國外的英文原文是RewardCrowfunding，國內(nèi)翻譯為獎(jiǎng)勵(lì)眾籌或者回報(bào)眾籌。大部分的眾籌白酒其實(shí)只是換一個(gè)包裝賣酒，小米公司的谷小酒米粒就是典型的眾籌白酒，眾籌白酒的成功之處，一是使很多原本不關(guān)注、不知道該產(chǎn)品的的人了解白酒，先付款再等待收貨的過程中，獲得了持續(xù)的關(guān)注度；二來，眾籌這個(gè)噱頭很容易被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、分享，因此可以覆蓋更多人群。
1、什么叫做眾籌？眾籌籌的到底是什么？
湊份子。據(jù)說有個(gè)叫陳佩里的美國人，是爵士樂的愛好者，他每年都會(huì)攢一個(gè)局，搞一個(gè)爵士樂音樂節(jié)，當(dāng)然費(fèi)用是大企業(yè)提供贊助得來的，到了2008年，全球金融危機(jī)爆發(fā)，音樂節(jié)的金主們面對(duì)金融風(fēng)暴，紛紛忙于明哲保身，自顧不暇，哪還有精力去管什么爵士樂音樂節(jié)呢。這下，陳佩里犯愁了，好好地音樂節(jié)辦不下去怎么辦呢？緊急時(shí)刻還是中國的湊份子文化提醒了他，他就找到以前參加過音樂節(jié)的老觀眾們，想大家湊份子來完成這個(gè)音樂節(jié)，但是中美文化有差異，
中國湊份子一般是不需要回報(bào)的，但是美國人就問了：“出錢可以，我有什么好處？”于是，陳佩里根據(jù)音樂節(jié)的現(xiàn)有資源：門票、海報(bào)、衍生品、樂隊(duì)合影等等，設(shè)計(jì)了支持和回報(bào)方案，比如：音樂節(jié)門票擬定價(jià)100元，如果你現(xiàn)在支持10元，將來就能給你一張100元的票；如果你愿意現(xiàn)在支持100元，到時(shí)候可以把音樂節(jié)紀(jì)念品，比如音樂CD和海報(bào)、T恤什么的給你送一份；如果支持500元甚至可以讓你去后臺(tái)和樂隊(duì)合影這就形成了一種關(guān)系：獎(jiǎng)勵(lì)行為。
國外的英文原文是RewardCrowfunding，國內(nèi)翻譯為獎(jiǎng)勵(lì)眾籌或者回報(bào)眾籌，因?yàn)槲乙龅氖虑檫€僅僅是個(gè)想法，你就用真金白銀對(duì)我表達(dá)支持，所以我要獎(jiǎng)勵(lì)你，給你物超所值，甚至一生僅此一次的回報(bào)，表達(dá)感謝。這種做法慢慢演變，就成了后來的眾籌，眾籌是指通過互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)或個(gè)人對(duì)公眾展示他們的創(chuàng)意，爭取大家的關(guān)注和支持，并獲得所需要的資金的一種模式。
眾籌過程需要有三方參與：籌款人、投資人和眾籌平臺(tái)，籌款人是具有創(chuàng)意項(xiàng)目，需要獲得資金的企業(yè)或個(gè)人；投資人是參與到眾籌中的廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們根據(jù)自己的興趣對(duì)籌款人的項(xiàng)目進(jìn)行投資，達(dá)到約定的條件后得到一定的回報(bào)；眾籌平臺(tái)是撮合籌款人與投資人的平臺(tái)，眾籌平臺(tái)一般會(huì)規(guī)定當(dāng)達(dá)到某種條件時(shí)籌款人籌款成功，在籌款人籌款成功后獲得一定比例的收益。
2、眾籌的白酒靠譜嗎？
大部分的眾籌白酒其實(shí)只是換一個(gè)包裝賣酒，酒本身早就有了，眾籌相當(dāng)于打廣告、提高知名度。小米公司的谷小酒米粒就是典型的眾籌白酒，第一次眾籌推出的微醺版好評(píng)率高達(dá)97%。第二期推出的米粒概念系列更是成效顯著，2天，眾籌金額300萬；5天，眾籌金額500萬，8天，眾籌金額800萬；收官，眾籌金額1000萬！得益于“小米模式”成功的經(jīng)驗(yàn)，谷小酒在產(chǎn)品定義、設(shè)計(jì)、品質(zhì)等諸多方面精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者痛點(diǎn)，加上有品力推，讓它迅速從一款高品質(zhì)白酒的新品發(fā)布，衍變成為一次消費(fèi)者的眾籌狂歡節(jié)，
小米眾籌的谷小酒“米粒概念系列”共分為“五糧濃香型”和“茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒”兩款產(chǎn)品，眾籌價(jià)分別為129元和199元，容量都是100ml×5瓶裝，也就是500ml。如果做一個(gè)橫向?qū)Ρ龋覀兙蜁?huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)價(jià)格其實(shí)并不低，129元500ml的濃香，可以買12瓶紅星二鍋頭，可以買12瓶五糧液尖莊，可以買兩瓶洋河大曲青瓷（480ml)；199的醬香則遠(yuǎn)高于茅臺(tái)的低端迎賓酒，超過一部分茅臺(tái)王子，基本是茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香酒中較高的價(jià)格。
這個(gè)價(jià)位的醬香酒有些什么呢？頭條廣告投放極大的楊香友一箱、周氏酒坊一箱、比較知名的鄭酒師一整箱、酒匪三爺10斤桶裝、集客純釀5L裝，眾籌白酒的成功之處，一是使很多原本不關(guān)注、不知道該產(chǎn)品的的人了解白酒，先付款再等待收貨的過程中，獲得了持續(xù)的關(guān)注度；二來，眾籌這個(gè)噱頭很容易被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、分享，因此可以覆蓋更多人群。