茅臺方面相關(guān)人士向中研網(wǎng)記者表示,此次被茅臺集團(tuán)全面停止的,包括茅臺酒在內(nèi)的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉及的業(yè)務(wù)。茅臺集團(tuán)比較聰明,能夠及時止損,前兩年剔除了幾千款貼牌產(chǎn)品,而且旗下的子公司沒有茅臺集團(tuán)的允許,不能擅自貼牌、定制任何產(chǎn)品。
1、茅臺為何全面叫停貼牌定制酒?
茅臺集團(tuán)這個決定完全是乘勢而為,很多茅臺愛好者估計(jì)會點(diǎn)贊的。首先,相信很多人都接到過那種促銷電話,什么整箱茅臺xx酒,原價1980,現(xiàn)價只要398的營銷廣告,另外電視購物或者車載電臺中都有這樣的廣告,比較典型的是那個白金酒,我不知道別人什么感覺,反正我覺得茅臺這么做是很影響品牌形象的,其次,貼牌加工或者買斷品牌其實(shí)一直以來都是白酒企業(yè)的經(jīng)營策略之一,不只是茅臺集團(tuán),五糧液、洋河都曾經(jīng)做過這樣的事情,鼎盛的時候,有些酒廠甚至有幾十個買斷品牌,有些有渠道的人更是借此大發(fā)特發(fā)。
2、茅臺等名酒,為何深度凈化“貼牌、定制”酒?
有觀點(diǎn)指出,茅臺叫停貼牌目的在于預(yù)防無序開發(fā)對于茅臺主品牌的傷害,同時也有從反腐角度徹底切斷茅臺內(nèi)部存在的利益輸送問題,但另一方面,茅臺是否意在借助清理來為做大自身系列酒產(chǎn)品鋪路,也引發(fā)了行業(yè)的猜測。茅臺方面相關(guān)人士向中研網(wǎng)記者表示,此次被茅臺集團(tuán)全面停止的,包括茅臺酒在內(nèi)的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉及的業(yè)務(wù),
不僅如此,相關(guān)產(chǎn)品和包材在未經(jīng)集團(tuán)允許的情況下,將被就地封存,不再生產(chǎn)和銷售。針對這一動作,茅臺方面提供的解釋內(nèi)容顯示,是為了規(guī)范各子公司的品牌開發(fā)與管理,不僅如此,茅臺方面更直指,盡管在多年整治之后茅臺各子公司品牌和產(chǎn)品存在的亂象已經(jīng)有了改善,但近期個別子公司出現(xiàn)了無視品牌管理規(guī)定,頂風(fēng)作案的事項(xiàng)。
3、茅臺、五糧液出廠的不一定是好酒,貼牌酒的陷阱你了解多少?
一般沒有刻意去了解的還真不知道里面的門門道道,總之大企業(yè)做貼牌酒,那都是在消耗自身的“品牌形象”,因?yàn)椤百N牌酒”口碑一般都不太好,以前的瀘州老窖不錯,但是我覺得也是被“貼牌酒”拉下水了,現(xiàn)在的“汾酒”正在走瀘州老窖的后路。茅臺集團(tuán)比較聰明,能夠及時止損,前兩年剔除了幾千款貼牌產(chǎn)品,而且旗下的子公司沒有茅臺集團(tuán)的允許,不能擅自貼牌、定制任何產(chǎn)品,
很多消費(fèi)者為什么會買貼牌產(chǎn)品?看中的還是貼牌產(chǎn)品的公司名稱,比如茅臺集團(tuán)的貼牌產(chǎn)品落款公司會是“茅臺集團(tuán)”而很多不了解貼牌產(chǎn)品的酒友會以為這個就是“茅臺酒廠”的酒,一喝口感差的很,對茅臺酒廠的印象也是極不好的。還有就是會給公司招惹來很多的麻煩事,比如茅臺集團(tuán)旗下的子公司做了一些定制或者貼牌酒,而又是以茅臺集團(tuán)的身份去做的,后續(xù)有麻煩也會找到茅臺集團(tuán)的,
“貼牌酒”能夠有多差?你看看“*朝上品”就知道了,是茅臺集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司的貼牌產(chǎn)品,你說這樣的酒對茅臺集團(tuán)沒有影響嗎?以前的貼牌產(chǎn)品比較亂,只要你出錢就可以貼牌一些大企業(yè),這些大酒廠只給你提供一個名稱,不提供商標(biāo)、也不提供基酒,以前聽說過一款茅臺集團(tuán)的貼牌酒,花了800萬。因?yàn)榫茝S不出基酒,酒質(zhì)口感就沒有辦法保證了,更別提更樣了,都是賺快錢,只要你炒火了一款產(chǎn)品,那么你就發(fā)財(cái)了,
現(xiàn)在有的酒廠也聰明了,不貼牌了,出商標(biāo)、出基酒、承包給一些營銷厲害的團(tuán)隊(duì)來做,賣一百多一瓶的酒,酒廠就賣幾十塊給那些營銷團(tuán)隊(duì),現(xiàn)在網(wǎng)上很火的幾家酒廠基本就是這樣操作的,對于酒廠來說也是好事,畢竟炒火了這個商標(biāo)還是自己的,還可以使用,也在基酒上賺到了錢,對于營銷團(tuán)隊(duì)也是好事,商標(biāo)是酒廠的,酒廠已經(jīng)有知名度了好推廣,也不存在貼牌消費(fèi)者信任度高,而且還有高額的利潤,最終還是消費(fèi)者來買單。
所以說現(xiàn)在他們的操作模式簡直就是“兩全其美”,這些是一般喝酒的消費(fèi)者不清楚的,要是都清楚了,很多酒廠估計(jì)活不下去了。所以說你還口口聲聲說什么酒廠的酒有保障嗎?現(xiàn)在喝酒,我覺得只要是純糧酒,口感適合自己,性價比高就行,不少酒友現(xiàn)在的口糧酒就是散酒,而且散酒還可以個性化定制,可塑性更加強(qiáng),我是茅臺小王、一名一線釀酒工人,想要了解更多的醬香白酒知識,可以關(guān)注我!。