品牌估值怎么算出來的，品牌價值是怎樣計算的

經(jīng)常采用收益現(xiàn)值法.即將未來幾年或幾十年里,品牌資產(chǎn)會給企業(yè)帶來的收益折現(xiàn)加總,就行了

首先：品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。邁克爾·波特在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。市場占有能力：企業(yè)銷售收入／行業(yè)銷售總收入 市場創(chuàng)利能力= 凈資產(chǎn)收益率 - 行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率 市場發(fā)展能力；銷售增長額／去年銷售額計算的范圍很廣，還有interbrand價值評估模型、平均利潤的確定、強度系數(shù)的確定、用預(yù)期的現(xiàn)金流入取代加權(quán)平均利潤等等一系列方法。

(本品牌利潤率-行業(yè)平均利潤率)*年銷售額*品牌歷史plus:我自己發(fā)明的

確實是價格最低，設(shè)計一流。 zara小檔案 ◆ 西班牙快速時尚品牌zara介紹： 1975年設(shè)立于西班牙的zara，隸屬于西班牙服裝巨頭inditex集團 (inditex集團為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商)，zara在全球56個國家內(nèi)設(shè)立超過兩千多家的服裝連鎖店。zara 深受全球時尚青年的喜愛，有設(shè)計師品牌的優(yōu)異設(shè)計，價格卻相對低廉，簡單來說，zara就是讓平民擁抱high fashion。 zara 充分迎合了大眾對于流行趨勢熱衷追逐的心態(tài)：穿得體面，且不會傾家蕩產(chǎn)。 zara 的定價略低于商場里的品牌女裝，而它的款式色彩特別豐富。在這里，既可以找到最新的時髦單品，也可以找到任何需要的基本款和配飾，再加上設(shè)計豐富的男裝和童裝，一個家庭的服裝造型甚至都可以一站式購齊。 簡單來說，顧客可以花費不到頂級品牌十分之一的價格，享受到頂級品牌的設(shè)計，因為它可以在極短的時間內(nèi)復(fù)制最流行的設(shè)計，并且迅速推廣到世界各地的店里。打個比方，今天你在米蘭看到的當(dāng)季最新款的裙子，10天后，就可以在北京世貿(mào)天階的zara 店里買到神似的衣服。 zara 每年設(shè)計出來的新款將近5萬種，真正投入市場銷售的大約12000多種，是其競爭對手平均的5倍。 zara 的秘密就在于：旗下?lián)碛谐^200名的專業(yè)設(shè)計師，平均年齡只有25歲，他們隨時穿梭于巴黎、米蘭、紐約、東京等時裝之都的各大秀場，并以最快的速度推出仿真時尚單品。 在位于zara 總部二樓的設(shè)計中心，擁有700平方米的開放式空間，來自20個國家不同種族的年輕設(shè)計師，在負責(zé)藝術(shù)指導(dǎo)的決策層的領(lǐng)導(dǎo)下，整合最新的流行信息，對款式風(fēng)格進行改版設(shè)計，并組合成新的服裝系列。他們由設(shè)計專家、市場分析專家及買手組成的專業(yè)團隊，共同對可能流行的款式、花色、面料進行討論，并對零售價格及成本迅速達成一致，進而決定是否投產(chǎn)。 zara的商品從設(shè)計、試做、生產(chǎn)到店面銷售，平均只花三周時間，最快的只用一周。而在國內(nèi)，以快著稱的美特斯邦威，完成這一過程還要80天的時間。

一、品牌價值的計算分為三個步驟：1、品牌收益公司收益中有多大比例是“在品牌的旗幟下”產(chǎn)生的？首先，確定公司總收益中由使用該品牌的每一項業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收益所占比例。從品牌收益中扣除基建投資。這確保了計算的價值完全是投資者要求對該品牌的任何投資所能賺取的價值以外的價值，即品牌給企業(yè)增添的價值。這便提供了一種自下而上式的品牌業(yè)務(wù)收益全貌。2、品牌貢獻在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌與其客戶的密切關(guān)系而產(chǎn)生的？這些收益中只有一部分可視為是由品牌資產(chǎn)驅(qū)動的。這便是“品牌貢獻”，這個指標(biāo)反映的是品牌在產(chǎn)生收益上所發(fā)揮作用的大小。此項是通過對BrandZ數(shù)據(jù)庫中國家、市場和品牌特定客戶調(diào)查結(jié)果的分析得出的。3、品牌倍數(shù)品牌驅(qū)動收益的增長潛力有多大？在最后一個步驟，將把這些品牌收益的增長潛力考慮在內(nèi)。會使用財務(wù)預(yù)測和消費者數(shù)據(jù)。我們使用分析師群體所使用的方法得出收益倍數(shù)。該指標(biāo)還將品牌特定增長機會和障礙考慮在內(nèi)。表示每個品牌成長性的Brand MomentumTM度量標(biāo)準(zhǔn)便是基于這一評估。該指標(biāo)顯示為一個1至10（最高）范圍內(nèi)的指數(shù)。二、市場結(jié)構(gòu)模型法：任何品牌的價值都必須通過市場競爭得以體現(xiàn)，不同品牌的價值與該品牌的市場占有能力、市場創(chuàng)利能力和市場發(fā)展能力呈正相關(guān)關(guān)系，同時還要考慮市場上不確定因素對品牌價值的影響，以準(zhǔn)確的評估品牌的價值。具體步驟如下：(1)、測算出已知價值品牌和被評估品牌的三種能力數(shù)值。市場占有能力：企業(yè)銷售收入/行業(yè)銷售總收入市場創(chuàng)利能力= 凈資產(chǎn)收益率- 行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率市場發(fā)展能力；銷售增長額/上年銷售額(2)、求出被評估品牌每種能力占已知價值品牌相應(yīng)能力的百分比，再根據(jù)行業(yè)的具體情況如企業(yè)規(guī)模、行業(yè)特征等對三個能力的百分比進行權(quán)數(shù)的調(diào)整，然后進行加權(quán)平均計算。(3)、代入公式被評估品牌價值=某一可以比照品牌的價值x調(diào)整后的加權(quán)平均百分比這種方法的優(yōu)點是考慮了品牌的市場占有率、贏利性和成長性，較為客觀的評價了品牌的價值。缺點是實操性存在問題，因為前提條件是已知某一相同或類似行業(yè)品牌價值，這個價值如何計算出來，即使有的話是否準(zhǔn)確，因為前提的偏差或錯誤會導(dǎo)致后續(xù)數(shù)據(jù)的錯誤，這個問題是困擾著市場結(jié)構(gòu)模型法應(yīng)用困難的一大原因。擴展資料：品牌估值的方法:農(nóng)產(chǎn)品品牌價值估值為例：1、市場法品牌農(nóng)產(chǎn)品必然表現(xiàn)為價格優(yōu)勢。所以，評估品牌價值的一個簡單方法就是直接觀察市場的價格水平。品牌農(nóng)產(chǎn)品與非品牌農(nóng)產(chǎn)品價格相差多少,不同品牌的農(nóng)產(chǎn)品之間價格又相差多少,相互之間有什么關(guān)系和內(nèi)在規(guī)律?例如，有典型調(diào)查表明，超市中有綠色食品、有機食品和無公害農(nóng)產(chǎn)品認證標(biāo)識的農(nóng)產(chǎn)品比普通農(nóng)產(chǎn)品價格要高50~ 100%，而知名品牌綠色食品價格比一般品牌綠色食 品又要高出30%左右，而這種價差是消費者所能夠接受的。實際上，-位家庭主婦在前往超市購買牛奶、雞蛋等日常農(nóng)產(chǎn)品時，往往在內(nèi)心已經(jīng)作出了是否愿意為購買品牌農(nóng)產(chǎn)品支付更多的大體決策。這種方法也可以稱為”價格剩余法”，即通過品牌農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品的價格差額來衡量品牌價值。這種方法簡單直觀，但難以反映通過技術(shù)進步和管理改進所驅(qū)動的品牌內(nèi)在增值潛力。2、偏好法：農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力一旦形成，就會成為左右顧客購買農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量、頻率及愿意支付價格水平等消費習(xí)慣的重要因素。因此，可以通過顧客對品牌名稱的偏好程度來衡量品牌價值。對于農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體來講，可以假設(shè)失去某一農(nóng)產(chǎn)品品牌后對顧客作-消費意向調(diào)查，把對銷星和價格的影響綜合起來，估算一下比擁 有品牌名稱時所減少的利潤就是品牌價值。但這種方法更多反映的是品牌當(dāng)前的價值，而缺乏對未來潛力的判斷。參考資料：搜狗百科 --- 品牌價值

估值流程　　品牌價值的計算分為三個步驟：　　●品牌收益　　公司收益中有多大比例是“在品牌的旗幟下”產(chǎn)生的？　　首先，確定公司總收益中由使用該品牌的每一項業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收益所占比例?！　钠放剖找嬷锌鄢ㄍ顿Y。這確保了計算的價值完全是投資者要求對該品牌的任何投資所能賺取的價值以外的價值，即品牌給企業(yè)增添的價值。這便提供了一種自下而上式的品牌業(yè)務(wù)收益全貌?！　　衿放曝暙I　　在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌與其客戶的密切關(guān)系而產(chǎn)生的？　　這些收益中只有一部分可視為是由品牌資產(chǎn)驅(qū)動的。這便是“品牌貢獻”，這個指標(biāo)反映的是品牌在產(chǎn)生收益上所發(fā)揮作用的大小?！　〈隧検峭ㄟ^對BrandZ數(shù)據(jù)庫中國家、市場和品牌特定客戶調(diào)查結(jié)果的分析得出的?！　　衿放票稊?shù)　　品牌驅(qū)動收益的增長潛力有多大？　　在最后一個步驟，將把這些品牌收益的增長潛力考慮在內(nèi)。會使用財務(wù)預(yù)測和消費者數(shù)據(jù)。我們使用分析師群體所使用的方法得出收益倍數(shù)。該指標(biāo)還將品牌特定增長機會和障礙考慮在內(nèi)?！　”硎久總€品牌成長性的Brand MomentumTM度量標(biāo)準(zhǔn)便是基于這一評估。該指標(biāo)顯示為一個1至10（最高）范圍內(nèi)的指數(shù)。

文獻綜述是對某一方面的專題搜集大量情報資料后經(jīng)綜合分析而寫成的一種學(xué)術(shù)論文， 它是科學(xué)文獻的一種。 格式與寫法 文獻綜述的格式與一般研究性論文的格式有所不同。這是因為研究性的論文注重研究的方法和結(jié)果，特別是陽性結(jié)果，而文獻綜述要求向讀者介紹與主題有關(guān)的詳細資料、動態(tài)、進展、展望以及對以上方面的評述。因此文獻綜述的格式相對多樣，但總的來說，一般都包含以下四部分：即前言、主題、總結(jié)和參考文獻。撰寫文獻綜述時可按這四部分擬寫提綱，在根據(jù)提綱進行撰寫工。 前言部分，主要是說明寫作的目的，介紹有關(guān)的概念及定義以及綜述的范圍，扼要說明有關(guān)主題的現(xiàn)狀或爭論焦點，使讀者對全文要敘述的問題有一個初步的輪廓。 主題部分，是綜述的主體，其寫法多樣，沒有固定的格式?？砂茨甏樞蚓C述，也可按不同的問題進行綜述，還可按不同的觀點進行比較綜述，不管用那一種格式綜述，都要將所搜集到的文獻資料歸納、整理及分析比較，闡明有關(guān)主題的歷史背景、現(xiàn)狀和發(fā)展方向，以及對這些問題的評述，主題部分應(yīng)特別注意代表性強、具有科學(xué)性和創(chuàng)造性的文獻引用和評述。 總結(jié)部分，與研究性論文的小結(jié)有些類似，將全文主題進行扼要總結(jié)，對所綜述的主題有研究的作者，最好能提出自己的見解。 參考文獻雖然放在文末，但卻是文獻綜述的重要組成部分。因為它不僅表示對被引用文獻作者的尊重及引用文獻的依據(jù)，而且為讀者深入探討有關(guān)問題提供了文獻查找線索。因此，應(yīng)認真對待。參考文獻的編排應(yīng)條目清楚，查找方便，內(nèi)容準(zhǔn)確無誤。關(guān)于參考文獻的使用方法，錄著項目及格式與研究論文相同，不再重復(fù)。