市場調研大賽優(yōu)秀作品，誰能告訴我?guī)讉€個 產品通過市場調研取得成功的案例

海爾聲控空調就是我們公司給做的上市前的調研！qq331201023

做一份關于90后生活形態(tài)研究的市場調研,可以選擇座談會+深訪+問卷調查的方式執(zhí)行.

(1)0.743（精確到十分位）_0.7_ (2)57.3706(精確到0.001）_57.371_

《市場調研——市場營銷新概念系列》這本書應該是不錯的，我仔細看了它的提綱，對于剛接觸市場調研的新手來說，肯定是有幫助的，不過我建議你看一些更基礎類的，例如：市場調研與分析，市場調研與預測等等，都是大學里的教科書。先要了解市場調研的基本概念和方法，才能更好的開展調研工作。

木有

帕拉蘇曼《市場調研》，菲勒普科特勒的《市場營銷學》。另外要明確市場調查的幾個流程：1，確定市場調研的必要性 2，定義問題3，確立調研目標4，確定調研設計方案5．確定信息的類型和來源6. 確定收集資料7．問卷設計8．確定抽樣方案及樣本容量9．收集資料 10． 資料分析11，撰寫調研報告不要把市場調研想像的非常復雜，根據(jù)這些流程制定調查方案，撰寫可行性方案就OK了。多了解行業(yè)的一些發(fā)展方向和態(tài)勢也非常重要。

沒看懂什么意思？

強力推薦：80后的消費觀念個人認為當下這個課題的研究有深遠的現(xiàn)實意義切入點容易但要做出本質性的東西也不簡單

應包含一下內容：第一，決策者需要尋找新的市場機會時。在作出把某一產品投入市場的決策之前，要了解哪些是消費者新的需要和偏好，哪些產品已進入其生命周期（prodtuct lifecycle）的盡頭等等。 第二，市場營銷管理人員需要尋找某種問題的產生原因時。例如，發(fā)現(xiàn)在某一市場上原來深受用戶喜愛的產品現(xiàn)在被用戶們冷落了，這時就會由管理者或決策者向調研部門提出調研課題，是產品質量或服務質量下降了，還是消費者或用戶的偏好有所變化。第三，決策者在制定決策后必須在其實施過程中進行監(jiān)測、評價和調整。許多情況下，市營銷調研就是針對決策是否有效而進行的，分析一項新的決策是否使市場營銷活動向更為有利的方向發(fā)展。第四，預測未來。調研為預測提供資料依據(jù)，預測的準確性很大程度上取決于市場營銷調研的質量。營銷調研與預測是密切聯(lián)系又有區(qū)別的兩個概念。營銷調研的內容　　1．市場需求容量（the market needs）調研市場需求容量調研主要包括：市場最大和最小需求容量；現(xiàn)有和潛在的需求容量；不同商品的需求特點和需求規(guī)模；不同市場空間的營銷機會以及企業(yè)的和競爭對手的現(xiàn)有市場占有率等情況的調查分析。2．可控因素（the controllable factor）調研可控因素調研主要包括對產品、價格、銷售渠道和促銷方式等因素的調研：（1）產品調研：包括有關產品性能、特征和顧客對產品的意見和要求的調研；產品壽命周期調研，以了解產品所處的壽命期的階段；產品的包裝、名牌、外觀等給顧客的印象的調研，以了解這些形式是否與消費者或用戶的習俗相適應。（2）價格調研：它包括產品價格的需求彈性調研；新產品價格制定或老產品價格調整所產生的效果調研；競爭對手價格變化情況調研；選樣實施價格優(yōu)惠策略的時機和實施這一策略的效果調研。（3）銷售渠道調研：它包括企業(yè)現(xiàn)有產品分銷渠道狀況，中間商在分銷渠道中的作用及各自實力，用戶對中間商尤其是代理商、零售商的印象等項內容的調研。（4）促銷方式調研：主要是對人員推銷、廣告宣傳、公共關系等促銷方式的實施效果進行分析、對比。3．不可控制因素（the uncontrollable factor）調研（1）政治環(huán)境調研：它包括對企業(yè)產品的主要用戶所在國家或地區(qū)的政府現(xiàn)行政策、法令及政治形勢的穩(wěn)定程度等方面的調研。（2）經濟發(fā)展狀況調研：它主要是調查企業(yè)所面對的市場在宏觀經濟發(fā)展中將產生何種變化。調研的內容有各種綜合經濟指標所達水平和變動程度。（3）社會文化因素調研：調查一些對市場需求變動產生影響的社會文化因素，諸如：文化程度、職業(yè)、民族構成，宗教信仰及民風，社會道德與審美意識等方面的調研。（4）技術發(fā)展狀況與趨勢調研：主要是為了解與本企業(yè)生產有關的技術水平狀況及趨勢，同時還應把握社會相同產品生產企業(yè)的技術水平的提高情況。（5）競爭對手調研：在競爭中要保持企業(yè)的優(yōu)勢，就必須隨時掌握競爭對手的各種動向，在這方面主要是關于競爭對手數(shù)量、競爭對手的市場占有率及變動趨勢、競爭對手已經并將要采用的營銷策略、潛在競爭對手情況等方面的調研。營銷調研的方法　　1、詢問法1.1、面談調查法1.2、電話調查法1.3、信訪調查法1.4、留置問卷調查法2、觀察法觀察法是指通過觀察被調查者的活動來取得第一手數(shù)據(jù)的一種調查方法。3、實驗法實驗法是從影響調研問題的若干問題因素中選擇一兩個因素，將它們置于一定的條件下進行小規(guī)模實驗，并盡可能排除一切非實驗因素的影響，然后對實驗結果作出分析，研究是否值得大規(guī)模推廣

快速消費品，體驗營銷

我的答案行嗎？ 1、豐富資料庫，壓縮資料庫為經典資料庫，提高自身閱歷。 2、善于聯(lián)想，善于擬人，比喻 3、以另類的眼光看成功的廣告，提取優(yōu)秀廣告作品的基本圖形創(chuàng)意并做記錄?？偨Y其中思路，及創(chuàng)作方法。 4、對圖形有審美能力，不放過具有象征意義、文化意義、積極意義的圖形。并能歸類整理。 5、多做移花接木的訓練（如庫索），能把不同類甚至無法歸類的物體進行整體化統(tǒng)一化系統(tǒng)化。如用班級同學名字創(chuàng)作故事。 6、聯(lián)想圖形不能輕易放棄對大腦的搜索，先從生活經驗分類聯(lián)想如從餐飲用品、起居用品，辦公用品、文化用品搜索相關物體進行聯(lián)想，然后跳躍思維聯(lián)想一會兒想到了北極的埃斯積木人，一會兒想到七巧板中的董浩叔叔，一會兒又想到了宿舍樓管員他兒子、象征，接著對聯(lián)想到的物體進行拐彎聯(lián)想如聯(lián)想火的圖形，可能會先聯(lián)想到森林大火，但森林大火怎么引起的？畫一個人家自助游在大森林落下的白酒瓶。有經驗的人看到森林中枯黃的葉子上躺著一個灌著雨水的白酒瓶，他們會意識到大火的來臨。 7、就象李敖說的，他為什么會比人家聰明，他說他善于用故事情節(jié)，用圖形化的東西來表達文字，表達一個概念。如，我們做市場調查數(shù)據(jù)的說明往往用柱狀圖或餅圖來表達是一樣道理。 8、多注意觀察，特別是細節(jié)的問題，看到人家看不到的東西。 9、大家多多交流，以頭腦風暴的形式來想圖形創(chuàng)意。多看看同學的作品，取長補短，不要自命清高。 10、關注成功廣告或獲獎廣告的每一個細節(jié)，如背景色及制作背景的是手法，版面排版，字體設計，文案與圖形的搭配技巧，色彩運用等細節(jié)。 11、興趣提高很重要。興趣是學好任何技能的第一老師。 12、多看看有關于美術審美方面的書籍，提高自己的眼界。讓自己的審美尺度保持在最前沿。 13、隨時把夢中、路上、馬桶上等的突然的靈感記錄在手機，或者隨身攜帶的小型筆記本上。防止靈感流失。 14、學好廣告的基礎，把自己在qq上閑聊的時間用來惡補：素描速寫、色彩原理、色彩心理，版面設計等非?；A的東西。 15、到adok（廣告在線） cnad（中國廣告網） dolcn（中國設計在線） 333cn（中國設計之窗） buleidea（藍色理想） hxsd （火星時代） 等論壇bbs上尋找前輩，通過qq、msn、email等工具，通過各種手段（包括甜蜜的稱呼，虔誠的崇拜）結交前輩。通過前輩不僅能搜刮到他工作中常用的圖形，還能學到他們在社會上打拼的實戰(zhàn)經驗，以使自己少走彎路。 16、問責常理，用獨特的思維、眼光看待這個是世界，人家都認可的東西要無理唱反調，從而發(fā)現(xiàn)人家發(fā)現(xiàn)不到的圖形，創(chuàng)意。 17、多做實際案例，可以先臨摹、接著對臨摹的東西進行再創(chuàng)作，最后進行完全創(chuàng)新地創(chuàng)作。 18、用商人的眼光、客戶的角度、評委的要求對自己作品進行批判批判再批判。 19、愛就一個字，愛上廣告，愛上圖形創(chuàng)意很重要。 20、買一本林家陽主編的由黑龍江美術出版社出版的《圖形創(chuàng)意》按著書中的要求進行練習。

圖形：來自英文“graphic”，詞意為由繪，寫、刻、印等手段產生的圖畫記號，是說明性的圖畫形象。它是有別于詞語、文字、語言的視覺形式，可以通過各種手段進行大量復制，是傳播信息的視覺形式。 　　創(chuàng)意：既是創(chuàng)造新意，尋求新穎，獨特的某種意念，主意和構想。 　　圖形創(chuàng)意：就是尋求視覺傳達的獨創(chuàng)性意念，構想。圖形創(chuàng)意是圖形設計的核心，它以傳播信息為根本原則，以創(chuàng)造性思維為先導，尋求獨特，新穎的意念表達方式和表現(xiàn)形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關注，發(fā)生興趣，產生感染，并留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。其實哪有圖形創(chuàng)意的市場調查啊，圖形創(chuàng)意是通過廣告，包裝設計，標志設計，書籍裝幀來體現(xiàn)的。

《市場調研報告范文》 一、市場分析 ⑴國家宏觀經濟情況 隨著中國加入 WTO，中國經濟高速健康發(fā)展，全國 GDP 平均年增長 8%，中國與時間 的差距越來越小，人民生活水平大大提高。相應的購買力越來越強，同時健康也成為 人們關注的焦點。隨著全球經濟技術水平的發(fā)展，技術變革對各行業(yè)發(fā)展的驅動力也 越來越大。當今技術的發(fā)展，特別是通信.運輸技術中的顯著進展，為企業(yè)展現(xiàn)了無窮 的前景和更合理的成本。 ⑵乳制品業(yè)總體市場分析 乳制品營養(yǎng)成分全，營養(yǎng)價值高，它含有促進人類生長發(fā)育及維持健康水平的幾乎一 切必要的營養(yǎng)成分，有益健康。中國乳業(yè)已持續(xù)發(fā)展了多年，如今，神話仍在繼續(xù)， 但市場已經開始從瘋長回歸到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時代的來臨。我國乳 業(yè)超長增長階段已經過去，行業(yè)增長速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈。中國 乳制品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往 相比已相當豐富，品質也有所提升，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質供應問題，實現(xiàn)人均 “一斤奶”的夢想才剛剛開始。乳制品業(yè)發(fā)展到了一個拐點時期：“新鮮”會成為乳 制品業(yè)市場發(fā)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳制品，是中國乳制品消費升 級的必然。 ⑶乳制品業(yè)的優(yōu)勢 乳制品現(xiàn)在作為大眾消費品，消費數(shù)量大，市場潛力大，一些專家指出乳制品是最健 康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的 全部營養(yǎng)物質，其營養(yǎng)價值之高是其他食物所不能比的。一個成年人每天喝 500 毫升 乳制品，能獲得 15 到 17 克的優(yōu)質蛋白，可滿足每天的氨基酸，可滿足每日熱量需要的 11%。過去，由于生活水平所限，好多中國人沒有喝乳制品的習慣，特別是廣大農 村，乳制品消費量很小。但隨著人民生活水平的提高，越來越多的人開始消費乳制 品，消費數(shù)量有逐年上升趨勢，為乳制品生產廠商提供了機遇。相信乳制品的消費將 不斷增長，乳制品產業(yè)發(fā)展前景廣闊。另外，乳制品發(fā)展迅速，產業(yè)渠道建設良好暢 通，有眾多的銷售及供應鏈可以選擇，為企業(yè)發(fā)展提供了機會節(jié)約了自己建設的成 本。 ⑷乳制品業(yè)的限制性因素 ①奶源的限制?，F(xiàn)在市場奶源點多面廣，為取得優(yōu)勢奶源，各乳制品廠商必須加強對 供應鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現(xiàn)，為此各乳制品廠商都努力發(fā)展 自己的奶源基地建設，但現(xiàn)階段都不是很成熟，這也勢必影響乳制品的質量。 ②奶制品儲存時間的限制。奶制品關系人們的健康，而保質期過短使奶制品失去了營 養(yǎng)價值，而隨著市場擴展，儲運時間加長，對奶制品儲存時間更是一個考驗。 ③行業(yè)技術的限制。人們對奶制品已不在局限在現(xiàn)擠現(xiàn)喝的原始行為上，而對奶制品 的技術含量也提出了更高要求，單一作坊式而無技術含量的奶制品工廠已無優(yōu)勢可 言。 （5）文化氛圍 乳制品已成為越來越多的人的日常消費品，而未來的乳制品人們普遍追求的是“新 鮮”與“健康”，而這種文化表現(xiàn)出來便是：讓新鮮看得見，讓新鮮更新鮮，讓健康 更健康，讓營養(yǎng)更營養(yǎng)，要讓用戶體驗得到。 二、消費者分析 ⑴現(xiàn)有消費時尚 乳制品現(xiàn)已成為國民普遍飲用的產品，而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝 一些乳飲料等口味甘甜的新產品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進飲食。 而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。 消費者收入和購奶 乳制品的消費者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)復雜，購 買動機單一：主要是為了營養(yǎng)，但消費數(shù)量上中、高收入者不論在日用量上還是在累 積量上都明顯大于低收入者。 ⑵學生群體及部分上班族 學生群體及部分上班族已成為奶制品消費的主力軍，奶制品含有的營養(yǎng)成份及方便食 用的特點成為了學生群體及部分上班族選擇的標準。 三.產品分析 ⑴特點 “益康”系列乳制品突出營養(yǎng)、健康特點，并獨具創(chuàng)新地融入了保健作用，使新產品 與其它新產品具有明顯區(qū)別。產品具有較高的技術含量，也是適合廣大消費群飲用的 乳制品，在包裝上采用利樂七層新包裝及具有較長的產品保質儲存期。 ①具體特點及產品支持點 益康乳制品通過了 GMP 及 AACCP 產品質量認證，其產品含有多種營養(yǎng)成分和保健成 分，主要成分及價值如下： 乳脂肪：可提供熱量，細胞營養(yǎng)物質合成的良好原料； 乳蛋白質：含有全部必須氨基酸，提供能量； 乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類和粘多糖類的生成，對少年兒童智力發(fā)育非常重要，可 促進人體腸道內有益菌的生長，抑制腸內異常發(fā)酵，防止中毒，可促進鈣的吸收； PPL：提高記憶力和免疫力，防止腦神經衰竭。

××市居民家庭飲食消費狀況市場營銷調查報告 為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調查。調查由本市某大學承擔，調查時間是2001年7月至8月，調查方式為問卷式訪問調查，本次調查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項調查工作結束后，該大學將調查內容予以總結，其調查報告如下： 一、調查對象的基本情況 （一）樣品類屬情況。在有效樣本戶中，工人320戶，占總數(shù)比例18.2%；農民130戶，占總數(shù)比例7.4%；教師200戶，占總數(shù)比例11.4%；機關干部190戶，占總數(shù)比例10.8%；個體戶220戶，占總數(shù)比例12.5%；經理150戶，占總數(shù)比例8.52%；科研人員50戶，占總數(shù)比例2.84%；待業(yè)戶90戶，占總數(shù)比例5.1%；醫(yī)生20戶，占總數(shù)比例1.14%；其他260戶，占總數(shù)比例14.77%。 （二）家庭收入情況。本次調查結果顯示，從本市總的消費水平來看，相當一部分居民還達不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2.3%的消費者收入在2000元以上。因此，可以初步得出結論，本市總的消費水平較低，商家在定價的時候要特別慎重。 二、市場營銷調查報告-專門調查部分 （一）酒類產品的消費情況 1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大于紅酒的市場。 2、白酒消費多元化。 （1）從買白酒的用途來看，約52.84%的消費者用來自己消費，約27.84%的消費者用來送禮，其余的是隨機性很大的消費者。 買酒用于自己消費的消費者，其價格大部分在20元以下，其中10元以下的約占26.7%，10～20元的占22.73%，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒，約占18.75%，這也許跟消費者的地方情結有關。從紅酒的消費情況來看，大部分價格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的占10.23%，價格檔次越高，購買力相對越低。從品牌上來說，以花果山、張裕、山楂酒為主。 送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在80～150元之間（約28.4%），約有15.34%的消費者選擇150元以上。這樣，生產廠商的定價和包裝策略就有了依據(jù)，定價要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有21.59%的消費者選擇五糧液，10.795%的消費者選擇茅臺,另外對紅酒的調查顯示，約有10.2%的消費者選擇40～80元的價位，選擇80元以上的約5.11%。總之，從以上的消費情況來看，消費者的消費水平基本上決定了酒類市場的規(guī)模。 （2）購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次為價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。 （3）顧客忠誠度調查表明，經常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%?？梢钥闯?，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。 （4）動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來說是關鍵 ，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素質也應重視，因為其對酒類產品的銷售有著一定的影響作用。 （二）飲食類產品的消費情況。 本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調查表明，消費有以下幾個重要特點： 1、消費者認為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下： 泰福大酒店是大家最看好的，約有31.82%的消費者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是10.23%，然后是錦花賓館。調查中我們發(fā)現(xiàn)，云天賓館雖然說是比較好的，但由于這個賓館的特殊性，只有舉辦大型會議時使用，或者是貴賓、政府政要才可以進入，所以調查中作為普通消費者的調查對象很少會選擇云天賓館。 2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。 3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對優(yōu)勢占領餐飲類市場。 4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對季節(jié)的調查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。