舍得白酒好在哪里，舍得酒的廣告好在哪里

消費者見到“舍得”二字時，其第一反應(yīng)是“舍不舍得”之意，因此，在第一階段（2001年5月－2002年9月），品牌傳播上首先是樹立“舍得”的正確概念。強 高 調(diào)“舍”與“得”的對立，“舍得酒”中舍得二字并非普通意義上的舍得舍不得，大不大方，而是“舍/得”的對立統(tǒng)一，從某種程度上，是指 “取舍”之意。即有舍才有得、小舍小得、大舍大得。 舍得酒的品牌核心價值定位為：“古樸莊重、神秘玄妙、博大精深”。 核心廣告語：“人生舍得道，乾坤珍釀中”而旁白采用中國傳統(tǒng)對仗的對比句，是為了更好的與舍得酒對立統(tǒng)一的文化品位相符。 整條CF片的意境大氣磅礴，很好的體現(xiàn)了舍得酒博大精深、古樸莊重的高檔品位與文化底蘊。 平面廣告創(chuàng)意了“山水篇”、“竹韻篇”、“釀造篇”等很一系列雅致的平面廣告。

它有一種“道”在里面 既舍得之道 就是做人不能斤斤計較，而是要寬宏大量 取舍得當對自己肯定利大于弊。

沱牌舍得制曲從原料上采用大麥、小麥、老曲粉，貯存于10萬噸金屬貯糧倉內(nèi)，讓糧食全年處于低溫休眠狀態(tài)，保證原料品質(zhì)的恒定。尤其是沱牌舍得在制曲過程中創(chuàng)新性地多加入大麥，大麥除含有淀粉、蛋白質(zhì)、氨基酸外，還含有麥芽糖酶、木糖酶、蛋白質(zhì)分解酶以及被譽為“血管守護神”的原花青素，可促進釀酒功能菌生長及酶的活性，有利于產(chǎn)生更多的麥芽酚、乙基麥芽酚等白酒芳香成分。在制曲過程中，沱牌舍得偏重采用中偏高溫曲，該曲具有發(fā)酵力、酯化力大、產(chǎn)酒率高、酒酯香味大等特點；而刻意制作成型的包包曲，則具有較大的表面積，便于富集空氣中更多的微生物，并造成其表皮、內(nèi)層、曲心不同溫度，以適合各種不同微生物的附著與生長，使得酒曲質(zhì)量更加穩(wěn)定。因為優(yōu)良的大曲原料及生產(chǎn)工藝，沱牌舍得酒曲總體上獨具菌絲豐滿、曲體泡氣、曲皮薄、生化指標協(xié)調(diào)、糖化發(fā)酵均衡、生香功能強等六大特征，進而形成幽雅、復(fù)合、多健康活性物質(zhì)、糖化、發(fā)酵、蛋白質(zhì)分解能力強的曲藥，大大提升了沱牌舍得酒的出酒率及其優(yōu)良品質(zhì)。

消費者見到“舍得”二字時，其第一反應(yīng)是“舍不舍得”之意，因此，在第一階段（2001年5月－2002年9月），品牌傳播上首先是樹立“舍得”的正確概念。強 高 調(diào)“舍”與“得”的對立，“舍得酒”中舍得二字并非普通意義上的舍得舍不得，大不大方，而是“舍/得”的對立統(tǒng)一，從某種程度上，是指 “取舍”之意。即有舍才有得、小舍小得、大舍大得。 舍得酒的品牌核心價值定位為：“古樸莊重、神秘玄妙、博大精深”。 核心廣告語：“人生舍得道，乾坤珍釀中”而旁白采用中國傳統(tǒng)對仗的對比句，是為了更好的與舍得酒對立統(tǒng)一的文化品位相符。 整條cf片的意境大氣磅礴，很好的體現(xiàn)了舍得酒博大精深、古樸莊重的高檔品位與文化底蘊。 平面廣告創(chuàng)意了“山水篇”、“竹韻篇”、“釀造篇”等很一系列雅致的平面廣告。

舍得酒文化內(nèi)涵豐厚，“舍得”之酒名可謂集千古智慧于一體?！吧岬谩笔侵腥A幾千年文明之精髓。舍得舍得，大舍大得，小舍小得，不舍不得，舍之于物，得之于心；舍之于利，得之于義。人生福報，在于舍得。舍得又是一種瀟灑，一種境界，一種情義，一種厚道，一種豪放。這又與酒文化相和諧，可以說，舍得之為酒名，可為曠世酒尊專享?！吧岬檬且环N大智慧”，“品舍得酒，感悟智慧人生”。

所謂舍得、舍得、有舍才有得

舍得酒定位于“中華第一文化酒” 在高檔白酒市場中，舍得定位于“中華第一文化酒”，依托中國傳統(tǒng)文化精髓優(yōu)勢傳播品牌文化，不模仿其它白酒單純以酒文化、窖池文化等細碎、片面的偽文化為核心的文化傳播。舍得將以繼承和弘揚中國國學(xué)文化的精髓為己任，在傳播中華文化的同時樹立舍得酒的高端白酒實力品牌形象。從文化上看，舍得酒的前身是一千多年前的射洪春酒，射洪為巴蜀腹心，是中國高端白酒的核心產(chǎn)區(qū)之一，2010年世界侏羅紀大會舉辦地?！吧浜榇壕啤逼鹪从跐h代，唐宋年間進入鼎盛時期，成為劍南道貢獻朝廷的燒春酒。唐時“射洪春酒”已負盛名，詩人杜甫賦詩贊曰“射洪春酒寒仍綠”、“蜀酒濃無敵”，“濃無敵”在蒸餾酒技術(shù)尚不發(fā)達的古代代表了一種較高的水平。此后，射洪春酒歷經(jīng)宋、元、明、清歷代的傳承和改進，集釀酒工藝之大乘，是為今日舍得酒。從漢唐延續(xù)千年釀酒歷史，可謂有據(jù)可查的中國歷史最早的白酒之一，同時舍得酒中“舍得之道”所蘊含的深刻文化內(nèi)涵也非當今任何白酒可比，舍得定位于第一文化酒的膽識和氣魄絕非其它品牌所能比擬。 舍得酒是綠色生態(tài)健康型、舒適型白酒舍得人率先在行業(yè)內(nèi)提出生態(tài)釀酒新概念。舍得酒生產(chǎn)釀造的全過程都是在綠色生態(tài)健康的環(huán)境中完成的，舍得酒的生產(chǎn)原則也是以奉獻給消費者以綠色生態(tài)健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，舍得酒的生產(chǎn)工藝中，在使白酒香味口感品質(zhì)達到最佳標準的同時，科學(xué)提高白酒中有益于人體健康的微量成分，降低白酒中無益成分的指標，使舍得酒具有了前所未有的極致品質(zhì)和健康概念。古人說過：“自古惟名士之杯方能成就佳釀。”杯中玉露，舍得珍釀，惟有真正成功的社會精英，善于享受生活的風(fēng)流雅士，才懂得品味。 品舍得酒，與其說是眼、口、鼻、舌的感官享受，不如說是種高雅的藝術(shù)鑒賞。須得在輕咂慢啜之際細細品味。 生態(tài)基地，水好，環(huán)境好陶瓷包裝，更好儲存百斤好酒，僅得二斤舍得精華糧食產(chǎn)自東北綠色生態(tài)基地，科技儲存營養(yǎng)型白酒“不上口、不口干、不暈醉、不傷肝”

中國的白酒品牌眾多，基本上以醬香型的茅臺和濃香型的五糧液排行一二，領(lǐng)頭 沱牌集團·舍得酒業(yè)擁有中國白酒企業(yè)中最大的陳釀酒房，儲酒量可

在掌握了酒曲中微生物在白酒釀造中的不同作用之后，沱牌舍得在充分尊重世代傳承的制曲工藝的基礎(chǔ)上，進行了大膽革新，創(chuàng)造了白酒行業(yè)中獨特的制曲工藝。對沱牌舍得酒曲進行更細致的微觀系統(tǒng)分析，不難發(fā)現(xiàn)以下絕無僅有的特點：其一是微生物種類和數(shù)量堪稱第一。特別是含有紅曲霉微生物，增加酒體中健康活性物質(zhì)“莫納可林K（Monacolin K）”。而“莫納可林K（Monacolin K）”具有顯著的調(diào)節(jié)血脂濃度、降低膽固醇和預(yù)防心血管疾病的功效，同時“莫納可林K（Monacolin K）”還在飲酒過程中增強肝臟功能，減小因分解酒精對肝臟造成的損傷。其二是生物酶類多樣性。沱牌舍得獨特制曲工藝使得繁衍富集的眾多微生物種類豐富，不僅決定了酶的多樣性，而且促進了酒體中各種香味物質(zhì)的生化合成，最終使得沱牌舍得系列白酒的香味更豐富，從而具有馨香飄逸，入口綿柔，醇厚，滋味豐富，味覺細膩，圓厚潤滑的特點。其三是香味前驅(qū)物質(zhì)眾多。微生物的種類繁多、生物酶的多樣性產(chǎn)生了較多的香味前驅(qū)物質(zhì)，并不斷合成部分大分子長鏈物質(zhì)，為后期形成沱牌舍得酒體“香氣幽雅，回味悠長”奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

首先從技術(shù)層面，沱牌舍得創(chuàng)造性使用多個創(chuàng)新成果，如提高白酒陳香味的大曲及制備方法獲國家發(fā)明專利的創(chuàng)新成果，如為幽雅風(fēng)格白酒（濃香新流派）量身定制的桃花曲、月桂曲、陳香曲等多項技術(shù)突破。 其次從工藝層面，沱牌舍得采取獨有的復(fù)合曲，將曲按不同季節(jié)、不同曲類“因時、因地、因料、因窖、因糟、因甑、因味”調(diào)配成復(fù)合曲，根據(jù)不同季節(jié)使空氣中微生物的種群及數(shù)量有差異，不同的季節(jié)應(yīng)采用不同的制曲工藝制作不同特色的曲藥，每個季節(jié)的曲都有自身的特點，然后以不同比例進行混合搭配。 此外，沱牌舍得酒曲比一般酒曲多一種大麥原料，由于大麥富含麥芽糖、β—淀粉酶、木糖酶和蛋白質(zhì)降解酶，這有利于曲藥中酵母繁殖，并促進發(fā)酵過程中淀粉的分解，同時還有利于增加酒體內(nèi)氨基酸等營養(yǎng)成分和風(fēng)味物質(zhì)的含量。 正是上述獨到之處，最終形成了沱牌舍得系列白酒“香氣幽雅，糧香陳香馨逸，醇厚綿柔，細膩圓潤，甘洌爽凈，回味悠長”的特點。

曲酒的純香

舍得酒的五大優(yōu)勢生態(tài)基地，水好，環(huán)境好陶瓷包裝，更好儲存百斤好酒，僅得二斤舍得精華糧食產(chǎn)自東北綠色生態(tài)基地，科技儲存營養(yǎng)型白酒“不上口、不口干、不暈醉、不傷肝”

在當今中國的六大高檔名酒中，其名氣依次為茅臺酒、五糧液、瀘州老窖、劍南春、水井坊和舍得酒。前四種品牌均以老品牌的名氣奪人先聲。水井坊是在全興大曲基礎(chǔ)上新開發(fā)的高端酒，舍得酒亮相最晚，也是沱牌公司在中國名酒沱牌曲酒的基礎(chǔ)上開發(fā)的高端產(chǎn)品。目前舍得酒年產(chǎn)量僅幾百噸，品質(zhì)有保證，2006年銷量增加了差不多一倍，后發(fā)優(yōu)勢明顯。 一是舍得酒釀制標準最高，基酒至少是五年以上陳釀，比五糧液的釀制標準都要高幾成。喝過舍得酒和五糧液的懂酒的人，馬上就能分出高下。舍得酒的香醇綿厚，無與倫比。雖然舍得酒的廣告投入不及茅臺酒和五糧液的十分之一，但喝過舍得酒的人，從此必愛舍得，回頭客多。而舍得酒又嚴控產(chǎn)量，其品質(zhì)有充分保證。 二是舍得公司有中國最大的好酒庫，公司用宜興陶罐儲美酒12萬罐，大的一罐1噸，小的半噸，美酒陳釀超過8萬噸，相當于其它幾大高檔名酒廠陳釀的總和。有相當一部份已藏了30年以上。即以舍得酒未來年產(chǎn)量超過1000噸計算，僅現(xiàn)有陳釀就夠50年以上。而其他幾大高檔名酒廠，其好酒庫存小而產(chǎn)量爆增，品質(zhì)難有保證。20年前開一瓶茅臺酒可以從一樓香到二樓，現(xiàn)時的茅臺酒還有這么香嗎？而舍得酒卻可以做到越來越香。 三是舍得酒的生態(tài)環(huán)保品質(zhì)優(yōu)于其他幾種高檔名酒。舍得酒在中國最早提出生態(tài)釀酒理念，建起了占地5平方公里的中國第一生態(tài)釀酒工業(yè)園，園內(nèi)光銀杏就超過2萬株，制曲車間設(shè)在原生態(tài)的秀水幽山處。同時，舍得酒所用6糧由東北專門的生產(chǎn)基地供應(yīng)，不用農(nóng)藥化肥，完全是生態(tài)糧食，其儲存用美國引進的恒溫低濕度的密封金屬糧倉，保證原料無鼠無蟲不用殺蟲劑，無農(nóng)藥和殺蟲劑殘留物。其產(chǎn)品是真正的綠色健康酒品。 四是舍得酒文化內(nèi)涵豐厚，“舍得”之酒名可謂集千古智慧于一體?！吧岬谩笔侵腥A幾千年文明之精髓。舍得舍得，大舍大得，小舍小得，不舍不得，舍之于物，得之于心；舍之于利，得之于義。人生福報，在于舍得。舍得又是一種瀟灑，一種境界，一種情義，一種厚道，一種豪放。這又與酒文化相和諧，可以說，舍得之為酒名，只可為曠世酒尊專享。這樣的酒最有收藏價值。 五是舍得酒的包裝典雅質(zhì)樸，僅看外盒就知是一件典藏佳品，粗圓柱酒樽更有酒中帝王之相，穩(wěn)若泰山之尊。比那些雖穿金戴銀大紅大綠卻俗不可耐的名酒包裝，高出千里。 有以上五大優(yōu)勢，舍得酒必然后來居上，當之無愧為中華珍釀，東方酒尊。?

最佳游玩路線推薦：9：30分從南門開門起，直奔大門右手邊的“飛躍極限”。飛躍極限是10點開放，請耐心等半個小時吧。由于游玩的人很多，而且每個項目表演的時間與開門的時間不同步，幾乎每一個項目都要排隊！尤其是一些熱門項目，更是“人滿為患”。趕到旺季，排隊的人那真是“左三圈右三圈”。完事之后，喜水的話，直奔“神秘河谷”。喜刺激的話，直奔火流星。我是沒有坐上，那天服務(wù)員告訴我要等2個半小時才輪上，站著等估計等輪上也快暈倒了。喜科幻的話，直奔恐龍危機。應(yīng)該說，此時這些項目都已有人排隊了，但等待的時間還能接受。記住一點，一定要有取舍，就像廣告中“舍得酒”一樣，有舍才有得。否則，每個項目的等待時間會讓你的玩樂成為一種負擔(dān)。中午時分，最好進入海螺灣，一方面大廳較大可以休息，另一方面海螺灣等待時間最短，一次同時可進300多人。所以當你排隊到門口也不要泄氣，可能你還有進場機會。一場約25分鐘，注意開放時間就可以了。接下來，可去兒童世界主題區(qū)。別以為那是小孩子們玩的地方，有很多項目的門前牌子上著：1.4米以下不得游玩。1. UFO：這是個刺激性的體驗項目。心臟不好、頭暈者慎坐，看到上面有人坐著坐著眼睛閉上了，臉色也變了，等好不容易輪到我，放棄了。哥們別笑我膽小，我真得看到有人下來后蹲在地上大口大口的嘔吐。2. 大風(fēng)車（空中飛舞）：這個節(jié)目我認為刺激性更強。坐在椅上，在空中進行360°上下旋轉(zhuǎn)。我每次經(jīng)過其旁，聽到的都是一陣緊式一陣的尖叫聲。3. 蘋果飛椅：這個項目不錯，適合膽小又想過刺激癮的。有種快飛出去的感覺。最佳的體驗方式是坐在外圈，根據(jù)離心率原理，半徑越大，離心率越強。4. 旋轉(zhuǎn)木馬：純粹小兒科，不玩也罷。不可網(wǎng)上倒是推薦，適合情侶玩。5. 懸掛滑車：小過山車，也很刺激。要排隊。6. 小火車：適合帶小孩體驗。7. 歡樂宮：電子游樂廳，據(jù)說免費不要投幣。不建議玩，寶貴的門票錢化在這個上面不值得。 下午，4點鐘左右，開始奔向南區(qū)，即南門入口的區(qū)域。在上午由于人多沒有玩到的項目，現(xiàn)在可以去體驗了。這打的就是時間差效率。這時的南區(qū)游覽人數(shù)大為減少，現(xiàn)在已經(jīng)有很多人熟稔此門道了。上午先到北區(qū)，下午再折返回南區(qū)玩?？梢酝妫?. 星際航班：星際航班與飛躍極限類似。2. 維蘇威火山：實質(zhì)上它就是過上車，這個節(jié)目也很刺激很好玩，速度很快，有風(fēng)馳電掣的感受。3. 精靈山谷：表演類節(jié)目，有興趣的話，可以看看“野人”的表演，注意演出時間。4. 所羅門封印：這個節(jié)目電視上曾做過介紹，水幕電影。遺憾，沒時間觀賞。5. 太空山：可做為臨出門最后一個項目游覽，普及科普知識。有點黑，小孩有些怕，最好大人相伴，不過有的大人也怕。當然還有園中央部位靠近水邊的水世界，就是相互打水仗唄。小孩子的樂處。還有西部傳奇，因沒有時間而且很累沒有去了。據(jù)說也非常好，有一些可以參與的游玩活動。 游玩建議： 1. 輕裝上陣。夏季備足飲用水，我一天曾耗去3瓶水還嫌不夠，園內(nèi)4元一瓶，當然有銀者除外。略帶小吃食品，游玩的節(jié)目太多了，可能沒有時間坐下來啃大餐。2. 備好雨衣（如果要玩神秘河谷的話）。大門口小販兜售二元一件，極薄。園內(nèi)該項目有售5元一件，較薄。雨衣的正確穿法是：先穿兩袖后套頭。由于塑料雨衣薄，先套頭再伸入兩胳膊極易爭裂雨衣。臨坐船前，后面的老兄笑著對我說，你的雨衣好像穿反了?；仡^一看，我靠，背部大開裂，害的我連內(nèi)褲都潮透了。帶上兩根橡皮筋，扎套腳或是眼鏡。其實最好的體驗方式是：備一套短衣褲，穿涼鞋，不披雨衣，充分感受這清涼世界。淋濕的衣服穿在身上經(jīng)太陽一曬，會發(fā)“餿”的，小心女孩對你敬而遠之。到天冷的季節(jié)，這個項目可能不開放。3. 游覽圖。在檢票口順帶張游覽圖。這個至關(guān)重要，為你節(jié)省時間，直奔主題項目。4. 帶上相機。這里是抹殺菲林的好地方，里面有太多的場景和建筑物值得留影。如何合理安排拍照與游玩排隊時間，這確實是個讓人頗費腦筋的問題。很多人采用游玩之后再留影，我也是采用這種方式。5. 做好累的思想準備。排隊、奔波、太陽下暴曬，到最后可能還有的項目你已經(jīng)不想去了。那就和我一樣吧。等著，我還會回來的。