五糧液作為千年老二，自從被茅臺甩到身后，一直奮起直追，無奈茅臺目前已成當今無愧的王者，一騎絕塵，五糧液只能望洋興嘆了。企業(yè)高管未必需要買茅臺五糧液，某些人有能力買茅臺五糧液喝一點，由于茅臺每年的產(chǎn)量相對有限，而聲量大了之后銷量也自然提升，于是茅臺開始具備了稀缺屬性，這個時候茅臺開始將自己的歷史不斷包裝起來，利用可口可樂《情感驅(qū)動》的玩法，將我們之前說的巴拿馬獎牌、國家宴會用酒等等作為了自己的武器，向消費者不斷展示出來茅臺價值觀，這個價值觀就是茅臺是一種尊貴的飲品，再加上有不少名人為其作為背書，讓茅臺賦予了品牌飽滿的含義，最終茅臺逐漸從一種飲品變成了一種身份的象征，茅臺更針對自己的產(chǎn)品打造出了一系列的店鋪、包裝等等，讓茅臺逐漸成為了奢侈品。
1、過年你會買茅臺或者五糧液嗎？
不會。買茅臺五糧液過年的人，在一般工薪家庭并不多。除非是企業(yè)高管，可是企業(yè)高管未必需要買茅臺五糧液。這就是矛盾的地方，喝酒的人不要買。不喝酒的人要買五糧液和茅臺，茅臺目前售價在2200以上。對于拿幾千元乃至萬元的工薪階層依然是價格有點高，還屬于奢侈品或者是高消費的代名詞。萬余元工資也就夠買四瓶茅臺酒而已，
一個春節(jié)喝四瓶白酒也不多。就去了一個月工資，可是縱觀全國。有多少人?萬元工資呢，公務(wù)員除了一線二線城市以外。一般也達不到萬元工資，買茅臺酒消費還是有點奢侈。某些壟斷國企工資水平是很高，某些人有能力買茅臺五糧液喝一點。一些知名互聯(lián)網(wǎng)公司和知名私人企業(yè)也會有很高工資，但為數(shù)不多。更多的是數(shù)千元到手工資，
也就夠買兩三瓶茅臺。甚至很多工薪階層一個月工資僅僅購買一瓶茅臺，我們這個消費水平。幾百元一瓶的白酒也就是高消費了，喝了都覺得是一種奢侈和浪費。不要追求攀比的高消費，喝不起就是喝不起。茅臺酒喝起來也是火辣辣的，只不過醉酒沒有那么頭疼而已這倒不是吃不到葡萄說葡萄酸。當然這是一個不太喝酒的人感覺，
2、五糧液跟茅臺到底有多大差距？
在中國有一種神奇的飲料，這種飲料似乎有著神奇的作用，只要出場就能夠短時間內(nèi)被一搶而空，而其售價遠不止官方公布的1499元一瓶那么簡單，在很多渠道都被炒到了2400元以上的天價，如果有陳年產(chǎn)品那么價格一定只會更高，而且?guī)缀醪淮嬖谌魏蔚谋Ｙ|(zhì)期的概念。相信說到這里，很多朋友都可以脫口而出了：貴州茅臺，那么，今天我們就來起底研究一下貴州茅臺如何從一瓶普通的白酒演變成為天價2400元一瓶的東方神水的？一、從白酒到神水的茅臺？在中國西南縱橫的云貴高原之上，流淌著一條神奇的河流，這就是被稱為中國美酒之河的赤水河。
在著名的《中國國家地理》雜志上曾經(jīng)寫過這樣的一段話：在川貴交界的崇山峻嶺中，一條紅帶子般的河水蜿蜒向北流去，那是赤水河，誰能想到，在這條500多公里長的河上，中國頂尖級的名酒，如茅臺、郎酒、瀘州老窖、董酒60%集中于此，更有數(shù)不清的其他品牌的白酒麋集在河的兩岸，因此，有人說它是中國的美酒河。的確，赤水河是一條神奇的河，在他的周邊美酒如云，在數(shù)不清的美酒品牌中最有名的佼佼者無疑就是茅臺酒，茅臺酒憑借著出乎意料的成功成為了老百姓心目中當之無愧的中國國酒，但是如果我們把歷史往前追溯六十年的話就會發(fā)現(xiàn)，建國之初的茅臺酒僅僅是中國眾多名酒當中并不顯眼的一個，的確在我軍的四渡赤水當中，曾經(jīng)攻占茅臺鎮(zhèn)，讓茅臺酒在革命戰(zhàn)爭歷史上留下了濃墨重彩的一筆，但是這樣的茅臺還遠沒到如今的地位，
在茅臺的歷史當中，也許值得稱道的無疑就是當年巴拿馬萬國博覽會的獎牌與建國初期中國國宴的第一酒，然而根據(jù)媒體公開的數(shù)據(jù)顯示，1915年的巴拿馬萬國博覽會上，茅臺好像只得了第四等的銀獎，不過根據(jù)《貴州日報》2005年的一篇報道，茅臺獲得的是第三等的金質(zhì)獎?wù)?，其實無論哪一種茅臺似乎和最頂尖的第一、第二等獎?wù)逻€有距離。
建國之后，1949年中國白酒界還是以山西汾酒作為頂尖，其實原因很簡單當時國家很窮，汾酒以高粱作為原料，遠比茅臺用大量的高粱、小麥做原料更省糧食，而在輕工業(yè)部于1963年10月在北京召開了第二屆全國評酒會上，茅臺酒僅僅名列全國第五，在五糧液、古井貢酒、瀘州老窖、全興大曲之后，然而，就是從1963年之后，茅臺酒卻如日中天，一步步從排名第五的普通名酒走到了今天的位置，那么茅臺到底做了什么成功的事情呢？二、茅臺的“東方神水”是怎么煉成的？說到茅臺酒的成神之路，并不是一條平坦的道路，曾經(jīng)有過非常多的曲折，1963年對于名酒茅臺來說可謂是一場滑鐵盧，那么之后茅臺到底做了什么呢？可口可樂前任全球營銷副總裁哈維爾·拉米拉斯在其新書《情感驅(qū)動》當中曾經(jīng)寫下：品牌能夠穩(wěn)固地占據(jù)用戶心智，是最為穩(wěn)定的流量池，而建立品牌最有效的方式，就是影響人腦中的情感區(qū)域，唯有如此，才能通過理念使用戶對產(chǎn)品建立情感，進而通過情感驅(qū)動行為。
