舍得白酒好在哪里，舍得酒的廣告好在哪里

消費(fèi)者見(jiàn)到“舍得”二字時(shí)，其第一反應(yīng)是“舍不舍得”之意，因此，在第一階段（2001年5月－2002年9月），品牌傳播上首先是樹(shù)立“舍得”的正確概念。強(qiáng) 高 調(diào)“舍”與“得”的對(duì)立，“舍得酒”中舍得二字并非普通意義上的舍得舍不得，大不大方，而是“舍/得”的對(duì)立統(tǒng)一，從某種程度上，是指 “取舍”之意。即有舍才有得、小舍小得、大舍大得。 舍得酒的品牌核心價(jià)值定位為：“古樸莊重、神秘玄妙、博大精深”。 核心廣告語(yǔ)：“人生舍得道，乾坤珍釀中”而旁白采用中國(guó)傳統(tǒng)對(duì)仗的對(duì)比句，是為了更好的與舍得酒對(duì)立統(tǒng)一的文化品位相符。 整條CF片的意境大氣磅礴，很好的體現(xiàn)了舍得酒博大精深、古樸莊重的高檔品位與文化底蘊(yùn)。 平面廣告創(chuàng)意了“山水篇”、“竹韻篇”、“釀造篇”等很一系列雅致的平面廣告。

它有一種“道”在里面 既舍得之道 就是做人不能斤斤計(jì)較，而是要寬宏大量 取舍得當(dāng)對(duì)自己肯定利大于弊。

沱牌舍得制曲從原料上采用大麥、小麥、老曲粉，貯存于10萬(wàn)噸金屬貯糧倉(cāng)內(nèi)，讓糧食全年處于低溫休眠狀態(tài)，保證原料品質(zhì)的恒定。尤其是沱牌舍得在制曲過(guò)程中創(chuàng)新性地多加入大麥，大麥除含有淀粉、蛋白質(zhì)、氨基酸外，還含有麥芽糖酶、木糖酶、蛋白質(zhì)分解酶以及被譽(yù)為“血管守護(hù)神”的原花青素，可促進(jìn)釀酒功能菌生長(zhǎng)及酶的活性，有利于產(chǎn)生更多的麥芽酚、乙基麥芽酚等白酒芳香成分。在制曲過(guò)程中，沱牌舍得偏重采用中偏高溫曲，該曲具有發(fā)酵力、酯化力大、產(chǎn)酒率高、酒酯香味大等特點(diǎn)；而刻意制作成型的包包曲，則具有較大的表面積，便于富集空氣中更多的微生物，并造成其表皮、內(nèi)層、曲心不同溫度，以適合各種不同微生物的附著與生長(zhǎng)，使得酒曲質(zhì)量更加穩(wěn)定。因?yàn)閮?yōu)良的大曲原料及生產(chǎn)工藝，沱牌舍得酒曲總體上獨(dú)具菌絲豐滿、曲體泡氣、曲皮薄、生化指標(biāo)協(xié)調(diào)、糖化發(fā)酵均衡、生香功能強(qiáng)等六大特征，進(jìn)而形成幽雅、復(fù)合、多健康活性物質(zhì)、糖化、發(fā)酵、蛋白質(zhì)分解能力強(qiáng)的曲藥，大大提升了沱牌舍得酒的出酒率及其優(yōu)良品質(zhì)。

消費(fèi)者見(jiàn)到“舍得”二字時(shí)，其第一反應(yīng)是“舍不舍得”之意，因此，在第一階段（2001年5月－2002年9月），品牌傳播上首先是樹(shù)立“舍得”的正確概念。強(qiáng) 高 調(diào)“舍”與“得”的對(duì)立，“舍得酒”中舍得二字并非普通意義上的舍得舍不得，大不大方，而是“舍/得”的對(duì)立統(tǒng)一，從某種程度上，是指 “取舍”之意。即有舍才有得、小舍小得、大舍大得。 舍得酒的品牌核心價(jià)值定位為：“古樸莊重、神秘玄妙、博大精深”。 核心廣告語(yǔ)：“人生舍得道，乾坤珍釀中”而旁白采用中國(guó)傳統(tǒng)對(duì)仗的對(duì)比句，是為了更好的與舍得酒對(duì)立統(tǒng)一的文化品位相符。 整條cf片的意境大氣磅礴，很好的體現(xiàn)了舍得酒博大精深、古樸莊重的高檔品位與文化底蘊(yùn)。 平面廣告創(chuàng)意了“山水篇”、“竹韻篇”、“釀造篇”等很一系列雅致的平面廣告。

舍得酒文化內(nèi)涵豐厚，“舍得”之酒名可謂集千古智慧于一體?！吧岬谩笔侵腥A幾千年文明之精髓。舍得舍得，大舍大得，小舍小得，不舍不得，舍之于物，得之于心；舍之于利，得之于義。人生福報(bào)，在于舍得。舍得又是一種瀟灑，一種境界，一種情義，一種厚道，一種豪放。這又與酒文化相和諧，可以說(shuō)，舍得之為酒名，可為曠世酒尊專(zhuān)享?！吧岬檬且环N大智慧”，“品舍得酒，感悟智慧人生”。

所謂舍得、舍得、有舍才有得

舍得酒定位于“中華第一文化酒” 在高檔白酒市場(chǎng)中，舍得定位于“中華第一文化酒”，依托中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓優(yōu)勢(shì)傳播品牌文化，不模仿其它白酒單純以酒文化、窖池文化等細(xì)碎、片面的偽文化為核心的文化傳播。舍得將以繼承和弘揚(yáng)中國(guó)國(guó)學(xué)文化的精髓為己任，在傳播中華文化的同時(shí)樹(shù)立舍得酒的高端白酒實(shí)力品牌形象。從文化上看，舍得酒的前身是一千多年前的射洪春酒，射洪為巴蜀腹心，是中國(guó)高端白酒的核心產(chǎn)區(qū)之一，2010年世界侏羅紀(jì)大會(huì)舉辦地?！吧浜榇壕啤逼鹪从跐h代，唐宋年間進(jìn)入鼎盛時(shí)期，成為劍南道貢獻(xiàn)朝廷的燒春酒。唐時(shí)“射洪春酒”已負(fù)盛名，詩(shī)人杜甫賦詩(shī)贊曰“射洪春酒寒仍綠”、“蜀酒濃無(wú)敵”，“濃無(wú)敵”在蒸餾酒技術(shù)尚不發(fā)達(dá)的古代代表了一種較高的水平。此后，射洪春酒歷經(jīng)宋、元、明、清歷代的傳承和改進(jìn)，集釀酒工藝之大乘，是為今日舍得酒。從漢唐延續(xù)千年釀酒歷史，可謂有據(jù)可查的中國(guó)歷史最早的白酒之一，同時(shí)舍得酒中“舍得之道”所蘊(yùn)含的深刻文化內(nèi)涵也非當(dāng)今任何白酒可比，舍得定位于第一文化酒的膽識(shí)和氣魄絕非其它品牌所能比擬。 舍得酒是綠色生態(tài)健康型、舒適型白酒舍得人率先在行業(yè)內(nèi)提出生態(tài)釀酒新概念。舍得酒生產(chǎn)釀造的全過(guò)程都是在綠色生態(tài)健康的環(huán)境中完成的，舍得酒的生產(chǎn)原則也是以奉獻(xiàn)給消費(fèi)者以綠色生態(tài)健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，舍得酒的生產(chǎn)工藝中，在使白酒香味口感品質(zhì)達(dá)到最佳標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，科學(xué)提高白酒中有益于人體健康的微量成分，降低白酒中無(wú)益成分的指標(biāo)，使舍得酒具有了前所未有的極致品質(zhì)和健康概念。古人說(shuō)過(guò)：“自古惟名士之杯方能成就佳釀?！北杏衤?，舍得珍釀，惟有真正成功的社會(huì)精英，善于享受生活的風(fēng)流雅士，才懂得品味。 品舍得酒，與其說(shuō)是眼、口、鼻、舌的感官享受，不如說(shuō)是種高雅的藝術(shù)鑒賞。須得在輕咂慢啜之際細(xì)細(xì)品味。 生態(tài)基地，水好，環(huán)境好陶瓷包裝，更好儲(chǔ)存百斤好酒，僅得二斤舍得精華糧食產(chǎn)自東北綠色生態(tài)基地，科技儲(chǔ)存營(yíng)養(yǎng)型白酒“不上口、不口干、不暈醉、不傷肝”

中國(guó)的白酒品牌眾多，基本上以醬香型的茅臺(tái)和濃香型的五糧液排行一二，領(lǐng)頭 沱牌集團(tuán)·舍得酒業(yè)擁有中國(guó)白酒企業(yè)中最大的陳釀酒房，儲(chǔ)酒量可

在掌握了酒曲中微生物在白酒釀造中的不同作用之后，沱牌舍得在充分尊重世代傳承的制曲工藝的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了大膽革新，創(chuàng)造了白酒行業(yè)中獨(dú)特的制曲工藝。對(duì)沱牌舍得酒曲進(jìn)行更細(xì)致的微觀系統(tǒng)分析，不難發(fā)現(xiàn)以下絕無(wú)僅有的特點(diǎn)：其一是微生物種類(lèi)和數(shù)量堪稱(chēng)第一。特別是含有紅曲霉微生物，增加酒體中健康活性物質(zhì)“莫納可林K（Monacolin K）”。而“莫納可林K（Monacolin K）”具有顯著的調(diào)節(jié)血脂濃度、降低膽固醇和預(yù)防心血管疾病的功效，同時(shí)“莫納可林K（Monacolin K）”還在飲酒過(guò)程中增強(qiáng)肝臟功能，減小因分解酒精對(duì)肝臟造成的損傷。其二是生物酶類(lèi)多樣性。沱牌舍得獨(dú)特制曲工藝使得繁衍富集的眾多微生物種類(lèi)豐富，不僅決定了酶的多樣性，而且促進(jìn)了酒體中各種香味物質(zhì)的生化合成，最終使得沱牌舍得系列白酒的香味更豐富，從而具有馨香飄逸，入口綿柔，醇厚，滋味豐富，味覺(jué)細(xì)膩，圓厚潤(rùn)滑的特點(diǎn)。其三是香味前驅(qū)物質(zhì)眾多。微生物的種類(lèi)繁多、生物酶的多樣性產(chǎn)生了較多的香味前驅(qū)物質(zhì)，并不斷合成部分大分子長(zhǎng)鏈物質(zhì)，為后期形成沱牌舍得酒體“香氣幽雅，回味悠長(zhǎng)”奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

首先從技術(shù)層面，沱牌舍得創(chuàng)造性使用多個(gè)創(chuàng)新成果，如提高白酒陳香味的大曲及制備方法獲國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利的創(chuàng)新成果，如為幽雅風(fēng)格白酒（濃香新流派）量身定制的桃花曲、月桂曲、陳香曲等多項(xiàng)技術(shù)突破。 其次從工藝層面，沱牌舍得采取獨(dú)有的復(fù)合曲，將曲按不同季節(jié)、不同曲類(lèi)“因時(shí)、因地、因料、因窖、因糟、因甑、因味”調(diào)配成復(fù)合曲，根據(jù)不同季節(jié)使空氣中微生物的種群及數(shù)量有差異，不同的季節(jié)應(yīng)采用不同的制曲工藝制作不同特色的曲藥，每個(gè)季節(jié)的曲都有自身的特點(diǎn)，然后以不同比例進(jìn)行混合搭配。 此外，沱牌舍得酒曲比一般酒曲多一種大麥原料，由于大麥富含麥芽糖、β—淀粉酶、木糖酶和蛋白質(zhì)降解酶，這有利于曲藥中酵母繁殖，并促進(jìn)發(fā)酵過(guò)程中淀粉的分解，同時(shí)還有利于增加酒體內(nèi)氨基酸等營(yíng)養(yǎng)成分和風(fēng)味物質(zhì)的含量。 正是上述獨(dú)到之處，最終形成了沱牌舍得系列白酒“香氣幽雅，糧香陳香馨逸，醇厚綿柔，細(xì)膩圓潤(rùn)，甘洌爽凈，回味悠長(zhǎng)”的特點(diǎn)。

曲酒的純香

舍得酒的五大優(yōu)勢(shì)生態(tài)基地，水好，環(huán)境好陶瓷包裝，更好儲(chǔ)存百斤好酒，僅得二斤舍得精華糧食產(chǎn)自東北綠色生態(tài)基地，科技儲(chǔ)存營(yíng)養(yǎng)型白酒“不上口、不口干、不暈醉、不傷肝”

在當(dāng)今中國(guó)的六大高檔名酒中，其名氣依次為茅臺(tái)酒、五糧液、瀘州老窖、劍南春、水井坊和舍得酒。前四種品牌均以老品牌的名氣奪人先聲。水井坊是在全興大曲基礎(chǔ)上新開(kāi)發(fā)的高端酒，舍得酒亮相最晚，也是沱牌公司在中國(guó)名酒沱牌曲酒的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的高端產(chǎn)品。目前舍得酒年產(chǎn)量?jī)H幾百噸，品質(zhì)有保證，2006年銷(xiāo)量增加了差不多一倍，后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。 一是舍得酒釀制標(biāo)準(zhǔn)最高，基酒至少是五年以上陳釀，比五糧液的釀制標(biāo)準(zhǔn)都要高幾成。喝過(guò)舍得酒和五糧液的懂酒的人，馬上就能分出高下。舍得酒的香醇綿厚，無(wú)與倫比。雖然舍得酒的廣告投入不及茅臺(tái)酒和五糧液的十分之一，但喝過(guò)舍得酒的人，從此必愛(ài)舍得，回頭客多。而舍得酒又嚴(yán)控產(chǎn)量，其品質(zhì)有充分保證。 二是舍得公司有中國(guó)最大的好酒庫(kù)，公司用宜興陶罐儲(chǔ)美酒12萬(wàn)罐，大的一罐1噸，小的半噸，美酒陳釀超過(guò)8萬(wàn)噸，相當(dāng)于其它幾大高檔名酒廠陳釀的總和。有相當(dāng)一部份已藏了30年以上。即以舍得酒未來(lái)年產(chǎn)量超過(guò)1000噸計(jì)算，僅現(xiàn)有陳釀就夠50年以上。而其他幾大高檔名酒廠，其好酒庫(kù)存小而產(chǎn)量爆增，品質(zhì)難有保證。20年前開(kāi)一瓶茅臺(tái)酒可以從一樓香到二樓，現(xiàn)時(shí)的茅臺(tái)酒還有這么香嗎？而舍得酒卻可以做到越來(lái)越香。 三是舍得酒的生態(tài)環(huán)保品質(zhì)優(yōu)于其他幾種高檔名酒。舍得酒在中國(guó)最早提出生態(tài)釀酒理念，建起了占地5平方公里的中國(guó)第一生態(tài)釀酒工業(yè)園，園內(nèi)光銀杏就超過(guò)2萬(wàn)株，制曲車(chē)間設(shè)在原生態(tài)的秀水幽山處。同時(shí)，舍得酒所用6糧由東北專(zhuān)門(mén)的生產(chǎn)基地供應(yīng)，不用農(nóng)藥化肥，完全是生態(tài)糧食，其儲(chǔ)存用美國(guó)引進(jìn)的恒溫低濕度的密封金屬糧倉(cāng)，保證原料無(wú)鼠無(wú)蟲(chóng)不用殺蟲(chóng)劑，無(wú)農(nóng)藥和殺蟲(chóng)劑殘留物。其產(chǎn)品是真正的綠色健康酒品。 四是舍得酒文化內(nèi)涵豐厚，“舍得”之酒名可謂集千古智慧于一體?！吧岬谩笔侵腥A幾千年文明之精髓。舍得舍得，大舍大得，小舍小得，不舍不得，舍之于物，得之于心；舍之于利，得之于義。人生福報(bào)，在于舍得。舍得又是一種瀟灑，一種境界，一種情義，一種厚道，一種豪放。這又與酒文化相和諧，可以說(shuō)，舍得之為酒名，只可為曠世酒尊專(zhuān)享。這樣的酒最有收藏價(jià)值。 五是舍得酒的包裝典雅質(zhì)樸，僅看外盒就知是一件典藏佳品，粗圓柱酒樽更有酒中帝王之相，穩(wěn)若泰山之尊。比那些雖穿金戴銀大紅大綠卻俗不可耐的名酒包裝，高出千里。 有以上五大優(yōu)勢(shì)，舍得酒必然后來(lái)居上，當(dāng)之無(wú)愧為中華珍釀，東方酒尊。?

最佳游玩路線推薦：9：30分從南門(mén)開(kāi)門(mén)起，直奔大門(mén)右手邊的“飛躍極限”。飛躍極限是10點(diǎn)開(kāi)放，請(qǐng)耐心等半個(gè)小時(shí)吧。由于游玩的人很多，而且每個(gè)項(xiàng)目表演的時(shí)間與開(kāi)門(mén)的時(shí)間不同步，幾乎每一個(gè)項(xiàng)目都要排隊(duì)！尤其是一些熱門(mén)項(xiàng)目，更是“人滿為患”。趕到旺季，排隊(duì)的人那真是“左三圈右三圈”。完事之后，喜水的話，直奔“神秘河谷”。喜刺激的話，直奔火流星。我是沒(méi)有坐上，那天服務(wù)員告訴我要等2個(gè)半小時(shí)才輪上，站著等估計(jì)等輪上也快暈倒了。喜科幻的話，直奔恐龍危機(jī)。應(yīng)該說(shuō)，此時(shí)這些項(xiàng)目都已有人排隊(duì)了，但等待的時(shí)間還能接受。記住一點(diǎn)，一定要有取舍，就像廣告中“舍得酒”一樣，有舍才有得。否則，每個(gè)項(xiàng)目的等待時(shí)間會(huì)讓你的玩樂(lè)成為一種負(fù)擔(dān)。中午時(shí)分，最好進(jìn)入海螺灣，一方面大廳較大可以休息，另一方面海螺灣等待時(shí)間最短，一次同時(shí)可進(jìn)300多人。所以當(dāng)你排隊(duì)到門(mén)口也不要泄氣，可能你還有進(jìn)場(chǎng)機(jī)會(huì)。一場(chǎng)約25分鐘，注意開(kāi)放時(shí)間就可以了。接下來(lái)，可去兒童世界主題區(qū)。別以為那是小孩子們玩的地方，有很多項(xiàng)目的門(mén)前牌子上著：1.4米以下不得游玩。1. UFO：這是個(gè)刺激性的體驗(yàn)項(xiàng)目。心臟不好、頭暈者慎坐，看到上面有人坐著坐著眼睛閉上了，臉色也變了，等好不容易輪到我，放棄了。哥們別笑我膽小，我真得看到有人下來(lái)后蹲在地上大口大口的嘔吐。2. 大風(fēng)車(chē)（空中飛舞）：這個(gè)節(jié)目我認(rèn)為刺激性更強(qiáng)。坐在椅上，在空中進(jìn)行360°上下旋轉(zhuǎn)。我每次經(jīng)過(guò)其旁，聽(tīng)到的都是一陣緊式一陣的尖叫聲。3. 蘋(píng)果飛椅：這個(gè)項(xiàng)目不錯(cuò)，適合膽小又想過(guò)刺激癮的。有種快飛出去的感覺(jué)。最佳的體驗(yàn)方式是坐在外圈，根據(jù)離心率原理，半徑越大，離心率越強(qiáng)。4. 旋轉(zhuǎn)木馬：純粹小兒科，不玩也罷。不可網(wǎng)上倒是推薦，適合情侶玩。5. 懸掛滑車(chē)：小過(guò)山車(chē)，也很刺激。要排隊(duì)。6. 小火車(chē)：適合帶小孩體驗(yàn)。7. 歡樂(lè)宮：電子游樂(lè)廳，據(jù)說(shuō)免費(fèi)不要投幣。不建議玩，寶貴的門(mén)票錢(qián)化在這個(gè)上面不值得。 下午，4點(diǎn)鐘左右，開(kāi)始奔向南區(qū)，即南門(mén)入口的區(qū)域。在上午由于人多沒(méi)有玩到的項(xiàng)目，現(xiàn)在可以去體驗(yàn)了。這打的就是時(shí)間差效率。這時(shí)的南區(qū)游覽人數(shù)大為減少，現(xiàn)在已經(jīng)有很多人熟稔此門(mén)道了。上午先到北區(qū)，下午再折返回南區(qū)玩?？梢酝妫?. 星際航班：星際航班與飛躍極限類(lèi)似。2. 維蘇威火山：實(shí)質(zhì)上它就是過(guò)上車(chē)，這個(gè)節(jié)目也很刺激很好玩，速度很快，有風(fēng)馳電掣的感受。3. 精靈山谷：表演類(lèi)節(jié)目，有興趣的話，可以看看“野人”的表演，注意演出時(shí)間。4. 所羅門(mén)封?。哼@個(gè)節(jié)目電視上曾做過(guò)介紹，水幕電影。遺憾，沒(méi)時(shí)間觀賞。5. 太空山：可做為臨出門(mén)最后一個(gè)項(xiàng)目游覽，普及科普知識(shí)。有點(diǎn)黑，小孩有些怕，最好大人相伴，不過(guò)有的大人也怕。當(dāng)然還有園中央部位靠近水邊的水世界，就是相互打水仗唄。小孩子的樂(lè)處。還有西部傳奇，因沒(méi)有時(shí)間而且很累沒(méi)有去了。據(jù)說(shuō)也非常好，有一些可以參與的游玩活動(dòng)。 游玩建議： 1. 輕裝上陣。夏季備足飲用水，我一天曾耗去3瓶水還嫌不夠，園內(nèi)4元一瓶，當(dāng)然有銀者除外。略帶小吃食品，游玩的節(jié)目太多了，可能沒(méi)有時(shí)間坐下來(lái)啃大餐。2. 備好雨衣（如果要玩神秘河谷的話）。大門(mén)口小販兜售二元一件，極薄。園內(nèi)該項(xiàng)目有售5元一件，較薄。雨衣的正確穿法是：先穿兩袖后套頭。由于塑料雨衣薄，先套頭再伸入兩胳膊極易爭(zhēng)裂雨衣。臨坐船前，后面的老兄笑著對(duì)我說(shuō)，你的雨衣好像穿反了?；仡^一看，我靠，背部大開(kāi)裂，害的我連內(nèi)褲都潮透了。帶上兩根橡皮筋，扎套腳或是眼鏡。其實(shí)最好的體驗(yàn)方式是：備一套短衣褲，穿涼鞋，不披雨衣，充分感受這清涼世界。淋濕的衣服穿在身上經(jīng)太陽(yáng)一曬，會(huì)發(fā)“餿”的，小心女孩對(duì)你敬而遠(yuǎn)之。到天冷的季節(jié)，這個(gè)項(xiàng)目可能不開(kāi)放。3. 游覽圖。在檢票口順帶張游覽圖。這個(gè)至關(guān)重要，為你節(jié)省時(shí)間，直奔主題項(xiàng)目。4. 帶上相機(jī)。這里是抹殺菲林的好地方，里面有太多的場(chǎng)景和建筑物值得留影。如何合理安排拍照與游玩排隊(duì)時(shí)間，這確實(shí)是個(gè)讓人頗費(fèi)腦筋的問(wèn)題。很多人采用游玩之后再留影，我也是采用這種方式。5. 做好累的思想準(zhǔn)備。排隊(duì)、奔波、太陽(yáng)下暴曬，到最后可能還有的項(xiàng)目你已經(jīng)不想去了。那就和我一樣吧。等著，我還會(huì)回來(lái)的。