舍得酒業(yè)的數(shù)字化不僅僅局限于產(chǎn)品數(shù)字化以及渠道數(shù)字化，未來(lái)或?qū)⒗^續(xù)向全渠道拓展數(shù)字化成果。我們是這樣理解白酒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的，舍得以營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化姿態(tài)，搶占市場(chǎng)先機(jī)在當(dāng)前的特殊時(shí)期，白酒企業(yè)紛紛將數(shù)字化定位為未來(lái)的發(fā)展方向，不僅是未來(lái)企業(yè)的發(fā)展之路，更是整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。
1、2019被稱(chēng)為白酒行業(yè)的數(shù)字化建設(shè)元年，如何理解行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型？
謝謝邀請(qǐng)，服務(wù)多個(gè)白酒案例，分享下自己的觀點(diǎn)。數(shù)字化在很多行業(yè)已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的話題，但白酒行業(yè)相對(duì)比較傳統(tǒng)，數(shù)字化比較滯后，我們是這樣理解白酒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的:1.最重要的是白酒整個(gè)觀念理念的數(shù)字化。我們都知道互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化企業(yè)更年輕化、更開(kāi)放、更不被常規(guī)傳統(tǒng)束縛、追求效率和結(jié)果，而傳統(tǒng)酒企講究論資排輩、管理理念方法過(guò)于陳舊、品牌文化越來(lái)越不符合時(shí)代發(fā)展。
觀念理念轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)變，融入互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化基因是基礎(chǔ)，2.是渠道通路的數(shù)字化。這點(diǎn)近些年白酒行業(yè)還是做了很多工作的，從各酒企紛紛入駐電商、白酒垂直網(wǎng)站酒仙網(wǎng)、酒便利/1919等線上線下模式，不斷創(chuàng)新涌現(xiàn)，但總體線下傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)代理問(wèn)題還很?chē)?yán)重，需要數(shù)字化去轉(zhuǎn)型改造，提升效率。3.品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這一點(diǎn)是我重點(diǎn)要講的，也是我們做的。
首先，要讓白酒品牌融入數(shù)字化基因，而不是老生長(zhǎng)談，一直說(shuō)自己的歷史和原料，消費(fèi)者會(huì)厭倦，要結(jié)合社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)者變化進(jìn)行改變，讓品牌擁有不斷地話題。比如洋河、江小白、今世緣等酒企都什么具有內(nèi)容話題性，其次，要利用數(shù)字化手段進(jìn)行傳播推廣。一方面純線上利用雙微、頭條、抖音等媒體進(jìn)行內(nèi)容輸出，增加品牌和產(chǎn)品的曝光，
另一方面線下的活動(dòng)也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化進(jìn)行傳播和放大。當(dāng)然還有生產(chǎn)的數(shù)字化，在保證傳統(tǒng)工藝下，進(jìn)行生產(chǎn)數(shù)字化改造，提升效率，降低成本，保證質(zhì)量，最后，一定要記住數(shù)字化是手段，不是目的。是為品牌和產(chǎn)品服務(wù)的，不能圖熱鬧好玩，明確目的，必要時(shí)找專(zhuān)業(yè)人士機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通咨詢。以上是我們對(duì)創(chuàng)對(duì)白酒行業(yè)數(shù)字化的理解和觀點(diǎn)，歡迎點(diǎn)贊評(píng)論關(guān)注，或私信深入溝通，
2、企業(yè)如何進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)？
你要說(shuō)怎么做？我覺(jué)得我可以給你寫(xiě)個(gè)一萬(wàn)字，因?yàn)檫@涉及到的東西實(shí)在是太多太多了。就一應(yīng)用，就能說(shuō)個(gè)大幾千字，何況是前期的數(shù)字化準(zhǔn)備？根據(jù)企業(yè)的數(shù)字化成熟度不同，可以將企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型所處的階段分為在線化、集成化、數(shù)字化、智能化四個(gè)階段，目前大部分傳統(tǒng)企業(yè)處于在線化和集成化階段，少數(shù)企業(yè)進(jìn)入數(shù)字化階段。智能化的局部應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)，大規(guī)模成體系地應(yīng)用在傳統(tǒng)企業(yè)的情況尚不多見(jiàn)，阿里騰訊反正是沒(méi)達(dá)到，但是快了，
3、白酒企業(yè)在終端管理上應(yīng)該如何創(chuàng)新？
假冒偽劣一直困擾酒行業(yè)在中國(guó)酒有著獨(dú)特的歷史地位和文化底蘊(yùn)，擁有著廣大的消費(fèi)群體。2013-2017年，酒水行業(yè)的消費(fèi)端結(jié)構(gòu)進(jìn)行大轉(zhuǎn)變，逐步從政務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向了個(gè)人消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)，酒水市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，酒水行業(yè)潛在市場(chǎng)規(guī)模巨大，假冒偽劣問(wèn)題一直以來(lái)是許多行業(yè)亟待解決的痛點(diǎn)，在酒行業(yè)也同樣存在。中國(guó)酒水行業(yè)信息不透明，參與企業(yè)眾多致使競(jìng)爭(zhēng)激烈，沒(méi)有明確的質(zhì)量統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)格與價(jià)值不相符等現(xiàn)象給了不法分子操作空間，導(dǎo)致造假已泛濫成災(zāi)，
多種酒類(lèi)溯源防偽技術(shù)被攻破，而企業(yè)的防偽成本居高不下，消費(fèi)者權(quán)益無(wú)法得到保護(hù)，公眾對(duì)于商品溯源的訴求日益提高。02區(qū)塊鏈溯源，解決酒行業(yè)痛點(diǎn)新方式區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式、不可篡改、透明性、可追溯等特性，為商品防偽溯源提供了一種新的解決思路，在酒水行業(yè)中采用區(qū)塊鏈可解決區(qū)域性倉(cāng)儲(chǔ)、配送、促銷(xiāo)、混搭等資源和數(shù)據(jù)的共享難題，打破企業(yè)、商家為中心的資源匹配模式，基于區(qū)塊鏈技術(shù)建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)、共享，提高酒水行業(yè)信息透明性。
區(qū)塊鏈溯源基于數(shù)據(jù)儲(chǔ)存結(jié)構(gòu)中的時(shí)間戳技術(shù)應(yīng)用，形成一個(gè)不可篡改、可溯源的數(shù)據(jù)庫(kù)，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)在酒水行業(yè)建立一個(gè)防偽、可溯源的系統(tǒng)，從酒類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)的高粱、小麥、水等原料，到釀酒、質(zhì)檢、入庫(kù)等生產(chǎn)過(guò)程，再到物流、倉(cāng)儲(chǔ)、銷(xiāo)售等渠道，最后到消費(fèi)者的各個(gè)環(huán)節(jié)信息都放置到區(qū)塊鏈上，實(shí)現(xiàn)酒品生產(chǎn)信息及流通信息的不可篡改，從根本上保證了商品溯源的真實(shí)可靠性。