枝江酒業(yè) 業(yè)績(jī)，如何評(píng)價(jià)近年截止至2018年第一季度維維股份業(yè)績(jī)的一路下滑

摘要 洋河”。 5、“健康飲酒”、“綠色食品”的趨勢(shì)值得重視。洋河的“柔綿”型酒、金種子的“柔和型”酒 以及茅臺(tái)酒、汾酒等均不上頭，不僅口感好，更重要的是喝了之后身體的感覺(jué)好，對(duì)健康無(wú) 不利影響，在日益注重健康的消費(fèi)趨勢(shì)下，這些公司占據(jù)行業(yè)發(fā)展先機(jī)。這也提示，在新時(shí) 代背景下，白酒產(chǎn)品也該升升級(jí)、創(chuàng)創(chuàng)新了。 6、在營(yíng)銷引導(dǎo)方式上，強(qiáng)調(diào)“喝歷史”與強(qiáng)調(diào)“喝感覺(jué)”兩翼齊飛。以五糧液、瀘州老窖、 汾酒、古井貢等為代表的老牌資深酒企強(qiáng)調(diào)對(duì)歷史的回顧與挖掘，似乎強(qiáng)調(diào)喝酒是在“喝歷 史”；而洋河、郎酒、金種子酒則強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的心理訴求或身體需求（健康），他們重點(diǎn)不是 向消費(fèi)者展示其“悠久的歷史”，而是強(qiáng)調(diào)“當(dāng)下”、“現(xiàn)在”和“未來(lái)”（如洋河的“夢(mèng)”系列），在 營(yíng)銷手段上，后者其實(shí)已經(jīng)超越了前者，這也是后者連續(xù)多年來(lái)增長(zhǎng)速度驚人的原因之一。 喝酒無(wú)疑是在喝“文化”，但喝下去的這個(gè)“文化”到底是以前的文化還是現(xiàn)在的文化，很值得 人深思。說(shuō)實(shí)話，諸多名優(yōu)白酒廠商一味強(qiáng)調(diào)對(duì)自己歷史的挖掘，同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重， 其營(yíng)銷訴求的空間也無(wú)疑越變?cè)秸? 咨詢記錄 · 回答于2022-01-12 白酒提及率最高品牌 白酒提及率最高品牌貴州飛天茅臺(tái) 還有嗎？首推率最高品牌是什么 劍南春 十大名酒都要嗎 消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)率最高品牌是什么 五糧液 白酒競(jìng)品鋪貨率情況怎么寫(xiě) 1、提高終端鋪貨率 箱皮兌換：在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)貨和兌換箱皮，每個(gè)箱皮可兌換一定的現(xiàn)金或物品。用利益引誘終端進(jìn)貨，增加產(chǎn)品上柜臺(tái)陳列幾率和增加終端推力。 小量鋪貨混合裝：降低終端店進(jìn)貨門(mén)檻和風(fēng)險(xiǎn)，提高進(jìn)貨品項(xiàng)，便于終端店全品項(xiàng)進(jìn)貨。適用于新品上市和空白店鋪貨。 終端陳列獎(jiǎng)勵(lì)：利益引誘，擴(kuò)大產(chǎn)品陳列排面，提高產(chǎn)品終端視覺(jué)沖擊力，制造流行。 終端鋪貨獎(jiǎng)勵(lì)：終端進(jìn)貨直接獎(jiǎng)勵(lì)XX。 美酒招商網(wǎng)：http://m.9928.tv/news/6151.html 修改一下 白酒競(jìng)品市場(chǎng)占有率呢 字太多了發(fā)不了 能發(fā)網(wǎng)址鏈接嗎 我試下 白酒企業(yè)近年來(lái)市場(chǎng)占有率表1、白酒行業(yè)龍頭企業(yè)2006-2010 年的市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)：（單位：億元） 企業(yè) 名稱 2010 市場(chǎng)份額 2009 市場(chǎng)份額 2008 市場(chǎng)份額 2007 市場(chǎng)份額 2006 市場(chǎng)份額 五糧液 155.41 6.44% 111.29 5.99% 79.33 5.15% 73.29 6.16% 73.97 7.61% 貴州茅臺(tái) 116.33 4.82% 96.70 5.20% 82.42 5.35% 72.37 6.09% 49.03 5.05% 洋河股份 76.19 3.15% 40.02 2.15% 26.82 1.74% 17.62 1.48% 10.71 1.10% 郎酒集團(tuán) 58 2.40% 35 1.88% 20.19 1.31% 13.27 1.12% 7.76 0.80% 瀘州老窖 53.71 2.20% 43.70 2.35% 37.98 2.47% 29.27 2.46% 19.26 1.98% 稻花香 約34 1.41% 26 1.40% 16 1.04%11 0.93%8.6 0.88%劍南春 超30 1.25% 28 1.51% 25.27 1.64% 36.01 3.03% 31.95 3.29% 山西汾酒 30.17 1.25% 21.43 1.15% 15.85 1.03% 18.47 1.55% 15.27 1.57% 達(dá)230.95% 估18.5 1.00% 11.92 0.77% 10.84 0.91% 缺數(shù)據(jù) 枝江酒業(yè)19.63 0.81% 估15 0.81% 18 1.17%15 1.26%11.2 1.15%古井貢酒 18.79 0.78% 13.43 0.72% 13.79 0.90% 12.01 1.01% 9.64 0.99% 老白干酒 11.66 0.48% 8.75 0.47% 5.17 0.34% 3.88 0.33% 2.97 0.31% 水井坊 11.42 0.47% 11.35 0.61% 11.39 0.74% 9.45 0.79% 8.05 0.83% 10.210.42% 8.67 0.47% 7.14 0.46% 4.95 0.42% 4.33 0.45% 金種子酒 8.56 0.35% 6.08 0.33% 3.42 0.22% 1.99 0.17% 1.36 0.14% 沱牌舍得 8.94 0.37% 7.23 0.39% 8.71 0.57% 9.00 0.76% 8.78 0.90% 湘酒鬼 5.60 0.23% 3.65 0.20% 3.26 0.21% 2.11 0.18% 2.02 0.21% 全年行業(yè)總量 *2415 *1858 1540.25 1189.03 971.39 前10 大企總和 24.68% 23.53% 21.80% 25.09% 24.20% 注： 1）營(yíng)業(yè)總收入當(dāng)中，其他行業(yè)業(yè)務(wù)占比較高（超 15%以上）的，則只計(jì)算酒類主業(yè) 的營(yíng)收，如水井坊2008-2010 年的營(yíng)業(yè)收入只計(jì)算了白酒業(yè)務(wù)的營(yíng)收，未計(jì)算其房地產(chǎn)業(yè)務(wù) 的營(yíng)收；金種子酒未計(jì)算其藥業(yè)收入和房地產(chǎn)收入，等等。（2）2009 年度的行業(yè)總量1858 億元、2010 年度的行業(yè)總量2415 億元為1-11 月的統(tǒng)計(jì)數(shù)。全年統(tǒng)計(jì)數(shù)未查到媒體披露。對(duì) 市場(chǎng)占有率的數(shù)值計(jì)算略有影響，但不影響各企業(yè)的市占率排名。 點(diǎn)評(píng)與分析： 2004年開(kāi)始，白酒行業(yè)進(jìn)入一個(gè)景氣上升周期，行業(yè)營(yíng)收總量年年攀升，年均復(fù) 合增速在 20%多的水平。相關(guān)數(shù)據(jù)在本人的研究工作和積累中已有掌握。從上表也可看出 自2006 到2010 年，行業(yè)總量從900 多億元上升到2000 多億元。 2、五糧液和茅臺(tái)穩(wěn)坐行業(yè)第一陣營(yíng)，年銷售收入已超100 名以下的企業(yè)不斷變化，反映企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷等方面的此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在2007 年以前，劍南春一 直位居行業(yè)第3 的位置，但由于2008 月汶川大地震使劍南春受到嚴(yán)重沖擊，廠區(qū)嚴(yán)重受損，歷年基酒及未出廠的酒品損失嚴(yán)重，直接損失8 億元、間接損失達(dá)20 億元以上，劍 南春從此元?dú)獯髠?，直?2010 年劍南春仍未恢復(fù)到2006-2007 年的營(yíng)收水平，市場(chǎng)占有率 下滑明顯。而瀘州老窖則憑借國(guó)窖1573 等高端酒品發(fā)力，在2008 年劍南春受災(zāi)之際一舉超 越劍南春。但瀘州老窖在第三把交椅的位置上才坐了2 年，就在2010 年被洋河股份超越。 白酒行業(yè)第二陣營(yíng)（第 3-5 名，目前年度營(yíng)收超 50 億但不足 100 億）、第三陣營(yíng)（第 6-10 名左右，目前年度營(yíng)收超15 億不足30 億）的名單每年都有變化，反映出第二、第三陣營(yíng)競(jìng) 爭(zhēng)激烈、此起彼伏的狀態(tài)。 3、洋河、郎酒這幾年異軍突起，市場(chǎng)占有率逐年提高，并躋身于第二陣營(yíng)。洋河在2006 年只能排名第7，到2010 年升至第3；郎酒2006 年排名第12，到2010 年竟然已升至第4。 洋河和郎酒在前幾年均進(jìn)行了改制，高管層相應(yīng)獲得了一定的主人翁的身份，在經(jīng)營(yíng)管理方 面積極性高，市場(chǎng)拓展有力，排名節(jié)節(jié)攀高。相對(duì)水井坊、沱牌的每況愈下和汾酒、古井貢 的上下起伏，國(guó)企如何通過(guò)有效的改革提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)的活力和發(fā)展的持久性，洋河和郎酒無(wú) 疑給出了很好的榜樣。 4、在第四陣營(yíng)（中型酒企，目前年度營(yíng)收在 10 億元以下）中，金種子酒這幾年增長(zhǎng)最 快。這家公司上市后曾經(jīng)經(jīng)營(yíng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)，業(yè)績(jī)萎靡不振，從2006 年股改之際重新確立以白 酒產(chǎn)業(yè)作為自己的主業(yè)，酒業(yè)營(yíng)收從2006 年的1.36 億元增長(zhǎng)至2010 年的8.56 億元，市場(chǎng) 占有率從0.14%上升到0.35%，增長(zhǎng)速度與洋河和郎酒不相上下。該公司主打的“柔和”風(fēng)格 酒品與洋河的“柔綿”風(fēng)格酒品有類似之處，目標(biāo)市場(chǎng)主要為中端，在渠道運(yùn)作方面的方式方 法與洋河也頗為類似，堪稱“矮一號(hào)的洋河”。 洋河”。 5、“健康飲酒”、“綠色食品”的趨勢(shì)值得重視。洋河的“柔綿”型酒、金種子的“柔和型”酒 以及茅臺(tái)酒、汾酒等均不上頭，不僅口感好，更重要的是喝了之后身體的感覺(jué)好，對(duì)健康無(wú) 不利影響，在日益注重健康的消費(fèi)趨勢(shì)下，這些公司占據(jù)行業(yè)發(fā)展先機(jī)。這也提示，在新時(shí) 代背景下，白酒產(chǎn)品也該升升級(jí)、創(chuàng)創(chuàng)新了。 6、在營(yíng)銷引導(dǎo)方式上，強(qiáng)調(diào)“喝歷史”與強(qiáng)調(diào)“喝感覺(jué)”兩翼齊飛。以五糧液、瀘州老窖、 汾酒、古井貢等為代表的老牌資深酒企強(qiáng)調(diào)對(duì)歷史的回顧與挖掘，似乎強(qiáng)調(diào)喝酒是在“喝歷 史”；而洋河、郎酒、金種子酒則強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的心理訴求或身體需求（健康），他們重點(diǎn)不是 向消費(fèi)者展示其“悠久的歷史”，而是強(qiáng)調(diào)“當(dāng)下”、“現(xiàn)在”和“未來(lái)”（如洋河的“夢(mèng)”系列），在 營(yíng)銷手段上，后者其實(shí)已經(jīng)超越了前者，這也是后者連續(xù)多年來(lái)增長(zhǎng)速度驚人的原因之一。 喝酒無(wú)疑是在喝“文化”，但喝下去的這個(gè)“文化”到底是以前的文化還是現(xiàn)在的文化，很值得 人深思。說(shuō)實(shí)話，諸多名優(yōu)白酒廠商一味強(qiáng)調(diào)對(duì)自己歷史的挖掘，同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重， 其營(yíng)銷訴求的空間也無(wú)疑越變?cè)秸? 7、五糧液及茅臺(tái)由于體形較大，要繼續(xù)出現(xiàn)明顯超越行業(yè)增速的增速難度較大，但可保 持穩(wěn)定增長(zhǎng)。這幾年五糧液的市場(chǎng)份額在 6%上下波動(dòng)，茅臺(tái)則維持在 5%左右，維持了與 行業(yè)基本同步。而汾酒、古井貢等由于歷史底蘊(yùn)不錯(cuò)，目前處于復(fù)興階段，所以從2010 到今年上半年，營(yíng)收增長(zhǎng)速度較快，市場(chǎng)占有率有望上升。但這兩家公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展方面，仍會(huì)取決于內(nèi)部的機(jī)制。 8、從上表可以看出，目前白酒行業(yè)的集中度不高，前10 大企業(yè)的市場(chǎng)占有率僅為20-25% 之間的水平。未來(lái)行業(yè)集中度提高是可以預(yù)期的，提高的方式或手段包括低端白酒廠商的逐 步退出、行業(yè)的并購(gòu)整合等等。而洋河已經(jīng)在行業(yè)并購(gòu)和整合中已經(jīng)先行邁出了一步，從 2011 年中報(bào)的情況看，并購(gòu)雙溝后的協(xié)同效應(yīng)已經(jīng)出現(xiàn)。 修改一下年份就可以了 好的 給個(gè)5星贊哈親

1992年，維維豆奶品牌創(chuàng)立。2000年，維維豆奶在上交所成功上市。 但在上市以后，維維豆奶就管不住自己了，開(kāi)始模仿中糧集團(tuán)開(kāi)啟了多元化之路。除原來(lái)的主業(yè)豆奶外，開(kāi)始進(jìn)軍白酒業(yè)、茶葉、牛奶、金融、礦業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)，反正是看著什么掙錢(qián)就想干什么，企圖追逐高收益高利潤(rùn)，把自己打造成多元化的商業(yè)集團(tuán)。但事與愿違，多元化戰(zhàn)略是越走越偏，這些多元化資產(chǎn)非但沒(méi)有提升公司價(jià)值，反而一直在拖累公司業(yè)績(jī)，降低公司市值，上市后的維維股份業(yè)績(jī)并沒(méi)有出現(xiàn)太大改善。目前，公司負(fù)債56億，出現(xiàn)大額商譽(yù)減值。1、甩包袱：將貴州醇酒業(yè)55%的股權(quán)作價(jià)2.75億元賣(mài)掉，枝江酒業(yè)前途未卜12月18日，維維股份就上交所問(wèn)詢貴州醇酒業(yè)轉(zhuǎn)讓一事做出回復(fù)。此前，維維股份發(fā)布公告稱，擬將所持貴州醇酒業(yè)55%的股權(quán)作價(jià)2.75億元轉(zhuǎn)讓給控股股東維維集團(tuán)，從上市公司剝離。 據(jù)了解，貴州醇酒業(yè)已經(jīng)連續(xù)多年虧損，對(duì)維維股份的業(yè)績(jī)?cè)斐伞巴侠邸?。?shù)據(jù)顯示，2015年到2017年，貴州醇酒業(yè)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約為7244萬(wàn)、6606萬(wàn)和6363萬(wàn)元，凈利潤(rùn)分別約為-4920萬(wàn)、-4907萬(wàn)和-5151萬(wàn)元。2018年一季度，其凈利潤(rùn)繼續(xù)虧損682.71萬(wàn)元。因此，維維股份此次剝離貴州醇酒業(yè)，也被業(yè)內(nèi)視為“甩包袱”。維維股份當(dāng)時(shí)高調(diào)接手貴州醇，結(jié)果多年以來(lái)其業(yè)績(jī)與品牌都面臨衰退，拖累了維維的主業(yè)。 隨著貴州醇的塵埃落定，其兄弟酒企，維維股份旗下的另外一個(gè)酒類業(yè)務(wù)枝江酒業(yè)的未來(lái)走向則更加引人關(guān)注。據(jù)了解，維維股份最早涉足白酒板塊還在10年前，2006年公司曾收購(gòu)過(guò)江蘇雙溝酒業(yè)的股權(quán)，并在2009年將其賣(mài)出，除去收購(gòu)期間的幾次增資擴(kuò)股，維維股份還有超2億元的凈收益。隨后，2009年維維股份又將目光瞄上了枝江酒，并花重金收購(gòu)股權(quán)。　公開(kāi)信息顯示，枝江酒業(yè)的業(yè)績(jī)并不比貴州醇強(qiáng)多少，近年來(lái)業(yè)績(jī)急轉(zhuǎn)直下。2、維維股份扣非凈利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)多年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng) 根據(jù)維維股份的財(cái)報(bào)，2014-2017年，維維股份的扣非凈利潤(rùn)分別為6807.46萬(wàn)元、3139.12萬(wàn)元、1724.61萬(wàn)元和-8591.68萬(wàn)元。2018年維維股份半年報(bào)顯示，今年1-6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.43億元，同比增長(zhǎng)13.13%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)9644.33萬(wàn)元，同比減少5.08%。雖然目前維維股份業(yè)績(jī)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但背后也有著此前賣(mài)資產(chǎn)的紅利。與此同時(shí)，維維股份的負(fù)債也逐步攀升，截至今年9月底，維維股份的負(fù)債高達(dá)56.61億元。3、跨界失敗王：進(jìn)軍白酒業(yè)、茶葉、牛奶、金融、礦業(yè)、房地產(chǎn)業(yè) 除了上文中說(shuō)到的白酒行業(yè)以外，維維股份還出征茶葉。2013年12月，維維股份以7650萬(wàn)收購(gòu)了湖南省怡清源茶業(yè)有限公司51%的股權(quán)。除了開(kāi)始兩年掙錢(qián)外，到了2015年，怡清源營(yíng)收卻同比下降45%至8225萬(wàn)，凈利潤(rùn)為-1590萬(wàn)。由此，維維股份計(jì)提了1075萬(wàn)的商譽(yù)減值。2016年，怡清源的業(yè)績(jī)下滑并沒(méi)有得到遏制。當(dāng)2017年怡清源凈利潤(rùn)再次出現(xiàn)虧損1380萬(wàn)元。萬(wàn)幸的是，因有“對(duì)賭協(xié)議”，維維股份在2017年收到了2867萬(wàn)的業(yè)績(jī)補(bǔ)償款。 2001年，上市后的維維股份開(kāi)始進(jìn)軍乳業(yè)，之后維維股份又先后耗費(fèi)巨資收購(gòu)珠江特區(qū)牛奶公司、新疆呼圖壁怡然乳業(yè)公司、武漢香滿樓乳業(yè)公司等。但牛奶市場(chǎng)高度集中，早已形成伊利、蒙牛和光明等企業(yè)的壟斷之勢(shì)，維維乳業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下難以有所突破。 進(jìn)軍礦業(yè)是越跑越偏了。2009年4月，維維股份通過(guò)旗下的西安維維，受讓北京盛世華軒投資公司持有的維維能源51%的股權(quán)，而后，又在2010年收購(gòu)了另外49%股權(quán)。這兩筆對(duì)煤炭資產(chǎn)的股權(quán)投資，維維股份總共花了3.76億元。目前維維股份已基本退出煤炭行業(yè)。繼高調(diào)宣布聯(lián)手中糧進(jìn)軍房地產(chǎn)并隨即解散合營(yíng)公司后，2013年初，維維股份再度宣布以合作方式介入房地產(chǎn)，不過(guò)，這次選擇的伙伴并不知名，只是一個(gè)淮安當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)。 4、牽手"國(guó)民女神"，力推液態(tài)豆奶新品，回歸主業(yè)就能穩(wěn)贏嗎？最近，維維股份推出了一款常溫酸奶果汁，該產(chǎn)品于12月下旬開(kāi)始生產(chǎn)，將于2019年1月開(kāi)始在市場(chǎng)鋪貨，目前正在招商。定價(jià)6-8元的常溫酸奶果汁，是維維股份這次推出的跨界新品，聚焦在低溫冷鏈、自動(dòng)售賣(mài)機(jī)、面包房、高檔便利店等，目的是吸引更多“80后”、“90后”、“00后”的目光。數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)常溫酸奶的市場(chǎng)份額超過(guò)200億元，2018年有望突破300億元。 維維液態(tài)經(jīng)典豆奶系列產(chǎn)品，是維維集團(tuán)回歸主業(yè)二次出發(fā)重磅推出的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。該系列的產(chǎn)品包括餐飲罐裝、禮盒裝、聚飲大瓶裝等，維維集團(tuán)還牽手"國(guó)民女神"高圓圓，邀請(qǐng)其為維維液態(tài)豆奶代言。 自2000年以來(lái)，維維股份先后涉足牛奶、白酒、煤礦、金融、茶葉、房產(chǎn)等行業(yè)，但成績(jī)并不理想。此次跨界，維維股份雖有渠道等優(yōu)勢(shì)，但也面臨著一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。如果從2006年維維股份收購(gòu)雙溝酒業(yè)的時(shí)間算起，維維股份已經(jīng)浪費(fèi)了10多年的時(shí)間。多元化分散了力量，不僅維維豆奶的銷量沒(méi)有提升，也造成了業(yè)績(jī)的欠佳。數(shù)據(jù)顯示，其豆奶粉的年銷售量始終保持在8萬(wàn)噸左右，并沒(méi)有大規(guī)模增長(zhǎng)，而植物蛋白飲料則在2013年至2017年間下滑了4萬(wàn)多噸。即使維維股份選擇回歸主業(yè)，但也面臨著伊利植選豆奶、達(dá)利豆本豆、六個(gè)核桃等的競(jìng)爭(zhēng)。