隨著國(guó)民生活水平的進(jìn)一步提高，人民的可支配收入提高，高端市場(chǎng)的消費(fèi)人群增多，與之相對(duì)應(yīng)的便是高端白酒的需求也逐漸上漲。高端白酒的市場(chǎng)“蛋糕”挺大，分蛋糕的酒企并不太多，所以高端白酒的市場(chǎng)可以說(shuō)是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，品牌的護(hù)城河不是一朝一夕可以筑就的，尤其是白酒品牌。
1、白酒行業(yè)，銷量前十名的有哪些品牌的酒？
茅臺(tái)（醬香酒有兩種，一種是茅臺(tái)，一種是其他）五糧液（經(jīng)典五糧釀造配方，中國(guó)白酒市場(chǎng)份額排名第二，獨(dú)特包包曲發(fā)酵）瀘州老窖（原窖分層釀造工藝，勾調(diào)風(fēng)味穩(wěn)定，品控水平一流）洋河（曾經(jīng)的中國(guó)八大名酒，糟法老五甑工藝，新酒喝起來(lái)也順口）汾酒（純糧固態(tài)法發(fā)酵，連續(xù)多次評(píng)為“國(guó)家名酒”，牧童遙指杏花村）劍蘭春（唐朝皇家御用酒，低溫發(fā)酵跑窖工藝，木香突出，口感清爽）口子窖（中華老字號(hào)，核心工藝大蒸大回，只取最好的中段調(diào)和）郎酒（被譽(yù)為“一樹三花”復(fù)合香型，包裝古典優(yōu)雅）水井坊（大曲發(fā)酵，一百天以上貯存，單品命名富有文化內(nèi)涵）沱牌舍得（獨(dú)一無(wú)二的幽雅型濃香，能給人帶來(lái)驚喜的濃香酒）——排名來(lái)自蓋得排行。
2、高端白酒的銷量如何？該如何在市場(chǎng)站穩(wěn)腳步呢？
高端白酒有沒(méi)有市場(chǎng)？咱們先看一下數(shù)據(jù)，就在7月1日，茅臺(tái)股價(jià)突破1500元，創(chuàng)歷史新高，金種子酒、瀘州老窖相繼漲停，五糧液、老白干、口子窖、迎駕貢酒多股拉漲。受新冠疫情的影響，經(jīng)營(yíng)環(huán)境“不佳”，白酒行業(yè)自然無(wú)法獨(dú)善其身，不過(guò)，無(wú)論是從資本市場(chǎng)來(lái)看，還是從銷售數(shù)據(jù)來(lái)講，對(duì)名優(yōu)白酒的影響不算太大。根據(jù)京東618全球年中購(gòu)物節(jié)數(shù)據(jù)顯示，開場(chǎng)僅5分鐘，中高端白酒成交金額就達(dá)到去年同期的10倍；天貓公布6·18酒類戰(zhàn)報(bào)，200多個(gè)酒類品牌成交量超過(guò)去年雙十一，六十多個(gè)單品成交過(guò)萬(wàn)件；蘇寧易購(gòu)線上酒類數(shù)據(jù)也顯示，高端白酒銷售額大幅領(lǐng)漲，
回顧一下疫情之前去年的數(shù)據(jù)，2019年，飛天茅臺(tái)銷售額758.02億元，以普五為代表的五糧液高端白酒營(yíng)收396.71億元，二者銷售額加起來(lái)超過(guò)1150億元。而去年中國(guó)白酒年度總體銷售額在6000多億元左右，“茅五”兩大高端白酒在行業(yè)全年總營(yíng)收的占比接近20%，另外，瀘州老窖的高端大單品國(guó)窖1573，去年實(shí)現(xiàn)銷售收入85.96億元，較去年同比增加34.78%，其他名優(yōu)酒企的高端產(chǎn)品表現(xiàn)也還不錯(cuò)。
高端市場(chǎng)，一直存在，高端白酒的需求，一直就有，隨著國(guó)民生活水平的進(jìn)一步提高，人民的可支配收入提高，高端市場(chǎng)的消費(fèi)人群增多，與之相對(duì)應(yīng)的便是高端白酒的需求也逐漸上漲?！?018胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》顯示，中國(guó)（大陸及港澳臺(tái)）擁有600萬(wàn)元資產(chǎn)的富裕家庭已達(dá)488萬(wàn)戶，總財(cái)富高達(dá)133萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.4%，2012~2018年，全球奢侈品市場(chǎng)有超過(guò)一半的增幅來(lái)自中國(guó)。
一邊貧困人口下降，一邊富人越來(lái)越多，造就了龐大的高端需求，高端白酒的市場(chǎng)“蛋糕”挺大，分蛋糕的酒企并不太多，所以高端白酒的市場(chǎng)可以說(shuō)是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，包括茅臺(tái)、五糧液在內(nèi)的國(guó)家名酒都以低價(jià)酒為主，改革開放后，白酒的價(jià)格放開，囿于人們生活水平正朝著小康還未達(dá)成的階段，人口紅利使得需求多元化，酒業(yè)開啟了很長(zhǎng)一段時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)階段，群雄并起，割據(jù)一方，不論品牌名氣大小，都過(guò)的風(fēng)生水起。
近些年，國(guó)民生活水平顯著提高，消費(fèi)升級(jí)的浪潮涌起，高端酒的需求倍增，行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯，對(duì)品質(zhì)的高追求呼喚了品牌時(shí)代的到來(lái)，品質(zhì)時(shí)代，往深層次說(shuō)，就是品牌時(shí)代。產(chǎn)品是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的，消費(fèi)者對(duì)白酒品質(zhì)的需求提高，自然倒逼酒企提高產(chǎn)品品質(zhì)，名優(yōu)酒企保持一貫的高品質(zhì)，中小酒企重視品質(zhì)、提高品質(zhì)，不得不說(shuō)，整體來(lái)看近幾年白酒的品質(zhì)比前些年有了質(zhì)的飛躍。
當(dāng)高品質(zhì)成為產(chǎn)品的標(biāo)配，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)則就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的知名度、美譽(yù)度影響著消費(fèi)者的購(gòu)買決策。而且品牌的護(hù)城河不是一朝一夕可以筑就的，尤其是白酒品牌，于白酒而言，品牌不僅僅是一個(gè)代名詞，更多的是代表著該酒的文化、歷史、品質(zhì)等多重特點(diǎn)的疊加，價(jià)格昂貴只是高端白酒是外在體現(xiàn)，真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于品牌。