光良酒業(yè)鏖戰(zhàn)光瓶酒市場，酒瓶寫未來可期是什么酒

光良。洋河股份未來可期,夢之藍水晶版打響頭炮。這款純糧的濃香酒在阜陽一定有市場!因為阜陽歷來就是濃香市場，而且它的這個‘數(shù)據(jù)瓶’非常有特點，它把基酒比例都標注在瓶子上，和市面上我們接觸到的很多酒都不一樣據(jù)悉，這是一款名為“光良”的光瓶酒，來自四川，是一個比較新的品牌，但卻在前不久獲得了德國紅點設(shè)計獎和布魯塞爾烈酒大賽獎，足見顏值與品質(zhì)兼具;在品牌傳播上，光良更以其“去包裝化”和“用數(shù)據(jù)說話”的產(chǎn)品特性精準把握住了光瓶酒市場的脈搏。

光瓶良心酒。“一瓶用數(shù)字命名的光瓶良心酒“是光良最開始打出的口號，（光瓶酒指的是沒有外包裝的，無包裝盒子的酒），但不止簡單將酒體比例標注于瓶身，產(chǎn)品的精神內(nèi)核與打造過程都充滿著數(shù)據(jù)的力量。光瓶酒市場，波濤洶涌:光良酒業(yè)在將近2年的時間里，取得了不俗的發(fā)展成績，且已經(jīng)在全國范圍內(nèi)擁有500多個縣級市場。在光良上市一周年發(fā)布會上，光良酒業(yè)明確表示，按照目前的發(fā)展規(guī)劃，預(yù)計未來3年將覆蓋2000個縣級市場，超百萬銷售終端?！耙黄坑脭?shù)字命名的光瓶良心酒“是光良最開始打出的口號，（光瓶酒指的是沒有外包裝的，無包裝盒子的酒），但不止簡單將酒體比例標注于瓶身，產(chǎn)品的精神內(nèi)核與打造過程都充滿著數(shù)據(jù)的力量。視覺元素到酒體比例設(shè)計，價格帶的制定和消費偏好分析，光良都做了大量數(shù)據(jù)調(diào)研。正是通過大量的數(shù)據(jù)梳理，才推出了今天市場上接受度高的白酒。目前，光良向市場主推了三款數(shù)據(jù)瓶系列產(chǎn)品，分別是光良19、光良39和光良59，分別對應(yīng)3年糧食基酒含量，比如59數(shù)據(jù)瓶內(nèi)含59%三年五糧基礎(chǔ)酒，志在真誠。因此，“優(yōu)性價比”便成為商品的核心驅(qū)動力，品質(zhì)過硬、價格適中的光良產(chǎn)品自然會受到消費者的青睞。

光良酒業(yè)以“聚光”為主題，在第103屆全國糖酒會開幕當日舉行了品牌代言人簽約儀式暨全國秋季營銷會議。業(yè)界表示，此次光良簽約品牌代言人又進一步拉升了其品牌調(diào)性，不僅能夠更好地面對市場競爭、更有效地吸引消費人群、還能以更快的速度推進全國化布局。1里程碑式的跨越鄒市明與光良酒業(yè)正式簽約“有數(shù)”發(fā)布會艷驚四座的場景還歷歷在目，光良在5個月后，又帶著大招出現(xiàn)在公眾面前，在糖酒會第一天便刷爆了酒業(yè)人的朋友圈。不過一年半時間，光良酒業(yè)就已斬獲了多個酒業(yè)大獎，拿下全國三分之一市場，眾區(qū)域月銷量超萬箱，并不斷刷新新興酒企銷售紀錄。正是如此迅猛的發(fā)展，使得光良已提早進入品牌新階段——強化品牌形象、將傳播重心由表層賣點往內(nèi)在價值觀進行挖掘和延伸，而此次簽約鄒市明為代言人，就是里程碑式的標志?！耙粋€好的拳手，需要兼?zhèn)涑霰姷娜寂c良好的戰(zhàn)術(shù)思想，需要在拳臺上出奇制勝，而光良酒就是白酒行業(yè)的這位好拳手?！痹诤灱s儀式上，鄒市明坦言品牌的沖勁與真誠最重要，而這也是他果斷攜手光良的重要原因，“光良酒業(yè)產(chǎn)品本身有傳承和積淀，從設(shè)計到數(shù)據(jù)表達，都具有創(chuàng)新力量；同時理念又先鋒前衛(wèi)，走在酒業(yè)的前列，敢于并且正在成為革新者?！薄肮饬嫉南M群體共同選擇了鄒市明！”談及選擇品牌代言人的初衷，光良酒業(yè)相關(guān)負責(zé)人提到，世界著名拳擊運動員、兩屆奧運冠軍鄒市明赤誠坦蕩的拳王形象深入人心，他為拳擊事業(yè)所做的貢獻眾所周知，在的核心受眾中人氣指數(shù)很高，有著非常積極的影響力，相信兩者的結(jié)合將會在日后帶來更多驚喜。2升級品牌戰(zhàn)略從“數(shù)據(jù)化”邁向“去掉包裝見真誠”值得一提的是，此次光良并沒有參加秋糖展會，但在主會場山東會展中心門口，兩則內(nèi)容勁爆的巨幅廣告早已為光良此次濟南之行進行了預(yù)熱，也為本屆展會注入了一劑強心針。過硬的產(chǎn)品實力、精準的產(chǎn)品定位，和與眾不同的營銷思路，讓光良走在前列。正如一位行業(yè)專家所言：“光瓶酒的上半場還沒開始，光良已經(jīng)進入了下半局?！比盒壑鹇?，現(xiàn)階段的光良，正在集各方之力，推進戰(zhàn)略升級，以打造一個更具代表性的國民自用白酒品牌。“‘數(shù)據(jù)化白酒’的品牌主線一直沒變，這也是后續(xù)所有傳播的基礎(chǔ)?！惫饬季茦I(yè)相關(guān)負責(zé)人談及光良酒業(yè)戰(zhàn)略正在升級但初心未改，“光良是新崛起的國民自用白酒代表，努力倡導(dǎo)‘去掉包裝見真誠’的品牌理念，與鄒市明先生所秉承的的體育精神完美契合?！痹撠撠?zé)人指出，如果說“數(shù)據(jù)化”是直接的、外向的陳述，“去掉包裝”則是更堅定的、向內(nèi)的表達,其含義不僅代表去掉那些外在的、多余的裝飾或者偽裝，同時也鼓勵大家直面內(nèi)心、摒棄浮華，做更真誠的自己?！斑@一點也可以在光良發(fā)布的系列廣告視頻中一探究竟?！痹撠撠?zé)人指出。3品牌影響力增長39倍揭秘光良“聚光”之路光良酒業(yè)品牌總監(jiān)在會上提到，短短幾個月，品牌的影響力增長39倍，曝光量超2億，光良逐步探索的酒飲營銷新模式起到關(guān)鍵性作用。中秋國慶光良聯(lián)名電影《我和我的家鄉(xiāng)》，獲千萬級曝光，而對光良來說這只是一個起點?，F(xiàn)在的光良可以說已初具勢能，后續(xù)還將有大爆破，“將通過多維聯(lián)動，借勢文娛力量，持續(xù)擴大品牌影響力，相信光良會給我們帶來更多驚喜?！?