白酒行業(yè)的周期增速是多少，白酒市場有哪些變化

經(jīng)歷了過去20年來的高速發(fā)展，中國白酒已經(jīng)進(jìn)入了全新的維度和空間，與20年來推動白酒高速擴(kuò)張的品牌、產(chǎn)品、渠道及廣告四個(gè)維度不同，進(jìn)入成熟期的中國白酒行業(yè)的品牌集中度、市場集中度及產(chǎn)品集中度越來越高，而傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)效果也無法達(dá)到過去的效果，依靠過去的手段，白酒行業(yè)將繼續(xù)在市場集中度上狂奔，而這樣的結(jié)果將導(dǎo)致行業(yè)加速進(jìn)入衰退期。隨著四個(gè)老的增長邏輯逐漸失效，新周期的增長邏輯已經(jīng)鋪墊完成，未來中國白酒的發(fā)展將在四個(gè)新維度的引領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。2022年已臨近尾聲，行業(yè)規(guī)模企業(yè)的百億擴(kuò)產(chǎn)、行業(yè)繼續(xù)向頭部企業(yè)聚焦、行業(yè)利潤持續(xù)向好等繼續(xù)引領(lǐng)白酒行業(yè)順利穿越2022年復(fù)雜的疫情經(jīng)濟(jì)周期。當(dāng)我們再回過頭來看時(shí)，會驚奇地發(fā)現(xiàn)，白酒行業(yè)經(jīng)歷了疫情三年的反復(fù)錘煉之后，未來高質(zhì)量發(fā)展的新四維已經(jīng)基本成型。原酒儲備：隨著各大名酒企業(yè)的百億擴(kuò)展，預(yù)計(jì)未來白酒行業(yè)規(guī)模企業(yè)的原酒儲備將成為企業(yè)維持競爭力的核心要素，因此各大上市公司會把自己的原酒儲備持續(xù)提高，其中主要頭部企業(yè)的原酒儲備將以20萬噸為門檻，上市公司白酒企業(yè)以10萬噸為門檻，區(qū)域省級品牌基酒儲備將以5萬噸為門檻。因此，會在產(chǎn)業(yè)上游形成一個(gè)巨大的增量空間，實(shí)現(xiàn)行業(yè)原酒儲備維持300噸～500萬噸、產(chǎn)值3000億～5000億的規(guī)?？臻g。優(yōu)質(zhì)的原酒儲備和持續(xù)儲備，既維持了行業(yè)的繁榮與發(fā)展，又保證了企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。陳年酒消費(fèi)：隨著陳年酒市場消費(fèi)的持續(xù)走熱，行業(yè)預(yù)計(jì)未來陳年酒市場銷售會達(dá)到1500億規(guī)模，陳年酒消費(fèi)潮流的形成彌補(bǔ)了因消費(fèi)人群減少帶來的市場下滑，同時(shí)，個(gè)人收藏白酒消費(fèi)超越自飲型消費(fèi)的形成，給陳年酒消費(fèi)的持續(xù)繁榮奠定了新的消費(fèi)氛圍。

白酒股一直是市場備受關(guān)注的，眾多股民認(rèn)為白酒股的跌漲讓人捉摸不透，要么上漲厲害，要么跌的特別厲害。馬上我們就給大家介紹一下蘇酒龍頭股--洋河股份。在開始分析洋河股份前，把我梳理好的白酒行業(yè)龍頭股份名單給大家分享一下，點(diǎn)擊一下就可以：建議收藏！白酒板塊龍頭股一覽表一、從公司角度看公司介紹：洋河股份有限公司，它位于中國白酒之都的江蘇省宿遷市，它在我國八大名酒行列里，在全國享有較高的品牌知名度和美譽(yù)度。主要從事洋河藍(lán)色經(jīng)典、洋河大曲、敦煌古釀等系列品牌濃香型白酒的生產(chǎn)、加工和銷售。我們要想知道白酒行業(yè)的競爭力就分析這三個(gè)維度：產(chǎn)品力、渠道力和品牌力，下面就以這三個(gè)維度來具體解析：1. 產(chǎn)品力：洋河的成功就必須聊聊它的營銷創(chuàng)新。洋河股份一開始就按商務(wù)消費(fèi)來定位的，主打產(chǎn)品為藍(lán)色經(jīng)典系列，產(chǎn)品以男人的情懷作為宣傳重點(diǎn)，瞄準(zhǔn)的就是社會成功人士、中產(chǎn)階級、高級藍(lán)領(lǐng)或即將進(jìn)入這些階層的人員。而之所以藍(lán)色經(jīng)典系列這么厲害，就是因?yàn)橘徺I它的人的消費(fèi)能力很強(qiáng)，促使它成為了高端品牌。2. 渠道力：洋河股份具備白酒市場里面最大的營銷網(wǎng)絡(luò)平臺。另外，公司坐落于長江三角洲上的江蘇，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面也比較出色，中高檔白酒市場容量較大，因此它在江蘇本地的市場基礎(chǔ)很堅(jiān)固。自從 2019 年以來，廠商將模式轉(zhuǎn)型成"一商為主，多商配稱"，由此增強(qiáng)了對終端的掌控力度，減少對經(jīng)銷商的依賴，鋪貨變得更加高效。3. 品牌力：洋河產(chǎn)品線較長，有助于推行產(chǎn)品品牌化、品牌系列化的產(chǎn)品計(jì)劃，海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)等藍(lán)色經(jīng)典系列，它們既可以作為產(chǎn)品，也可以看作是一種品牌，在這個(gè)品牌推廣方面有極大優(yōu)勢。在未來，中高端產(chǎn)品將是公司所重視的，轉(zhuǎn)向推進(jìn)公司產(chǎn)品更加全面的升級，整體戰(zhàn)略向提高產(chǎn)品線水平傾斜盈利能力有望進(jìn)一步提升。由于篇幅受限，除了有洋河股份的深度報(bào)告還有它的風(fēng)險(xiǎn)提示，我還精心整理了，都在這篇研報(bào)當(dāng)中，點(diǎn)擊一下，查看很方便的：【深度研報(bào)】洋河股份點(diǎn)評，建議收藏！二、從行業(yè)角度看從白酒行業(yè)黃金十年的發(fā)展看得出來，白酒行業(yè)周期性較弱，而且比較能夠抗通脹宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩是多少會導(dǎo)致一些不樂觀的情緒，但是，中國宏觀經(jīng)濟(jì)它還有這三大發(fā)展動力（城市化、同發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的實(shí)際差距空間、政治體制進(jìn)一步順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展）仍會不斷的推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長；除此之外，中產(chǎn)階級壯大和人口紅利都會帶來有利的影響，所以說，現(xiàn)在行業(yè)的發(fā)展就以中低速平穩(wěn)增長?？傊?，洋河股份長遠(yuǎn)看來還是非常棒的一只股。但文章的滯后性這一因素不能忽略了，倘若是需要更準(zhǔn)確的了解洋河股份未來行情，那就直接點(diǎn)進(jìn)去下方的鏈接了解一下，有專業(yè)的投顧幫你診股，了解一下洋河股份的估值是高估了還是低估了：【免費(fèi)】測一測洋河股份現(xiàn)在是高估還是低估？應(yīng)答時(shí)間：2021-09-03，最新業(yè)務(wù)變化以文中鏈接內(nèi)展示的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，請點(diǎn)擊查看

近年來，白酒行業(yè)主要呈現(xiàn)出增速放緩、分化集中、消費(fèi)主體逐步年輕化，競爭更加激烈的特點(diǎn)。白酒傳統(tǒng)流通已經(jīng)從增量競爭轉(zhuǎn)為存量競爭，一二線白酒爭奪三四線白酒的市場份額。白酒內(nèi)部分化會越來越明顯。 2020年1-12月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量740.73萬千升，同比下降2.46%；累計(jì)完成銷售收入5,836.39億元，同比增長4.60%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤1,585.41億元，同比增長13.35%。 2016年，我國規(guī)模以上白酒企業(yè)的產(chǎn)量仍然保持了低速的正向增長，白酒產(chǎn)量達(dá)到1,358.4萬千升，而后增速急轉(zhuǎn)直下，近幾年增速一直為負(fù)，白酒產(chǎn)量不斷減少，到2019年，白酒產(chǎn)量已經(jīng)降到785.9萬千升，低于2010年的產(chǎn)量。2020年全年規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量740.73萬千升，下降2.46%。同樣，在白酒銷量方面，2017年之前，銷量的增速下降，但銷量還是保持正增長，到2016年白酒銷量達(dá)到峰值，為1305.7萬千升，近幾年，白酒銷量的增長速度為負(fù)，銷量不斷下降，到2019年，白酒銷量為755.5萬千升 2018年，白酒的產(chǎn)銷率達(dá)到最高值99.3%，2019年產(chǎn)銷比為97.3%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，白酒行業(yè)整體產(chǎn)銷率長期保持在95%以上，行業(yè)的銷量規(guī)模和銷售收入規(guī)模變化趨勢與產(chǎn)量變化趨勢相似。 2016年以后我國規(guī)模以上白酒企業(yè)的產(chǎn)量和銷量均持續(xù)下降，而銷售收入規(guī)模的降幅遠(yuǎn)小于銷量降幅，到2019年我國規(guī)模以上白酒企業(yè)的銷售收入同比增幅轉(zhuǎn)正，同比增長4.74%。 根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019全年規(guī)模以上白酒企業(yè)1176家，比上年減少269家；全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量785.95萬千升，同比下降0.76%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入、利潤總額分別為5617.82、1404.09億元，同比增長8.24、14.54%。2020全年，規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)完成銷售收入5836.39億元，同比增長3.89%，累積實(shí)現(xiàn)利潤總額1585.4億元，同比增長12.91%。2020年，僅在19家白酒上市公司中，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒4家企業(yè)營收占比達(dá)68.12%，相比2018（63.03%）、2019（64.75%）明顯提升。 2016年以來白酒行業(yè)進(jìn)入分化發(fā)展階段，伴隨著消費(fèi)升級推動低端產(chǎn)能持續(xù)出清，中、高端白酒銷售占行業(yè)比重不斷提升，在行業(yè)整體產(chǎn)量和銷售收入仍處于下降趨勢時(shí)，以中、高端產(chǎn)品為主的優(yōu)勢白酒企業(yè)卻進(jìn)入恢復(fù)增長期，體現(xiàn)出了顯著的消費(fèi)升級特點(diǎn)。目前白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)利潤集中在頭部50家企業(yè)，在約4%的企業(yè)中，品牌集中度和產(chǎn)業(yè)利潤集中度均有大幅提高。 2020年1-11月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)1040家，數(shù)量持續(xù)減少，虧損企業(yè)170家，虧損面達(dá)到16.35%。規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量減少，證明白酒行業(yè)集中度進(jìn)一步加大，效益進(jìn)一步向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)和企業(yè)集中 2021年第一季度，白酒上市公司的營業(yè)收入達(dá)到948.68億元，同比增速22.76%，歸母凈利潤355.11億元，同比增速17.61%。白酒上市公司在2021年第一季度保持持續(xù)向好的恢復(fù)態(tài)勢 白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪發(fā)展周期，未來總量萎縮，消費(fèi)迭代升級，市場份額向頭部集中，不確定性因素不時(shí)干擾可能成為行業(yè)常態(tài)，行業(yè)競爭將是系統(tǒng)與系統(tǒng)競爭，企業(yè)供應(yīng)鏈和生態(tài)鏈必須補(bǔ)足短板，戰(zhàn)略產(chǎn)品線組合與市場聯(lián)合作戰(zhàn)時(shí)代已經(jīng)到來。