當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展如日中天，模式豐富多樣，如早些時(shí)間的QQ群、空間，到微信公眾號(hào)、微信群、今日頭條、知乎、微博等；視頻類的抖音、快手、火山、西瓜等都特別火。這些行業(yè)的興起為許多以通過(guò)傳統(tǒng)銷售渠道的產(chǎn)品提供了新的平臺(tái)，酒品類是一類，企業(yè)或個(gè)人通過(guò)這些自媒體為其酒水做宣傳，做推廣，就出現(xiàn)了網(wǎng)紅酒。?
網(wǎng)紅酒有幾種，一類是產(chǎn)品本身就是知名品牌，廣受消費(fèi)者熟知和鐘愛(ài)，如白酒茅臺(tái)、五糧液、二鍋頭；葡萄酒拉菲、木桐、奔富等；啤酒有青島、喜力、百威等，知名酒成為網(wǎng)紅酒是自然而然的事。?
一類是大V、知名博主、網(wǎng)紅等坐擁成千上萬(wàn)的粉絲或觀眾，窺視酒類產(chǎn)品利潤(rùn)，深諳炒作宣傳之道，號(hào)稱揭示行業(yè)內(nèi)幕，標(biāo)榜自我為大形象，采取的手段不是低價(jià)爆款就是“懟”傳統(tǒng)正牌，消費(fèi)者霧里看花，覺(jué)得熱鬧，有的經(jīng)銷商感覺(jué)這就是網(wǎng)紅帶來(lái)的夢(mèng)魘，實(shí)體店哪經(jīng)得起這樣折騰。天下熙熙皆為利來(lái),天下攘攘皆為利往，人家網(wǎng)絡(luò)大咖看到酒水有利可圖，半道殺進(jìn)，參與其中，也是產(chǎn)品流轉(zhuǎn)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的自然表現(xiàn)。何必慌張，除非自己道行淺。
網(wǎng)紅賣酒
有個(gè)什么哥的買紅酒，吵得腦瓜子嗡嗡的，看似價(jià)格很低，其實(shí)是西班牙最低級(jí)別的酒，微妙之處在于，大力宣傳時(shí)有意無(wú)間、搞混搞暈葡萄酒好壞級(jí)別、質(zhì)量與風(fēng)格的界定，你說(shuō)他不圖利，扯蛋！這些酒好不好喝，一分錢一分貨。我只能告訴你是策略和手段，就像《天道》里丁元英講的”殺富濟(jì)貧“，不踩著前人傳統(tǒng)，網(wǎng)紅買酒怎么上位呢？最終，人家還是要掙錢滴。?
編者感到可惜的是早期酒品網(wǎng)紅是由那些葡萄酒、白酒培訓(xùn)講師引領(lǐng)，如小皮老師50元價(jià)位紅酒測(cè)評(píng)、張曉文的《葡萄酒鑒賞家》等，既普及酒類知識(shí)又正知見(jiàn)，反而到了今日頭條、抖音、快手、火山等新媒體日活躍用戶數(shù)接近2億、月活躍用戶數(shù)早3億多的今天，聲音卻低了許多?；蛟S有的朋友說(shuō)抖音只是消費(fèi)者消遣手段，難登大雅之堂，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，短視頻是大勢(shì)所趨，也適合現(xiàn)代快消模式，能不能把住這個(gè)風(fēng)口，很關(guān)鍵。?
另外還有一類網(wǎng)紅酒，起因于”勵(lì)志“網(wǎng)紅買酒事件，通過(guò)”我為父親代言“茅臺(tái)鎮(zhèn)酒，上演”酒二代“美女海歸辭高薪回國(guó)替父賣酒”故事，引起行內(nèi)外的關(guān)注，也遭受多方質(zhì)疑和批評(píng)，這些網(wǎng)紅酒企業(yè)生產(chǎn)廠家是否在茅臺(tái)鎮(zhèn)、美女學(xué)生身份學(xué)歷疑點(diǎn)、推廣純糧酒的良心形象是否真實(shí)、宣傳用圖漏洞百出等等，你說(shuō)怎么能讓人信服呢？?
網(wǎng)紅模式?jīng)]錯(cuò)，網(wǎng)紅酒也有正品，真正應(yīng)該對(duì)不良商家夸大其辭、虛假營(yíng)銷、以次充好的現(xiàn)象采取嚴(yán)厲措施，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和真正品質(zhì)產(chǎn)品的有效宣導(dǎo)。
