茅臺(tái)股價(jià)為什么居高不下，貴州茅臺(tái)股價(jià)突破2300元這是一只什么神股

為什么茅臺(tái)價(jià)格一直居高不下？答案值得深思！ 00:00 / 07:0870% 快捷鍵說明 空格: 播放 / 暫停Esc: 退出全屏 ↑: 音量提高10% ↓: 音量降低10% →: 單次快進(jìn)5秒 ←: 單次快退5秒按住此處可拖拽 不再出現(xiàn) 可在播放器設(shè)置中重新打開小窗播放快捷鍵說明

貴州茅臺(tái)在過去的幾年中股價(jià)可以說是非常搶眼，估計(jì)突破2300元，這是一支什么股票？對(duì)于這只股票有什么看法？下面我就說一下我的個(gè)人看法與想法，僅供大家參考，為什么一個(gè)白酒股票可以突破2000多元一股？一、茅臺(tái)股價(jià)為什么居高不下？對(duì)于茅臺(tái)股價(jià)來說，曾經(jīng)的幾百元一股到現(xiàn)在的2000多元一股，一個(gè)白酒企業(yè)可以說是非常高了，可是我們看看茅臺(tái)的情況，對(duì)于茅臺(tái)來說，1499元一瓶的價(jià)格還很難搶到，這樣的茅臺(tái)，價(jià)格2300元一股高嗎？我個(gè)人覺得真的不高，這樣的企業(yè)酒不愁賣，企業(yè)效益好，所以股價(jià)還在持續(xù)上漲。二、為什么茅臺(tái)股價(jià)迅速攀升？難道很多人不知道茅臺(tái)好嗎？從建國以來，茅臺(tái)就是專供的白酒，對(duì)于這樣的白酒，為什么在這幾年股價(jià)才飆升呢？其實(shí)這幾年股市沒有什么好的題材，對(duì)于茅臺(tái)來說，機(jī)構(gòu)們就是看好了這個(gè)企業(yè)，所以抱團(tuán)買入茅臺(tái)，這樣茅臺(tái)的股價(jià)才得以迅速的提升，這就是茅臺(tái)股價(jià)迅速攀升的主要原因了。三、對(duì)于茅臺(tái)股票的看法我相信在不久的未來，茅臺(tái)的股價(jià)還是會(huì)持續(xù)攀升的，但是對(duì)于股民們來說還是需要理智，因?yàn)闆]有任何一個(gè)企業(yè)會(huì)只漲不跌，所以對(duì)于茅臺(tái)的股票，我們也需要理智的去看待，不然當(dāng)你盲目買入的時(shí)候，你可能會(huì)站在最高點(diǎn)，這就是我對(duì)茅臺(tái)股票的看法以及想法，僅供參考。問題分析對(duì)于貴州茅臺(tái)的股價(jià)來說，突破2300元每股其實(shí)還不算高點(diǎn)，后面還會(huì)有繼續(xù)的上漲，只要茅臺(tái)還是這種供不應(yīng)求的狀態(tài)，企業(yè)的效益就不會(huì)下降，股價(jià)就會(huì)繼續(xù)上漲，并不是因?yàn)槊┡_(tái)是神股，只是因?yàn)槊┡_(tái)這個(gè)企業(yè)的業(yè)績好，所以股票才能得以攀升。其實(shí)對(duì)于股票的理解，每個(gè)人都有自己的見解，雖然見解不同，但是好股票一定要基于一個(gè)好的企業(yè)，一個(gè)正常發(fā)展的企業(yè)才會(huì)有一個(gè)好的股價(jià)，對(duì)于股價(jià)的居高不下，也證明了機(jī)構(gòu)以及散戶的眼光，所以神股就是績優(yōu)股，當(dāng)所有人都看好的時(shí)候，這個(gè)股票一定是沒有問題的，這就是我對(duì)于茅臺(tái)的看法以及想法，其實(shí)我相信很多人也是這樣想的，只是大部分人沒有參與進(jìn)來。

主要有這么幾個(gè)原因：1，品牌效應(yīng)茅臺(tái)是知名品牌。別說在國內(nèi)大家都很稀罕他，即便在國外也都爭著搶著買。是酒中的“大熊貓”。國寶??！2，行業(yè)屬性白酒行業(yè)和有些行業(yè)不一樣。沒有周期性。如，水泥行業(yè)周期性就強(qiáng)。加大基礎(chǔ)建設(shè)，水泥就用量多。水泥股的業(yè)績就好。雖然茅臺(tái)酒價(jià)格高，但即便價(jià)格再高，在市場(chǎng)上也跟不上供給量，就比如家里有特別大的事情才會(huì)拿出來幾瓶。茅臺(tái)的業(yè)績一直在增長。貴州茅臺(tái)本來就是很稀少的。貴州茅臺(tái)時(shí)間很久了，里面蘊(yùn)藏了很多東西，雖然都是白酒，但在中國市場(chǎng)上，貴州茅臺(tái)和其他白酒是兩個(gè)層次，可以說貴州茅臺(tái)是唯一的，無論是在文化上，認(rèn)知上還是品質(zhì)上，貴州茅臺(tái)都體現(xiàn)著自身的稀缺性和不可替代性。3，籌碼非常集中我們從公開資料看到。茅臺(tái)股份流通股12.56億股。十大股東持股就占了75%。有1237家基金持股。還有105家券商類投資持股。這樣算下來個(gè)人持股基本就很少了。十大股東持股基本很平穩(wěn)。波動(dòng)不大。張三走了，李四又進(jìn)來了。對(duì)于基金來說它要做市值。保凈值。一般不急錢用是不會(huì)大幅賣掉的。茅臺(tái)一天成交量在35000手左右。沒有人舍得大量賣出。這就是我們常說的“抱團(tuán)取暖”。買幾送幾，降低門檻，這樣大多數(shù)人都可以投資了的想法是典型的散戶思維。股價(jià)高本來就是以作為一個(gè)很好的品牌宣傳，茅臺(tái)酒一直就是高端大氣上檔次的存在，在白酒行業(yè)里的拔尖。如果價(jià)格放低，門檻放低，所有人都可以去購買茅臺(tái)股票了，那他的酒就會(huì)賣得很少甚至賣不出去，因?yàn)樗呀?jīng)自己身價(jià)了，畢竟茅臺(tái)的定位就是給高端人物，而不是所有的老百姓。。茅臺(tái)的股票，它的定位也是機(jī)構(gòu)投資者。茅臺(tái)的股票未來你放心，一定會(huì)上2萬塊10萬塊一股。

我覺得茅臺(tái)股價(jià)格上漲的原因是：一、龍頭的溢價(jià)能力當(dāng)時(shí)幾大名酒五糧液、國窖、茅臺(tái)等，茅臺(tái)優(yōu)勢(shì)并不突出，但中間有段茅臺(tái)上了國宴，這下好吹了，國宴用酒，其實(shí)另一個(gè)最重要的趨勢(shì)是得到了官場(chǎng)的認(rèn)可，從商務(wù)宴請(qǐng)尤其是成了官商合作的高端飯局中的必備飲品，并且由上到下迅速得到了高端以及偽高端人士的青睞，并取得了大家并不認(rèn)可的國酒稱號(hào)，從此成為了龍頭，龍頭肯定會(huì)有高溢價(jià)。二、高利潤率的產(chǎn)生茅臺(tái)的成本和市場(chǎng)價(jià)200-300間的酒差不多少，而終端的銷售價(jià)格1700元+，所以帶來了非常高的毛利率。三、控制產(chǎn)量形成利潤最大化大家知道的說茅臺(tái)的產(chǎn)量每年是有限的，這個(gè)限額是為了最大利潤而做，整體的利潤是非常高的。四、低市盈率帶來的高估值因?yàn)橛辛烁呃麧櫬屎透哳~利潤帶來了上市公司的低市盈率，茅臺(tái)最近幾年被價(jià)值投資者跪地接碼，并且由于其他行業(yè)的低迷，將熱錢推到了吃藥喝酒上，于是產(chǎn)生了高額回報(bào)，然后由于反身理論，就會(huì)有新的價(jià)投和趨勢(shì)投資者的加入，然后基本保持了貪婪的量大大大于恐懼的量，所以茅臺(tái)估值就飛上了天。五、消費(fèi)奢侈品屬性和稀缺性饑餓營銷溫飽不能帶高利潤率，只有淫癮才會(huì)有如此高的利潤率，同時(shí)茅臺(tái)在人民心中被刻畫成了高端國酒的象征，面子，身份的體現(xiàn)，一個(gè)妥妥的高端必備消費(fèi)奢侈品，并加之稀缺性饑餓營銷策略，進(jìn)一步推高了茅臺(tái)的售價(jià)。然后高利潤率、高利潤、高估值再來一遍。六、茅臺(tái)的高投資屬性進(jìn)一步推高銷量加之投資老酒近些年興起，年份酒越老越值錢，茅臺(tái)成了足足的抗通脹投資上品，進(jìn)一推高了茅臺(tái)酒價(jià)格的攀升，所以高利潤率、高利潤、高估值再來一遍。七、茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)值茅臺(tái)酒被稱為國酒，具有悠久的歷史、文化傳統(tǒng)，甚至是白酒文化的一種象征，其在證券市場(chǎng)中的價(jià)值不可估量，無可替代，因此受到大量資金的追捧，牛市時(shí)熱炒，熊市時(shí)抱團(tuán)取暖，所以股價(jià)持續(xù)上漲，居高不下。八、茅臺(tái)酒的文化請(qǐng)客吃飯喝茅臺(tái)，辦事送禮喝茅臺(tái)，老友聚會(huì)喝茅臺(tái)，還有好多人囤積茅臺(tái)送給未來的自己，酒桌上擺上一瓶茅臺(tái)，飯局檔次立即提高一個(gè)檔次，不管男女老少，即使不喝酒的人都想嘗上它一口，不然怕留下遺憾?。∫陨暇褪俏艺J(rèn)為茅臺(tái)股價(jià)格上漲的原因！

白酒業(yè)界中做到一哥的貴州茅臺(tái)，與創(chuàng)階段新低差距很小了。近期有不少人都對(duì)貴州茅臺(tái)后市表示憂慮，例如：“大家還看好貴州茅臺(tái)這只股票嗎？”甚至有人發(fā)出了更離譜的聲音：“貴州茅臺(tái)這走勢(shì)，該不會(huì)暴雷的吧？”但是在學(xué)姐的意識(shí)里：貴州茅臺(tái)屬于我們A股中價(jià)值投資的榜樣，建議大家堅(jiān)定持股，長期看好。對(duì)于價(jià)值投資，不少行業(yè)的龍頭股都有比較大的優(yōu)勢(shì)。下面將分享給大家我整理出的A股各行業(yè)的龍頭股名單。如果你想知道選擇買哪支股票的話，買龍頭股是最好的選擇。很簡單點(diǎn)鏈接就可以獲得：A股超全行業(yè)龍頭股，你的選股好幫手就此情況現(xiàn)在看來，暫時(shí)的下跌大部分是受到市場(chǎng)紀(jì)律的影響。由于這次走勢(shì)炒作的是成長性，即使白酒行業(yè)銷量很不錯(cuò)，卻增加速度較低，失去了“成長性”這個(gè)關(guān)鍵詞，僅此而已。老話說的話，不錯(cuò)的股票，都是不會(huì)輸錢，只會(huì)敗給時(shí)間。白酒從基本面上來看，還是很好的行業(yè)，貴州茅臺(tái)依舊是A股中不敗之王。一、短期看，端午前后的白酒動(dòng)銷依舊景氣，高端酒的價(jià)格一直居高不下短時(shí)間來看，在端午旺季在宴席等消費(fèi)需求拉動(dòng)下，整體拉動(dòng)銷售延續(xù)了向好的趨勢(shì)。從價(jià)位來看的話，在高奢酒類中，貴州茅臺(tái)的批價(jià)一直是居高不下，根據(jù)下面的數(shù)據(jù)顯示得知：目前看來茅臺(tái)箱/散裝批，它們的價(jià)格分別為3300-3400元、2750-2850元，比起5月，價(jià)差有所變小，散裝茅臺(tái)上漲幅度較大。系列酒新增產(chǎn)能將分批投產(chǎn)，有望成為貴州茅臺(tái)的重要增長極，非標(biāo)類和系列酒的提價(jià)情況也有希望反饋在第二季度業(yè)績。二、中長期看，高端擴(kuò)容持續(xù)推進(jìn)，這也說明了貴州茅臺(tái)的獲利能力不僅穩(wěn)定，還緩慢上升按照中長期來看，隨著國人理性飲酒的意識(shí)抬頭，以及財(cái)富增長帶動(dòng)對(duì)于飲食精致度的提升，從2017年起，白酒行業(yè)銷量不斷下滑，白酒行業(yè)到了“量平價(jià)增”的時(shí)期，但在中低端酒類銷量有所下降的同時(shí)，高端酒類市場(chǎng)沒有間停的在增長，這就說明了，行業(yè)逐漸在向比較高端的企業(yè)集中。在市場(chǎng)規(guī)模上，2017 年高端酒總銷售額約達(dá)1000億，2019年高端酒總銷售額在1600億左右，2017年、2018年和2019年這三年的復(fù)合增速高于20%。白酒行業(yè)噸價(jià)這一層面，由2017年的4.7萬元/噸提升到2019年的7.2萬元/噸，復(fù)合增加速度約為15%。依照機(jī)構(gòu)推測(cè)，在2018年至2023年，8%是高凈值人群數(shù)量的復(fù)合增速，伴隨高凈值人群數(shù)量的增加以及居民可支配收入的提升，行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)還將繼續(xù)。但現(xiàn)在這幾年，茅臺(tái)的白酒批價(jià)格和零售價(jià)始終都是穩(wěn)定上升，公司的獲利，也是慢慢上升的。來看看貴州茅臺(tái)的更多看法和觀點(diǎn)吧，其他機(jī)構(gòu)的行業(yè)研報(bào)我也整理了，供大家更好的去分析，點(diǎn)開即可查閱：行業(yè)研報(bào)（整理版）：貴州茅臺(tái)還有沒有機(jī)會(huì)？三、總結(jié)短期來講，白酒動(dòng)銷沒有因?yàn)槎宋绻?jié)的到來而蕭索，高端酒的價(jià)格一直居高不下；如果從長遠(yuǎn)的角度來出發(fā)，隨著高端市場(chǎng)的擴(kuò)容持續(xù)推進(jìn)，這也說明了貴州茅臺(tái)的獲利能力不僅穩(wěn)定，還緩慢上升。有這種強(qiáng)大的背景支撐下，很可能一線白酒茅臺(tái)的業(yè)績也會(huì)非常理想，并且實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。根據(jù)現(xiàn)在的走勢(shì)情況分析，目前已經(jīng)有下降的趨勢(shì)了，但也屬于左側(cè)交易區(qū)間，猜想趨勢(shì)勢(shì)如破竹，建議給點(diǎn)耐心，等待股價(jià)企穩(wěn)后再抄底更佳。由于篇幅受限，貴州茅臺(tái)的行情趨勢(shì)也不能具體的展示了，還想對(duì)貴州茅臺(tái)接下來的行情趨有一個(gè)大致的了解，想要知道更多信息就輸入股票代碼，便能查看：【免費(fèi)】測(cè)一測(cè)貴州茅臺(tái)未來走勢(shì)

業(yè)績、股價(jià)、市值齊創(chuàng)新高，是茅臺(tái)交出的2020年答卷。 12月31日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布《2020年度生產(chǎn)經(jīng)營情況公告》，公告顯示，2020年貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入977億元左右，同比增長10%左右。 茅臺(tái)為什么賣這么貴？茅臺(tái)的股價(jià)憑什么居高不下？讀完這篇文章后，也許你會(huì)有所領(lǐng)悟。（PS：本文不是廣告！請(qǐng)理性閱讀~）以下Enjoy： 張小軍 馬玥 熊玥伽 | 作者 身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)| 來源 對(duì)于茅臺(tái)而言，時(shí)間價(jià)值的顯現(xiàn)更是典型。 追根溯源，茅臺(tái)的工藝有上千年的 歷史 ，來自農(nóng)耕時(shí)期；放眼未來，只要中國白酒文化存在，茅臺(tái)就會(huì)存在。 基于這樣的思考，理解茅臺(tái)，是站在百年之后看茅臺(tái)，想象百年之后，茅臺(tái)仍是茅臺(tái)。 01 偉大的企業(yè)永遠(yuǎn)與時(shí)間共舞 當(dāng)你是消費(fèi)者時(shí)，你希望能有一些企業(yè)，一直為你提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)；當(dāng)你是投資者時(shí)，你希望能找到好公司，它能持續(xù)盈利；當(dāng)你的職責(zé)變得不一樣，是一名地方官員、政策制定者、發(fā)展推動(dòng)者時(shí)，你更希望能夠找到那種受人尊重、福澤一方、跟隨時(shí)代步伐的負(fù)責(zé)任的企業(yè)。 不管你是哪種身份，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些能夠滿足上述標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，通常都有一個(gè)特征—能夠長時(shí)間持續(xù)做一件事情。 那些偉大的企業(yè)始終秉承著“與時(shí)間做朋友”的理念，他們能夠充分理解時(shí)間的價(jià)值（見圖0-1）： 用時(shí)間的標(biāo)尺來理解茅臺(tái)，你就會(huì)明白為什么茅臺(tái)能成為商業(yè)奇跡，也更理解為什么那么多人始終堅(jiān)定地看好茅臺(tái)。 在茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記王焱眼中，茅臺(tái)就是因時(shí)間的沉淀和積累而成功的。 茅臺(tái)酒的生產(chǎn)周期長，以年為單位。一個(gè)新工人的成長需要幾年甚至十幾年時(shí)間。原料種植、環(huán)保建設(shè)等，無一不需要時(shí)間。時(shí)間保證茅臺(tái)酒達(dá)到苛刻的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。 從時(shí)間帶來的商業(yè)價(jià)值來看，茅臺(tái)這么多年以來始終堅(jiān)持做足酒文章：酒這種產(chǎn)品，時(shí)間越久就越香，其商業(yè)價(jià)值也就越高。 酒不會(huì)因時(shí)間的流逝而損耗和貶值，反而會(huì)增值。 據(jù)了解，世界上最古老的16家公司中，有5家都是酒類公司。 從產(chǎn)品邊界來看，很多產(chǎn)品有不可打破的天花板，比如缺乏想象空間、增長受限。但茅臺(tái)酒隨著時(shí)間的沉淀，已經(jīng)變成精神產(chǎn)品、收藏品、金融產(chǎn)品。 茅臺(tái)酒 歷史 悠久、茅臺(tái)酒香、喝茅臺(tái)酒感悟紅色情懷，這些是它的精神價(jià)值來源；茅臺(tái)酒帶有稀缺性，具備收藏價(jià)值；茅臺(tái)酒有長期提價(jià)的潛力，又使其具備了金融屬性。 從商業(yè)壁壘來看，茅臺(tái)用地理特征和時(shí)間構(gòu)筑了其他企業(yè)無法跨越的護(hù)城河。 1991年，茅臺(tái)前董事長季克良發(fā)表“離開茅臺(tái)鎮(zhèn)就產(chǎn)不出茅臺(tái)酒”的論斷，直接將茅臺(tái)鎮(zhèn)的15.03平方公里一作成茅臺(tái)酒不可復(fù)制的天然壁壘。 除此之外，五年出酒的陳貯制度，讓茅臺(tái)酒擁有了時(shí)間的壁壘。 時(shí)間造就了老酒，老酒成就了茅臺(tái)。茅臺(tái)酒廠從1956年就建立了陳貯制度，至今擁有數(shù)量巨大的基酒。這些基酒的商業(yè)價(jià)值不可估量。 任何一瓶茅臺(tái)酒在出廠的過程中，都需經(jīng)過老酒與新酒勾兌融合這一環(huán)節(jié)。所以，消費(fèi)者拿到的茅臺(tái)酒實(shí)際是不止五年的，里面都有著陳年基酒的歲月痕跡。 從時(shí)間的復(fù)利價(jià)值來看，很多投資人喜歡用年均復(fù)合增長率來計(jì)算茅臺(tái)的復(fù)利效應(yīng)，甚至推算出茅臺(tái)10年以后、100年以后的產(chǎn)品價(jià)格與產(chǎn)值。 茅臺(tái)是中國白酒的活化石，象征著白酒文化的源遠(yuǎn)流長，只要白酒文化存在，茅臺(tái)就會(huì)存在。從未來來看，茅臺(tái)的時(shí)間復(fù)利將以一種難以想象的速度顯現(xiàn)。 商業(yè)的魅力在于永遠(yuǎn)存在不確定性。唯一能夠?qū)共淮_定性的就是時(shí)間。 在漫長的時(shí)間里，企業(yè)要做到始終堅(jiān)持長期主義精神、垂直化的發(fā)展路徑，并養(yǎng)成滾雪球式的增長思維。 02 持續(xù)深挖、構(gòu)筑護(hù)城河 有人說，茅臺(tái)擁有先天優(yōu)勢(shì)，地理環(huán)境唯一，原始工藝獨(dú)特、稀缺、不可復(fù)制，茅臺(tái)什么都不用做都能賣得好。 那么，如果真是這樣，為什么同樣在茅臺(tái)鎮(zhèn)，用同樣的工藝、同樣的原料，別人卻釀不出茅臺(tái)酒？ 說茅臺(tái)什么都不用做的人，是典型的對(duì)茅臺(tái)理解存在誤區(qū)的人。任何一家企業(yè)都需要長時(shí)間的努力才能構(gòu)筑起牢固的護(hù)城河，并且一朝一夕的牢固還不可靠，必須持續(xù)不斷地深挖、筑牢。 茅臺(tái)今天的護(hù)城河使茅臺(tái)擁有了長期競爭優(yōu)勢(shì)，但這并不是一蹴而就的，而是多年的體系化建設(shè)造就的，包括工藝、生產(chǎn)、管理、科研、營銷、品牌、文化等，缺一不可。 按照護(hù)城河理論，能夠讓消費(fèi)者難以割舍的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)換成本很高，具備長期競爭優(yōu)勢(shì)。茅臺(tái)酒在消費(fèi)者心中不但做到了轉(zhuǎn)換成本高，甚至真正做到了無法被取代。 “我只喝茅臺(tái)酒。”受訪對(duì)象中大部分人這樣回答。他們表示喝了茅臺(tái)酒之后，無法接受其他酒。不僅是茅臺(tái)人，還有茅臺(tái)的經(jīng)銷商和消費(fèi)者，對(duì)茅臺(tái)酒的忠誠度都極高。 民間談到茅臺(tái)酒的高品質(zhì)時(shí)，往往用“三絕”來形容：一絕為“空杯留香”，二絕為“喝茅臺(tái)酒不上頭”，三絕為“喝到適宜時(shí)心曠神怡”，這也算是酒后體驗(yàn)了。茅臺(tái)酒的香、茅臺(tái)酒的酣、茅臺(tái)酒的美，代表著消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)酒品質(zhì)的認(rèn)可。 在一段時(shí)間內(nèi)堅(jiān)守品質(zhì)不難，但能夠長期保持品質(zhì)不變是很困難的事情。茅臺(tái)是如何在長期的發(fā)展中始終堅(jiān)守品質(zhì)的？ 以觀察者言，答案是這家企業(yè)將品質(zhì)觀念植入人心，并持之以恒地貫徹。 時(shí)代在變，企業(yè)在變，人在變，但茅臺(tái)酒的品質(zhì)要求永遠(yuǎn)不變。 在這樣的理念之下，茅臺(tái)酒始終堅(jiān)持不賣新酒，五年才上市，歷經(jīng)30道工序，165個(gè)工藝環(huán)節(jié)，堅(jiān)持“三高三長”一，堅(jiān)守“九蒸八窖七取酒”…… 正是因?yàn)閷?duì)這些古法工藝的堅(jiān)守、對(duì)道法自然的信奉以及對(duì)科學(xué)創(chuàng)新的追求，才保證了茅臺(tái)的高質(zhì)量發(fā)展（見圖0-2）。 茅臺(tái)人深知，品質(zhì)是根基，沒有品質(zhì)的企業(yè)就像在沙灘上蓋起的樓房，大風(fēng)一吹便不復(fù)存在。 在茅臺(tái)內(nèi)部，“質(zhì)量在我手上”的口號(hào)隨處可見，只有將品質(zhì)意識(shí)植入骨髓，才有對(duì)品質(zhì)的守護(hù)。 03 成長邏輯與價(jià)值本底 2019年12月27日，茅臺(tái)集團(tuán)宣布：“2019年，中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司銷售收入達(dá)1000億元，提前一年完成‘十三五’規(guī)劃目標(biāo)，繼續(xù)鞏固全國白酒行業(yè)龍頭老大地位，為貴州及遵義稅收做出了積極的貢獻(xiàn)?！? 這距離1989年茅臺(tái)酒廠在全國白酒銷量滑坡的情況下，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)酒銷售額突破1億元大關(guān)，僅30年。 回顧茅臺(tái)酒廠 歷史 上的幾個(gè)重要節(jié)點(diǎn)： 短短幾十年間，茅臺(tái)成就非常之事，創(chuàng)下非常之功，其背后，是怎樣的成長路線？ 第一無疑是茅臺(tái)與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系的路線圖。 中國改革開放40多年，制度的變革釋放出巨大的經(jīng)濟(jì)活力，中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了史無前例的高速發(fā)展階段，企業(yè)和個(gè)體首先享受的是時(shí)代與政策的紅利、中國經(jīng)濟(jì)高速增長的紅利。 長久以來，茅臺(tái)堅(jiān)持高品質(zhì)，茅臺(tái)酒更是高端白酒的代名詞。改革開放以來，中國人切切實(shí)實(shí)感受到了時(shí)代帶來的紅利，中國誕生了一批高收入人群，普通百姓也變富了。 在此大背景下，中國消費(fèi)者購買力增強(qiáng)，人均可支配收入逐年提高，消費(fèi)茅臺(tái)酒是一個(gè)必然的選擇（見圖0-3）。 第二是茅臺(tái)的質(zhì)量發(fā)展路線圖。 1915年，茅臺(tái)酒在巴拿馬萬國博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)（當(dāng)時(shí)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品由“成義”“榮和”兩家燒房送出），茅臺(tái)酒的名字因品質(zhì)在世界唱響。1951年，茅臺(tái)酒廠正式成立后，茅臺(tái)酒的質(zhì)量觀念隨之確立。 在今天，企業(yè)以質(zhì)量至上，并不是什么稀奇的事情，這幾十年來，中國企業(yè)經(jīng)歷了從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變，視質(zhì)量為核心與生命線。 但我們回過頭去看茅臺(tái)的產(chǎn)品質(zhì)量堅(jiān)守，卻是在工業(yè)化時(shí)代物質(zhì)資源匱乏的背景下就有的意識(shí)，直到今天，從未改變。 如果我們?yōu)槊┡_(tái)的質(zhì)量發(fā)展畫一張路線圖，大致可為四個(gè)階段：工藝的質(zhì)量提升、管理的質(zhì)量提升、現(xiàn)代化的質(zhì)量提升、高質(zhì)量的堅(jiān)定（見圖0-4）。 20世紀(jì)50年代，茅臺(tái)酒釀造工藝的傳承方式是口口相傳，茅臺(tái)當(dāng)時(shí)就開展了“積極恢復(fù)原有工藝操作，以提高質(zhì)量為中心”的先進(jìn)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)。 這一階段，老酒師、老工人嘗試將茅臺(tái)酒傳統(tǒng)工藝的操作要點(diǎn)固化下來。1957年，十四項(xiàng)操作規(guī)程被全面總結(jié)出來。 20世紀(jì)80年代，茅臺(tái)在白酒行業(yè)推廣全面質(zhì)量管理辦法，將質(zhì)量從工藝延伸到整個(gè)生產(chǎn)管理體系，并建立了質(zhì)量評(píng)測(cè)制度。 可以說，在當(dāng)時(shí)的中國，茅臺(tái)的思想意識(shí)和舉措極其領(lǐng)先，為全行業(yè)推行質(zhì)量管理起到了很大的作用。 20世紀(jì)90年代，茅臺(tái)意識(shí)到高 科技 的重要性，在這個(gè)時(shí)期，啟動(dòng)了ISO9000系列國際標(biāo)準(zhǔn)的達(dá)標(biāo)認(rèn)證工作。 1993年，企業(yè)通過了產(chǎn)品和質(zhì)量保證體系認(rèn)證，幫助“長期陳釀”和“精心勾兌”這兩個(gè)決定茅臺(tái)酒質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)跨入微機(jī)時(shí)代，成功實(shí)現(xiàn)與國際慣例的對(duì)接。 茅臺(tái)的質(zhì)量發(fā)展路線圖，體現(xiàn)的正是中國企業(yè)在質(zhì)量攻堅(jiān)戰(zhàn)上自強(qiáng)不息的精神。 第三是茅臺(tái)的價(jià)值成長路線圖。 從茅臺(tái)酒的價(jià)值來看，茅臺(tái)酒在產(chǎn)量方面經(jīng)歷了一個(gè)漫長的爬坡過程，我們稱之為“爬坡曲線”（見圖0-5）。 中華人民共和國成立前夕，茅臺(tái)酒產(chǎn)量最高峰出現(xiàn)在1947年，僅為60噸。1954年，產(chǎn)量達(dá)163噸。到了1978年，產(chǎn)量首次突破1000噸，為1068噸。到1991年，產(chǎn)量增加了近一倍，達(dá)到2000噸。 1991年至1992年實(shí)施擴(kuò)建工程，1995年茅臺(tái)酒的產(chǎn)量將近4000噸。實(shí)際上，到了2003年，茅臺(tái)酒產(chǎn)量才首次突破10000噸。 2008年，茅臺(tái)酒產(chǎn)量達(dá)20 000噸；2016年，茅臺(tái)酒產(chǎn)量達(dá)39 000噸；2019年，茅臺(tái)酒產(chǎn)量達(dá)49 900噸。 產(chǎn)量上的“爬坡”，帶來的是厚積薄發(fā)的營收增長表現(xiàn)，我們稱之為“破竹曲線”，即像竹子一樣，經(jīng)歷了長年累月的地下生長，當(dāng)破土而出那一刻，勢(shì)不可當(dāng)。 1978年以前，茅臺(tái)有長達(dá)16年的時(shí)間連續(xù)虧損，這種局面直到1978年才得以扭轉(zhuǎn)。從1978年到1988年，僅用了10年時(shí)間，茅臺(tái)營收突破億元。 從1988年?duì)I收突破億元到2008年完成100億元，茅臺(tái)又用了20年時(shí)間。從2008年完成100億元到2019年正式邁入千億集團(tuán)，茅臺(tái)僅用了12年（見圖0-6）。 產(chǎn)量的“爬坡”，營收的“破竹”，背后是茅臺(tái)價(jià)值的釋放。過去的發(fā)展已經(jīng)證明，茅臺(tái)不但享有價(jià)值的復(fù)合收益，還擁有創(chuàng)造價(jià)值的能力。 資產(chǎn)價(jià)值是有形的。茅臺(tái)蘊(yùn)含著千年的文化，其無形的品牌價(jià)值更是巨大。 2019年，英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2019年中國最有價(jià)值的500大品牌”排行榜（China 500 2019）顯示，茅臺(tái)位列第14名，品牌價(jià)值為2079.46億元，年增長率為47.4%。 2020年，在Brand Z發(fā)布的最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜中，茅臺(tái)以537.55億美元的品牌價(jià)值位列第18名，成為全球價(jià)值增速最快的品牌。 品牌價(jià)值不僅給茅臺(tái)帶來了收益，更是其堅(jiān)固的護(hù)城河，是別人無法企及的優(yōu)勢(shì)。 有人說，茅臺(tái)還需要?jiǎng)?chuàng)造更大的價(jià)值，讓世界變得更美好。但大家一致贊同的是，茅臺(tái)正在朝著偉大企業(yè)的目標(biāo)奮進(jìn)。 或許高衛(wèi)東先生的一句總結(jié)能夠描述今日的茅臺(tái)：茅臺(tái)是貴州特產(chǎn)、中國名片、民族品牌、人類遺產(chǎn)。至于偉大與否，應(yīng)當(dāng)交給 歷史 去回答。 關(guān)于作者：張小軍， 財(cái)經(jīng) 作家，資深策劃人，考拉看看和內(nèi)容引力資本創(chuàng)始合伙人，常年從事企業(yè)和商業(yè)案例研究。 馬玥，出版人，考拉看看聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，中國內(nèi)容行業(yè)的重要研究者和實(shí)踐者。 熊玥伽， 財(cái)經(jīng) 作家，考拉看看頭部企業(yè)研究中心主任。