我們對(duì)于茅臺(tái)沒(méi)有期望說(shuō)喝了茅臺(tái)讓你身體強(qiáng)健，療效顯著。如果按照超市搶購(gòu)價(jià)格算，從1980年的7元錢，漲到了現(xiàn)在的1499元，大概漲幅在214倍，也就是當(dāng)時(shí)朋友家里的茅臺(tái)如果放到現(xiàn)在，大概價(jià)值最少在90萬(wàn)元，如果按照老酒來(lái)算，到現(xiàn)在四十多年了，這樣的茅臺(tái)一瓶至少也得1萬(wàn)元左右了，那朋友這批茅臺(tái)就是600多萬(wàn)了。
1、誰(shuí)能說(shuō)說(shuō)三四十年來(lái)，茅臺(tái)價(jià)格到底漲了多少倍？
三四十年來(lái)，茅臺(tái)大概漲了幾十倍的樣子。1980年以前，茅臺(tái)酒零售價(jià)格大概是7元一瓶的樣子，但是當(dāng)時(shí)平均工資大概也就是三四十元，一家人吃喝用度都要靠這三四十元錢，因此，也是沒(méi)有錢去買茅臺(tái)酒的，原來(lái)一個(gè)朋友家里在六七十年代的時(shí)候，大概有幾年時(shí)間沒(méi)有發(fā)工資，到后來(lái)補(bǔ)工資的時(shí)候，一下子補(bǔ)了幾千元，朋友家里啥也不缺，就全部買成茅臺(tái)酒了，當(dāng)時(shí)是12瓶的大箱，一下子買了有50多箱。
現(xiàn)在想想，這個(gè)朋友家里當(dāng)時(shí)真的是太有眼光了，這50大箱茅臺(tái)放到現(xiàn)在，是非常值錢了?，F(xiàn)在茅臺(tái)出廠價(jià)格大概還是969元一瓶，但是一般超市搶購(gòu)價(jià)格在1499元一瓶，如果是煙酒店里面大概在3000元左右一瓶了，如果按照超市搶購(gòu)價(jià)格算，從1980年的7元錢，漲到了現(xiàn)在的1499元，大概漲幅在214倍，也就是說(shuō)，當(dāng)時(shí)朋友家里的茅臺(tái)如果放到現(xiàn)在，大概價(jià)值最少在90萬(wàn)元，如果按照老酒來(lái)算，到現(xiàn)在四十多年了，這樣的茅臺(tái)一瓶至少也得1萬(wàn)元左右了，那朋友這批茅臺(tái)就是600多萬(wàn)了。
2、20年漲價(jià)數(shù)十倍，漲幅超房?jī)r(jià)的茅臺(tái)和阿膠，如今為何處境大不同？
因?yàn)榘⒛z傷到了其產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，記得去年5月份，我們?cè)诮o學(xué)員上課的時(shí)候剛好談到了兩個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)是電子煙，我們認(rèn)為這是個(gè)新興行業(yè)，但是這個(gè)行業(yè)沒(méi)有壁壘，所以不看好，另一個(gè)是東阿阿膠，因?yàn)楫?dāng)時(shí)社會(huì)上已經(jīng)出現(xiàn)了一定的疑問(wèn)，對(duì)于阿膠的作用機(jī)制方面。我們當(dāng)時(shí)的結(jié)論是，如果東阿阿膠不能處理好這種疑問(wèn)，那么其產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力就產(chǎn)生影響，
我們當(dāng)時(shí)想要傳遞一種觀念：你如何分辨一個(gè)不好的消息，是企業(yè)的利空？還是這個(gè)企業(yè)的干擾項(xiàng)？我們經(jīng)常遇到這種情況，當(dāng)一個(gè)公司出現(xiàn)一個(gè)負(fù)面的時(shí)候，一開(kāi)始肯定是不好的，但是有些公司就扭轉(zhuǎn)了這個(gè)局面，比如前段時(shí)間我們提及的智飛生物，因?yàn)樽C書(shū)到期，關(guān)鍵產(chǎn)品停產(chǎn)了一段時(shí)間，比如前段時(shí)間大族激光，在歐洲有個(gè)說(shuō)不清楚的項(xiàng)目，我們認(rèn)為那種事情對(duì)其沒(méi)有根本性的改變，因?yàn)椴粋λ漠a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
那些下跌是機(jī)會(huì)，那么什么信息對(duì)于公司是最受傷的呢？那就是影響企業(yè)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的事件。茅臺(tái)銷售渠道上面經(jīng)常有些負(fù)面，比如有人囤積，有人炒價(jià)，也有黃牛滿天飛。但是這不傷害茅臺(tái)作為一種奢侈品酒類本身的競(jìng)爭(zhēng)力，我們對(duì)于茅臺(tái)沒(méi)有期望說(shuō)喝了茅臺(tái)讓你身體強(qiáng)健，療效顯著。我們要的是面子，所以茅臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是維護(hù)好其品牌的高端形象。
品牌形象沒(méi)有實(shí)質(zhì)性破壞，茅臺(tái)不存在太大的問(wèn)題，但是我們對(duì)于阿膠是有期待的。阿膠雖然漲價(jià)，但是很多女孩子說(shuō)吃了的確有效，那么如果阿膠出現(xiàn)了負(fù)面消息，其應(yīng)該如何挽回呢？好辦法是做對(duì)照組實(shí)驗(yàn)，也就是獲得實(shí)驗(yàn)性證據(jù)，或者分解成分，真正的能夠通過(guò)科學(xué)論證來(lái)證明他的療效。如今網(wǎng)絡(luò)是十分便捷的，你一旦給出科學(xué)理論解釋，會(huì)有更多的人來(lái)幫助你論證你產(chǎn)品的合理性，
不過(guò)阿膠大約沒(méi)有做什么。所以，實(shí)質(zhì)上從去年開(kāi)始，阿膠的銷售就出現(xiàn)了萎縮，當(dāng)然有些貨阿膠壓到了經(jīng)銷商，銷售上出現(xiàn)了一些延遲，中國(guó)進(jìn)入大創(chuàng)新時(shí)代，藥物實(shí)驗(yàn)將越來(lái)越嚴(yán)謹(jǐn)藥檢中心擴(kuò)容之后，我國(guó)藥檢科研方面向美國(guó)FDA的體系看齊，這是醫(yī)藥領(lǐng)域的大趨勢(shì)，未來(lái)將有更多的藥物依賴于嚴(yán)苛的臨床。而近些年臨床數(shù)據(jù)的嚴(yán)謹(jǐn)性越來(lái)越被看重，源自于很多同行在網(wǎng)絡(luò)上可以獲得文件，并進(jìn)行專業(yè)的解讀（相互驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)結(jié)果）。