一則茅臺集團換帥的新聞引爆3月3日的夜晚，先是行業(yè)媒體酒業(yè)家曝出傳聞，隨后貴州茅臺迅速于當晚發(fā)出公告回應換帥傳聞。公告稱根據(jù)貴州省人民政府相關文件，推薦高衛(wèi)東同志為貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事長人選，建議李保芳同志不再擔任公司董事長、董事職務。并將在董事會、股東大會對上述職務調(diào)整審議通過后生效。
高衛(wèi)東是誰?李保芳為何突然卸任?
人路：清“毒瘤”
李保芳卸任的突然，來的也突然。
早在2015年8月李保芳從貴州省經(jīng)濟和信息化委員會主任位置上卸任走入茅臺，而此前茅臺的掌門人都來自茅臺酒廠內(nèi)部提拔，這一次“空降”頗為值得玩味。
但當時間往后推移，不難看出這次“空降”事出有因。
近三年后，2018年5月袁仁國不再擔任中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司黨委副書記、董事長，貴州茅臺酒股份有限公司董事長職務。
僅一年后，2019年5月，據(jù)貴州省紀委監(jiān)委網(wǎng)站消息，經(jīng)中共貴州省委批準，貴州省紀委省監(jiān)委對中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司黨委原副書記、原董事長、貴州茅臺酒股份有限公司原董事長袁仁國嚴重違紀違法問題進行了紀律審查和監(jiān)察調(diào)查。
經(jīng)查，“袁仁國嚴重違反政治紀律和政治規(guī)矩，將茅臺酒經(jīng)營權作為拉攏關系、利益交換的工具，進行政治攀附，撈取政治資本;大搞權權、權錢交易，大肆為不法經(jīng)銷商違規(guī)從事茅臺酒經(jīng)營提供便利，嚴重破壞茅臺酒營銷環(huán)境;大搞“家族式腐敗”;轉(zhuǎn)移贓款贓物，與他人串供，對抗組織審查。
違反組織紀律，不如實報告?zhèn)€人有關事項。
違反廉潔紀律，違規(guī)從事營利活動，非法獲取巨額利益;大搞權色、錢色交易。
違反國家法律法規(guī)規(guī)定，利用職務上的便利，為他人謀取利益，非法收受他人財物，數(shù)額特別巨大，涉嫌受賄犯罪?！?/p>
作為當時市值接近貴州省全省GDP的地方龍頭國資企業(yè)，出現(xiàn)這樣的問題，無疑對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展將起到嚴重的負面影響。
同年5月，茅臺集團電商公司原董事長聶永被捕。
6月，總會計師李靜仁上任茅臺集團黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理，代行貴州茅臺酒股份有限公司總經(jīng)理職責。
隨后2019年8月至年底，茅臺集團原副總經(jīng)理高守洪;茅臺集團原總經(jīng)理劉自力;茅臺電商公司原副董事長總經(jīng)理肖華;貴州茅臺原總經(jīng)理助理、茅臺酒銷售公司黨委原副書記、原總經(jīng)理馬玉鵬;甚至已經(jīng)退休四年的原副總經(jīng)理、分管市場銷售工作兼任銷售公司董事長的杜光義也相繼落馬;王崇琳成為另一位落馬的銷售公司董事長，光銷售公司董事長就落馬兩位。
歷史的問題終究沒有交給歷史，未來的問題還需要繼續(xù)解決。
2020年2月茅臺宣布人事任免調(diào)整，萬波、張家齊、李明燦三位副總職務被免去，涂華彬和王曉維被推薦為副總經(jīng)理人選。
有業(yè)內(nèi)人士認為，2018年以來茅臺正對原有的“派系”進行大規(guī)模的調(diào)整和重塑，以李保芳和總經(jīng)理李靜仁為首的新領導層格局已經(jīng)形成，茅臺的主要人事?lián)Q防已進行下半場。
從歷史問題到未來的問題，從2015年李保芳突擊空降至今，總算完成了對茅臺高管們的一次次“蒸餾”提純。凈化茅臺的同時，更為貴州省的經(jīng)濟凈化起到了表率作用。
人路：疏導輿情
腐敗問題是老百姓恨之入骨的問題，只要哪個企業(yè)出現(xiàn)了這種害群之馬，會影響企業(yè)員工的進取心，甚至在全社會產(chǎn)生非常大的負面影響。
近年來，茅臺的負面輿情基本圍繞著高層腐敗，長期下來必然導致公眾對企業(yè)的品牌感受大打折扣。
有效的引導和應對策略對于遏制不良輿情的滋生和發(fā)展，具有直接和明顯的作用。
2019年3月底，茅臺集團舉行了全國各大中央媒體、商業(yè)媒體座談會。有財經(jīng)媒體指出近幾年來茅臺股價持續(xù)穩(wěn)定上漲，卻從不拆股，在分紅比例上相比全球酒企龍頭帝亞吉歐也少很多。
時任董事長李保芳對此問題的解釋是，1、現(xiàn)在形勢好，分紅多了，將來形勢變化了，分紅變少甚至不分紅，容易引發(fā)投資者不滿;2、茅臺是國企性質(zhì)，要保住國有資產(chǎn)不能流失。
其實媒體座談會很容易開成“神仙會”，但這次還是將市場上潛在的負面輿情在內(nèi)部得到了消化，這種直面溝通的方式也對負面輿情起到了很好的引導作用。
正所謂有來有往，北京作為中國媒體最集中的地區(qū)，同年6月李保芳率隊來到北京，相繼拜訪人民日報社、新華社、鳳凰衛(wèi)視、新浪網(wǎng)易等諸多權威媒體平臺。
在企業(yè)的日常輿情監(jiān)測中，建立有效的參與社會溝通機制，主動回應社會關切、回答公眾疑問，充分把握和嫻熟運用話語權，這樣能維護企業(yè)的公信力，樹立良好的企業(yè)形象。
對于貴州省這樣的內(nèi)陸省份，茅臺這種開放的態(tài)度無形也對貴州省的品牌起到了良性作用。
酒路：放棄“國酒”
“國酒”茅臺在老百姓心中的品牌影響已有數(shù)十年，但進入市場經(jīng)濟法制社會開始，茅臺集團從2001年9月初次提交“國酒茅臺”商標注冊申請之日起，已有18年之久。2019年6月，時任董事長李保芳正式宣布，“國酒茅臺”商標將于6月30日起停用，茅臺與“國酒”之間的微妙關聯(lián)將由此劃上句號。
2006至2010年間茅臺多次提交“國酒茅臺”商標申請，前幾次均無功而返，最后一次卻獲得初審通過。2012年商標局發(fā)布公告后，同行業(yè)其他酒廠紛紛表示不滿，向商標局提出異議申請。
根據(jù)2015修訂《廣告法》，明確規(guī)定不能使用”國“字等詞作為廣告營銷，最終商標局于2016年12月26日下發(fā)了不予”國酒茅臺“的注冊公告。
2018年8月茅臺就向國家商標評審委員會發(fā)去了致歉聲明，如下：
關于申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明
2018年5月25日，國家商標評審委員會根據(jù)有關法律法規(guī)，結合行業(yè)及相關方意見，在深入細致調(diào)查論證的基礎上，對我公司提出的“國酒茅臺”商標注冊申請，復審決定“不予注冊”。
“國酒茅臺”商標注冊申請，已歷時十多年。對國家商標評審委員會復審決定，我們充分尊重，也樂于接受。日前因內(nèi)部工作銜接問題遞交的訴訟申請，公司決定依法向北京市知識產(chǎn)權法院申請撤回，并謹此向國家商標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意。
茅臺能有今天的良好發(fā)展局面，離不開黨和國家、業(yè)界同行、媒體和廣大消費者的信任與支持。歷經(jīng)多年發(fā)展，茅臺品牌已經(jīng)深入人心，品質(zhì)與品牌被廣泛認同，企業(yè)影響力正向國際市場延伸。特此向國家商標評審委員會、各兄弟企業(yè)和社會各方表示由衷感謝。
茅臺將繼續(xù)感恩前行，一如繼往、一心一意做好產(chǎn)品，以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、溫情的品牌服務回饋社會。我們也將繼續(xù)秉持大家好才是真的好，與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟、同心攜手，盡心盡力維護好白酒行業(yè)來之不易的競合發(fā)展生態(tài)，維護好數(shù)代茅臺人鑄就的良好發(fā)展局面，努力推動白酒行業(yè)不斷向好。
中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司
2018年8月13日
人生有舍才有得，企業(yè)也是。舍棄的是“國酒”，得到的卻是仍屬于貴州的茅臺酒。
酒路：市值萬億、股價千元的意義
或許是“國酒”成就了茅臺、或許是品質(zhì)成就了茅臺，至少新中國成立以來帶“國”字之中，茅臺是為數(shù)不多幾十年如一日的深入人心的國企品牌。
自2001年上市以來，茅臺的股價表現(xiàn)呈現(xiàn)穩(wěn)步抬升，首次破百、二百、三百……其實中國A股市場的第一高價股一直在變，唯一不變的就是每當一個第一高價股隕落后，茅臺依舊還在。
直至2019年茅臺終于完成市值萬億、股價千元的歷史之舉。
截至2019年12月31日，持有茅臺的基金高達1251家，新進基金144家，加倉233家，減倉585家，退出276家，總持股市值高達645億元。
未來的茅臺市值會如何?股價會如何?還需要交給未來。
至少這20年間茅臺通過在資本市場上獲得的市值+股價紅利，不僅回饋了長期投資者，并成為1.6億股民心中的股票第一品牌，在成為中國第一后，也揚名了世界，為自己的國際化之路打好了最廉潔的品牌鋪墊。
市值與股價雙飛在資本市場是盈利，在品牌層面將會產(chǎn)生間接性的裂變效應。在這個過程中配合講述產(chǎn)品稀缺性的優(yōu)勢才更有說服力，從而進一步推高產(chǎn)品市場價格，更讓消費者對貴州的神秘充滿向往。
高速路：茅臺與交通的“化學反應”
貴州省人民政府推薦年僅48歲的高衛(wèi)東為貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事長人選。
履新茅臺前的高衛(wèi)東近三年一直主事貴州省交通廳，這樣的“空降”比當年李保芳更值得玩味。
貴州省位于我國西南中心腹地，東毗湖南省、南臨廣西省、西連云南省、北接四川省和重慶市，是我國西南陸路重要交通樞紐，具有承東啟西的重要地位。
從地圖上看會發(fā)現(xiàn)貴州“巧妙”的躲開了各大發(fā)達省市，且由于地貌屬于中國西南部高原山地，境內(nèi)地勢西高東低，自中部向北、東、南三面傾斜，平均海拔在1100米左右，全省地貌可概括分為：高原、山地、丘陵和盆地四種基本類型，高原山地居多，素有“八山一水一分田”之說，是全國唯一沒有平原支撐的省份。
在借助優(yōu)勢地形產(chǎn)好酒的同時，貴州也成為交通不便、扶貧重點的省份。
近年來，貴州省基建投資活躍，2018年貴州省的固定資產(chǎn)投資增長15.8%，增速居全國所有省份第一。
2007年貴州的公路里程是12.88萬公里，其中高速公路僅僅只有926公里，但是到了2018年，貴州公路里程已經(jīng)增加到了19.69萬公里，其中，高速公路里程更是增加到了6453公里。
2019年12月30日，貴州平塘至羅甸高速公路通車儀式在世界第一混凝土高塔橋——平塘特大橋上舉行，并宣布：12月31日23：59分，平羅高速正式通車營運。
截至2019年底，貴州省高速公路里程突破7000公里， 在全國的排名達到第4位，西部第2位、綜合密度全國第1位 。貴州還是(西南)和全國十大高鐵中心，排在全國第九、西部第一。
但大搞基建的背后，據(jù)國盛證券統(tǒng)計，貴州省2018年城投有息負債余額高達6680億元，按照6%對利息成本，每年光利息支出就約400億元。
所以才有了貴州茅臺向貴州國資無償劃轉(zhuǎn)4%股份，按照12月30日收盤價來計算，貴州省將獲得近600億元現(xiàn)金，可以覆蓋貴州城投債一年半的債務利息。
城投是地方政府用來調(diào)節(jié)微觀經(jīng)濟的工具，對于欠發(fā)達地區(qū)在基礎設施(交通為主)投資方面將發(fā)揮穩(wěn)定器的作用，此舉也為其他交通先天條件不足、歷史債務較高的地區(qū)給出了新的解決思路。
基建設施的完善，加上茅臺酒熱的催化作用，2012至2018年，貴州省旅游人數(shù)從2.14億人次暴增三倍至9.69億人次。2018年貴州旅游總收入超過8000億元，全國排名第六，跨入旅游大省行列。
交通逐步便利后，茅臺酒與旅游為貴州省經(jīng)濟帶來了豐厚的經(jīng)濟紅利，但也陷入了高額的負債。尤其2020年初疫情以來，損失最嚴重的當屬旅游，這樣的損失無疑給貴州省高額的債務未來蒙上了一層陰影。
而高衛(wèi)東的到來無疑可以做好現(xiàn)金流雄厚的茅臺與貴州省經(jīng)濟全局的協(xié)調(diào)人，讓貴州省輕裝上陣繼續(xù)做好高鐵、高速等交通基礎設施建設。讓貴州省在茅臺酒、旅游、礦產(chǎn)等諸多行業(yè)多點開花，實現(xiàn)經(jīng)濟上的“彎道超車”。
來源于酒界風云
