緊接著，江小白對產(chǎn)品進(jìn)行IP化的品牌塑造和場景化產(chǎn)品策劃，陸續(xù)舉辦了YOLO嘻哈音樂節(jié)、江小白JustBattle國際街舞大賽、江小白街頭文化藝術(shù)節(jié)，以及精品國漫《我是江小白》，這些活動均獲得了不少年輕人的喜愛。江小白舉辦這些活動，成功吸引了一大批年輕人。
江小白是怎么火起來的？
早些年，一談起白酒，我們立馬想到的可能就是茅臺、瀘州老窖、五糧液等。這些酒，哪怕我們沒有喝過，對它也是耳熟能詳。但是最近幾年，“江小白”卻頻繁進(jìn)入我們的視野。要么是在餐館里看見江小白的廣告，要么是在超市里看見江小白的貨架，要么就是在朋友圈中看到江小白那可以媲美4A公司的廣告文案。所以，江小白到底是怎么火的呢？我們來看看江小白近幾年的百度指數(shù)。
江小白是在2011年成立的，在2011年至今的百度整體趨勢圖中，我們可以看到，江小白是在2014年開始才有些許網(wǎng)絡(luò)熱度，而在2016年年中的時候，江小白的熱度突漲，且一直延續(xù)到了今天。那這中間到底發(fā)生了什么呢？江小白雖然在2011年成立，但卻在第二年才在成都糖酒會上推出第一款單純高粱酒。江小白在此之后，雖然舉辦了一些活動，但是熱度不夠，只有少量忠實粉和白酒行業(yè)的人知道。
但2016年，江小白開始與青年文化相結(jié)合，并頻繁地舉辦相關(guān)活動。在成都許燎原藝術(shù)館舉辦《萬物生長》青年邀請展，冠名車隊參加中國環(huán)塔（國際）拉力賽，在重慶、武漢等地舉辦YOLO音樂現(xiàn)場，在重慶、北京等地召開約酒大會。江小白舉辦這些活動，成功吸引了一大批年輕人。而在2017年下半年，江小白的熱度達(dá)到最高。
個人認(rèn)為，這應(yīng)該與江小白YOLO音樂現(xiàn)場、江小白 Just Battle國際街舞賽事和“江小白加雪碧”有關(guān)。2017年，一大批說唱歌手火了，而江小白早在2016年就和其中的一些歌手有過合作，比如不吃“火鍋底料”的GAI，比如要當(dāng)“老大”的Bridge。于是，第二季江小白YOLO音樂現(xiàn)場風(fēng)風(fēng)火火地把這股青年文化帶向了全國，并且吸引了一大批青年男女前來參加。
江小白Just Battle國際街舞賽事，則是江小白在繼YOLO音樂現(xiàn)場后，與青年文化又一次緊密結(jié)合的活動。這場比賽吸引了近千名dancer報名參加，并邀請了許多國內(nèi)外知名街舞大師作為評審，在線上線下都引起了一陣轟動。但2017年下半年，我認(rèn)為最能讓江小白“火”的，莫過于在各大小視頻平臺上風(fēng)靡的“江小白兌雪碧”了。
從抖音發(fā)跡，到美拍、快手、微博遍地開花，“江小白兌雪碧”被年輕人們玩出了不同的花樣。先往玻璃酒杯中倒入江小白，再倒入一點雪碧，蓋上紙巾，頓一下杯子，然后一飲而盡。這種簡單、干脆的玩法，再加上江小白混雪碧甘甜柔和的味道，自然吸引了一批又一批敢于在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自我的年輕人。以上我所說的，都是江小白在最近幾年的大事件，這些事件使得江小白在年輕人當(dāng)中越來越火，但卻不是江小白火的根本原因。
我認(rèn)為如今江小白之所以這么受年輕人歡迎，文案和酒才是最根本因素。江小白的文案一直都被業(yè)內(nèi)視作典范，從表達(dá)瓶上的語錄，到江小白公眾號的推文、微博發(fā)的海報，都被第三方賬號以傳播優(yōu)秀文案的角度主動傳播。帶著對江小白文案的認(rèn)可而嘗試喝江小白的人，不在少數(shù)。在微信文章里搜索“江小白”，出來的全是江小白文案相關(guān)文章。
江小白和小郎酒哪個好喝？
江小白與郎酒完全沒有可比性前者重視營銷，產(chǎn)品粗枝爛葉。后者歷史悠久釀造技術(shù)國內(nèi)數(shù)一數(shù)二。得出的結(jié)論就是，郎酒絕對不是江小白可比的。論此，我常與身邊人談酒時說過：江小白是在拉年輕人喝白酒，但卻是最不懂白酒和年輕人的。先說白酒，白酒釀造涉及學(xué)科太多，就不多說了，建議多了解了解釀造專業(yè)。江小白與郎酒對比白酒中風(fēng)味物質(zhì)含量決定了酒的特點，其中風(fēng)味物質(zhì)越多就的香氣口感越好。
而正是因為這點，白酒很難作為雞尾酒的酒基使用，一般雞尾酒的酒基與酒精差別不大，因為微量元素較少。江小白的營銷策略本身就是一個問題，首先將啤酒的主力軍年輕人拉來喝白酒，這個倒也沒什么，只是年輕人的生活閱歷較少，對酒的取好只是宿醉，猶如青春一樣沖動。做個比方，如果２０歲的少年和他父親一起喝酒，掏出一瓶江小白，老爹拿來一瓶價格差不多的郎酒，這個時候又會是怎樣的場景？老爹喝了一口江小白就會開始教育人生了。
所以江小白沒辦法與郎酒相比，除了營銷沒有任何可比性。但從品酒的角度來看，江小白的酒體確實不怎么樣，口感干澀難以下咽。也許年輕喜歡這樣干澀辛辣。最后一局，如果你是一個董酒的人你會發(fā)現(xiàn)，江小白并沒有標(biāo)注香型，１０種香型種他一種都沒有標(biāo)注，這里你就會發(fā)現(xiàn)很多，建議你慢慢了解白酒，會讓你一下子愛上他。下面附送一個玩法江小白２００ＭＬ＋云母粉＋玫瑰糖漿＋３００ＭＬ藍(lán)色可樂＋冰 超炫！不好喝！。
哪部電視劇里的廣告植入到了喪心病狂的地步？
必須是朱亞文、陳妍希主演的《北上廣依然相信愛情》。頂著“北上廣”的頭銜仍然由朱亞文主演，女主換成了陳妍希。朱亞文由于飾演《闖關(guān)東》里的朱傳武而被人們熟知，他的硬漢形象和倔強的性格也深入人心，之后印象比較深刻的還有《正陽門下》等，值得一提的是前作《北上廣不相信眼淚》的男主也是朱亞文，因此同樣帶著“北上廣”頭銜的這部“依然相信愛情”不免讓人產(chǎn)生更多期待。
但是但是但是，忍著巨大痛苦看完的我，除了見識到了朱亞文多變的演技之外，卻差點被鋪天蓋地的廣告淹死！接下來我們來細(xì)數(shù)一下這部劇中遠(yuǎn)比演員和劇情更喪心病狂的廣告植入:1.蘋果手機——都市白領(lǐng)的標(biāo)配，我覺得這個還好，至少看起來不是特別生硬，因為習(xí)慣了…；2.易結(jié)婚禮，這應(yīng)該是大贊助商之一，全劇都圍繞這個公司名展開；3.京東商城，這個我最服，胡同里經(jīng)常有各種京東快遞的三輪貨車時不時的出現(xiàn)，演員對京東的服務(wù)時限等官方廣告詞爛熟于胸；4.通靈珠寶，珠寶品牌是當(dāng)然是如假包換，可居然還把老板大人也搬出來了，雖然他只是個演員，可沈東軍的大名更加如雷貫耳；5.思念水餃，餃子館醒目的招牌，經(jīng)常聚餐的地方；6.江小白，原諒我平時不怎么喝酒，以營銷文案出眾的這款白酒，我竟然是從電視劇里才第一次聽說，劇中年輕人一喝酒就提江小白，看來沒少贊助；7.鴻茅藥酒，老年人的標(biāo)配。
劇中只要一提到老年人尤其是王茂的爸爸，就說鴻茅藥酒，讓我誤以為市場上只有這一種藥酒，不過，鴻茅還是贏了；8.營養(yǎng)快線，無處不在的飲料。劇中人物沒見著喝可樂可能是為健康，但我覺得營養(yǎng)快線高糖也未見得就那么健康；9.鷹牌花旗參茶，辦公室的?？?。辦公室用來招待領(lǐng)導(dǎo)和客人的常見飲料。劇中人物也不愛喝茶卻愛花旗參茶；10.百草味堅果，同樣也是送禮待客的常用小食之一；11.好想你棗，伴隨著大頭的鈴聲，我覺得這棗也是人生贏家；12.迪巧鈣片，孕婦還是老人通吃的產(chǎn)品，在劇中經(jīng)常出現(xiàn)；13.膜法世家面膜，職場女性白領(lǐng)一貼面膜就把該品牌的名字背一遍，也夠辛苦了；14.桔子水晶酒店，反派男配經(jīng)常出入的酒店，印象中桔子還是以相對經(jīng)濟(jì)的快捷酒店著稱，桔子水晶酒店也分到了不少的鏡頭；15.水星家紡，大頭買的嬰兒床品不忘喊出水星家紡響亮的名字；16.尋車軟件，一款打車軟件，細(xì)心的網(wǎng)友連這個都能發(fā)現(xiàn)，令萌鼠佩服佩服；17.比亞迪汽車，無論是純電動還是混動，大頭再次出現(xiàn)用遙控器操作比亞迪倒車，在劇中大秀了一把，看得人兩眼發(fā)直。
曾經(jīng)火爆年輕人酒桌的“江小白”，為何現(xiàn)在無人問津？
要說"江小白"無人問津，這不正確，只是沒有原來那么暢銷，在走下坡路而已。就其原因，就要從"江小白"這款小酒本身說起，總結(jié)出以下特點:定位8090的低度白酒，靠文案推廣成功，價格偏高口感差，真正喜歡的喝酒的人是不會選擇的。任何商品都有其價值和使用價值，江小白這款酒，首先是不好喝還偏貴，其價值就不高；而喝江小白的人，喝的是一種情懷，解決了極少數(shù)的需求，其使用價值也就不高。
江小白商標(biāo)被法院終審判決無效，是這款網(wǎng)紅小酒敗退江湖的里程碑事件嗎？
解答百姓疑惑，追蹤社會熱點，敬請關(guān)注頭條號“全民普法宣傳”~感謝邀請。小編暫時不對江小白品牌發(fā)展做出評論，簡單介紹一下案件詳情。原告：重慶市江津酒廠（集團(tuán)）有限公司，住所地重慶市江津區(qū)。被告：國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會，住所地北京市西城區(qū)茶馬南街1號。案由：商標(biāo)申請駁回復(fù)審行政糾紛。被訴決定：商評字【2018】第0000073817號關(guān)于第22654595號“江小白”商標(biāo)駁回復(fù)審決定。
“江小白”方面訴稱一、第11654304號“小白江”商標(biāo)（簡稱引證商標(biāo)一）、第12065938 “江記小白”商標(biāo)（簡稱引證商標(biāo)二）、第11946689號 “江小白及圖”商標(biāo)（簡稱引證商標(biāo)三）、 第21053784號“江小白及圖”商標(biāo)（簡稱引證商標(biāo)四）的商標(biāo)申請人“重慶江小白酒業(yè)有限公司”系原告的經(jīng)銷代理商，國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會在第10325554號江小白商標(biāo)無效宣告案、第11654314號小江白商標(biāo)無效宣告案件以及第11654304號小白江商標(biāo)無效宣告案件中認(rèn)為，“重慶江小白酒業(yè)有限公司是原告的銷售商，申請注冊爭議商標(biāo)惡意明顯”，已經(jīng)撤銷相應(yīng)的商標(biāo)。
針對本案，鑒于與之前的案情基本相同，請法院等待相應(yīng)的案件審理結(jié)果，再對本案進(jìn)行審理。二、引證商標(biāo)一處于商標(biāo)無效宣告二審程序中，請法院等待該案審理結(jié)果，再對本案進(jìn)行審理。三、引證商標(biāo)二、三正處于無效宣告程序中，請求法院等待相關(guān)案件審理結(jié)果，再對本案進(jìn)行審理。四、引證商標(biāo)四正處于異議程序中，請求法院等待該案審理結(jié)果，再對本案進(jìn)行審理。
五、訴爭商標(biāo)在第33類商品上已具有知名度，引證商標(biāo)一、二、三、四所有人惡意明顯。國家工商總局辯稱被訴決定認(rèn)定事實清楚，適用法律正確，作出程序合法，請求判決駁回原告訴訟請求。法院審理認(rèn)為本案中，至本案審理時，引證商標(biāo)一、二、三、四仍處于合法有效狀態(tài)，為有效的在先注冊商標(biāo)。訴爭商標(biāo)申請注冊日期為2017年1月17日，引證商標(biāo)四申請注冊日期為2016年8月22日，初步審定日期為2017年7月20日，故相對于訴爭商標(biāo)，引證商標(biāo)四為在先商標(biāo)。
商標(biāo)近似是指商標(biāo)文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與注冊商標(biāo)的商品或服務(wù)有特定的聯(lián)系。本案中，訴爭商標(biāo)為“江小白”，引證商標(biāo)一為“小白江”，引證商標(biāo)二為“江記小白”，引證商標(biāo)三為“江小白及圖”，引證商標(biāo)四為“江小白及圖”，訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)一、二、三、四均包含中文“江”“小”“白”，分別在文字構(gòu)成、呼叫及整體視覺效果上近似，構(gòu)成近似商標(biāo)。
且原告在庭審中明確表示對訴爭商標(biāo)指定使用的商品與引證商標(biāo)一、二、三、四核定使用的商品構(gòu)成類似商品沒有異議，本院經(jīng)審查對此予以確認(rèn)。故訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)一、二、三、四構(gòu)成使用在相同或類似商品上的近似商標(biāo)。商標(biāo)駁回復(fù)審案件為單方程序，因此引證商標(biāo)持有人不可能作為訴訟主體參與到該程序中，有關(guān)引證商標(biāo)知名度的證據(jù)因而在該程序中無法得以出示。
在缺乏對訴爭商標(biāo)，特別是引證商標(biāo)進(jìn)行充分舉證和辯論的情況下，商標(biāo)知名度實際上無法予以考慮，否則將有違程序的正當(dāng)性。本案中，只有原告提交證據(jù)試圖證明訴爭商標(biāo)知名度強，而引證商標(biāo)一、二、三、四的持有人并未參與進(jìn)來。因原告的證據(jù)均為單方證據(jù)，其提交的證據(jù)不足以證明訴爭商標(biāo)在復(fù)審商品上經(jīng)使用已可與引證商標(biāo)一、二、三、四相區(qū)分。
"文案很扎心，酒是真難喝" 年賺2個億的低端白酒江小白，憑什么取得如此輝煌業(yè)績？
這個問題分3個方面做出解答，希望能夠?qū)︻}主有所幫助。江小白的酒質(zhì)到底怎么樣？其實，江小白的釀酒基地位于重慶市江津區(qū)白沙鎮(zhèn)的江記酒莊，傳承了重慶傳統(tǒng)的固態(tài)發(fā)酵高粱酒工藝，為城市新青年創(chuàng)造出更加適口、低度和純凈的小曲清香高粱酒。江小白作為一款糧食高粱酒，釀酒原料全部選自于江津當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的紅皮糯高粱，在釀酒工藝和原料上保證了香味清淡、口感單純。
據(jù)相關(guān)報道稱，江小白在“國際葡萄酒暨烈酒大賽(IWSC)”“布魯塞爾國際烈酒大賽”等多個國際專業(yè)酒類賽事中斬獲金獎、卓越銀獎等品質(zhì)大獎，酒的品質(zhì)得到了國際專業(yè)評審的認(rèn)可。由此可見，江小白作為一款采用高品質(zhì)純糧釀造的酒，屬于糧食酒中的高品質(zhì)產(chǎn)品，并不是題主在問題中所提到的“低端白酒”。消費者對于江小白的評價怎么樣？江小白作為一款輕口味高粱酒，區(qū)別于傳統(tǒng)的醬香型、濃香型白酒，將高粱酒打造為適合年輕人口味的低度利口化白酒。
不少年輕的消費者表示喜歡這種輕口味的高粱酒，這幫他們打開了對白酒的認(rèn)知，下面是部分消費者對于江小白的評論。值得一提的是，江小白深刻地洞察到，在年輕人的消費場景中，宴會型、商務(wù)型、政務(wù)型場景越來越少，休閑場景越來越多，所以江小白提出產(chǎn)品應(yīng)該基于消費場景去開發(fā)的四種消費場景：小聚、小飲、小時刻、小心情。借助于江小白的表達(dá)瓶，消費者們可以找到釋放情緒的出口，自然也就深深愛上了這種如朋友親近般的高粱酒。
江小白為什么取得如此輝煌的業(yè)績？江小白注意到，80和90后逐漸成長為社會的主力軍，但是沒有屬于他們文化的白酒消費品，市面上還沒有一款可以專門用來小聚放松的，具有獨特個性的白酒，江小白決定去填補這個市場的空白，真正做到了“以市場為出發(fā)點，做消費者喜歡的產(chǎn)品”。緊接著，江小白對產(chǎn)品進(jìn)行IP化的品牌塑造和場景化產(chǎn)品策劃，陸續(xù)舉辦了YOLO嘻哈音樂節(jié)、江小白JustBattle國際街舞大賽、江小白街頭文化藝術(shù)節(jié)，以及精品國漫《我是江小白》，這些活動均獲得了不少年輕人的喜愛。
各種形式的IP活動將江小白的消費群體精準(zhǔn)歸類，俘獲并牢牢抓住了80后和90后年輕人的心。除此之外，大街小巷隨處可見江小白的高粱酒招牌，在江小白企業(yè)的整體協(xié)作下，江小白的品牌力量深入人心。江小白團(tuán)隊將產(chǎn)品鋪貨到全國上百萬家餐飲店、夫妻店、報刊郵局，這就是江小白成功背后的真正原因。看完以上幾點分析，相信題主對江小白這個品牌應(yīng)該有了更加深刻的認(rèn)識。
