百威英博酒業(yè)現(xiàn)狀，中國啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析報告

2019年全年共完成啤酒產量3765萬千升2011-2019年我國啤酒產量總體呈波動下降趨勢。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，啤酒行業(yè)全年共完成啤酒產量3765萬千升，同比下降1.2%。二、五大品牌合計占70%以上市場份額目前，我國啤酒市場主要品牌為華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯，5大品牌合計市場份額達到70%以上，行業(yè)集中度較高。數(shù)據(jù)顯示，2018年，華潤雪花占據(jù)了23.2%的市場份額，居首位;其次為青島啤酒和百威亞太，市場份額在16%以上;5大品牌以外的中小品牌瓜分剩下近30%的市場份額。啤酒企業(yè)紛紛發(fā)力高端市場近年來，國內啤酒業(yè)進入決勝階段，以青島啤酒為首的啤酒企業(yè)紛紛發(fā)力高端市場。青島啤酒以高端化、多元化、特色化消費升級需求為導向，推進“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”戰(zhàn)略，加快向聽裝酒和精釀產品等高附加值產品轉型升級，引領啤酒行業(yè)高質量發(fā)展。啤酒產業(yè)已進入成熟期，產品升級成為業(yè)內主題我國啤酒產業(yè)發(fā)展至現(xiàn)在已經(jīng)達到成熟期，產量持續(xù)走低，消費量見頂，行業(yè)外部拉動力量較小。因此，行業(yè)想要持續(xù)發(fā)展，必須積極進行產品結構升級，走中高端化路線，同時持續(xù)推進行業(yè)整合。未來，渠道改造，品牌升級，產能整合，內生增長將成為啤酒行業(yè)內主題?！陨蠑?shù)據(jù)來源及分析請參考于前瞻產業(yè)研究院《中國啤酒行業(yè)品牌競爭與消費需求投資預測分析報告》。

當然還是有些品牌可以的。在中國市場攻城略地之時，百威英博的手腕多少有點“奸雄”的意味。準備到哪個區(qū)域建新廠，先跟四五個城市談判，簽下框架協(xié)議，然后等著這幾個城市互相競價，政策最優(yōu)惠者得。最終公布前，誰都不知道百威英博葫蘆里賣的什么藥。當年百威英博準備布局河北，同時跟石家莊、張家口、廊坊、保定談，最終把廠設在了保定清苑。在湖南、江西、云南等地區(qū)，套路都是這樣。這或許與美洲略帶狂野的商業(yè)風格有關。但深居北歐童話世界嘉士伯，在中國的擴張風格完全不一樣：認清現(xiàn)狀、看準趨勢、忍辱負重、穩(wěn)扎穩(wěn)打。如果說百威英博是啤酒界的“曹操”，那么，嘉士伯則可以稱為啤酒界的“司馬懿”。覬覦中國市場的啤酒巨頭多了去，但是，喜力不溫不火，朝日進展不暢，唯有百威英博和嘉士伯，順利擠進前五，瞄準中國啤酒行業(yè)的“鐵王座”雖然百威英博和嘉士伯在中國的市場份額僅為20%左右，但因它們在多個區(qū)域市場稱雄，且包攬了利潤豐厚的高端市場的大部分份額，所以，說它們攻占了中國啤酒半壁江山，一點也不為過。某種程度來說，現(xiàn)在已經(jīng)到了外資啤酒讓華潤雪花青島燕京們“膽寒”的時候了。如果嘉士伯接手朝日成為青島啤酒二股東這一傳言成真，那么，這種恐懼或將支配中國啤酒行業(yè)的下半場。并購狂人百威英博說百威英博是啤酒界的“曹操”，并不僅僅指其“奸詐”，更多的是依靠魄力和雄心成就的霸業(yè)。一個比利時的啤酒公司，2004年合并美洲飲料公司組建英博，2008年520億美元收購百威，成為世界啤酒“老大”，2016年1060億美元收購“老二”南非米勒，旗下?lián)碛邪偻?、科羅娜等數(shù)百個品牌。雖然百威英博的總部在比利時，但實際上它更應該被稱為一家美國公司。而百威英博在中國市場的進階之路，正伴隨著它在全世界范圍內的擴張。之所以將這家公司簡稱為“百威英博”，關鍵在于2008年英博和百威的合并。組成百威英博之后，這兩家啤酒巨頭在中國的布局正式合成一股力量，一舉進入中國啤酒五強。此前，英博在中國的勢力范圍主要在東部，江蘇、浙江、福建，10年時間收購了江蘇的三泰和金陵，浙江的雙鹿、石梁、浙東，還有湖北的金龍泉和湖南的長沙。百威收購哈啤后，主要業(yè)務在東北。至此，百威英博的“東部戰(zhàn)線”初現(xiàn)雛形合并之后，不僅并購的“彈藥”更充足，而且，對中國地方品牌形成的“威懾力”更強悍。金士百，2015年增持珠江啤酒（002461.SZ）……2015年百威英博準備收購南非米勒時，甚至打起了華潤雪花的主意。南非米勒持有華潤雪花49%的股份，如果不是因為“反壟斷”調查，百威英博是斷然不會放棄中國啤酒“老大”的。目前，百威英博僅次于華潤啤酒（00291.HK）和青島啤酒（600600.SH），在中國啤酒市場排名第三。除了走高端路線的主品牌百威，全國性品牌哈啤、雪津和幾十個地方品牌，主打中低端市場。也許你每天都在喝百威，只是，如果不仔細看，你根本發(fā)現(xiàn)不了。據(jù)說百威英博每4年搞一次大并購，不知道下一個“獵物”會是誰，又會對中國啤酒市場產生什影響。嘉士伯暗度陳倉很多人會好奇，最好的啤酒在歐洲，人均啤酒消費量最大的是歐洲，啤酒工業(yè)的發(fā)源地在歐洲，但是，最大啤酒企業(yè)卻不在歐洲。個非常關鍵的原因是，歐洲人會釀酒，會創(chuàng)新產品，會在營銷上完美契合消費者痛點，但是，在資本運作層面，不如在商場久經(jīng)征戰(zhàn)的美國人或者巴西人。

擁有世界最知名啤酒品牌百威的生產商百威英博(A nheuser-Busch InBev)日前公布業(yè)績，公司在今年前三個月的啤酒銷售量和利潤均超出預期，不過最令業(yè)界眼前一亮的是，在業(yè)績報告中公司首度將在中國市場收購的哈爾濱啤酒列入集團的核心品牌。這個在中國排位未入三甲的北部中國區(qū)域品牌，今天成了百威挑戰(zhàn)華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒三大巨頭的一把利劍。四年一度的世界杯，每每成就一個新的市場格局，這次巨資獲得世界杯冠名權的哈爾濱啤酒能否突圍而出？而華潤雪花借外方股東總部南非又能否搭上順風車“近水樓臺先得月”？一場規(guī)?？涨暗钠【拼髴?zhàn)即將拉開大幕。百威重金力捧哈啤開打全國戰(zhàn)略據(jù)百威英博第一季度報告，期內利潤同比增長了5.1%，達到30.9億美元，比分析師預期的利潤額更高?！皥蟾嫫趦裙驹诎臀髟鲩L了15.9%，不過在美國則下滑了6.8%”。雖然百威英博巴西和美國目前是公司的兩大主要市場，中國市場重要性還未能完全體現(xiàn)在報表之內，但是百威英博在報告中首次突出，公司在中國收購的品牌哈爾濱啤酒已經(jīng)進入公司的核心品牌圈。“百威花巨資把哈爾濱啤酒捧上2010年南非世界杯官方指定啤酒寶座，確實令業(yè)界頗為震動。哈啤不同于雪花、青島、燕京，一直是個地理區(qū)域性非常明顯的品牌，業(yè)內認為百威花這么多錢去為哈啤砸全國市場，一定程度上是比較冒險的?！眹鴥饶称【破髽I(yè)高層江泳(化名)告訴記者。不過，在同行的質疑中，百威仍堅持做大哈啤。記者從百威和哈啤的公開資料查閱到，除了不菲的世界杯冠名權費用外，百威還有長長的賬單要支付：獨家轉播世界杯的中央電視臺廣告費、報紙電臺雜志及戶外廣告費、與世界杯相關的體育營銷活動推廣費用等等。哈啤確定作為百威英博啤酒集團力推的全國性品牌后，和百威也形成市場分路：百威主打高端市場，哈爾濱啤酒定位就是“沖量”，承擔著做平價大眾消費品牌的任務。據(jù)百威英博公開的資料，目前哈爾濱啤酒已經(jīng)在全國200多個城市布局，2010年將覆蓋300個城市。雖然百威英博中國市場及新產品副總裁王道曾透露，從2006年開始，百威已經(jīng)在美國、英國、東南亞開始銷售哈爾濱啤酒，但是他承認，把哈爾濱啤酒做成全國品牌才是首要任務。“百威作為國內最大的外資品牌啤酒，在國內核心市場上有成熟網(wǎng)絡，哈爾濱啤酒可以借用這個資源去鋪貨，而借著世界杯的大好宣傳機會，哈爾濱啤酒將入侵一些市場的空白地帶?！苯痉治??！鞍偻蝗卞X，但是現(xiàn)在最大的問題是，百威作為高端啤酒，原來工廠多，但產能并不太大，而哈爾濱啤酒要依靠百威的全國工廠一下子實現(xiàn)全國銷售覆蓋目前顯然不太現(xiàn)實?！苯痉Q，雖然世界杯是啤酒業(yè)界最頂級的盛會，往往在此機遇下，成就不少黑馬，甚至改寫行業(yè)格局，但是哈爾濱啤酒在目前條件下即時效應可能不會太大?！?009年，華潤雪花銷量837萬千升，而青島591萬千升，燕京也達到467千升，以目前哈爾濱啤酒300萬噸上下的產量躋身前三，沖出二線陣營進入一線品牌，顯然還有一段距離?！辈贿^，哈爾濱啤酒冠名世界杯，還是迫使一眾啤酒巨頭不得不快馬加鞭。華潤雪花啤酒外方大股東 排名世界第二的SA B釀酒集團，恰好就是本屆世界杯主辦國 南非舉足輕重的企業(yè)財團之一，在南非的地位和影響力堪比三星在韓國的影響。業(yè)內人士稱，本次的世界杯，雪花啤酒顯然占了地利優(yōu)勢，雪花完全可以聯(lián)手SA B，為自己的世界杯營銷爭取競爭優(yōu)勢。除此外，中央電視臺廣告部有關負責人也透露，2010南非世界杯已經(jīng)成為啤酒品牌角逐的寶地，華潤、青島、燕京已經(jīng)在爭搶優(yōu)勢廣告時段。據(jù)了解，央視世界杯的廣告含金量已經(jīng)達到12萬元一秒的“天價”。啤酒巨頭線上廣告戰(zhàn)線下并購戰(zhàn)四年一遇的世界杯，對啤酒業(yè)而言，可以視為一次規(guī)模空前的洗禮。而世界杯前夕啤酒市場的購并也是波濤涌動。西南方向戰(zhàn)況最令人矚目，上月，西南啤酒本土巨頭重慶啤酒12.25%股權出讓，激發(fā)了啤酒巨頭們爭當“西南王”的夢想，目前華潤雪花、嘉士伯、百威三家國內外啤酒巨頭對重慶啤酒股權正式遞交了受讓申請。而同在上月，百威在四川資陽舉行了先期斥資6 .5億元、年產量30萬噸的啤酒生產基地開工。百威英博集團亞太區(qū)總裁傅玫凱稱，這是百威在中國內地第一個面向西南市場而投資興建的生產基地。由華潤一直雄踞多年的西南區(qū)域，將掀起一番爭戰(zhàn)。河南作為國內啤酒銷售第一大市場，也因資本獵人華潤雪花出手掀起整合大潮。上月底，華潤雪花內部人士承認華潤雪花收購駐馬店悅泉已經(jīng)簽訂收購合約，同時對鄭州奧克啤酒的收購也在進行之中。假如華潤雪花最終能將兩家收入囊中，將借目前悅泉啤酒10萬千升和奧克25萬千升的份額迅速提升自己在河南啤酒市場戰(zhàn)中的競爭地位，正面叫板銷量超過200萬千升的河南啤酒市場老大金星啤酒。而近年已經(jīng)打得不可開交的廣東市場，今年競爭形勢更加嚴峻。近年青啤、燕京、華潤、英博百威等巨頭新廠相繼投產，總產能已經(jīng)升級到了500萬千升，而去年市場的銷量才在320萬千升的水平，由于供過于求，噸利潤由300-400元迅速下滑至不足100元。受到四面夾擊的本土龍頭珠江啤酒也尋謀突圍之路。珠江啤酒董事長方貴權告訴記者，“目前珠江啤酒還以約60%的絕對占有率占據(jù)廣州重點市場的領先位置，為鞏固廣東的地盤，今后將以深度分銷的營銷方式加大對市場的深耕細作?！狈劫F權稱，目前珠江啤酒在廣東從化、新豐、汕頭、海豐、東莞、中山、陽江等地有8個分裝廠，“只要做好這幾個基地的市場領先工作，珠啤就能做好廣東地盤”。來自二零四論壇：204area.5d6d.c 0m