為什么不對(duì)茅臺(tái)酒限價(jià)，為什么茅臺(tái)酒要限價(jià)

這個(gè)路線很難規(guī)劃，因?yàn)楝F(xiàn)在這兩個(gè)路線都有相關(guān)的支持者，而且觀點(diǎn)不一。茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售問(wèn)題一直是一個(gè)大問(wèn)題，因?yàn)楹芏嗳硕紩?huì)覺(jué)得茅臺(tái)酒是一個(gè)奢侈品牌，同時(shí)茅臺(tái)酒的量又很少，所以在這樣的情況下，很多人都會(huì)去炒作茅臺(tái)酒，這個(gè)時(shí)候茅臺(tái)酒的價(jià)格也特別高，我們可以看到官方的售價(jià)只有1499元一瓶，但是市場(chǎng)成交價(jià)經(jīng)常會(huì)突破2000元，甚至到達(dá)了3000元的程度。茅臺(tái)酒的售價(jià)成了一個(gè)大問(wèn)題。不管是對(duì)于投資者來(lái)講，還是對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，每個(gè)人都非常關(guān)注茅臺(tái)酒的售價(jià)情況，因?yàn)槊┡_(tái)酒作為我們的國(guó)酒，這個(gè)品牌本身就有著獨(dú)一無(wú)二的地位，在這樣的情況下，你很難去保證茅臺(tái)酒的售價(jià)絕對(duì)統(tǒng)一，所以這也就導(dǎo)致了茅臺(tái)酒的售價(jià)出現(xiàn)了非常大的剪刀差。茅臺(tái)酒可以走奢侈品路線嗎？如果把茅臺(tái)酒走奢侈品路線，那么就要提高茅臺(tái)酒的整體價(jià)格，比如我們現(xiàn)在的茅臺(tái)酒只有1499元一瓶，那么可以直接提升到3499元一瓶，通過(guò)這樣的方法就可以穩(wěn)定茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售情況，同時(shí)也可以去掉茅臺(tái)酒的價(jià)格剪刀差。這個(gè)方法并不是所有人都贊同，因?yàn)楹芏嗳擞X(jué)得茅臺(tái)酒的成本并沒(méi)有那么高，不應(yīng)該賣(mài)出這樣的價(jià)格。茅臺(tái)酒可以走平價(jià)限價(jià)路線嗎？這個(gè)路線是很多人非?？春玫慕鉀Q方案，但是我們也要想一下，這個(gè)解決方案在實(shí)際操作的過(guò)程中會(huì)非常難，因?yàn)槿绻┡_(tái)酒采用平價(jià)的策略，這個(gè)時(shí)候就很難限制茅臺(tái)酒的價(jià)格，也很難去避免茅臺(tái)酒出現(xiàn)炒作的現(xiàn)象。畢竟茅臺(tái)酒的產(chǎn)量只有那么多，當(dāng)賣(mài)完了之后肯定會(huì)提高相應(yīng)的零售價(jià)，所以到底怎么樣處理茅臺(tái)酒的價(jià)格問(wèn)題，確實(shí)是一個(gè)比較大的難題。

首先要說(shuō)的是，貴州茅臺(tái)這家公司上半年凈利潤(rùn)112億，是一只神奇的股票。在貴州茅臺(tái)股價(jià)一路上漲中，有不少投資者賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。這樣一只績(jī)優(yōu)股之所以要對(duì)產(chǎn)品限價(jià)，自然有其深遠(yuǎn)的市場(chǎng)策略理解。在如題中所述，洋酒有幾仟，幾萬(wàn)一瓶，但在淘寶上也有許多平民價(jià)的洋酒。有可能不少人都被拍賣(mài)市場(chǎng)上高檔洋酒的天價(jià)驚住了，但永遠(yuǎn)不要以拍賣(mài)市場(chǎng)的思維來(lái)想像零售市場(chǎng)。早先洋酒高國(guó)灑一頭可能較為普遍?！?a href="/pinpai/rentouma/">人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。”上世紀(jì)八十年代末，黃霑的這句廣告詞，讓X.O.這種烈性洋酒走紅中國(guó)，由此拉開(kāi)高價(jià)洋酒大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的序曲。當(dāng)然洋酒市場(chǎng)的后續(xù)表現(xiàn)大家也看得到，就是在大紅大紫之后也陷入了低谷，近兩年才有所復(fù)蘇。高價(jià)酒，有其品質(zhì)與某些稀缺面的因素存在。比方，一瓶日本威士忌輕井澤酒賣(mài)到了好幾萬(wàn)，一方面這酒不錯(cuò)，另一方面酒廠已關(guān)閉不再生產(chǎn)了，喝一瓶就少一瓶。 茅臺(tái)要限價(jià)，其實(shí)有市場(chǎng)持續(xù)繁榮的理解。中國(guó)白酒消費(fèi)升級(jí)與品牌化是當(dāng)下的趨勢(shì)，現(xiàn)在茅臺(tái)、五糧液大賺的好場(chǎng)景，并不能掩去大多數(shù)品牌銷(xiāo)售難的困局，在競(jìng)爭(zhēng)熾烈的市場(chǎng)格局下，過(guò)度拉高酒價(jià)，無(wú)異于殺滅了現(xiàn)有的好局。一般而言，白酒年份越久價(jià)格越高，這是跟很多快消品所不同的。許多囤貨者因此將茅臺(tái)當(dāng)成硬通貨，殊不知這里面也有很大的風(fēng)險(xiǎn)。大家都知道去年八、九月間茅臺(tái)的酒價(jià)還在低谷，當(dāng)時(shí)有先見(jiàn)之明、大量進(jìn)貸的人當(dāng)然現(xiàn)在會(huì)大賺一把，為什么沒(méi)有很多人這么干，這就是誰(shuí)也不知道一年后的景況會(huì)這么好。存酒是有風(fēng)險(xiǎn)的，像茅臺(tái)這樣的高檔酒要大量囤貨占用資金是不小的。這跟當(dāng)下的炒房者一樣，調(diào)控政策加碼之下，投機(jī)投資的風(fēng)險(xiǎn)必然大增。茅臺(tái)之所以限價(jià)，也是給市場(chǎng)一付定心丸。在渠道方面，經(jīng)銷(xiāo)商不一定好控價(jià)，但自營(yíng)店一定能做到。何況，近日茅臺(tái)集團(tuán)也有表態(tài)，2019年將基酒產(chǎn)能提高到5.5萬(wàn)噸。而在近期，即8月15日至10月1日，茅臺(tái)酒供應(yīng)量從此前計(jì)劃的4000噸增加到4500噸。脫銷(xiāo)對(duì)酒廠來(lái)說(shuō)不一定是好消息，畢竟消費(fèi)群體需要在消費(fèi)中不斷培育，短線暴利，遠(yuǎn)不如長(zhǎng)期穩(wěn)定。這個(gè)道理跟樓市一樣，炒房團(tuán)來(lái)了，調(diào)控也就不遠(yuǎn)了；那么，炒酒團(tuán)來(lái)了，消費(fèi)或許就會(huì)萎縮。

對(duì)于貴州茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，今年可謂是紅火的一年，不光股票大漲，而且還要清空庫(kù)存，但是對(duì)于很多黃牛和經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)這就不是好消息了，所以就出現(xiàn)了這樣一個(gè)情況，很多茅臺(tái)的經(jīng)銷(xiāo)商雖然承諾要按照市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)1499元進(jìn)行銷(xiāo)售，但是簽了承諾書(shū)的經(jīng)銷(xiāo)商卻拒絕銷(xiāo)售，這樣做的目的是什么呢？下面我來(lái)說(shuō)下我的個(gè)人看法與想法，僅供參考討論。一、為什么貴州茅臺(tái)要限制售價(jià)？其實(shí)對(duì)于貴州茅臺(tái)限制售價(jià)來(lái)說(shuō)，我個(gè)人是理解的，因?yàn)楝F(xiàn)在的茅臺(tái)都是禮品酒，也就是說(shuō)很多酒其實(shí)看似銷(xiāo)售出去了，但是都是互相饋贈(zèng)了，只能說(shuō)對(duì)于場(chǎng)面上都滿(mǎn)足了，可是實(shí)際上這些酒并沒(méi)有開(kāi)封，而都是封存起來(lái)了，這樣就會(huì)有一個(gè)隱患，那就是當(dāng)這些酒一下子都流入市場(chǎng)后，對(duì)于茅臺(tái)的銷(xiāo)售以及價(jià)格都是巨大的影響，所以茅臺(tái)為了防止這樣的事情發(fā)生，就做出了這樣的舉動(dòng)。二、為什么經(jīng)銷(xiāo)商簽了承諾書(shū)卻拒售？對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，雖然簽了1499元銷(xiāo)售飛天茅臺(tái)，但是很有可能經(jīng)銷(xiāo)商收到茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)超過(guò)1499元了，畢竟經(jīng)銷(xiāo)商收茅臺(tái)也要賺錢(qián)的，所以雖然經(jīng)銷(xiāo)商簽了1499元，可是卻不會(huì)按照實(shí)際情況銷(xiāo)售，也許會(huì)走一些特有的渠道，還是高價(jià)走出去的，這就是為什么經(jīng)銷(xiāo)商簽了承諾書(shū)卻不履行的原因了，但是對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，不簽這個(gè)承諾書(shū)也是不可以的，所以只是走個(gè)形式而已。三、對(duì)于酒商的管控其實(shí)對(duì)于酒商的管控一直是不穩(wěn)定的，因?yàn)樯嫌姓?，下有?duì)策，所以對(duì)于酒的銷(xiāo)售也控制不住，所以對(duì)于酒的經(jīng)銷(xiāo)商先要去要求他們，然后在慢慢整治，但是對(duì)于酒商的管控也在慢慢收緊，對(duì)于這種收緊的政策酒商的日子也不會(huì)太好過(guò)，飛天茅臺(tái)的1499元只是一個(gè)開(kāi)始。問(wèn)題分析其實(shí)對(duì)于酒商來(lái)說(shuō)，飛天茅臺(tái)的限價(jià)只能說(shuō)限價(jià)，但是對(duì)于酒商是否執(zhí)行，這個(gè)還要監(jiān)控，畢竟酒商收酒也是超過(guò)1499元這個(gè)價(jià)格的，所以對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商也不會(huì)賠錢(qián)去銷(xiāo)售，所以就變成了簽承諾書(shū)，但是拒絕銷(xiāo)售的這個(gè)情況，這樣的情況不止鄭州有，全國(guó)的都是有的，以上就是我對(duì)這件事的個(gè)人看法與想法，僅供參考討論。

茅臺(tái)酒是中國(guó)的傳統(tǒng)特產(chǎn)酒。與蘇格蘭威士忌、法國(guó)科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一，同時(shí)是中國(guó)三大名酒“茅五劍”之一。也是大曲醬香型白酒的鼻祖，已有800多年的歷史。茅臺(tái)在旺季即將到來(lái)時(shí)，打響了一場(chǎng)穩(wěn)價(jià)保衛(wèi)戰(zhàn)，平價(jià)的飛天茅臺(tái)零售限價(jià)依舊控制在1499元，但此舉卻沒(méi)有得到消費(fèi)者的叫好。多家銷(xiāo)售茅臺(tái)酒的實(shí)體店以及體驗(yàn)線上抽簽，發(fā)現(xiàn)比起去年，現(xiàn)在要買(mǎi)一瓶平價(jià)茅臺(tái)酒簡(jiǎn)直比“飛天”還難。史上最大平價(jià)飛天茅臺(tái)放量季，想要搶到一瓶官方指導(dǎo)價(jià)1499元的53度飛天茅臺(tái)，依然不是一件容易的事。天貓、京東、蘇寧易購(gòu)一到平價(jià)茅臺(tái)的搶購(gòu)時(shí)間，基本都是“秒光”，難度系數(shù)與春運(yùn)搶火車(chē)票有一拼。哪里賣(mài)平價(jià)茅臺(tái)，哪里就有人在搶購(gòu)茅臺(tái)。茅臺(tái)流通環(huán)節(jié)中的每一個(gè)人，都能從中分到一杯羹，其中有一個(gè)巨大的利益鏈條。隨著茅臺(tái)內(nèi)部整頓力度加大，想要成為茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商變得越來(lái)越難。當(dāng)被問(wèn)及怕不怕飛天茅臺(tái)砸在手里時(shí)，所有酒商態(tài)度出奇一致：不會(huì)。畢竟與飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)相比，他們手中的茅臺(tái)還存在一定利潤(rùn)空間。多位零售渠道商表示，將搶茅臺(tái)的規(guī)則設(shè)置一定的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，目的是為了將炒茅臺(tái)的人拒絕在門(mén)外，讓真正想喝茅臺(tái)的人能以平價(jià)買(mǎi)上。實(shí)際上，炒茅臺(tái)的人依然有辦法搶?zhuān)让┡_(tái)的人卻因規(guī)則過(guò)于復(fù)雜而放棄了。有人專(zhuān)門(mén)通過(guò)各種技術(shù)手段應(yīng)用如外掛、腳本編寫(xiě)、監(jiān)控等，在第一時(shí)間就搶先。這些人被稱(chēng)為“黃牛黨”，他們并非茅臺(tái)的消費(fèi)者，而是垂涎茅臺(tái)在市場(chǎng)上的巨大利潤(rùn)。為防止黃牛刷單搶貨，小米有品預(yù)約環(huán)節(jié)需通過(guò)人臉識(shí)別進(jìn)行資格驗(yàn)證，同一用戶(hù)30內(nèi)最多購(gòu)買(mǎi)2瓶，每次限購(gòu)1瓶。搶購(gòu)成功的用戶(hù)需在1小時(shí)內(nèi)支付，超過(guò)有效期將被取消購(gòu)買(mǎi)資格。物流運(yùn)輸方面，商品將在支付成功后48小時(shí)內(nèi)發(fā)出，用戶(hù)收貨時(shí)需持有效證件當(dāng)面拆箱驗(yàn)貨。如遇節(jié)假日，預(yù)約及發(fā)貨周期自動(dòng)順延。高端白酒本質(zhì)是精神消費(fèi)的載體，不以成本加成定價(jià)，而以消費(fèi)心理定價(jià)，這讓高端白酒可以有非常高的利潤(rùn)率；其次，白酒不怕存放，使得白酒庫(kù)存不減值；并且，高端白酒品牌格局已經(jīng)確立，很難有新進(jìn)入者。隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷提升，貴州茅臺(tái)酒漲幅驚人。如今一瓶53度的飛天茅臺(tái)酒動(dòng)輒兩三千元，而且供不應(yīng)求！茅臺(tái)酒漲價(jià)瘋狂，茅臺(tái)集團(tuán)以及合作的一些大型商超和電商平臺(tái)，推出了市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)1499元的平價(jià)飛天。但數(shù)量不多，都是有門(mén)檻的購(gòu)買(mǎi)或者搶購(gòu)，這還引來(lái)了黃牛黨和羊毛黨的大肆爭(zhēng)搶?zhuān)F(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)難度是越來(lái)越大。

提到茅臺(tái)股價(jià)跟其產(chǎn)品，大家都會(huì)從嘴里蹦出一個(gè)字：貴！酒文化的代表——茅臺(tái)酒在中國(guó)文化之中，酒文化是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的，可以說(shuō)是和中國(guó)文化牢牢地綁定在了一起，酒文化已經(jīng)深入到了每個(gè)中國(guó)人的骨子里。所謂的“文化酒”，是幾千年中華文明的縮影，是人類(lèi)文明的結(jié)晶。從某種意義上說(shuō)，茅臺(tái)之所以如此知名，除了其超凡脫俗的品質(zhì)外，最根本的原因與其悠久的歷史和深厚的文化內(nèi)涵密不可分。茅臺(tái)酒主打醬香型。它有著悠久的歷史；有著獨(dú)特的工藝；其三，有著厚重的文化；唐宋時(shí)期，茅臺(tái)地區(qū)就出現(xiàn)了糧食制曲和釀造谷物酒的工藝，清代時(shí)期，茅臺(tái)醬香文化已經(jīng)開(kāi)始流行，直到1915年，醬香酒的代表茅臺(tái)酒在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上“一摔成名”。此前茅臺(tái)更是有“國(guó)酒”光環(huán)，雖然國(guó)酒標(biāo)簽已經(jīng)被摘去，但是其在國(guó)人心目中的第一白酒地位仍然沒(méi)有動(dòng)搖。茅臺(tái)酒價(jià)格一飛沖天茅臺(tái)在國(guó)民革命戰(zhàn)爭(zhēng)末期是0.8元~1元/斤；70年代茅臺(tái)酒是7元/斤80年代初國(guó)家放開(kāi)白酒價(jià)格，茅臺(tái)酒是8元/斤。以當(dāng)時(shí)的物價(jià)水平，茅臺(tái)酒已經(jīng)是算得上是天價(jià)酒了。而到了2007年茅臺(tái)酒零售價(jià)已經(jīng)突破600元，過(guò)去30年茅臺(tái)酒價(jià)格上漲了80到100倍。作為名酒，茅臺(tái)酒有理由比其他普通白酒的價(jià)格高，但是一瓶酒少則千元，多則上萬(wàn)的價(jià)格實(shí)在讓所有人接受。雖然他是國(guó)民酒的代表，但這并不意味著所有人都能喝得起。市場(chǎng)、商家、非行業(yè)的游資“都在炒茅臺(tái)，有貨不賣(mài)”。部分地區(qū)甚至出現(xiàn)了排隊(duì)搶購(gòu)茅臺(tái)的現(xiàn)象。就拿飛天茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，一瓶酒3千多元的定價(jià)確實(shí)讓普通白酒愛(ài)好者望酒興嘆，它實(shí)在是太貴了……為啥茅臺(tái)這么貴？背后蘊(yùn)藏有意思的關(guān)系茅臺(tái)酒的價(jià)格在白酒市場(chǎng)中完全可以用天價(jià)二字來(lái)概括……茅臺(tái)酒價(jià)格高跟很多因素都有關(guān)，背后也有一系列有意思的關(guān)系，接下來(lái)，筆者就跟大家探個(gè)究竟。正常來(lái)說(shuō)，一款商品定價(jià)高，跟其成本和市場(chǎng)供求關(guān)系有直接關(guān)系。但這種關(guān)系似乎不太適合運(yùn)用到茅臺(tái)酒身上。影響商品價(jià)格的直接關(guān)系就是供求因素，供不應(yīng)求，價(jià)格上漲，反之，價(jià)格下跌。如果說(shuō)茅臺(tái)的產(chǎn)量不足，價(jià)格上漲也是可以理解的。然而通過(guò)觀察數(shù)據(jù)，我們得知，茅臺(tái)酒的產(chǎn)量確實(shí)在不斷增加，但是價(jià)格卻沒(méi)有因此受到影響，雖然有一段時(shí)間價(jià)格是相對(duì)降低了，但是這種趨勢(shì)很快就消失了。不過(guò)我們還需要知道一件事，產(chǎn)量雖然上去了，但是它未必能完全滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。分析數(shù)據(jù)可知，看上去產(chǎn)量已經(jīng)翻了五六倍，但還是沒(méi)法滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。茅臺(tái)并非國(guó)人的口糧酒，而是成為一種極具投資價(jià)值，可以收藏和送禮的高端酒，這些需求都屬于隱性需求，對(duì)于茅臺(tái)酒來(lái)說(shuō)，這種隱性需求其實(shí)占據(jù)了總體需求的大部分。知得一提的是，隱形需求難以預(yù)計(jì)，甚至還可能存在暗箱操作……各種各樣的原因引起該方面需求的暴漲都會(huì)令茅臺(tái)酒的實(shí)際需求量超過(guò)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的正常水平。聊完需求，我們?cè)賮?lái)聊聊成本。售價(jià)幾千元的茅臺(tái)酒，成本是多少？其實(shí)根據(jù)營(yíng)業(yè)成本、營(yíng)業(yè)收入、銷(xiāo)量很好反推。根據(jù)表格信息我們可知，茅臺(tái)酒的成本不過(guò)幾十元，但市場(chǎng)上的定價(jià)卻能高出幾十，甚至是上百倍！如果成本高，定價(jià)高，我們可以理解。然而茅臺(tái)酒的成本卻只有幾十塊，低嗎？不低，但也完全不能說(shuō)高。既然如此，茅臺(tái)酒價(jià)格是什么因素抬高的？跟人為炒作有關(guān)！我們之前聽(tīng)說(shuō)過(guò)炒股的，聽(tīng)說(shuō)過(guò)炒樓的，但是沒(méi)人聽(tīng)說(shuō)過(guò)去炒酒的！然而自從茅臺(tái)火了之后，炒茅臺(tái)還真的就成了一種普遍行為。此前有專(zhuān)家表示，飛天茅臺(tái)酒“被漲價(jià)”很可能是貴州茅臺(tái)的區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商和中間商炒作的結(jié)果。雖然茅臺(tái)負(fù)責(zé)人曾說(shuō)過(guò)，茅臺(tái)可以一直堅(jiān)持原出廠價(jià)不變，而且也確實(shí)做到了。但真正流通到了市場(chǎng)上，價(jià)格就沒(méi)辦法控制了，因?yàn)槌淳菩袨闆](méi)有辦法完全遏制。因此，茅臺(tái)酒價(jià)格高是多方面原因?qū)е隆２荒苤粏渭兛紤]成本和產(chǎn)量因素。結(jié)語(yǔ)：其實(shí)對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)酒漲價(jià)沒(méi)什么，畢竟指望它成為人人都能喝得起的平民酒不太現(xiàn)實(shí)，即便是降價(jià)到1000元一瓶，也很難成為口糧酒。當(dāng)然，我并不認(rèn)為茅臺(tái)酒具有炒作價(jià)值，它跟房子不一樣，沒(méi)有房子住沒(méi)法生存，沒(méi)有茅臺(tái)酒喝生活一點(diǎn)不會(huì)發(fā)生變化。當(dāng)然，如果你是有錢(qián)人，可以當(dāng)我沒(méi)說(shuō)。

上海為嚴(yán)打茅臺(tái)加價(jià)銷(xiāo)售所下達(dá)的限價(jià)令，有媒體稱(chēng)之為不實(shí)消息。一時(shí)之間，限價(jià)令是真是假讓人摸不著頭腦，市場(chǎng)上除了從某些經(jīng)銷(xiāo)商渠道還有可能尋覓到一些以高于3000元/瓶整箱銷(xiāo)售的供貨，官方指導(dǎo)零售價(jià)1499元/瓶銷(xiāo)售的53度500ml飛天茅臺(tái)卻幾乎蹤影全無(wú)。　　其實(shí)，茅臺(tái)的限價(jià)令并非子虛烏有的空穴來(lái)風(fēng)。只不過(guò)當(dāng)前下達(dá)這個(gè)限價(jià)令的似乎并非上海市市場(chǎng)監(jiān)管局，而是茅臺(tái)集團(tuán)自己。今年元旦期間，茅臺(tái)集團(tuán)就發(fā)布一個(gè)專(zhuān)項(xiàng)通知，要求專(zhuān)賣(mài)店系統(tǒng)每月將80%的飛天茅臺(tái)酒按照1499元/瓶的價(jià)格售賣(mài)，廠家會(huì)不定期到店檢查拆箱售賣(mài)的情況以及留存紙箱數(shù)量。自1月14日起，拆箱比例又調(diào)整至100%。拆箱是形式，目的是限價(jià)?！安鹣淞睢逼鋵?shí)也就是“限價(jià)令”?！　∶┡_(tái)集團(tuán)這次之所以采用“拆箱令”的形式頒布“限價(jià)令”，可能是吸取了此前的教訓(xùn)。歷史上，茅臺(tái)集團(tuán)曾經(jīng)三次發(fā)布“限價(jià)令”。2010年，茅臺(tái)集團(tuán)首次發(fā)出“限價(jià)令”，要求經(jīng)銷(xiāo)商售價(jià)不得超過(guò)730元/瓶；2011年1月，第二次發(fā)出“限價(jià)令”，要求售價(jià)不得超過(guò)959元/瓶；第三次“限價(jià)令”是在2012年12月的經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議上發(fā)布的，53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)不能低于1519元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)不能低于1400元/瓶。限價(jià)本身就是漲價(jià)的產(chǎn)物，越是限價(jià)，價(jià)格非但沒(méi)能限得住，反而還有可能越漲越高。2011年的那次限價(jià)就是一個(gè)很好的說(shuō)明。“限價(jià)令”一出，一路狂奔的價(jià)格上漲非但沒(méi)有產(chǎn)生剎車(chē)效應(yīng)，959元/瓶的價(jià)格反而還飛漲到了創(chuàng)紀(jì)錄的2200元/瓶以上。這也就造成了次年的第三次“限價(jià)令”不得不跟著水漲船高，將限價(jià)底線一下子就提高了58%。茅臺(tái)的“限價(jià)令”由于涉嫌價(jià)格的維持、固定，是縱向壟斷的表現(xiàn)，理所當(dāng)然地遭到國(guó)家發(fā)改委的調(diào)查。2013年1月15日，茅臺(tái)集團(tuán)取消了有違反反壟斷法的相關(guān)政策?！　r(shí)至今日，茅臺(tái)集團(tuán)再次重拾限價(jià)話(huà)題，也許不無(wú)幾分不得已的尷尬。一方面，茅臺(tái)酒本身的漲幅已遠(yuǎn)超我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和物價(jià)上漲的速度。1987年前，53度茅臺(tái)酒的零售價(jià)是每瓶8元，1988年價(jià)格改革后提高到每瓶140元，2005年底的平均價(jià)格是每瓶350元，2009年12月則已達(dá)790元，2010年12月又提高到1300元，目前的官方指導(dǎo)性零售價(jià)則為1499元，比2010年上漲15.3%，比2009年上漲89.75%，比2005年上漲328.28%，比1988年上漲了1970.71%。也就是說(shuō)，即使拋開(kāi)價(jià)格改革前的每瓶8元不提，在三十多年的時(shí)間里已經(jīng)漲了近10倍之多。另一方面，大河漲水小河滿(mǎn)。在市場(chǎng)化條件下，如果沒(méi)有建立健全而有效的銷(xiāo)售機(jī)制，任何廠家要想只顧自己吃肉，不讓經(jīng)銷(xiāo)商喝湯顯然也是不可能的。即使茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)發(fā)生在自己內(nèi)部的權(quán)力腐敗一反再反，但是，經(jīng)銷(xiāo)體系靠山吃山靠水吃水由來(lái)已久，靠層層加價(jià)大賺特賺的習(xí)慣決不是一下子就能改變得了的。事實(shí)上，就在這次茅臺(tái)集團(tuán)重新祭出變相限價(jià)之利器的同時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商非但將本該拆箱放到零售柜臺(tái)的飛天茅臺(tái)一下子就都給撤了下來(lái)，而且以整箱銷(xiāo)售方式所售出的茅臺(tái)酒價(jià)格反而還提高到了3200元/瓶。這對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)的“限價(jià)令”無(wú)疑是一種辛辣的諷刺，反過(guò)來(lái)也說(shuō)明，對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不是要不要“限價(jià)令”的問(wèn)題，而是如何才能使價(jià)格上的撥亂反正回歸茅臺(tái)定價(jià)之初衷的問(wèn)題?！　∶┡_(tái)酒究竟要不要限價(jià)，這并不是一個(gè)形式上誰(shuí)可以說(shuō)了算的問(wèn)題，而是一個(gè)關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題。比限價(jià)不限價(jià)更重要的是茅臺(tái)酒的價(jià)格要讓老百姓喝得起。這也是不止一任的茅臺(tái)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人都說(shuō)過(guò)的?？上У氖?，一些人一邊在作表白，一邊卻一次又一次地猛提價(jià)，其結(jié)果勢(shì)必是離老百姓都喝得起的目標(biāo)越來(lái)越遠(yuǎn)。而就在茅臺(tái)酒的價(jià)格越來(lái)越背離老百姓的消費(fèi)承受能力的同時(shí)，茅臺(tái)酒如今早已經(jīng)不是平民百姓餐桌上的家常酒。很多時(shí)候，喝茅臺(tái)也成了身份和地位的象征。隨著茅臺(tái)酒市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格的一路攀漲，茅臺(tái)本身不僅越來(lái)越迅捷地?cái)[脫其消費(fèi)品的市場(chǎng)定位，而更多地正在成為投資和理財(cái)?shù)墓ぞ撸瑫r(shí)，由于它在商務(wù)宴請(qǐng)的禮尚往來(lái)中已成為非常搶手的標(biāo)的，“喝的不買(mǎi)，買(mǎi)的不喝”個(gè)中意味深長(zhǎng)?！　∶┡_(tái)的股票，是投資者分享茅臺(tái)價(jià)值的載體，而不應(yīng)該是短線博弈的籌碼，更不能成為少數(shù)投機(jī)者暴富的工具?？墒牵屓送瑯硬粺o(wú)遺憾的是，隨著茅臺(tái)股價(jià)的飛快上漲，不僅出現(xiàn)了茅臺(tái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)越來(lái)越跟不上股價(jià)上漲步伐的情形，少數(shù)利益機(jī)構(gòu)依仗資金優(yōu)勢(shì)抱團(tuán)取暖的情形也愈演愈烈。上漲得越來(lái)越快、越來(lái)越高的茅臺(tái)股價(jià)與其說(shuō)是價(jià)值發(fā)現(xiàn)的成果，不如說(shuō)是價(jià)值的透支。不難想象，如果對(duì)一只股票的投資需要五六十年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間才能回本，那么，它所能留給投資者的投資空間又能有多少呢？一旦利益機(jī)構(gòu)的資金鏈無(wú)法支撐茅臺(tái)股價(jià)的連續(xù)推升，或者說(shuō)機(jī)構(gòu)在一定的監(jiān)管壓力下無(wú)法繼續(xù)維持其抱團(tuán)炒作的趨勢(shì)，那么，隨著既得利益者的落袋為安，為泡沫性股價(jià)買(mǎi)單的一定是那些只懂得跟著機(jī)構(gòu)去炒股的中小投資者，尤其是散戶(hù)。