廣告費(fèi)占白酒價(jià)格比例怎么算，求助大神新品牌廣告費(fèi)用一般占銷(xiāo)售額多少

你好！不清楚打字不易，采納哦！

20%

稅法規(guī)定..糧食白酒的廣告費(fèi)..不得稅前扣除..不符合廣告費(fèi)條件的..按業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)處理..按申報(bào)表第一行.主營(yíng)業(yè)務(wù)收入+其他務(wù)收入+視同銷(xiāo)售收入的0.5%..廣告費(fèi)的條件.廣告是經(jīng)工商批準(zhǔn)的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)制作的己經(jīng)實(shí)際支付費(fèi)用,并取得發(fā)票

B

95年央視開(kāi)始設(shè)立“標(biāo)王”，秦池酒97年投標(biāo)金額為3.212118億元！，姬長(zhǎng)孔卻說(shuō)是因?yàn)樗氖謾C(jī)號(hào)碼，所以報(bào)了這個(gè)價(jià)，這個(gè)價(jià)格直到2005年寶潔才一3.8億超過(guò)，可見(jiàn)其廣告費(fèi)用制定的盲目性。

《企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》（國(guó)務(wù)院令第512號(hào)）第四十四條規(guī)定： “企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，除國(guó)務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門(mén)另有規(guī)定外，不超過(guò)當(dāng)年銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入15%的部分，準(zhǔn)予扣除；超過(guò)部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除?！逼髽I(yè)每一納稅年度發(fā)生的符合條件的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出合并計(jì)算，除國(guó)務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門(mén)另有規(guī)定外，不超過(guò)當(dāng)年銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入15％的部分，準(zhǔn)予扣除；超過(guò)部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。即糧食白酒企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，不超過(guò)當(dāng)年銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入15%的部分，準(zhǔn)予扣除；超過(guò)部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。

你好！廣告費(fèi)占銷(xiāo)售收入的15%以?xún)?nèi)。如有疑問(wèn)，請(qǐng)追問(wèn)。

你問(wèn)的是“多少才合適”。在銷(xiāo)售收入的10%-15%，都比較合適。具體的比例還是要看具體情況。比如利潤(rùn)率的大小。

關(guān)于廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出稅前扣除政策的通知財(cái)稅[2012]48號(hào)1.對(duì)化妝品制造與銷(xiāo)售、醫(yī)藥制造和飲料制造（不含酒類(lèi)制造，下同）企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，不超過(guò)當(dāng)年銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入30%的部分，準(zhǔn)予扣除；超過(guò)部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除?！　?.對(duì)簽訂廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)分?jǐn)倕f(xié)議（以下簡(jiǎn)稱(chēng)分?jǐn)倕f(xié)議）的關(guān)聯(lián)企業(yè)，其中一方發(fā)生的不超過(guò)當(dāng)年銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入稅前扣除限額比例內(nèi)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出可以在本企業(yè)扣除，也可以將其中的部分或全部按照分?jǐn)倕f(xié)議歸集至另一方扣除。另一方在計(jì)算本企業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出企業(yè)所得稅稅前扣除限額時(shí)，可將按照上述辦法歸集至本企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)不計(jì)算在內(nèi)。　　3.煙草企業(yè)的煙草廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，一律不得在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)扣除。　　4.本通知自2011年1月1日起至2015年12月31日止執(zhí)行。

一、對(duì)比廣告前后的銷(xiāo)售額二、聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)估

珠三角會(huì)計(jì)網(wǎng)獨(dú)家創(chuàng)新推出廣告公司企業(yè)會(huì)計(jì)全盤(pán)真賬實(shí)操，三個(gè)月的賬。每筆業(yè)務(wù)都配有原始憑證單據(jù)，均采用最新的發(fā)票和單據(jù)，彩色印刷形象逼真，提前接觸實(shí)際工作中會(huì)碰到的業(yè)務(wù)單據(jù)。并與實(shí)際工作一樣裝訂成冊(cè)便于學(xué)習(xí)和保存。想獲得此資料或更多行業(yè)真賬實(shí)操請(qǐng)登錄珠三角會(huì)計(jì)網(wǎng)的官方網(wǎng)站查看。

　　廣告和成本關(guān)系：　　大部分產(chǎn)品的售價(jià)都包括廣告費(fèi)用，這種費(fèi)用隨著產(chǎn)品的不同而不同。那么我們?nèi)绾闻卸ㄒ粋€(gè)產(chǎn)品需花多少?gòu)V告費(fèi)呢？　　一般地說(shuō)，只需把任何一年銷(xiāo)售物品的總值除以該年在廣告上所花的全部費(fèi)用，就可以知道推銷(xiāo)一元錢(qián)的貨物，所花在廣告的百分率?！　∫源笮偷馁Y本設(shè)備為例，廣告費(fèi)用通常占售價(jià)的1％，小型耐用的消費(fèi)品則高達(dá)5％，而日常消費(fèi)品，如食品類(lèi)的廣告費(fèi)用占10％，化妝品類(lèi)更高達(dá)40％?！　V告費(fèi)反映在成本上，但到底廣告是增加成本還是降低成本？顧客因?yàn)橛袕V告而要多付錢(qián)？還是少付錢(qián)？　　按經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，在制造過(guò)程中若不超過(guò)某一程度時(shí)，則生產(chǎn)愈多，每單位的成本愈低，這時(shí)增加生產(chǎn)量，則只增加原料和工資，機(jī)器和管理費(fèi)用并不會(huì)增加?！　V告可以增加需求，因而大量生產(chǎn)，可以減低每單位的成本，若所減低的費(fèi)用多過(guò)廣告費(fèi)用，那樣成本就下降了，從而是有利于消費(fèi)者的?！　∫虼?，廣告計(jì)劃需考慮這些關(guān)系，然后決定單位售價(jià)，這樣才能增加市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！　V告預(yù)算的決定方法：　　對(duì)于不同情況的考慮構(gòu)成了對(duì)廣告的不同選擇，廣告學(xué)家哈斯伯特（HarsbertHase）舉出了常用的四種方法：　　（1）百分率法：以一定期間內(nèi)銷(xiāo)售額或盈余額的一定比率，計(jì)算出廣告經(jīng)費(fèi)?！　∫凿N(xiāo)售額為標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，可根據(jù)上年度或過(guò)去數(shù)年間的平均銷(xiāo)售總額，再根據(jù)次年度的預(yù)測(cè)銷(xiāo)售總額計(jì)算。以盈余額為標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，根據(jù)上年度或過(guò)去數(shù)年度的平均毛利額，再根據(jù)次年度一年間的預(yù)定利額計(jì)算法?！　。?）銷(xiāo)售單位法：　　以商品的一件，或同類(lèi)商品的一箱等某一數(shù)量為單位，以這一單位廣告費(fèi)，再乘以銷(xiāo)售數(shù)量而算出?！　±绻揞^每箱單位定以10元為廣告費(fèi)，若一年共售一萬(wàn)箱，則一年的廣告費(fèi)為10元×1箱＝10元?！　。?）郵購(gòu)法：　　根據(jù)特定的廣告而得來(lái)的詢(xún)問(wèn)價(jià)和定貨的人數(shù)，來(lái)算定廣告效果，找出廣告費(fèi)和廣告效果的合理關(guān)系，以歸納的方式來(lái)決定廣告經(jīng)費(fèi)。例：　　單位廣告費(fèi)目錄印刷費(fèi)＋銷(xiāo)售信印刷費(fèi)＋郵費(fèi)銷(xiāo)售產(chǎn)品件數(shù)有了單位廣告費(fèi)數(shù)字，即可算出某一定銷(xiāo)售額需要若干廣告費(fèi)?！　。?）目的完成法：　　先樹(shù)立一定的銷(xiāo)售目標(biāo)，決定達(dá)到這一目標(biāo)所必需要的廣告活動(dòng)和范圍，然后可以算定充分的廣告經(jīng)費(fèi)?！　I(yíng)銷(xiāo)人的地盤(pán)——營(yíng)銷(xiāo)人網(wǎng)　　廣告預(yù)算編制一定要考慮公司財(cái)力來(lái)決定，同時(shí)要充分控制，詳細(xì)列表，總預(yù)算、各類(lèi)預(yù)算要確實(shí)而詳盡。

市場(chǎng)宣傳費(fèi)用，主要分為廣告和公關(guān)；二者比例一般為5：1，甚至更大。至于一個(gè)企業(yè)應(yīng)該投入多少宣傳費(fèi)用，這個(gè)概念太含糊，行業(yè)不同，產(chǎn)品周期不同，競(jìng)爭(zhēng)狀況，業(yè)主性格。。。等等都是相關(guān)因素。至于定量分析，廣告業(yè)，公關(guān)業(yè)有專(zhuān)門(mén)的公司來(lái)做，調(diào)查分析。但是有一點(diǎn)是肯定的，做市場(chǎng)是長(zhǎng)期的工作，不能幻想立桿見(jiàn)影，同時(shí)要多種宣傳工具有效結(jié)合稅法規(guī)定：一般情況廣告費(fèi)2%；宣稱(chēng)費(fèi).05%。在2.5%內(nèi)合理搭配。超出部分以33%納所得稅。

建議搞一個(gè)小范圍實(shí)驗(yàn):先少量投入廣告,看看收益如何,然后逐漸擴(kuò)大,要知道商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),任何死板的公式都無(wú)法取得勝利的!因?yàn)槟愕囊鈭D早就會(huì)被看穿但是要竭力避免三個(gè)誤區(qū):1:過(guò)度包裝炒作2:過(guò)分強(qiáng)調(diào)品牌3:過(guò)分依賴(lài)廣告再看看別人怎么說(shuō)的。

新《企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》第四十四條規(guī)定，企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，除國(guó)務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門(mén)另有規(guī)定外，不超過(guò)當(dāng)年銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入15%的部分，準(zhǔn)予扣除；超過(guò)部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除?，F(xiàn)行稅法規(guī)定，外資企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)支出據(jù)實(shí)扣除。對(duì)于內(nèi)資企業(yè)的廣告費(fèi)支出，現(xiàn)行稅法規(guī)定實(shí)行分類(lèi)扣除政策?！秶?guó)家稅務(wù)總局關(guān)于印發(fā)<企業(yè)所得稅稅前扣除辦法>的通知》（國(guó)稅發(fā)[2000]84號(hào)）規(guī)定，納稅人每一納稅年度發(fā)生的廣告費(fèi)支出，除特殊行業(yè)另有規(guī)定以外，不超過(guò)銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入2%的，可據(jù)實(shí)扣除；超過(guò)部分可無(wú)限期向以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)廣告費(fèi)。納稅人每一年度發(fā)生的業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)（包括未通過(guò)媒體的廣告性支出），在不超過(guò)銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)收入5‰范圍內(nèi)，可據(jù)實(shí)扣除。糧食類(lèi)白酒廣告費(fèi)不得在稅前扣除。納稅人因行業(yè)特點(diǎn)等特殊原因確實(shí)需要提高廣告費(fèi)扣除比例的，須報(bào)國(guó)家稅務(wù)總局批準(zhǔn)。同時(shí)還規(guī)定，申報(bào)扣除的廣告費(fèi)支出應(yīng)與贊助支出嚴(yán)格區(qū)分。納稅人申報(bào)扣除的廣告費(fèi)支出，必須符合下列條件：廣告是通過(guò)經(jīng)工商部門(mén)批準(zhǔn)的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)制作的；已實(shí)際支付費(fèi)用，并已取得相應(yīng)發(fā)票；通過(guò)一定的媒體傳播。 www.canet.com.cn 《國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于調(diào)整部分行業(yè)廣告費(fèi)用所得稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)的通知》（國(guó)稅發(fā)[2001]89號(hào)）規(guī)定，對(duì)部分行業(yè)的廣告支出稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)作以下調(diào)整： ?>1.自2001年1月1日起，制藥、食品（包括保健品、飲料）、日化、家電、通信、軟件開(kāi)發(fā)、集成電路房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、體育文化和家具建材商城等行業(yè)的企業(yè)，每一納稅年度可在銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入8%的比例內(nèi)據(jù)實(shí)扣除廣告支出，超過(guò)比例部分的廣告支出可無(wú)限期向以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)。 www.canet.com.cn 2.從事軟件開(kāi)發(fā)、集成電路制造及其他業(yè)務(wù)的高新技術(shù)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)站，從事高新技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)投資企業(yè)，自登記成立之日起5個(gè)納稅年度內(nèi)，經(jīng)主管稅務(wù)機(jī)關(guān)審核，廣告支出可據(jù)實(shí)扣除。 ?> 3.上述高新技術(shù)企業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)投資企業(yè)以及需要提升地位的新生成長(zhǎng)型企業(yè)，經(jīng)報(bào)國(guó)家稅務(wù)總局審核批準(zhǔn)，企業(yè)在拓展市場(chǎng)特殊時(shí)期的廣告支出可據(jù)實(shí)扣除或適當(dāng)提高扣除比例。 ?> 4.根據(jù)國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)或行業(yè)管理規(guī)定不得進(jìn)行廣告宣傳的企業(yè)或產(chǎn)品，企業(yè)以公益宣傳或公益廣告的形式發(fā)生的費(fèi)用，應(yīng)視為業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)，按規(guī)定的比例據(jù)實(shí)扣除。 中國(guó)會(huì)計(jì)網(wǎng) 5.其他企業(yè)的廣告費(fèi)用扣除問(wèn)題仍按國(guó)家稅務(wù)總局國(guó)稅發(fā)[2000]84號(hào)文件的規(guī)定執(zhí)行。《國(guó)務(wù)院關(guān)于第三批取消和調(diào)整行政審批項(xiàng)目的決定》（國(guó)發(fā)[2004]16號(hào)）取消了上述對(duì)部分行業(yè)企業(yè)廣告費(fèi)稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)的審批?！秶?guó)家稅務(wù)總局關(guān)于做好已取消和下放管理的企業(yè)所得稅審批項(xiàng)目后續(xù)管理工作的通知》（國(guó)稅發(fā)[2004]82號(hào)）規(guī)定，取消該審批事項(xiàng)后，納稅人發(fā)生的廣告費(fèi)用支出的稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)按照現(xiàn)行規(guī)定執(zhí)行。特殊行業(yè)確需提高廣告費(fèi)扣除比例的，由國(guó)家稅務(wù)總局根據(jù)實(shí)際情況另行規(guī)定。 中國(guó)會(huì)計(jì)網(wǎng) 《國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于調(diào)整制藥企業(yè)廣告費(fèi)稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)的通知》（國(guó)稅發(fā)[2005]21號(hào)）規(guī)定，自2005年起，制藥企業(yè)每一納稅年度可在銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入25%的比例內(nèi)據(jù)實(shí)扣除廣告費(fèi)支出，超過(guò)比例部分的廣告費(fèi)支出可無(wú)限期向以后年度結(jié)轉(zhuǎn)?！秶?guó)家稅務(wù)總局關(guān)于調(diào)整服裝生產(chǎn)企業(yè)廣告費(fèi)支出企業(yè)所得稅稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)的通知》（國(guó)稅發(fā)[2006]107號(hào)）規(guī)定，自2006年1月1日起，服裝生產(chǎn)企業(yè)每一納稅年度符合《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》（國(guó)稅發(fā)[2000]84號(hào)）第四十一條規(guī)定條件的廣告費(fèi)支出，可在銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入8%的比例內(nèi)據(jù)實(shí)扣除，超過(guò)比例部分的廣告費(fèi)支出可無(wú)限期向以后年度結(jié)轉(zhuǎn)。 www.canet.com.cn 《國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)征收企業(yè)所得稅問(wèn)題的通知》（國(guó)稅發(fā)[2006]31號(hào)）規(guī)定，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)廣告費(fèi)按以下規(guī)定進(jìn)行處理：開(kāi)發(fā)企業(yè)取得的預(yù)售收入不得作為廣告費(fèi)的計(jì)算基數(shù)，至預(yù)售收入轉(zhuǎn)為實(shí)際銷(xiāo)售收入時(shí)，再將其作為計(jì)算基數(shù)；新辦開(kāi)發(fā)企業(yè)在取得第一筆開(kāi)發(fā)產(chǎn)品實(shí)際銷(xiāo)售收入之前發(fā)生的，與建造、銷(xiāo)售開(kāi)發(fā)產(chǎn)品相關(guān)的廣告費(fèi)可以向后結(jié)轉(zhuǎn)，按稅收規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)扣除，但結(jié)轉(zhuǎn)期限最長(zhǎng)不得超過(guò)3個(gè)納稅年度。 中國(guó)會(huì)計(jì)網(wǎng) 新稅法實(shí)施后，我們舉例來(lái)說(shuō)明廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在稅前列支方面對(duì)內(nèi)外資企業(yè)所得稅的影響。 ?> 例，某內(nèi)資企業(yè)2006年銷(xiāo)售收入為1000萬(wàn)元，企業(yè)當(dāng)期發(fā)生的廣告費(fèi)200萬(wàn)元。現(xiàn)行政策規(guī)定（除特殊企業(yè)）當(dāng)年可扣除廣告費(fèi)1000×2%=20（萬(wàn)元），可扣除業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)1000×5‰=5（萬(wàn)元），合計(jì)為25萬(wàn)元，超過(guò)的180萬(wàn)元（200－20）廣告費(fèi)可無(wú)限期在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除（年度扣除限額不得超過(guò)當(dāng)年按規(guī)定比例計(jì)算的扣除數(shù)額。例如，根據(jù)規(guī)定計(jì)算下一年度可扣除廣告費(fèi)200萬(wàn)元，當(dāng)年實(shí)際發(fā)生20萬(wàn)元，則上年度超過(guò)的180萬(wàn)元可全部扣除，否則結(jié)轉(zhuǎn)到再下一年度扣除。依此類(lèi)推，下同）。兩稅法合并后，則其當(dāng)年可扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)1000×15%=150（萬(wàn)元），超過(guò)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)50萬(wàn)元（200－150）準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。新稅法比現(xiàn)行稅法允許多扣除150－25=125（萬(wàn)元）。特殊行業(yè)可同理比較。 中國(guó)會(huì)計(jì)網(wǎng) 如果該企業(yè)為外資企業(yè)，現(xiàn)行政策規(guī)定廣告費(fèi)可全額扣除，即當(dāng)年可扣除200萬(wàn)元；兩稅法合并后，則當(dāng)年可扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)1000×15%=150（萬(wàn)元），超過(guò)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)50萬(wàn)元（200－150）準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。新稅法比現(xiàn)行稅法少扣除200－150=50（萬(wàn)元）。 www.canet.com.cn通過(guò)比較可知，廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的稅前扣除，對(duì)內(nèi)資企業(yè)來(lái)說(shuō)，新稅法比現(xiàn)行稅法更優(yōu)惠；而對(duì)外資企業(yè)，新稅法則比現(xiàn)行稅法減少了優(yōu)惠。 ?>計(jì)扣除額，很明顯，免稅所得都用于彌補(bǔ)虧損了，應(yīng)納稅所得并沒(méi)有用于彌補(bǔ)虧損。而且，當(dāng)?shù)?9行以前的計(jì)算結(jié)果為零，第20行和21行也為零時(shí)，會(huì)出現(xiàn)“應(yīng)交所得稅=應(yīng)補(bǔ)稅投資收益已繳納所得稅×適用稅率一境內(nèi)投資所得抵免稅額”的怪異結(jié)果。

根據(jù)《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》（國(guó)稅發(fā)〔2000〕84號(hào)）規(guī)定。納稅人每一納稅年度發(fā)生的廣告費(fèi)支出不超過(guò)銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入2%的，可據(jù)實(shí)扣除；超過(guò)部分可無(wú)限期向以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)。糧食類(lèi)白酒廣告費(fèi)不得在稅前扣除。

一般企業(yè)：不超過(guò)當(dāng)年銷(xiāo)售收入15%部分準(zhǔn)予扣除；化妝品制造、醫(yī)藥制造、飲料制造（不含酒類(lèi)）不超過(guò)當(dāng)年30%準(zhǔn)予扣除。

我從事銷(xiāo)售工作有十年以上了，對(duì)企業(yè)推廣規(guī)劃及方式方面非常了解，但還沒(méi)見(jiàn)過(guò)哪個(gè)營(yíng)銷(xiāo)教科書(shū)有廣告費(fèi)用比例的詳細(xì)介紹。其實(shí)這個(gè)是根據(jù)企業(yè)自身對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和內(nèi)部自身環(huán)境的所決定的，沒(méi)有誰(shuí)規(guī)定占比多少為合理。一般來(lái)說(shuō)，行業(yè)處于平均利潤(rùn)水平和非高速成長(zhǎng)（萎縮）階段，廣告投入1~5%是屬于正常范圍的，若企業(yè)處于成長(zhǎng)期，產(chǎn)品非常有市場(chǎng)潛力，即使銷(xiāo)售額非常低，甚至沒(méi)有銷(xiāo)售前也可以投入很多的廣告費(fèi)用，這完全取決于你的市場(chǎng)策略和推廣規(guī)劃。你能借鑒的只有社會(huì)平均水平這個(gè)或行業(yè)平均水平，你可以去看看各上市公司的財(cái)務(wù)報(bào)表，上面列有廣告費(fèi)用支出，或分析中有比例說(shuō)明。其實(shí)任何經(jīng)濟(jì)行為都是講投入產(chǎn)出的，這里的投入相對(duì)來(lái)說(shuō)比較容易計(jì)算，產(chǎn)出不僅包含當(dāng)期或后續(xù)的銷(xiāo)售收入，還包括對(duì)企業(yè)知名度、美譽(yù)度等無(wú)形資產(chǎn)的提升。我個(gè)人也是從事工業(yè)品銷(xiāo)售管理，在不同規(guī)模的企業(yè)都呆過(guò)，一般來(lái)說(shuō)推廣預(yù)算為1%。包括網(wǎng)絡(luò)推廣、各種廣告投入、會(huì)展費(fèi)用等。這個(gè)費(fèi)用是包含在銷(xiāo)售費(fèi)用中的，不同行業(yè)的銷(xiāo)售費(fèi)用占比是有一定差異的，我公司預(yù)算為3%以?xún)?nèi)的銷(xiāo)售總費(fèi)用，這個(gè)費(fèi)用包含了人工工資、提成、差旅費(fèi)、應(yīng)酬、推廣等費(fèi)用。像你這類(lèi)處于成長(zhǎng)期的企業(yè)推廣費(fèi)用可以適當(dāng)高些，根據(jù)你對(duì)市場(chǎng)的判斷了，如果行業(yè)及市場(chǎng)有很大成長(zhǎng)空間，你企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)非常明顯，廣告投入能有很高的產(chǎn)出。關(guān)于如何做推廣你最好去看看營(yíng)銷(xiāo)教材中關(guān)于--------整合營(yíng)銷(xiāo)傳播相關(guān)章節(jié)做推廣前需要了解如下問(wèn)題：1、對(duì)誰(shuí)說(shuō)-------------你的推廣受眾群體即你的潛在客戶(hù)群體是那些2、說(shuō)什么-------------對(duì)他們傳播什么內(nèi)容以達(dá)到將潛在客戶(hù)吸引過(guò)來(lái)關(guān)注你的企業(yè)或產(chǎn)品3、通過(guò)什么方式（由誰(shuí)來(lái)）說(shuō)--------通過(guò)什么媒體或方式（名人代言）來(lái)傳播你的訴求4、如何說(shuō)----------如何將你要傳播的內(nèi)容更好更有效的表達(dá)出來(lái)在這之前你必須對(duì)你公司產(chǎn)品所占行業(yè)及市場(chǎng)趨勢(shì)有精準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)，并根據(jù)企業(yè)內(nèi)部情況作出合適的發(fā)展戰(zhàn)略。這個(gè)推廣規(guī)劃和預(yù)算就是根據(jù)你的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)制訂的。

據(jù)三星集團(tuán)19日介紹，三星將在下半年以主要分公司三星電子的產(chǎn)品廣告為中心，擴(kuò)大其廣告量。三星集團(tuán)的高級(jí)職員表示：“由于上半年的廣告量欠佳，預(yù)計(jì)下半年的廣告增加額將比上半年增加50%。很多三星集團(tuán)的內(nèi)部人認(rèn)為，應(yīng)對(duì)三星電子開(kāi)拓LED液晶電視或AMOLED手機(jī)等市場(chǎng)，做出有意義的評(píng)價(jià)?！边@意味著，要通過(guò)廣告積極地打響“成果”。他還稱(chēng)：“同時(shí)，它還會(huì)對(duì)我國(guó)社會(huì)的消費(fèi)刺激和活化內(nèi)需有所幫助?！?據(jù)廣告界，今年上半年三星電子在新聞和電視、廣播、雜志等所謂“四大媒體”和網(wǎng)絡(luò)廣告上所投資的廣告費(fèi)總額為572億9600多萬(wàn)韓元。這比起去年上半年所投資的685億8000多萬(wàn)韓元的廣告費(fèi)相比，相差113億韓元左右。去年，三星電子在四大媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告上共投資了1307億2300多萬(wàn)韓元。而如果按照三星有關(guān)人士的說(shuō)明，要達(dá)到“去年水平”的話(huà)，預(yù)計(jì)下半年將增加40%~50%的廣告費(fèi)。據(jù)悉，即使在增加廣告費(fèi)的同時(shí)，對(duì)于目前未刊登廣告的部分媒體，暫時(shí)不打算刊登廣告。 換句話(huà)說(shuō)，如果預(yù)定于下個(gè)月中旬的關(guān)于“三星SDS新株引受權(quán)附社債（BW）低價(jià)發(fā)行”的裁判結(jié)束，三星集團(tuán)的該方案將更新已萎縮的集團(tuán)氣氛，正式走向消費(fèi)者。同時(shí)，近日集團(tuán)網(wǎng)頁(yè)的首頁(yè)出現(xiàn)影像介紹，以強(qiáng)調(diào)與顧客的親近感，或把已有的公司報(bào)紙《三星WORLD》和公司之外的報(bào)紙《共同生活的社會(huì)》 統(tǒng)合為《samsung & u》的新刊物，發(fā)給普通消費(fèi)者的舉措也是出自于同一原因。 但在集團(tuán)內(nèi)部，還有人提出除了產(chǎn)品廣告之外的宣傳如此積極地轉(zhuǎn)變，時(shí)期尚早。三星的高層有關(guān)人士表示：“目前，三星還尚處在遭社會(huì)部分輿論‘風(fēng)雨’的處境。而且，由于還有未解決的案子，只能以保守且防御性地把集團(tuán)的主張或意見(jiàn)公布于眾?！?○LG，史上最大規(guī)模的投資 LG集團(tuán)決定在今年內(nèi)投資1兆韓元。而LG的投資方向主要集中在液晶裝置設(shè)備上。LG集團(tuán)的有關(guān)人士19日表示：“隨著LG Display啟動(dòng)了韓國(guó)坡州市建設(shè)的第八代LCD面板生產(chǎn)線(xiàn)，打算在今年內(nèi)投資1兆韓元以上?！币源?，LG今年所投資的金額總額為12兆3000億韓元。而且，這比當(dāng)初超出計(jì)劃所定的11兆3000億韓元，還多出了8.8%左右。同時(shí)，這也是自LG集團(tuán)創(chuàng)立以來(lái)的最大規(guī)模。 。 另外，據(jù)LG集團(tuán)介紹，LG Display先后在建設(shè)坡州市第八代線(xiàn)和增設(shè)歐美六代線(xiàn)方面投資4兆4000億韓元之后，在增設(shè)八代線(xiàn)方面，將于明年為止，共投資3兆2700億韓元。而且，坡州市八代線(xiàn)于今年三月份已在梁山建設(shè)。近日，LG化學(xué)也表示將至2012年為止，在核心零部件材料—玻璃基片上，共投資1兆2000億韓元。這可解釋為，在利用液晶用玻璃基片事業(yè)培養(yǎng)LG化學(xué)的新增長(zhǎng)動(dòng)力的同時(shí)，把LCD事業(yè)在集團(tuán)內(nèi)部豎直系列化。而且，包括LG Display社長(zhǎng)權(quán)英洙表示，下半年將招聘500名大學(xué)畢業(yè)生和1200名技工等1700名正規(guī)職員工等，LG集團(tuán)將在投資和聘用上都會(huì)做出積極地表現(xiàn)。

搜一下：某企業(yè)近三年的廣告額和占銷(xiāo)售額的比例