就在今年的半年報(bào)上，貴州茅臺(tái)的業(yè)績還是相當(dāng)不錯(cuò)的。一瓶2000塊錢的茅臺(tái)成本到底多少錢，茅臺(tái)之于貴州的重要意義，不言而喻，可以貴州茅臺(tái)是真正的股王，價(jià)值投資的典范啊，直接生產(chǎn)成本根據(jù)2018年茅臺(tái)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2018年茅臺(tái)的營業(yè)收入達(dá)到736.38億元，而營業(yè)成本只有65.22億元，毛利潤達(dá)到91.14%，也就說茅臺(tái)的直接生產(chǎn)成本占比只有8.86%。
1、貴州人是如何看待貴州茅臺(tái)的？
參加一個(gè)飯局，貴州朋友帶了一箱老家的白酒給大家，在餐桌上特別聲明這是不是茅臺(tái)酒廠的，但是特別好喝。我問他為什么要特別聲明，他講現(xiàn)在茅臺(tái)假貨太多，在貴州當(dāng)?shù)囟挤啦粍俜?，第二個(gè)原因則是篤信一些小酒廠出來的品質(zhì)并不一定會(huì)輸于茅臺(tái)酒廠，常飲酒或者對酒有深入研究的人，一般不會(huì)跟風(fēng)追求這種名氣高的白酒產(chǎn)品。目前市場上一再強(qiáng)調(diào)茅臺(tái)酒的品質(zhì)神話，多有吹噓之嫌疑，其實(shí)沒那么神奇，釀酒需要的主要原材料糯高粱和釀酒技術(shù)，茅臺(tái)鎮(zhèn)當(dāng)?shù)匦⌒途茝S同樣能趕得上，所以在酒的性價(jià)比上，更容易吸引老百姓消費(fèi)，
老百姓能消費(fèi)得起主要在于，當(dāng)?shù)鼐茝S產(chǎn)品的成本不高，有合理的利潤，如果你有空深入剖析下茅臺(tái)酒89%的毛利外，那部分不正是正常當(dāng)?shù)匕拙频膬r(jià)格嗎？通常在茅臺(tái)鎮(zhèn)當(dāng)?shù)?，單價(jià)兩三百的白酒就性價(jià)比很好的，而且不少還是原釀。茅臺(tái)酒的出名，主要在于市場不理性的推高，尤其在終端，現(xiàn)在飛天茅臺(tái)2000一瓶很常見了，買的人不喝，喝的人不用買，這種畸形的消費(fèi)，是不可持續(xù)的，
2、一瓶2000塊的茅臺(tái)，成本大概是多少錢？
一瓶2000塊錢的茅臺(tái)成本到底多少錢？相信很多人都知道成本肯定不高，而且很低，但至于有多低，估計(jì)很多朋友都不能給出一個(gè)準(zhǔn)確的答案。下面我們就結(jié)合市場行情還有2018年茅臺(tái)的財(cái)報(bào)來看下，2000元的茅臺(tái)酒成本到底多少錢，先來看下經(jīng)銷商的成本市場上所賣的2000元茅臺(tái)一般都是經(jīng)過經(jīng)銷商加價(jià)之后的，目前經(jīng)銷商的成本以及利潤大概可以占到茅臺(tái)酒價(jià)格的33%左右，這意味著一瓶2000元的茅臺(tái)，經(jīng)銷商的成本以及利潤大概是660元。
也就是說2000元的茅臺(tái)酒出廠價(jià)大概是1340元左右，再來看下茅臺(tái)自己的經(jīng)營成本經(jīng)營成本包括生產(chǎn)成本、營銷費(fèi)用、管理費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用、稅費(fèi)等多種。1、直接生產(chǎn)成本根據(jù)2018年茅臺(tái)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2018年茅臺(tái)的營業(yè)收入達(dá)到736.38億元，而營業(yè)成本只有65.22億元，毛利潤達(dá)到91.14%，也就說茅臺(tái)的直接生產(chǎn)成本占比只有8.86%，
如果按照1340元的出廠價(jià)計(jì)算，那直接生產(chǎn)成本就是1340*8.86%=118元左右，具體來說包含以下幾個(gè)成本：（1）原材料成本，原材料成本主要是糯高粱、曲料、包裝材料等。根據(jù)2018年茅臺(tái)財(cái)報(bào)顯示，其2018年的直接材料成本是38.82億，這成本占營業(yè)額的比例是5.27%，這意味著1340元的價(jià)格當(dāng)中，原材料成本占70.6元，但是考慮品牌溢價(jià)之后，其實(shí)際的原材料成本應(yīng)該不會(huì)超過50元，
（2）直接人工，直接人工就是每個(gè)月所發(fā)給員工的工資，2018年茅臺(tái)直接人工成本是18.57億元，占營業(yè)比利是2.5%，那1340元的價(jià)格當(dāng)中直接人工成本大概是33.5元。但是考慮到2000元產(chǎn)品的品牌溢價(jià)，我覺得直接人工成本最多20元左右，（3）制造費(fèi)用，包括機(jī)械設(shè)備投入以及儲(chǔ)藏耗材等，2018年這項(xiàng)成本是4.96億，占營業(yè)比利是0.67%，那1340元的價(jià)格當(dāng)中制造成本大概是9元。
（4）燃料動(dòng)力，就是電力、燃?xì)獾雀鞣N費(fèi)用，2018年這項(xiàng)費(fèi)用是2億元，占營業(yè)比利是0.27%，那1340元的出廠價(jià)當(dāng)中燃料及動(dòng)力成本大概是3.6元，考慮品牌溢價(jià)之后實(shí)際2元左右，綜合以上幾項(xiàng)數(shù)據(jù)之后，2000元茅臺(tái)的直接生產(chǎn)成本大概是85元左右。2、其他成本從上面我們列舉的成本來看，直接的生產(chǎn)成本占茅臺(tái)價(jià)格的比重并不是很高，茅臺(tái)酒的重要成本主要包括以下幾項(xiàng)：（1）銷售成本。
