趣談酒業(yè)與消費(fèi)，消費(fèi)是生產(chǎn)的動(dòng)力與消費(fèi)為生產(chǎn)創(chuàng)造動(dòng)力有區(qū)別嗎

消費(fèi)是生產(chǎn)的動(dòng)力是指消費(fèi)直接推動(dòng)生產(chǎn)的發(fā)展，這種說(shuō)法不對(duì)，因?yàn)樗严M(fèi)擺在了決定的地位。消費(fèi)為生產(chǎn)創(chuàng)造動(dòng)力是指由于消費(fèi)的加速，反過(guò)來(lái)促進(jìn)了生產(chǎn)的發(fā)展。這句話正確，供參考！

生產(chǎn)決定消費(fèi):生產(chǎn)決定消費(fèi)對(duì)象;生產(chǎn)決定消費(fèi)方式;生產(chǎn)決定消費(fèi)水平和質(zhì)量;生產(chǎn)為消費(fèi)創(chuàng)造動(dòng)力 消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)具有重要的反作用:消費(fèi)的發(fā)展促進(jìn)生產(chǎn)的發(fā)展;消費(fèi)所形成的新的需要;對(duì)生產(chǎn)的調(diào)整和升級(jí)起著導(dǎo)向作用;

收入由消費(fèi),投資....等等構(gòu)成Y=C+I+G+.....Y=收入, C=消費(fèi), I=投資消費(fèi)有兩個(gè)部分, 第一是自發(fā)性消費(fèi), 即不受收入影響的消費(fèi)第二是誘發(fā)性消費(fèi),受收入影響, 影響因素命名為"邊際消費(fèi)傾向" 即每增加一元收入, 消費(fèi)增加多少總消費(fèi)=自發(fā)性消費(fèi)+邊際消費(fèi)傾向 乘 可支配收入 (即收入減去稅款)

二者有區(qū)別，主要區(qū)別是，意思不同、性質(zhì)不同、影響和作用不同，具體如下：一、意思不同1、文學(xué)消費(fèi)是指人們?yōu)榱藵M足自身文化，審美與娛樂等方面的精神需求而對(duì)文學(xué)產(chǎn)品加以占有，利用，閱讀或欣賞的一項(xiàng)活動(dòng)。2、消費(fèi)是指利用社會(huì)產(chǎn)品來(lái)滿足人們各種需要的過(guò)程。二、性質(zhì)不同1、文學(xué)消費(fèi)文學(xué)消費(fèi)一方面滿足人們的精神生活需要，給人帶來(lái)精神享受，另一方面，為獲得這種享受，消費(fèi)者又必須會(huì)出相應(yīng)的貨幣，因而文學(xué)消費(fèi)兼具物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)二重性。2、消費(fèi)是社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也是最終環(huán)節(jié)。三、影響和作用不同1、文學(xué)消費(fèi)文學(xué)消費(fèi)作為一種對(duì)文學(xué)產(chǎn)品的閱讀欣賞活動(dòng)，必須有一定的文學(xué)產(chǎn)品為對(duì)象。沒有消費(fèi)對(duì)象“消費(fèi)”是不存在的。因此，文學(xué)消費(fèi)對(duì)象受文學(xué)生產(chǎn)規(guī)定。2、消費(fèi)恢復(fù)人們勞動(dòng)力和勞動(dòng)力再生產(chǎn)。參考資料來(lái)源：百度百科-文學(xué)消費(fèi)參考資料來(lái)源：百度百科-消費(fèi)

特點(diǎn)和目的不一樣：文學(xué)消費(fèi)的特點(diǎn)是長(zhǎng)時(shí)性和消費(fèi)群體小，一般消費(fèi)的特點(diǎn)是頻繁性和消費(fèi)群體大。文學(xué)消費(fèi)的目的是滿足精神需求，一般消費(fèi)的目的是滿足物質(zhì)生活需求。

所謂一般消費(fèi)，應(yīng)該是指普通的日常購(gòu)物。文學(xué)消費(fèi)的頻率不如普通購(gòu)物頻繁，也不像房產(chǎn)等消費(fèi)的程序復(fù)雜，風(fēng)險(xiǎn)大。相同之處在于日常購(gòu)物與文學(xué)消費(fèi)都是按需所求的，不同檔次的消費(fèi)群體所關(guān)注的問(wèn)題也有所不同。

1、沒有必須性和必然性2取決于人的精神需求，和實(shí)際物質(zhì)生活無(wú)關(guān)，是建立在個(gè)人精神基礎(chǔ)之上的消費(fèi)3消費(fèi)領(lǐng)域有局限性，一般都是學(xué)生、文化工作者、文學(xué)愛好者

白酒業(yè)近來(lái)十分熱鬧，年份酒的熱潮未過(guò)，已有不少企業(yè)大肆炒作原漿酒。據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，目前原漿酒的消費(fèi)群體正在逐漸擴(kuò)大，不僅是高端消費(fèi)群體，普通消費(fèi)群體對(duì)原漿酒的接受程度也在擴(kuò)大。（4月19日《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)》）原漿酒，顧名思義，就是通過(guò)發(fā)酵蒸餾出來(lái)，不經(jīng)過(guò)任何勾調(diào)（勾兌）工藝的原酒，也叫基酒。一般情況下，我們喝的都是經(jīng)過(guò)勾調(diào)的酒，并不是真正的原漿酒。而真正的好酒往往又都是通過(guò)勾兌產(chǎn)生，從古至今，調(diào)酒師在白酒生產(chǎn)和品牌構(gòu)建中扮演著極其重要的角色。對(duì)于大多數(shù)愛好喝酒的人來(lái)說(shuō)，原漿酒因?yàn)槲唇?jīng)過(guò)調(diào)酒師的勾兌缺少一種口感，很難受消費(fèi)者喜歡。但是，我們看到的情況卻截然相反一種結(jié)果，原漿酒在一些酒企的大肆炒作之下，愈發(fā)受消費(fèi)者的青睞，這是一種怎樣的反?，F(xiàn)象？筆者認(rèn)為，原由還得從近年來(lái)發(fā)生的白酒勾兌工業(yè)酒精導(dǎo)致消費(fèi)者中毒死亡的惡性案件講起。相信每一個(gè)喜歡喝酒的人都不會(huì)忘記山西白酒中毒案，它給消費(fèi)者帶來(lái)傷害的痕跡永遠(yuǎn)無(wú)法抹去，然而，類似白酒勾兌工業(yè)酒精的事故并未因此終止過(guò)。對(duì)于白酒業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，勾兌事件無(wú)疑成了一種揮之不去的夢(mèng)魘。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更是聞之唯恐避之不及。正是基于消費(fèi)者的這種心理，一些酒企開始大肆炒作原漿酒，宣稱原漿酒與年份酒，與通過(guò)勾兌生產(chǎn)的白酒之間的質(zhì)的區(qū)別，通過(guò)酒企大肆炒作之所以能夠被越來(lái)越多消費(fèi)者接受，筆者認(rèn)為，原因大致有兩點(diǎn)：首先，年份酒由于無(wú)標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)測(cè)難，真實(shí)性難免在消費(fèi)者心目中大打折扣；其次，原漿酒因?yàn)槲唇?jīng)勾兌，容易抓住消費(fèi)者害怕勾兌白酒的心理。原漿酒真的那么健康嗎？恐怕不然，據(jù)報(bào)道，在原漿酒熱炒的同時(shí)，有專家提出了質(zhì)疑，未經(jīng)勾兌的原漿酒喝了不利于健康，企業(yè)是在賺消費(fèi)者不懂行的錢！事實(shí)上，消費(fèi)者并不知道真相，他們不知道原漿酒到底與勾兌的白酒有什么區(qū)別，只是通過(guò)報(bào)道和企業(yè)的宣傳，以及通過(guò)眾口相傳做出從眾的選擇。說(shuō)到底，這是一種盲目的追捧。在這種盲目的追捧之下，一些酒企的銷量猛增，據(jù)說(shuō)在今年春糖會(huì)上，郎酒還在成都召開全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)慶祝郎牌原漿酒年銷售突破億元大關(guān)。銷量是提高了，但是，消費(fèi)者喝了后真的開心嗎？業(yè)內(nèi)人士和有關(guān)專家一再?gòu)?qiáng)調(diào)原漿酒并不能喝，必須進(jìn)行降度，國(guó)家級(jí)釀酒師、水井坊（600779）副總經(jīng)理賴登譯曾明確地說(shuō)過(guò)，原酒不經(jīng)過(guò)勾調(diào)喝下去對(duì)身體健康是不利的，因?yàn)榘拙剖怯袠?biāo)準(zhǔn)的，酒體中的各種指標(biāo)只有合格了，對(duì)人體的傷害才是最小。既然原漿酒并不能給消費(fèi)者喝，為何一些酒企還大肆炒作推廣？如此炒作之下，帶來(lái)的銷量猛增，利潤(rùn)增加，失去的又將有多少？盲目追捧的消費(fèi)者一朝發(fā)現(xiàn)原漿酒的真實(shí)面目，或者有消費(fèi)者因喝了原漿酒危害到了健康甚至生命安全，酒企又該如何承擔(dān)責(zé)任？原漿酒給酒企帶來(lái)巨額利潤(rùn)的背后其實(shí)是隱患無(wú)窮，作為企業(yè)，除了追求利益最大化，還需要兼顧應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。因此，筆者認(rèn)為，熱炒原漿酒的酒企切莫丟了良知，莫為“蠅頭小利”而丟棄良知。酒企的發(fā)展壯大，需要的是不斷打造知名品牌和構(gòu)筑消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，從質(zhì)量和服務(wù)上贏得成功。

你好！原漿酒去百年御泉啊僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，不喜勿噴，謝謝。

生產(chǎn)決定消費(fèi)。生產(chǎn)決定消費(fèi)的對(duì)象，方式。質(zhì)量和水平。消費(fèi)為生產(chǎn)創(chuàng)造動(dòng)力。一個(gè)新的消費(fèi)點(diǎn)的增長(zhǎng)往往帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和成長(zhǎng)。消費(fèi)為生產(chǎn)創(chuàng)造新的勞動(dòng)力，提高勞動(dòng)者生產(chǎn)積極性，提高勞動(dòng)力質(zhì)量。

一、生產(chǎn)決定消費(fèi)。 第一，生產(chǎn)決定消費(fèi)的對(duì)象。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期內(nèi)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總體上處于“短缺經(jīng)濟(jì)”狀態(tài)，有效供給嚴(yán)重不足。這種狀況實(shí)際就是生產(chǎn)為消費(fèi)提供的對(duì)象在數(shù)量、品種方面的局限所致。 第二，生產(chǎn)決定消費(fèi)方式。在生產(chǎn)力發(fā)展水平比較低的時(shí)候，先只能滿足人們的基本生活需要。一旦生產(chǎn)力發(fā)展了，收入提高了，消費(fèi)方式就會(huì)隨之多樣化，比如當(dāng)前有不少人已進(jìn)入休閑、家政服務(wù)等消費(fèi)領(lǐng)域。 第三，生產(chǎn)決定消費(fèi)的質(zhì)量和水平。近年來(lái)，我國(guó)出現(xiàn)了一些產(chǎn)品剩余的現(xiàn)象，但不是全面的生產(chǎn)過(guò)剩，消費(fèi)需求遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和的地步。這說(shuō)明某些產(chǎn)品的生產(chǎn)能力過(guò)剩，主要是質(zhì)量和效益處于低水平階段，自然難以啟動(dòng)新的消費(fèi)需求。 第四，生產(chǎn)為消費(fèi)創(chuàng)造動(dòng)力。目前我國(guó)一些消費(fèi)品出現(xiàn)供過(guò)于求．并不表明我們的生產(chǎn)力水平已很高，而恰恰是因?yàn)橘|(zhì)量好、技術(shù)含量高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的產(chǎn)品生產(chǎn)不出來(lái)或者產(chǎn)量不多。因此，投資(生產(chǎn))需求大有文章可做。要啟動(dòng)新的消費(fèi)需求，還必須由生產(chǎn)來(lái)完成。 二、消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)有重要的反作用, 消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展。 第一，只有生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品被消費(fèi)了，這種產(chǎn)品的生產(chǎn)才算真正完成，消費(fèi)的這一作用也叫做“消費(fèi)是生產(chǎn)的目的”。 第二，消費(fèi)所形成的新的需要對(duì)生產(chǎn)的調(diào)整和升級(jí)起著導(dǎo)向作用。消費(fèi)的這一作用也叫做“消費(fèi)調(diào)節(jié)生產(chǎn)”，指需求的數(shù)量和質(zhì)量調(diào)節(jié)供給的數(shù)量和質(zhì)量。如汽車的需求量增加必然帶動(dòng)汽車產(chǎn)量的增加，對(duì)汽車性能要求的提高必然推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。 第三，一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，往往能帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和成長(zhǎng)。消費(fèi)的這一作用也叫做“消費(fèi)是生產(chǎn)的動(dòng)力”。 第四，消費(fèi)為生產(chǎn)創(chuàng)造出新的勞動(dòng)力，能提高勞動(dòng)力的質(zhì)量，提高勞動(dòng)者的生產(chǎn)積極性。 三、注意的問(wèn)題： 第一，“生產(chǎn)為消費(fèi)創(chuàng)造動(dòng)力”和“消費(fèi)是生產(chǎn)的動(dòng)力”的內(nèi)涵不同，“生產(chǎn)為消費(fèi)創(chuàng)造動(dòng)力”是指生產(chǎn)發(fā)展一方面推動(dòng)人們收入的增長(zhǎng)，擴(kuò)大消費(fèi)；另一方面，增加消費(fèi)數(shù)量和降低消費(fèi)品價(jià)格，從而使人們購(gòu)買力得到提高?！跋M(fèi)是生產(chǎn)的動(dòng)力”是指：一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，往往能帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)甚至幾個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和成長(zhǎng)。 第二，消費(fèi)是生產(chǎn)的動(dòng)力，并不是任何形式的消費(fèi)都能促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展。消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)的促進(jìn)作用是有條件的。只有不超越現(xiàn)實(shí)社會(huì)生產(chǎn)能力，同時(shí)又是合理的適度消費(fèi)才是生產(chǎn)發(fā)展的真正動(dòng)力；那種過(guò)度的、不合理的超前消費(fèi)、高消費(fèi)或是滯后消費(fèi)則會(huì)阻礙生產(chǎn)發(fā)展。 我國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，生產(chǎn)力水平比較低，還處于社會(huì)主義初級(jí)階段，因此，消費(fèi)要與國(guó)情相適應(yīng)，提倡適度消費(fèi)，既不超前也不滯后，才會(huì)有利于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。 從社會(huì)再生產(chǎn)活動(dòng)的全過(guò)程來(lái)看，它是由生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)組成的。 其中，生產(chǎn)決定消費(fèi)，為消費(fèi)提供對(duì)象，決定消費(fèi)的水平和方式，并為消費(fèi)創(chuàng)造動(dòng)力。同時(shí)，消費(fèi)也能夠帶動(dòng)生產(chǎn)的發(fā)展，為生產(chǎn)創(chuàng)造新的勞動(dòng)力，提高勞動(dòng)力的質(zhì)量和勞動(dòng)者的生產(chǎn)積極性。企業(yè)生產(chǎn)可以引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，市場(chǎng)消費(fèi)可以反過(guò)來(lái)促進(jìn)生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn)。 如果只有產(chǎn)品生產(chǎn)，沒有了市場(chǎng)消費(fèi)，最終再生產(chǎn)就無(wú)法延續(xù)和維持。 就我們自己而言，消費(fèi)雖然是個(gè)人的行為，但它絕非與社會(huì)無(wú)關(guān)。健康、合理、文明的消費(fèi)方式，既關(guān)系到個(gè)人生活質(zhì)量的提高，又關(guān)系到社會(huì)的市場(chǎng)發(fā)展及產(chǎn)品的開發(fā)。 因此，人們應(yīng)當(dāng)樹立正確、合理的消費(fèi)觀念，堅(jiān)持正確、合理的消費(fèi)行為。

人們的消費(fèi)行為、購(gòu)買決策在很大程度上受到文化、社會(huì)、個(gè)人和心理等因素的影響。 一、 文化因素 (一) 文化 文化所包含的潛在元素有:價(jià)值觀、文字、語(yǔ)言、倫理道德、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教儀式、法律及產(chǎn)品和服務(wù)等,它們是人類欲望和行為最基本的決定因素,對(duì)消費(fèi)者的行為具有最廣泛和最深遠(yuǎn)的影響。文化不僅影響人們對(duì)特定商品的購(gòu)買,還作用于消費(fèi)者信息搜集和價(jià)值判斷,即文化以多種方式作用于個(gè)人購(gòu)買決策。 (二)亞文化 1.民族亞文化。世界上許多國(guó)家都存在不同的民族,而民族文化在預(yù)測(cè)消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣、消費(fèi)偏好時(shí)是非常重要的參考依據(jù),它就像一個(gè)標(biāo)簽,標(biāo)識(shí)出自己和其他人。同一個(gè)民族的人擁有相似的思想、認(rèn)知和相似的消費(fèi)行為,在不同的民族間則會(huì)有較大差異。 2.宗教文化。世界上存在許多不同的宗教,不同的宗教信仰有不同的文化傾向和戒律,從而形成對(duì)商品的不同的偏好和禁忌,使分屬不同宗教群體的消費(fèi)者在購(gòu)買行為和消費(fèi)習(xí)慣上表現(xiàn)出各自的特征。 3.種族亞文化。各個(gè)種族都有自己獨(dú)特的生活習(xí)慣和文化傳統(tǒng),他們的購(gòu)買行為各不相同。 4.區(qū)域亞文化。不同的區(qū)域具有不同的地理特征、氣候特點(diǎn),賦予了人們不同的體質(zhì)和性格。這種差異自然會(huì)在商品購(gòu)買過(guò)程中表現(xiàn)出不同的消費(fèi)決策模式。 (三)社會(huì)階層 社會(huì)階層是指一個(gè)社會(huì)中具有相對(duì)同質(zhì)性和持久性的群體,它們是按等級(jí)排列的,每一階層成員具有類似的價(jià)值觀、興趣愛好和行為規(guī)范。消費(fèi)者往往會(huì)把產(chǎn)品的品牌和服務(wù)與特定的社會(huì)階層聯(lián)系,許多產(chǎn)品是針對(duì)特定社會(huì)階層而設(shè)計(jì)的。工薪階層的消費(fèi)者通常從實(shí)用的角度評(píng)價(jià)商品,而中上階層則更看重產(chǎn)品的風(fēng)格和時(shí)尚。 二、 社會(huì)因素 (一) 參照群體 參照群體對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響,主要表現(xiàn)在三個(gè)方面: 1.參照群體為消費(fèi)者展示出新的行為模式和生活方式。 2.由于消費(fèi)者有效仿或反對(duì)其參照群體的傾向,因而消費(fèi)者對(duì)某些事物的看法和對(duì)某些產(chǎn)品的態(tài)度也會(huì)受到參照群體的影響。 3.參照群體的促使人們的行為趨于一致化,從而影響消費(fèi)者對(duì)某些產(chǎn)品和品牌的選擇。 (二)家庭 家庭是指居住在一起,由擁有血緣、婚姻或者領(lǐng)養(yǎng)關(guān)系的兩個(gè)人或更多人組成的群體。家庭是社會(huì)的基本單位,也是社會(huì)中最重要的消費(fèi)者購(gòu)買組織,他強(qiáng)烈的影響著人們的價(jià)值觀、人生態(tài)度和購(gòu)買行為。當(dāng)然在家庭的購(gòu)買活動(dòng)中,其決策并不總是由丈夫或妻子單方面做出的,實(shí)際上有些價(jià)值昂貴或是不常購(gòu)買的產(chǎn)品,往往是由夫妻雙方包括已長(zhǎng)大的孩子共同作出購(gòu)買決定的。 (二) 社會(huì)角色和地位 社會(huì)角色是指?jìng)€(gè)人在群體、組織及社會(huì)中的地位和作用。每個(gè)人在各個(gè)群體中的位置可用角色和地位來(lái)確定,其地位隨著不同階層和地理區(qū)域而變化。社會(huì)角色的不同在某種程度上會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買行為。 三、 個(gè)人因素 (一) 年齡和性別 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)而變化,在生命周期的不同階段,相應(yīng)需要各種不同的商品。如在幼年期,需要嬰兒食品、玩具等;而在老年期,則更多需要保健和延年益壽產(chǎn)品。男性和女性由于生理上的先天差別導(dǎo)致了不同的心理和行為,使兩性的消費(fèi)產(chǎn)品及購(gòu)買決策過(guò)程差異顯著。煙酒類產(chǎn)品較多為男性消費(fèi)者購(gòu)買,而女性消費(fèi)者則喜歡購(gòu)買時(shí)裝、首飾和化妝品等。 (二) 職業(yè)與經(jīng)濟(jì)狀況 不同職業(yè)的消費(fèi)者扮演著不同的社會(huì)角色,承擔(dān)并履行著各異的責(zé)任和義務(wù),有著不同的價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則,對(duì)商品的需求和興趣也各不相同。 經(jīng)濟(jì)狀況的好壞、收入水平的高低對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為有直接的影響,人們的消費(fèi)心理和購(gòu)買模式往往隨著經(jīng)濟(jì)狀況的變化而變化。不同的收入水平,決定了不同的購(gòu)買能力,決定了需求的不同層次和傾向。 (三) 生活方式、個(gè)性及自我觀念 生活方式是理解消費(fèi)者行為的通俗概念,使人們生活、花費(fèi)時(shí)間和金錢的方式的統(tǒng)稱,它反應(yīng)人們的個(gè)人活動(dòng)、興趣和態(tài)度。不同生活方式顯然有不同的購(gòu)買需求。 性格是指一個(gè)人特有的心理素質(zhì),不同性格的消費(fèi)者具有不同的購(gòu)買行為。剛強(qiáng)的消費(fèi)者在購(gòu)買中表現(xiàn)出大膽自信,而懦弱的消費(fèi)者在挑選商品中往往縮手縮腳。 自我觀念是指人們基于自身特性而進(jìn)行自我認(rèn)知的一種方法。不同的人對(duì)自己與有不同的反映,從而形成自己是屬于那類人的觀點(diǎn)。 四、 心理因素 (一) 動(dòng)機(jī) 動(dòng)機(jī)是一種驅(qū)使人滿足需要、達(dá)到目的的內(nèi)在動(dòng)力,是一種升華到足夠強(qiáng)度的需要,他能滿足及時(shí)引導(dǎo)人們?nèi)ヌ角鬂M足需要的目標(biāo)。 (二) 知覺 知覺是指感覺器官與大腦對(duì)刺激做出解釋、分析和整合的創(chuàng)造型過(guò)程,他不僅取決于刺激物的特征,而且依賴于刺激物同周圍環(huán)境的關(guān)系以及個(gè)人所處的狀況。 (三) 學(xué)習(xí) 由于市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的不斷變化,新產(chǎn)品、新品牌不斷涌現(xiàn),消費(fèi)者必須經(jīng)過(guò)多方收集有關(guān)信息之后,才能做出購(gòu)買決策,這本身就是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程。 (四) 信念與態(tài)度 通過(guò)學(xué)習(xí),人們獲得了自己的信念和態(tài)度,而信念和態(tài)度又反過(guò)來(lái)影響人們的購(gòu)買行為。

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