北京白金至尊酒業(yè)有限公司，至尊臺(tái)酒業(yè)有限公司的酒怎樣

位于貴州省遵義市,主要生產(chǎn)53度的醬香型白酒、黔饗熊貓酒也是由該公司生產(chǎn)的,這種酒獨(dú)特的口味和口感深受廣大用戶(hù)喜愛(ài)。

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統(tǒng)一零售價(jià)：1180 RMB；白金醬酒作為53度國(guó)標(biāo)優(yōu)級(jí)醬香型白酒，是茅臺(tái)集團(tuán)一千億工程著力打造的核心產(chǎn)品。白金醬酒傳承了醬香美酒文化，凝結(jié)了白金醬香型白酒的精華，是中國(guó)中高端醬香酒的典型代表。文化白金醬酒創(chuàng)造了“講究文化”。白金醬酒倡導(dǎo)健康的飲酒方式、推崇健康的飲酒文化，講究生命的健康、生存的品質(zhì)、生活的品位，講究成功、和諧，講究人文關(guān)懷。在這一文化的主宰之下，提煉出：“白金醬酒，用小杯喝，更講究”的廣告語(yǔ)，講究的是人性，人文的關(guān)懷。白金醬酒“講究文化”的快速傳播需要大眾情人，而葛大爺在品嘗了白金醬酒之后幽默地說(shuō)：“這個(gè)酒，果然有講究”。尤其當(dāng)他深入了解了白金醬酒倡導(dǎo)健康的飲酒方式、推崇健康的飲酒文化后，欣然代言白金醬酒，并希望通過(guò)自己的精彩演繹讓“白金醬酒，用小杯喝，更講究”傳遍千家萬(wàn)戶(hù)，引起更多人的共鳴。多年來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)與各主流媒體始終是戰(zhàn)略合作伙伴，作為茅臺(tái)集團(tuán)的又一核心產(chǎn)品，白金醬酒相繼啟動(dòng)各主流媒體的廣告投放，傳播“白金醬酒，用小杯喝，更講究”的“講究文化”。

茅臺(tái)持續(xù)“瘦身”，5年砍199個(gè)子品牌 茅臺(tái)持續(xù)“瘦身”，5年砍199個(gè)子品牌，至今，茅臺(tái)已“砍掉”199個(gè)酒類(lèi)品牌。若天朝上品的股權(quán)轉(zhuǎn)讓成功，那么這茅臺(tái)5年中砍掉的酒類(lèi)子品牌將達(dá)到200個(gè)。茅臺(tái)持續(xù)“瘦身”，5年砍199個(gè)子品牌。 茅臺(tái)持續(xù)“瘦身”，5年砍199個(gè)子品牌1 茅臺(tái)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“茅臺(tái)”）于2017年開(kāi)始的“瘦身減肥”計(jì)劃仍在持續(xù)。6月23日，記者從天眼查獲悉，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))白金酒有限責(zé)任公司已更名為貴州白金酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白金酒”），同時(shí)，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“保健酒公司”）已退出其股東行列，由原股東北京白金至尊酒業(yè)有限公司接手其股份。 據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)透露，截至今年1月份，其已累計(jì)縮減酒類(lèi)品牌198個(gè)、產(chǎn)品2694款，加上目前已經(jīng)出局的“白金酒”品牌，至今，茅臺(tái)已砍掉199個(gè)酒類(lèi)品牌。 另?yè)?jù)貴州省公共資源交易云官網(wǎng)顯示，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“技開(kāi)公司”)擬轉(zhuǎn)讓天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“天朝上品”）51%股權(quán)，當(dāng)前該交易仍在進(jìn)行中。如果天朝上品的股權(quán)轉(zhuǎn)讓成功的話，那么，茅臺(tái)5年中砍掉的酒類(lèi)子品牌將達(dá)到200個(gè)。 茅臺(tái)再度“瘦身” 據(jù)了解，保健酒公司與技開(kāi)公司均為茅臺(tái)旗下子公司。近幾年，茅臺(tái)持續(xù)開(kāi)展“瘦身”，從2017年宣布 施行“雙十”品牌戰(zhàn)略，要求每家子公司保留的品牌數(shù)不超過(guò)10個(gè)，每個(gè)品牌的條碼數(shù)不超過(guò)10個(gè)； 到2018年開(kāi)啟“雙五”規(guī)劃，目標(biāo)將子公司品牌數(shù)縮減至5個(gè)左右，產(chǎn)品總數(shù)控制在50個(gè)以?xún)?nèi)；再到2019年發(fā)布《茅臺(tái)集團(tuán)關(guān)于全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)的通知》；2021年督促子公司打造大單品、逐步淘汰業(yè)績(jī)低下的品牌、控制品牌產(chǎn)品數(shù)量等，2021年底前全面完成停用集團(tuán)LOGO工作...... “這是茅臺(tái)維護(hù)企業(yè)長(zhǎng)期品牌形象，也是維護(hù)企業(yè)自身產(chǎn)品聲譽(yù)以及維護(hù)消費(fèi)者利益所做的必然舉措?！本茦I(yè)人士、知趣咨詢(xún)總經(jīng)理蔡學(xué)飛向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。 作為茅臺(tái)旗下子公司與外部資金合營(yíng)的產(chǎn)品線，“白金酒”與“天朝上品”常被業(yè)界視作“貼牌酒”品牌。以天朝上品為例，因頭銜“茅臺(tái)”光環(huán)一度受到消費(fèi)者青睞，并于2012年正式走向國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)入貴州白酒出口大軍的行列。 但好景不長(zhǎng)，在茅臺(tái)持續(xù)不斷的“瘦身”中，天朝上品、白金酒等因“茅臺(tái)”而身貴的日子將被宣告結(jié)束。 “茅臺(tái)砍掉天朝上品、白金酒這樣的貼牌酒，雖損失了短期的營(yíng)收，但是為未來(lái)可持續(xù)發(fā)展做了重要鋪墊?！卑拙茖?zhuān)家、武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青向《證券日?qǐng)?bào)》記者坦言。 上述交易平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年天朝上品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別為3.01億元、4508萬(wàn)元，截至2022年4月30日，天朝上品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收372.91萬(wàn)元，凈利潤(rùn)已陷入虧損，為-78.31萬(wàn)元。同天朝上品一樣，白金酒亦深陷虧損，截至2021年11月30日，白金酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.27億元，凈利潤(rùn)為-343.47萬(wàn)元。 肖竹青向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，這些年茅臺(tái)的貼牌酒通過(guò)夸大宣傳等方式招商，稀釋了茅臺(tái)這一“金字招牌”，市場(chǎng)影響惡劣，“茅臺(tái)砍掉這些貼牌，是為自身長(zhǎng)期發(fā)展負(fù)責(zé)”。 “貼牌酒”何去何從？ 在茅臺(tái)愈發(fā)珍惜自身羽毛、不斷清理子品牌的背景下，如何辯證看待貼牌酒的雙刃劍現(xiàn)象，以及“斷奶”后的子品牌如何求生？ “貼牌酒本身只是一種生產(chǎn)方式，并無(wú)好壞對(duì)錯(cuò)之分，甚至其在上世紀(jì)末、本世紀(jì)初，對(duì)壯大、豐富中國(guó)整個(gè)酒水行業(yè)品類(lèi)，做出過(guò)積極的貢獻(xiàn)?！辈虒W(xué)飛指出，很多企業(yè)憑此快速做大做強(qiáng)，并實(shí)現(xiàn)盈利。 在蔡學(xué)飛看來(lái)，貼牌酒的存在具有其積極的一面，但于茅臺(tái)這樣的知名白酒企業(yè)而言，因管控不力等問(wèn)題，也會(huì)出現(xiàn)虛假宣傳等亂象，對(duì)茅臺(tái)等主品牌造成一定的負(fù)面影響。 肖竹青亦向《證券日?qǐng)?bào)》記者舉例稱(chēng)：“當(dāng)年五糧液通過(guò)發(fā)展金六福、瀏陽(yáng)河等這樣的貼牌酒，更好地提升了自身的市場(chǎng)覆蓋率，也提升了品牌的知名度，但現(xiàn)如今我們看到茅臺(tái)、五糧液這些主流酒廠卻都在清理貼牌，代表著中國(guó)酒業(yè)進(jìn)入理性發(fā)展時(shí)代，不會(huì)為短期效益犧牲掉長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！? 對(duì)于“斷奶”后的子品牌生存問(wèn)題，蔡學(xué)飛告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“短期內(nèi)沒(méi)有了集團(tuán)的直接背書(shū)，必然會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的接受程度，進(jìn)而在一定程度上影響銷(xiāo)量，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)看，‘?dāng)嗄獭灿欣谧庸景l(fā)展自己的特色，獨(dú)立發(fā)展壯大?！? 也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)砍掉“貼牌酒”短期內(nèi)會(huì)對(duì)子公司的整體業(yè)績(jī)帶來(lái)不利影響，但從中長(zhǎng)期看，這屬于手術(shù)前的“陣痛”，伴隨著整個(gè)醬酒行業(yè)的高速發(fā)展、增長(zhǎng)、擴(kuò)容，子公司將自主品牌做起來(lái)，其實(shí)并不是一件很難的事情，只是時(shí)間問(wèn)題。 茅臺(tái)持續(xù)“瘦身”，5年砍199個(gè)子品牌2 據(jù)媒體報(bào)道，茅臺(tái)(600519)集團(tuán)透露，至今年1月份，其已累計(jì)縮減酒類(lèi)品牌198個(gè)、產(chǎn)品2694款，加上目前已經(jīng)出局的“白金酒”品牌，至今，茅臺(tái)已“砍掉”199個(gè)酒類(lèi)品牌。 報(bào)道稱(chēng)，貴州省公共資源交易云官網(wǎng)顯示，貴州茅臺(tái)(600519)酒廠（集團(tuán)）技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司擬轉(zhuǎn)讓天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司51%股權(quán)，當(dāng)前該交易仍在進(jìn)行中。 若天朝上品的股權(quán)轉(zhuǎn)讓成功，那么這茅臺(tái)5年中砍掉的酒類(lèi)子品牌將達(dá)到200個(gè)。 今年3月，貴州茅臺(tái)發(fā)布了《2021年度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及2022年第一季度主要經(jīng)營(yíng)情況公告》。 茅臺(tái)表示，2021年貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入1094.64億元，同比2020年979.93億元提升11.71%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為524.6億元，同比2020年466.97億元提升12.34%。 另?yè)?jù)茅臺(tái)2022年一季度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入322.96億元，同比增長(zhǎng)18.43%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)172.45億元，同比增長(zhǎng)23.58%，相當(dāng)于日賺1.92億元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的`凈利潤(rùn)172.43億元，同比增長(zhǎng)23.43%。 茅臺(tái)持續(xù)“瘦身”，5年砍199個(gè)子品牌3 記者獲悉，近日，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）白金酒有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白金酒公司）已完成股權(quán)變更，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)保健酒公司）退出股東之列，由白金酒公司原股東北京白金至尊酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)至尊酒業(yè)）接手其股份。 與此同時(shí)，據(jù)貴州省公共資源交易云官網(wǎng)顯示，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)技開(kāi)公司）擬 6636 萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓其所持天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)天朝上品）51% 股權(quán)。 實(shí)際上，茅臺(tái)集團(tuán)的酒業(yè)品牌 " 瘦身 " 已持續(xù)多年。 資料顯示，2017 年，茅臺(tái)集團(tuán)宣布 施行 " 雙十 " 品牌戰(zhàn)略，要求每家子公司保留的品牌數(shù)不超過(guò) 10 個(gè)，每個(gè)品牌的條碼數(shù)不超過(guò) 10 個(gè)。 2018 年，茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布 " 雙五 " 規(guī)定，目標(biāo)將子公司品牌數(shù)縮減至 5 個(gè)左右，產(chǎn)品總數(shù)控制在 50 個(gè)以?xún)?nèi)。 2019 年，茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布《茅臺(tái)集團(tuán)關(guān)于全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)的通知》。2020 年，" 瘦身 " 更進(jìn)一步。2021 年，茅臺(tái)集團(tuán)開(kāi)始督促子公司打造大單品、逐步淘汰業(yè)績(jī)低下的品牌、控制品牌產(chǎn)品數(shù)量等，2021 年底前全面完成停用集團(tuán) LOGO 工作。 肖竹青補(bǔ)充道：" 早年五糧液（SZ000858，股價(jià) 185 元，市值 7181 億元）通過(guò)發(fā)展金六福、瀏陽(yáng)河等這樣的貼牌酒，更好地提升了自身的市場(chǎng)覆蓋率，也提升了品牌的勢(shì)能，但現(xiàn)如今我們看到茅臺(tái)、五糧液這些主流酒廠卻都在清理貼牌，代表著中國(guó)酒業(yè)進(jìn)入理性發(fā)展時(shí)代，不會(huì)為短期效益犧牲掉長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。" 值得注意的是，茅臺(tái)技開(kāi)公司的白酒業(yè)務(wù)也并入到茅臺(tái)保健酒公司旗下。今年 4 月 15 日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從保健酒公司等相關(guān)知情人士處了解到，茅臺(tái)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司后期將不做酒，其白酒業(yè)務(wù)將并入保健酒公司。 白酒業(yè)務(wù)劃歸保健酒之后，茅臺(tái)技開(kāi)公司將主要做酒配套產(chǎn)業(yè)。據(jù)貴州茅臺(tái)技開(kāi)公司微信公眾號(hào)消息，4 月 14 日，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍至茅臺(tái)技開(kāi)公司調(diào)研時(shí)表示，技術(shù)開(kāi)發(fā)公司在 " 定位 " 上要堅(jiān)持做強(qiáng)酒配套產(chǎn)業(yè)，橫向上要聚焦酒配套產(chǎn)業(yè) " 源于茅臺(tái)、拓展茅臺(tái)、延伸茅臺(tái) " 的功能定位，既立足茅臺(tái)做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，又依靠自身求發(fā)展； 縱向上要立足打造行業(yè)示范性制造企業(yè)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、平臺(tái)建設(shè)等方面全面發(fā)力，力爭(zhēng)以一流的設(shè)計(jì)制造水平服務(wù)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，贏得發(fā)展主動(dòng)權(quán)。