原標(biāo)題：次高端新品亮相宜春，再讀和宴IP，毛鋪打法升級(jí)？
江西宜春，一座四季如春的城市。繼上月武漢和南昌之后，10月22日，毛鋪·中國和宴在這里舉辦。
此次活動(dòng)，毛鋪攜旗下毛鋪年份匠蕎、毛鋪苦蕎系列產(chǎn)品亮相。與會(huì)嘉賓和宜春的經(jīng)銷商、消費(fèi)者代表們一起共享盛宴，見證了具有特殊意義的時(shí)刻——毛鋪年份匠蕎戰(zhàn)略推廣正式在宜春展開。
作為繼南昌之后，毛鋪進(jìn)入的第二座江西重點(diǎn)城市，宜春有著怎樣的魅力？作為毛鋪系列活動(dòng)的第三站，這一次又有什么不同？
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和而不同毛鋪酒，香飄文化昌盛地
據(jù)資料，宜春文化積淀厚重，自古被譽(yù)為“江南佳麗之地，文物昌盛之邦”，吸引歷代文人墨客爭(zhēng)相吟誦。比如，王勃所作千古名篇《滕王閣序》中的名句——“物華天寶，人杰地靈”，其人、其事、其物之典故便均出自宜春。
這樣看來，將毛鋪·中國和宴的第三站選擇在宜春，便具有了充分的說服力。因?yàn)橐舜旱娜宋牡滋N(yùn)與毛鋪酒所崇尚的“和而不同”的品牌主張十分契合。當(dāng)“和而不同”的毛鋪酒遇上文化昌盛的宜春市，毛鋪·中國和宴的雅致內(nèi)涵更加突顯。
▲勁牌公司市場(chǎng)部總經(jīng)理覃文釗
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，勁牌公司市場(chǎng)部總經(jīng)理覃文釗表示，宜春海納百川，包羅萬象的人文底蘊(yùn)和毛鋪“和而不同”的品牌價(jià)值有著天然的文化共性?！皠排乒驹谝舜号e辦毛鋪·中國和宴，希望以一杯匠心傳承的毛鋪年份匠蕎酒，敬宜春的各界賢達(dá)，與君子相約，與君子共鳴?！?/p>
在宴會(huì)上，毛鋪?zhàn)鲜w酒和毛鋪玉蕎酒等毛鋪品牌系列產(chǎn)品在模特走秀環(huán)節(jié)中悉數(shù)亮相。其中包括剛剛于9月份正式上市的毛鋪年份匠蕎·匠15和匠20，兩款新品均為蕎香型白酒，各有42度和52度兩個(gè)度數(shù)。
毛鋪年份匠蕎目前定位于次高端，滿足商務(wù)接待及禮品需求，上市以來頗受好評(píng)，被業(yè)內(nèi)從業(yè)人士認(rèn)定為“酒業(yè)年度新品”，并被看作為勁牌在疫后市場(chǎng)進(jìn)軍次高端的最強(qiáng)“武器”。因此一經(jīng)亮相，便成為備受矚目的焦點(diǎn)。
這是毛鋪第二次走進(jìn)江西，卻是第一次走進(jìn)宜春。毛鋪酒的到來，豐富了本地消費(fèi)者酒水品類的選擇，也為本地經(jīng)銷商帶來了新的財(cái)富機(jī)遇。有不少經(jīng)銷商已經(jīng)表現(xiàn)出積極合作的意向。
值得關(guān)注的是，為了進(jìn)一步拉近與本地消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)彼此間的情感聯(lián)系，毛鋪聚焦中高端圈層的“宜春毛鋪君和薈”正式成立。該組織的成立，旨在傳播“和而不同，匠心毛鋪”的品牌文化，聚合社會(huì)各界影響時(shí)代的君子和毛鋪“君和大使”，共繪毛鋪的千里江山。
能夠吸引現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商和消費(fèi)者廣泛參與，其實(shí)質(zhì)是毛鋪酒的品質(zhì)實(shí)力。反過來看，江西消費(fèi)者一向更青睞于本地品牌，很多曾經(jīng)想要“攻城略地”的名酒都鎩羽而歸，如今毛鋪出鄂即首選江西這塊“硬骨頭”，并“連下兩城”，其自身品質(zhì)實(shí)力得到彰顯，毛鋪的自信也可見一斑。
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“和而不同”品質(zhì)，何以體現(xiàn)？
去年12月，歷經(jīng)半年征集，“和而不同毛鋪酒”的廣告語脫穎而出，并斬獲百萬大獎(jiǎng)?！昂投煌彼膫€(gè)字也成為毛鋪酒的品牌價(jià)值主張。
和而不同，出自于《論語·子路》，意為與人和睦相處，但不隨便附和。文化名家紀(jì)連海認(rèn)為，“和”是中華文化的核心。
在不少行業(yè)人士看來，在原料、原酒、工藝、體驗(yàn)等方面，毛鋪酒兼容并蓄的品格與“和而不同”的精神內(nèi)涵高度契合，體現(xiàn)了品牌包容、向上、守正、創(chuàng)新的精神價(jià)值。
首先體現(xiàn)在原料的和而不同。毛鋪酒汲取幕阜山脈浴洞泉水，精選糯高粱、苦蕎麥、葛根等原料，讓每一種原料充分發(fā)揮特性而互相融合，釀就了和而不同的毛鋪酒。
其次是原酒的和而不同。毛鋪酒集貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香、四川宜賓濃香、湖北黃石清香優(yōu)質(zhì)原酒，三香融合，風(fēng)格獨(dú)具，又經(jīng)陶缸封藏、時(shí)光淬煉后陳釀而得。
? ? ? ? 再次是工藝的和而不同。毛鋪酒創(chuàng)新智能釀造工藝，運(yùn)用數(shù)字提取技術(shù)萃取原料活性成分，國內(nèi)外多家科研機(jī)構(gòu)技術(shù)保障，全程2690多項(xiàng)品質(zhì)管控，為品質(zhì)保駕護(hù)航。
最后是體驗(yàn)的和而不同。毛鋪酒酒體微黃——這是黃酮等活性成分的自然色澤。輕品慢咽，三香融合帶來的綿柔醇厚在口中漸次綻放。
▲毛鋪技術(shù)專家、國家級(jí)白酒評(píng)委童國強(qiáng)
晚宴上，毛鋪技術(shù)專家、國家級(jí)白酒評(píng)委童國強(qiáng)為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓示范毛鋪的“三香論英雄”。據(jù)其介紹，毛鋪年份匠蕎酒取清香之清爽、濃香之綿甜、醬香之細(xì)膩悠長于一體，使得三香協(xié)調(diào)，又加入了健康的草本活性成分，能夠減輕飲酒對(duì)身體的負(fù)擔(dān)。
三香之外，還有健康成分。這在飲健康酒的消費(fèi)理念越來越深入人心的大健康時(shí)代，無疑將成為勁牌市場(chǎng)布局的有效砝碼。
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聚焦中高端圈層，和宴IP賦能品牌發(fā)展
據(jù)觀察，不同于此前武漢和南昌主打新品上市的氛圍。此次宜春的活動(dòng)，毛鋪更聚焦于中國和宴本身，新增了關(guān)于產(chǎn)品品牌及內(nèi)涵的宣講，更加側(cè)重圈層的運(yùn)營。
覃文釗在致辭中就提到，未來，勁牌將圍繞“和”文化，策劃一系列線上、線下活動(dòng)，包括中國和宴、和文化錄等，以和而不同，賦能品牌發(fā)展格局。
由此來看，毛鋪的次高端品牌進(jìn)階之路，接下來還將堅(jiān)持以“和文化”為中心，從勁牌理念、產(chǎn)品特質(zhì)、品牌價(jià)值、市場(chǎng)導(dǎo)向等方面深入挖掘與創(chuàng)新。而聚合圈層資源，是勁牌目前已經(jīng)顯見的重要策略。
作為勁牌當(dāng)下重點(diǎn)發(fā)力的品牌活動(dòng)，毛鋪·中國和宴有望成為其聚焦中高端圈層及運(yùn)營的代表性IP。事實(shí)上，從目前的三場(chǎng)活動(dòng)來看，該品牌活動(dòng)已經(jīng)通過獨(dú)具特色的形式和內(nèi)容，在業(yè)內(nèi)形成了一定的知名度和影響力，至少已經(jīng)成功吸引諸多優(yōu)商、大商的關(guān)注和參與。
在毛鋪·中國和宴氛圍的營造上，“和”文化的元素貫穿始終。比如武漢活動(dòng)，無論是舞臺(tái)上編鐘和鳴等文藝節(jié)目，還是晚宴餐桌上，以天下大同、美美與共、和合共生等為表現(xiàn)形式的主食、菜品、湯類，用獨(dú)具特色的形式提煉“和”文化，極具新意，讓人眼前一亮的同時(shí)，留下深刻的記憶。
而在內(nèi)容上，毛鋪·中國和宴實(shí)際上已經(jīng)成為一場(chǎng)集新品發(fā)布、品牌宣講、名家交流、文藝表演、新品品鑒等為一體的盛會(huì)。這給希望了解市場(chǎng)動(dòng)向和產(chǎn)品實(shí)力的經(jīng)銷商提供了一個(gè)極具價(jià)值的平臺(tái)。
放眼白酒行業(yè)，將宴會(huì)作為IP來打造的并不多見，這也使毛鋪·中國和宴成為少有的營銷樣本，有效助力毛鋪酒品牌在高端圈層中的傳播。而在國家大力倡導(dǎo)文化自信、文化興邦的大環(huán)境下，毛鋪“和文化”IP的發(fā)展，也具有著更高遠(yuǎn)的意義。
將優(yōu)質(zhì)IP與自身氣質(zhì)、調(diào)性完美融合，是毛鋪酒有效的品牌提升通道。無論從哪個(gè)層面來看，毛鋪·中國和宴都是一個(gè)值得期待的大IP。而隨著和文化錄、和文化沙龍等內(nèi)容逐步落地，勁牌品牌發(fā)展或?qū)⒂瓉砀玫木置妗?/p>
文章來源：云酒頭條訂閱號(hào)
