白酒品牌，無論是散酒、瓶裝、罐裝，大品牌、小品牌、全國(guó)品牌、地方品牌都必須要經(jīng)歷這個(gè)階段。有了情懷，有了情感，有了故事，為產(chǎn)品起一個(gè)好的品牌名，好的品牌名，能在市場(chǎng)推廣中起到事半功倍的效果，白酒品牌建立并為市場(chǎng)所接受，所喜愛，一般白酒品牌一旦進(jìn)入到市場(chǎng)后，就會(huì)開始多渠道發(fā)展，這是白酒品牌推動(dòng)的第八步，進(jìn)入到白酒另一個(gè)重要的渠道，煙酒店和售賣煙酒的商超。
1、剛注冊(cè)了一個(gè)白酒品牌，怎么推廣？
你好，我是國(guó)家一級(jí)品酒師芙蘭哥，很榮幸回答您這問題：針對(duì)剛注冊(cè)的白酒品牌，應(yīng)該如何推廣，我有以下建議和想法，供您參考：1.您剛注冊(cè)的應(yīng)該叫白酒的商標(biāo)，他還不是一個(gè)品牌。2.梳理完善升華您做酒的歷史、文化、獨(dú)特技藝與獨(dú)家秘傳等，為白酒的商標(biāo)賦予年代、歷史以及文化感；這樣未來品牌會(huì)有血有肉，3.目標(biāo)市場(chǎng)定位在哪里？目標(biāo)消費(fèi)群體定位在哪個(gè)群體？目標(biāo)市場(chǎng)的價(jià)格策略與營(yíng)銷企劃如何制定？確定這些問題，并拿出針對(duì)性方案。
如果未確定，積極做假設(shè)并論證，從而有的放矢，4.您產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和序列如何設(shè)計(jì)？主營(yíng)產(chǎn)品有哪些？產(chǎn)品的品質(zhì)、風(fēng)格是否上乘？品質(zhì)是品牌的第一保證。好白酒，換來消費(fèi)者的青睞和口碑，5.宣傳的渠道也是多種多樣的，除了主流廣告媒體之外，還可以做自媒體、短視頻等宣傳推廣，和電商進(jìn)行連接，與各地區(qū)的酒類連鎖，酒類代理商進(jìn)行洽談與對(duì)接。
2、白酒品牌的推動(dòng)包括哪些方面？
白酒品牌建立并為市場(chǎng)所接受，所喜愛，最基礎(chǔ)的是要產(chǎn)品品質(zhì)要過得硬。也就是說釀酒的水、釀酒的原材料，釀酒的工藝、釀酒的酒曲、藏酒的環(huán)境、酒的產(chǎn)地等等，需要有一定的說法和包裝，沒有包裝，就沒有文化，有文化才能讓白酒品牌的建立與推廣有發(fā)揮的空間，有包裝的可能。很多白酒品牌不注重品牌本身所承載的產(chǎn)品本身相關(guān)的一些東西，殊不知，產(chǎn)品本身是一個(gè)品牌建立的最基礎(chǔ)的基礎(chǔ)，沒有很好的產(chǎn)品，那么建立的品牌也就是曇花一現(xiàn)，經(jīng)不起市場(chǎng)的風(fēng)吹雨打，很快就會(huì)夭折于市場(chǎng)的狂風(fēng)暴雨之中，
曾經(jīng)的某品牌，在央視大力進(jìn)行廣告投入，號(hào)稱開進(jìn)去一輛奧拓，開出來一輛奧迪，最后因?yàn)楸蝗私衣叮浠苼碜杂谒拇ㄚ鰨?，這個(gè)品牌的酒只是勾兌而已。正是這樣的省工省時(shí)的做法，讓產(chǎn)品本身有了異議，最后夭折于市場(chǎng)之中，所以白酒品牌的推廣，首先要有好的產(chǎn)品基礎(chǔ)。沒有好的產(chǎn)品基礎(chǔ)，就不可能有品牌真正的建立，所以要說品牌推動(dòng)第一步，就是做好產(chǎn)品本身。
白酒本身，在中國(guó)已經(jīng)有了上千年的歷史，也是中國(guó)人際交往、養(yǎng)生和日常生活的一部分，有人情文化、親情文化、友情文化、地域文化、山水文化、工業(yè)文化、中醫(yī)文化等等的載體之一。在中國(guó)歷史，酒歷來就是一個(gè)文化商品，在任何時(shí)代的文藝作品、詩詞歌賦、老百姓生活中，酒都是一個(gè)重要的元素，時(shí)常出現(xiàn)在人們的生活中，因此酒更多是一種精神的承載和一種生活方式的承載，是一種以物喻物，以物詠人的載體。
或悲或喜、或歌或舞、或真或假、或貴或賤、或高或低，這都是人們情感的表達(dá)，因此酒也是人們內(nèi)心情感流露、內(nèi)心性情的表達(dá)工具之一。大到治國(guó)的風(fēng)云人物，小到莊戶百姓，酒都是一種聯(lián)絡(luò)情感、興國(guó)興家的工具，所以要說白酒品牌推動(dòng)的第二步，就是找到故事、找到文化主線，這樣讓冷冰冰的酒，變得有溫度，讓一汪清水似的白酒能夠有豐滿的畫面感、帶入感，讓人體驗(yàn)到鮮活的各種場(chǎng)景，或血雨腥風(fēng)、或太平盛世、或詩情畫意、或高山流水，亦真亦幻，逍遙自在，飄逸如依浮云。
有了情懷，有了情感，有了故事，為產(chǎn)品起一個(gè)好的品牌名，好的品牌名，能在市場(chǎng)推廣中起到事半功倍的效果，這樣的例子，如知名品牌中瀘州老窖，老窖與酒的屬性息息相關(guān)。但是如1573，雖然還是瀘州老窖出品，也有歷史感，但是進(jìn)入市場(chǎng)中為樹立高端品牌形象，瀘州老窖集團(tuán)投入了大量的人力與物力，才成就了1573。所以好的品牌名，能夠讓品牌的推廣省事省力，不用二次解釋與二次價(jià)值的賦予，
所謂二次價(jià)值賦予，如紅花郎，出自于郎酒集團(tuán)，原本郎酒也就是一普通的品牌，但是因?yàn)槎床馗拍畹馁x予，讓品牌價(jià)值顯現(xiàn)出個(gè)性來，成為市場(chǎng)的新寵。又如江小白，原本辛辣燒心感特強(qiáng)的老白干，因重新進(jìn)行消費(fèi)者定位，而改變形象，讓品牌從老齡化重新回到年輕化，用時(shí)尚的吐槽方式，攻下了年輕人的心，這就是白酒品牌推動(dòng)的第三步，為品牌進(jìn)行清晰的定位與二次價(jià)值的塑造與賦予，讓品牌實(shí)現(xiàn)差異化，呈現(xiàn)出不同的個(gè)性特點(diǎn)，構(gòu)建自己的藍(lán)海市場(chǎng)。