貴州茅臺的價(jià)格飛漲，斷貨現(xiàn)象，是營銷策略的結(jié)果。再從茅臺集團(tuán)來看，茅臺酒價(jià)格的持續(xù)攀升，最終會(huì)引發(fā)整個(gè)消費(fèi)市場的惡化——價(jià)格高，受眾群體逐步減小，價(jià)格高，炒貨和囤貨就會(huì)威脅茅臺集團(tuán)長期的市場和增長穩(wěn)定，價(jià)格高，就會(huì)引發(fā)“造假”，老股民們應(yīng)該還記得，“茅臺神話”第一次出現(xiàn)，是十多年前那輪牛市。
1、茅臺斷貨漲價(jià)是怎么回事？
貴州茅臺的價(jià)格飛漲，斷貨現(xiàn)象，是營銷策略的結(jié)果。盡管袁仁國在不同場合一直強(qiáng)調(diào)，“茅臺酒跟腐敗沒有聯(lián)系，茅臺酒也從來不是、也更不想成為腐敗酒”，但是事實(shí)是，中國白酒行業(yè)2013年到2015年三年間的業(yè)績紛紛遭遇滑鐵盧，茅臺、五糧液、瀘州老窖無一幸免。在貴州茅臺業(yè)績反彈的2016年，袁仁國在中央電視臺的反腐紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)在路上》里也不得不承認(rèn)，“是反腐拯救了茅臺，茅臺酒的公務(wù)消費(fèi)占比已由之前的30%以上降到不足1%，茅臺已經(jīng)成功由公務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)，
但這也從一個(gè)側(cè)面證實(shí)，在2012年整治“三公消費(fèi)”之前，公務(wù)消費(fèi)也是“茅臺神話”的一個(gè)重要推手。在《永遠(yuǎn)在路上》這部記錄片講到了一個(gè)真實(shí)的現(xiàn)象，“在八項(xiàng)規(guī)定出臺之前，一些茅臺酒的經(jīng)銷商優(yōu)先保證單位團(tuán)購，剩下的才市場零售，普通大眾買酒時(shí)，時(shí)常出現(xiàn)斷貨；在茅臺酒廠的自營零售店，當(dāng)時(shí)買酒要拿身份證，一人限購兩瓶，還得排長隊(duì)，
”經(jīng)歷了2014年和2015年的低谷以后，茅臺也算是成功的轉(zhuǎn)入了民間消費(fèi)，所以茅臺當(dāng)年的搶購景象已出現(xiàn)，經(jīng)銷商囤貨，黃牛炒貨的熱情和賺錢渴望就來了。還有一個(gè)是投資茅臺的興起，一些陳年老酒拍賣高價(jià)新聞的出現(xiàn)，讓人們對現(xiàn)代茅臺的未來價(jià)值產(chǎn)生了興趣，購買投資的行為，導(dǎo)致了飲用供給面的緊張，進(jìn)而也導(dǎo)致了實(shí)際成交價(jià)格上漲，
還有一次就是資本推手。老股民們應(yīng)該還記得，“茅臺神話”第一次出現(xiàn)，是十多年前那輪牛市，2006年初到2007年10月，不到兩年時(shí)間里，中國A股上演了一輪由“股權(quán)分置”改革引爆的大牛市，上證綜合指數(shù)從1000點(diǎn)附近啟動(dòng)，一路昂揚(yáng)，創(chuàng)下中國股市近三十年歷史的最高點(diǎn)6124。在這一輪牛市里，茅臺酒，作為“中國唯一能夠稱得上奢侈品的品牌”，被眾多公募基金重倉搶購，成為當(dāng)年唯一一只“百元大股”，
2、終端價(jià)格破2600元，茅臺掀新一輪“控價(jià)戰(zhàn)”，你認(rèn)為茅臺的價(jià)格是虛高了嗎？
我是山東人，到今天已有四十多年酒齡，也算是一名資深酒友吧。今天就讓“酒精考驗(yàn)”的拾酒哥與你與你一起來分享酒的魅力，最近，貴州茅臺酒終端價(jià)格破2600元，貴州茅臺股票也連創(chuàng)新高，穩(wěn)穩(wěn)守在900元以上。我們作為吃瓜群眾在驚嘆之余，總會(huì)發(fā)出兩種不同的聲音：第一種，后悔之聲，當(dāng)初，為什么我沒買上兩箱茅臺酒？第二種，斥責(zé)之聲。
茅臺太離譜了，不就是一瓶酒嗎？2600元，誰會(huì)喝？誰會(huì)買？難道有這么傻的人嗎？但是事實(shí)就是事實(shí)，別說2600元，更高都會(huì)有人買，有人喝，正如那句：貧窮限制了我們的想象。那么，今天貴州茅臺酒終端價(jià)格破2600元，虛高嗎？要回答這個(gè)問題，先由拾酒哥幫你分析一下貴州茅臺酒持續(xù)上漲的原因，原因有四：一、貴州茅臺酒產(chǎn)量的原因。
貴州茅臺酒最近幾年一直保持三萬噸左右，總量顯然不能滿足世界第二大經(jīng)濟(jì)體的需求。供需出現(xiàn)不平衡，自然就會(huì)造成價(jià)格上漲，二、貴州茅臺酒具有不可復(fù)制性。1975年-1985年，國家曾做過一次高仿式復(fù)制生產(chǎn)，在距離茅臺鎮(zhèn)130公里外的遵義市五星村十字鋪搞了易地生產(chǎn)。最終誕生了一瓶好酒-珍酒，卻無法生產(chǎn)出易地茅臺酒。
又為貴州茅臺酒增添了一層神秘的面紗，三、貴州茅臺酒金融化。中國當(dāng)下金融投資手段匱乏，股市、債市、期貨綠旗飄飄，不成熟的市場，揉搓著中國人脆弱的心靈，一次次打破了國人的發(fā)財(cái)夢，改革開放四十年，國人的理財(cái)變化，已由有錢存銀行，慢慢發(fā)展到股市、期貨，當(dāng)這些投資手段綠旗飄飄時(shí)，國人終于想起了老祖宗常常告誡晚輩的話，有錢了，要先置房子置地；地，當(dāng)下是不能置的，都是國有、集體的。
