小的決定因素一產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化程度　　二企業(yè)的營(yíng)銷目的　　三企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品投入的研發(fā)成本的大小　　四企業(yè)的品牌效應(yīng)　　五企業(yè)投入的固定成本的大小　　六企業(yè)投入的技術(shù)成本的大小　　七產(chǎn)品的技術(shù)工藝復(fù)雜程度　　八應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率高低　　九企業(yè)產(chǎn)品處于生命周期的哪一個(gè)階段　　十對(duì)產(chǎn)品主要部件的生產(chǎn)　　毛利率高低與帳務(wù)真假的關(guān)系　　毛利的計(jì)算題實(shí)例　　綜合毛利率計(jì)算公式分類方式　　毛利率大小的決定因素 一產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化程度　　二企業(yè)的營(yíng)銷目的　　三企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品投入的研發(fā)成本的大小　　四企業(yè)的品牌效應(yīng)　　五企業(yè)投入的固定成本的大小　　六企業(yè)投入的技術(shù)成本的大小　　七產(chǎn)品的技術(shù)工藝復(fù)雜程度　　八應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率高低　　九企業(yè)產(chǎn)品處于生命周期的哪一個(gè)階段　　十對(duì)產(chǎn)品主要部件的生產(chǎn)　　毛利率高低與帳務(wù)真假的關(guān)系　　毛利的計(jì)算題實(shí)例　　綜合毛利率計(jì)算公式　　展開 編輯本段分類方式　　毛利率有多種分類方式，按商品大類分，有單項(xiàng)商品毛利率、大類商品毛利率、綜合商品毛利率，按行業(yè)分，有工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品銷售毛利率、商業(yè)企業(yè)的商品銷售毛利率、建安施工企業(yè)毛利率、交通運(yùn)輸業(yè)毛利率、旅游飲食服務(wù)業(yè)毛利率，還有按區(qū)域劃分的區(qū)域銷售毛利率、按項(xiàng)目劃分的項(xiàng)目毛利率等。 　　計(jì)算毛利率的毛利額和收入額通常指的是指按某種方式劃分的一定期間的毛利額和收入額，與某種劃分方式和一定的期間相對(duì)應(yīng)，在計(jì)算毛利率時(shí)，收入和成本的計(jì)算口徑與會(huì)計(jì)上的計(jì)算口徑一致，對(duì)于工商企業(yè)，收入指的是不含增值稅銷項(xiàng)稅額的收入，對(duì)于建安施工企業(yè)，收入為含稅收入，特別注意的是，商業(yè)一般納稅人企業(yè)，成本是按不含進(jìn)項(xiàng)稅額的單價(jià)計(jì)算確定的。 　　對(duì)于工商企業(yè)，毛利額的大小，取決于兩個(gè)因素，一是數(shù)量因素，即銷售數(shù)量的多少，另一個(gè)是質(zhì)量因素，即單位毛利的大小，用公式表示： 酒水毛利計(jì)算表　　毛利總額=∑[銷售數(shù)量×單位毛利] 　　=∑[銷售數(shù)量×（單位售價(jià)-單位成本價(jià)）] 　　=∑[分類銷售收入×對(duì)應(yīng)毛利率] 　　=銷售收入總額×平均毛利率　　編輯本段毛利率大小的決定因素　　毛利率大小通常取決于以下因素：　　一產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化程度　　所謂物以稀為貴，如果市場(chǎng)上沒(méi)有這類產(chǎn)品，或少有這類產(chǎn)品，或產(chǎn)品相比市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品，其質(zhì)量、功能價(jià)值要占有優(yōu)勢(shì)，那么產(chǎn)品的價(jià)格自然是采用高價(jià)策略，反之如果是經(jīng)營(yíng)大路產(chǎn)品或夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)比較飽和，那么只能是取得隨大流的銷售價(jià)格，取得平均的銷售毛利。　　二企業(yè)的營(yíng)銷目的　　是為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有率還是有其他別的原因考慮，如是為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，則可能采取先以較低價(jià)格打開市場(chǎng)，待市場(chǎng)占穩(wěn)后再根據(jù)市場(chǎng)認(rèn)同度重新調(diào)整定價(jià)策略，如果是為了盡快地收回投資，企業(yè)可能以較高的價(jià)格打入市場(chǎng)，再進(jìn)行逐漸滲透之策，市場(chǎng)對(duì)成熟產(chǎn)品通常是實(shí)行價(jià)高量小，價(jià)小量大的回報(bào)方式，如何在價(jià)格與銷量之間進(jìn)行平衡，以求得利潤(rùn)最大化，是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策劃所必須面對(duì)，而不能回避的一個(gè)重要問(wèn)題?！　∪髽I(yè)開發(fā)產(chǎn)品投入的研發(fā)成本的大小　　現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)特點(diǎn)是產(chǎn)品更新?lián)Q代很快，如能更快更好地開發(fā)出具有新興功能的新產(chǎn)品，而產(chǎn)品在功能、使用價(jià)值及價(jià)格上存在優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能占領(lǐng)市場(chǎng)的最高點(diǎn)，企業(yè)的研發(fā)投入量大，通常其取得的發(fā)明創(chuàng)造成就多，受到專利保護(hù)所取得的利益就多，新興產(chǎn)品在成本、功效上就有極大的優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品毛利也大?！　∷钠髽I(yè)的品牌效應(yīng)　　如企業(yè)有知名度，比方說(shuō)其產(chǎn)品具有馳名商標(biāo)或地方知名品牌商標(biāo)，其產(chǎn)品質(zhì)量得到市場(chǎng)的認(rèn)可，那么這類產(chǎn)品的毛利通常也會(huì)比較高，反之對(duì)于雜牌商品，就算其質(zhì)量很好，由于沒(méi)有知名度，其產(chǎn)品毛利率通常不如具有較高品牌價(jià)值的產(chǎn)品毛利率高，當(dāng)然也不能一概而論，有些知名品牌產(chǎn)品毛利屬于中等水準(zhǔn)，主要是靠較高的銷售數(shù)量來(lái)賺取利潤(rùn)，而有些雜牌商品由于不支出廣告投入費(fèi)用，主要靠柜臺(tái)以及人力拓展，由于其價(jià)格中廣告成本不大，其毛利率反而很高。　　五企業(yè)投入的固定成本的大小　　主要指固定資產(chǎn)上的投入，如機(jī)器設(shè)備、廠房、廠租的投入，這些構(gòu)成固定制造費(fèi)用，從某種角度來(lái)說(shuō)，也反映了企業(yè)的進(jìn)入門檻高低，企業(yè)為收回此巨額投資成本，也會(huì)提高其產(chǎn)品的毛利，反之如果企業(yè)投入的機(jī)器設(shè)備不多，或大多采取代工的形式組裝加工，或委托加工，其銷售利潤(rùn)要讓一部分給協(xié)力廠商，其產(chǎn)品毛利也可能只是平均化的；　　六企業(yè)投入的技術(shù)成本的大小　　如企業(yè)生產(chǎn)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利產(chǎn)品，特別是發(fā)明專利和技術(shù)專利，而該專利產(chǎn)品無(wú)論在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品功能方面比市場(chǎng)上原有同類產(chǎn)品均存有優(yōu)勢(shì)，具有成本上的優(yōu)勢(shì)，具有競(jìng)爭(zhēng)上的排他性，自然具有加價(jià)能力，此時(shí)產(chǎn)品的毛利通常也比較高；　　七產(chǎn)品的技術(shù)工藝復(fù)雜程度　　用人的技術(shù)要求，人工成本的大小，產(chǎn)品生產(chǎn)工藝復(fù)雜，技術(shù)含量高，所用技工檔次等級(jí)較高，其產(chǎn)品的毛利也自然會(huì)高，反之對(duì)于工藝簡(jiǎn)單，沒(méi)什么技術(shù)含量，大都實(shí)行普工操作的大路產(chǎn)品，當(dāng)然不可能有多高的毛利。　　八應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率高低　　因?yàn)閼?yīng)收帳款會(huì)占用資金成本，而老板通常會(huì)把這個(gè)資金成本打進(jìn)銷售價(jià)格里去的，即是說(shuō)如果是現(xiàn)銷，錢貨兩清的交易，其成交價(jià)格相對(duì)要低得多，但凡是賒銷，其成交價(jià)格相對(duì)現(xiàn)銷來(lái)說(shuō)要高一點(diǎn)，而銷售價(jià)格高一點(diǎn)，則意味著毛利大一點(diǎn)，而銷售價(jià)格低一點(diǎn)，則意味著毛利小一點(diǎn)，如果說(shuō)某企業(yè)應(yīng)收帳款的周轉(zhuǎn)率較小，而毛利又不大，則是一個(gè)很不正常的情況，應(yīng)對(duì)其成本或進(jìn)銷價(jià)格進(jìn)行實(shí)質(zhì)性審查?！　【牌髽I(yè)產(chǎn)品處于生命周期的哪一個(gè)階段　　一般來(lái)說(shuō)，一種全新功能的新產(chǎn)品剛投放市場(chǎng)的前期毛利比較高，但隨著時(shí)間的推移，隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，做的人越來(lái)越多，企業(yè)必然降價(jià)促銷，同時(shí)伴隨原材料及人工價(jià)格的走高，其銷售毛利也會(huì)逐漸下降，這在保健品行業(yè)或高科技行業(yè)比較明顯?！　∈畬?duì)產(chǎn)品主要部件的生產(chǎn)　　是由企業(yè)自已解決還是委外加工，一般來(lái)說(shuō)自行生產(chǎn)其毛利要高一點(diǎn)，主要零部件采取委外加工方式生產(chǎn)的企業(yè)，其利潤(rùn)要分一部分給協(xié)力廠家，此時(shí)企業(yè)的毛利相對(duì)要低一點(diǎn)。 　　上述關(guān)于毛利率的分析僅就一般情況而言，實(shí)際上也有例外的時(shí)候。 　　對(duì)于毛利率的分布，通常是高科技行業(yè)的毛利率比普通產(chǎn)業(yè)的毛利率高，新興產(chǎn)業(yè)的毛利率比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的毛利率高，相對(duì)于同類產(chǎn)品，新開發(fā)的產(chǎn)品毛利率比原有老產(chǎn)品的毛利率高。　　編輯本段毛利率高低與帳務(wù)真假的關(guān)系　　企業(yè)老板都是理性的經(jīng)濟(jì)人，不可能老是做虧本的生意，毛利是企業(yè)經(jīng)營(yíng)獲利的基礎(chǔ)，企業(yè)要經(jīng)營(yíng)盈利，首先要獲得足夠的毛利，在其他條件不變的情況下，毛利額大，毛利率高，則意味著利潤(rùn)總額也會(huì)增加，而利潤(rùn)總額是征收企業(yè)所得稅的稅基，企業(yè)交納企業(yè)所得稅和股東紅利稅的多少，都與企業(yè)的利潤(rùn)正向相關(guān)，根據(jù)增值稅理論稅負(fù)的相關(guān)原理，決定增值稅的交多交少與企業(yè)的毛利率正向相關(guān)（參見(jiàn)詞條“增值稅理論稅負(fù)”），企業(yè)為了逃避繳納增值稅或企業(yè)所得稅，通常會(huì)在企業(yè)外帳做假，可能通過(guò)虛增成本，或虛降售價(jià)的方式去降低企業(yè)帳面體現(xiàn)的毛利總額和毛利率，進(jìn)而降低增值稅或企業(yè)所得稅的計(jì)稅稅基，以達(dá)到其偷逃增值稅和企業(yè)所得稅或股東紅利稅的目的，對(duì)于出口企業(yè)，通過(guò)價(jià)格轉(zhuǎn)移方式降低毛利率，還可以獲取多退稅款的好處。 　　在進(jìn)行審計(jì)稅審稽查作業(yè)時(shí)，如發(fā)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的毛利率太低，或者與同行業(yè)同類產(chǎn)品相比低得太離譜，而其毛利總額剛好或不足維持其期間費(fèi)用，帳面長(zhǎng)期體現(xiàn)微利或虧損時(shí)，則其成本和收入的真實(shí)性也有值得懷疑的地方，毛利率太低通常是虛增成本和收入隱匿的表現(xiàn)形式?！　【庉嫳径蚊挠?jì)算題實(shí)例　　A. 已知某商品不含稅進(jìn)價(jià)13.5元，不含稅售價(jià)15元，請(qǐng)問(wèn)該商品的毛利率是多少？ 　　1.毛利率=（不含稅售價(jià)－不含稅進(jìn)價(jià)）/不含稅售價(jià)×100%　 　　2.毛利率=(15-13.5)/15*100%=10%　 　　B.已知某商品不含稅進(jìn)價(jià)800元，含稅售價(jià)990元，增值稅率10%，請(qǐng)問(wèn)該商品的毛利率是多少？（20分） 　　1.不含稅售價(jià)=含稅售價(jià)/(1+增值稅率)=990/(1+10%)=900元　 　　2.毛利率=（不含稅售價(jià)－不含稅進(jìn)價(jià)）/不含稅售價(jià)×100%　 　　=(900-800)/900=11.11%　 　　C.已知某商品不含稅進(jìn)價(jià)30元，廠商折扣5%，增值稅率5%，毛利率設(shè)定為10%，請(qǐng)問(wèn)該商品的含稅售價(jià)是多少？ 　　1.扣除折扣，得到不含稅進(jìn)價(jià)=30－30×5%=28.5元　 　　2.含稅售價(jià)=不含稅進(jìn)價(jià)×（1+增值稅率）/（1－毛利率）　 　　=28.5×（1+5%）/（1-10%）=33.25元　 　　D.已知某商品含稅進(jìn)價(jià)100元，廠商折扣5%，運(yùn)輸費(fèi)用2元/件，增值稅率5%，含稅售價(jià)110元，問(wèn)該商品的毛利率是多少？ 　　1.不含稅進(jìn)價(jià)=含稅進(jìn)價(jià)/（1+增值稅）=100/(100%+5%)=95.24元　 　　2.扣除折扣，加運(yùn)輸費(fèi)后，不含稅進(jìn)價(jià)=95.24－95.24×5%+2=92.48元　 　　3.不含稅售價(jià)=含稅售價(jià)/（1+增值稅）=110 / (100%+5%)=104.76元　 　　4.毛利率=（不含稅售價(jià)－不含稅進(jìn)價(jià)）/不含稅售價(jià)　 　　=（104.76－92.48）/104.76=11.72%　　編輯本段綜合毛利率計(jì)算公式　　1.毛利率=（不含稅售價(jià)－不含稅進(jìn)價(jià)）/不含稅售價(jià)×100%　 　　2.毛利率=（1－不含稅進(jìn)價(jià)/不含稅售價(jià)）×100%　 　　綜合毛利率資產(chǎn)凈利率，是凈利潤(rùn)除以平均總資產(chǎn)的比率 　　綜合毛利率計(jì)算公式為:資產(chǎn)凈利率=(凈利潤(rùn)/平均資產(chǎn)總額)×100%=(凈利潤(rùn)/銷售收入)×(銷售收入/平均資產(chǎn)總額)=銷售凈利潤(rùn)率×資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。資產(chǎn)凈利率反映企業(yè)資產(chǎn)利用的綜合效果,它可分解成凈利潤(rùn)率與資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的乘積,這樣可以分析到底是什么原因?qū)е沦Y產(chǎn)凈利率的增加或減少。 　　毛利率=（銷售收入－銷售成本）/銷售收入×100%

不完全是這樣的，有些毛利仍舊是正數(shù)。 換成是你，為了做促銷就負(fù)毛利，你干不干？ 答案就很清楚了。 其實(shí)，促銷都要看情況，您可能在超市吧？促銷負(fù)毛利也很正常，但是，超市會(huì)收一些費(fèi)用，促銷費(fèi)、上架費(fèi)、tgrb聽過(guò)嗎? 收了這些贊助，不見(jiàn)得真的負(fù)毛利，只不過(guò)會(huì)計(jì)科目不同而已，再說(shuō)了，有些東西只能這么做，米油蛋不都是長(zhǎng)期促銷嗎？敏感性商品就只能這樣啦！ 如果是供應(yīng)商做負(fù)毛利又怎么看呢？也不難，廣告而已，這樣的廣告還不見(jiàn)得會(huì)有效，各憑本事啦！新品推出時(shí)大多這么做，以后看銷售情況再調(diào)整回來(lái)就是了。 在此也向大家透露一下，多關(guān)注最近超市促銷，此時(shí)正在"投資"中，消費(fèi)者開始心動(dòng)，但是，還不會(huì)真的去買，何時(shí)去？快了，就快農(nóng)歷年了，等到您年前一周再去，告訴你，價(jià)格調(diào)回來(lái)您也不得不買了，怎么講？您深陷人潮中，想把手推車推出來(lái)都難，還比啥價(jià)呀？是吧。