有新聞報道說茅臺每年支付給央視的廣告費(fèi)用多達(dá)10億元。電視臺每年都會舉辦廣告招標(biāo)會，并且會誕生一個“標(biāo)王”，這段時間的廣告長期被茅臺和五糧液這個超級土豪企業(yè)所“霸占”，自2002年剛才開始茅臺投放央視新聞聯(lián)播廣告，已有十幾年堅(jiān)守新聞聯(lián)播播放陣地。
1、央視廣告費(fèi)多少錢一秒？
大家都知道央視廣告是非常貴的。不同頻道不同時間段，價格又相差極為懸殊，綜合頻道為例，廣告收費(fèi)最貴的當(dāng)然就是黃金時間段。每天7:00和7:30左右的新聞聯(lián)播和天氣預(yù)報時間播放廣告，是整個央視廣告收費(fèi)最貴的時間段，尤其是在即將播放新聞聯(lián)播那十幾秒時間，就是一寸光陰一寸金。這段時間的廣告長期被茅臺和五糧液這個超級土豪企業(yè)所“霸占”，
自2002年剛才開始茅臺投放央視新聞聯(lián)播廣告，已有十幾年堅(jiān)守新聞聯(lián)播播放陣地?！皣泼┡_，民族精品”為您報時，這個句廣告詞已經(jīng)家喻戶曉，可以說茅臺的新聞聯(lián)播播時已經(jīng)根深蒂固成為中國人心中的。有新聞報道說茅臺每年支付給央視的廣告費(fèi)用多達(dá)10億元，如果這個數(shù)據(jù)屬實(shí)的話，茅臺每天在中央電視臺的廣告播放費(fèi)用就接近300萬元。
正是因?yàn)楦甙旱膹V告費(fèi)用，所以央視也是賺的盆滿缽滿，目前中央電視臺每年的廣告費(fèi)用超過200億元，位居我國各大電視臺之首。電視臺每年都會舉辦廣告招標(biāo)會，并且會誕生一個“標(biāo)王”，第1個標(biāo)王是1995年的孔府宴酒，當(dāng)年出價3000余萬元。兩年之后的1997年，要想成為中央電視臺廣告標(biāo)王出價就得超過1億元，2013年，劍南春奪得央視廣告標(biāo)王，出價超過6億元。
這個價格創(chuàng)造了歷史記錄，還有一個時間段的廣告收費(fèi)也是非常昂貴的，就是春晚時間段。這個時間段全球華人有幾億觀眾觀看春節(jié)聯(lián)歡晚會，對于那些大品牌來說，是最好的宣傳時間段。因此他們會不許紛紛砸下重金購買廣告，能夠在這個時間段購買廣告的都是被大企業(yè)莫屬，美的、格力都在這個時間段購買過廣告。相比于新聞聯(lián)播或者天氣預(yù)報的廣告，其他頻道的廣告費(fèi)用估計(jì)不會太高，
2、誰知道茅臺酒成本價多少錢，為什么能在國內(nèi)橫行？
兩個問題一個個回答！茅臺酒的成本是多少呢？貴州茅臺是A股上市公司，最新市值已經(jīng)達(dá)到3.26萬億元，雄踞A股第一。上市公司的好處在于公告一切財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，貴州茅臺所有產(chǎn)品的平均毛利率為91.33%，以969元的出廠價來計(jì)算，毛利潤為885元、則營業(yè)成本為84元。營業(yè)成本里是包括茅臺的酒、瓶子、外包裝、人工成本的，如果只計(jì)算酒的成本的話，84元里可能只有不到20%了，在算上分?jǐn)偟娜斯こ杀?，粗略估?jì)一共42元左右吧，
其實(shí)不管是42元還是32或者52元，相對于出廠價969元、建議零售價1499元、市場實(shí)際拿貨價2000-3000元而言，只能用暴利來形容了。茅臺酒為什么利潤率那么高買的人還那么多其實(shí)高端白酒的毛利率都不算低，五糧液為74.53%、瀘州老窖為83.5%，整個白酒行業(yè)就是一個暴利行業(yè)，茅臺堪稱是暴利行業(yè)中的暴利公司而已，
但茅臺賣這個價格并沒有任何問題，很多行業(yè)的毛利率都高，只是你不知道而已。一件商品定價是否高不在于材料的價格高低，而在于品牌、專利等無形資產(chǎn)的高低，芯片就是一個非常暴利的行業(yè)，毛利率同樣高的可怕，但大家都認(rèn)可，因?yàn)橛X得這時高科技。制藥行業(yè)，尤其是抗癌藥更是非常昂貴，毛利潤高到可怕，這兩個行業(yè)能夠保持高利潤率的關(guān)鍵是專利技術(shù)。
芯片制造公司、高端醫(yī)藥公司每年投入的研發(fā)費(fèi)用是非常高的，且很多時候研發(fā)沒有任何結(jié)果，那這些費(fèi)用就打了水漂，但一旦研發(fā)出了成果就能夠以非常低的成本量產(chǎn)。茅臺的高利潤率與高價格源自于品牌價值，提到白酒，大家第一個想到的就是茅臺，如果你去別人家里做客，主人拿出茅臺款待是不是覺得這是非常高的待遇標(biāo)準(zhǔn)呢？同樣，送禮送茅臺也是身份的象征。
