品牌價(jià)值評(píng)估的方法有哪些，如何衡量評(píng)估品牌的價(jià)值

比較流行的品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)的品牌價(jià)值評(píng)估的方法主要有四種，分別是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型法、Kemin模型法、Interbrand價(jià)值評(píng)估模型、千家品牌價(jià)值評(píng)估模型。

不明白啊 = =！

重置成本(成本加和)法 重置成本(成本加和)法是將構(gòu)成企業(yè)的各種要素資產(chǎn)的評(píng)估值加總求得企業(yè)整體價(jià)值的方法。這種方法的局限性在于:一方面僅從歷史投入(即構(gòu)建資產(chǎn)) 角度考慮企業(yè)價(jià)值,而沒(méi)有從資產(chǎn)的實(shí)際效率和企業(yè)運(yùn)行效率角度考慮;另一方面,對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值估計(jì)不足,尤其不適用于高新技術(shù)企業(yè)的價(jià)值評(píng)估。這種方法運(yùn)用的結(jié)果是,無(wú)論效益好壞,同類(lèi)企業(yè)只要原始投資額相等,則企業(yè)價(jià)值評(píng)估值一致,甚至有的時(shí)候,效益差的企業(yè)評(píng)估值還會(huì)高于效益好的企業(yè)評(píng)估值。成本加和法從資產(chǎn)存量出發(fā),通過(guò)資產(chǎn)單項(xiàng)評(píng)估后匯總得到的企業(yè)價(jià)值,這就造成了企業(yè)資產(chǎn)質(zhì)的規(guī)定性和量的規(guī)定性之間的脫節(jié)以及不考慮資產(chǎn)整體效應(yīng)的弊端。因此,這種方法在國(guó)外極少采用。但是成本加和方法在我國(guó)國(guó)有企業(yè)效益低下,資產(chǎn)盤(pán)子大,非經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)占有相當(dāng)大比重,而且證券市場(chǎng)不完善的條件下,為防止國(guó)有資產(chǎn)流失,卻不失為一種比較恰當(dāng)而且無(wú)奈的選擇

文獻(xiàn)綜述是對(duì)某一方面的專(zhuān)題搜集大量情報(bào)資料后經(jīng)綜合分析而寫(xiě)成的一種學(xué)術(shù)論文， 它是科學(xué)文獻(xiàn)的一種。 格式與寫(xiě)法 文獻(xiàn)綜述的格式與一般研究性論文的格式有所不同。這是因?yàn)檠芯啃缘恼撐淖⒅匮芯康姆椒ê徒Y(jié)果，特別是陽(yáng)性結(jié)果，而文獻(xiàn)綜述要求向讀者介紹與主題有關(guān)的詳細(xì)資料、動(dòng)態(tài)、進(jìn)展、展望以及對(duì)以上方面的評(píng)述。因此文獻(xiàn)綜述的格式相對(duì)多樣，但總的來(lái)說(shuō)，一般都包含以下四部分：即前言、主題、總結(jié)和參考文獻(xiàn)。撰寫(xiě)文獻(xiàn)綜述時(shí)可按這四部分?jǐn)M寫(xiě)提綱，在根據(jù)提綱進(jìn)行撰寫(xiě)工。 前言部分，主要是說(shuō)明寫(xiě)作的目的，介紹有關(guān)的概念及定義以及綜述的范圍，扼要說(shuō)明有關(guān)主題的現(xiàn)狀或爭(zhēng)論焦點(diǎn)，使讀者對(duì)全文要敘述的問(wèn)題有一個(gè)初步的輪廓。 主題部分，是綜述的主體，其寫(xiě)法多樣，沒(méi)有固定的格式。可按年代順序綜述，也可按不同的問(wèn)題進(jìn)行綜述，還可按不同的觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行比較綜述，不管用那一種格式綜述，都要將所搜集到的文獻(xiàn)資料歸納、整理及分析比較，闡明有關(guān)主題的歷史背景、現(xiàn)狀和發(fā)展方向，以及對(duì)這些問(wèn)題的評(píng)述，主題部分應(yīng)特別注意代表性強(qiáng)、具有科學(xué)性和創(chuàng)造性的文獻(xiàn)引用和評(píng)述。 總結(jié)部分，與研究性論文的小結(jié)有些類(lèi)似，將全文主題進(jìn)行扼要總結(jié)，對(duì)所綜述的主題有研究的作者，最好能提出自己的見(jiàn)解。 參考文獻(xiàn)雖然放在文末，但卻是文獻(xiàn)綜述的重要組成部分。因?yàn)樗粌H表示對(duì)被引用文獻(xiàn)作者的尊重及引用文獻(xiàn)的依據(jù)，而且為讀者深入探討有關(guān)問(wèn)題提供了文獻(xiàn)查找線(xiàn)索。因此，應(yīng)認(rèn)真對(duì)待。參考文獻(xiàn)的編排應(yīng)條目清楚，查找方便，內(nèi)容準(zhǔn)確無(wú)誤。關(guān)于參考文獻(xiàn)的使用方法，錄著項(xiàng)目及格式與研究論文相同，不再重復(fù)。

一、品牌價(jià)值的計(jì)算分為三個(gè)步驟：1、品牌收益公司收益中有多大比例是“在品牌的旗幟下”產(chǎn)生的？首先，確定公司總收益中由使用該品牌的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收益所占比例。從品牌收益中扣除基建投資。這確保了計(jì)算的價(jià)值完全是投資者要求對(duì)該品牌的任何投資所能賺取的價(jià)值以外的價(jià)值，即品牌給企業(yè)增添的價(jià)值。這便提供了一種自下而上式的品牌業(yè)務(wù)收益全貌。2、品牌貢獻(xiàn)在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌與其客戶(hù)的密切關(guān)系而產(chǎn)生的？這些收益中只有一部分可視為是由品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)的。這便是“品牌貢獻(xiàn)”，這個(gè)指標(biāo)反映的是品牌在產(chǎn)生收益上所發(fā)揮作用的大小。此項(xiàng)是通過(guò)對(duì)BrandZ數(shù)據(jù)庫(kù)中國(guó)家、市場(chǎng)和品牌特定客戶(hù)調(diào)查結(jié)果的分析得出的。3、品牌倍數(shù)品牌驅(qū)動(dòng)收益的增長(zhǎng)潛力有多大？在最后一個(gè)步驟，將把這些品牌收益的增長(zhǎng)潛力考慮在內(nèi)。會(huì)使用財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)。我們使用分析師群體所使用的方法得出收益倍數(shù)。該指標(biāo)還將品牌特定增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和障礙考慮在內(nèi)。表示每個(gè)品牌成長(zhǎng)性的Brand MomentumTM度量標(biāo)準(zhǔn)便是基于這一評(píng)估。該指標(biāo)顯示為一個(gè)1至10（最高）范圍內(nèi)的指數(shù)。二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型法：任何品牌的價(jià)值都必須通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得以體現(xiàn)，不同品牌的價(jià)值與該品牌的市場(chǎng)占有能力、市場(chǎng)創(chuàng)利能力和市場(chǎng)發(fā)展能力呈正相關(guān)關(guān)系，同時(shí)還要考慮市場(chǎng)上不確定因素對(duì)品牌價(jià)值的影響，以準(zhǔn)確的評(píng)估品牌的價(jià)值。具體步驟如下：(1)、測(cè)算出已知價(jià)值品牌和被評(píng)估品牌的三種能力數(shù)值。市場(chǎng)占有能力：企業(yè)銷(xiāo)售收入/行業(yè)銷(xiāo)售總收入市場(chǎng)創(chuàng)利能力= 凈資產(chǎn)收益率- 行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率市場(chǎng)發(fā)展能力；銷(xiāo)售增長(zhǎng)額/上年銷(xiāo)售額(2)、求出被評(píng)估品牌每種能力占已知價(jià)值品牌相應(yīng)能力的百分比，再根據(jù)行業(yè)的具體情況如企業(yè)規(guī)模、行業(yè)特征等對(duì)三個(gè)能力的百分比進(jìn)行權(quán)數(shù)的調(diào)整，然后進(jìn)行加權(quán)平均計(jì)算。(3)、代入公式被評(píng)估品牌價(jià)值=某一可以比照品牌的價(jià)值x調(diào)整后的加權(quán)平均百分比這種方法的優(yōu)點(diǎn)是考慮了品牌的市場(chǎng)占有率、贏(yíng)利性和成長(zhǎng)性，較為客觀(guān)的評(píng)價(jià)了品牌的價(jià)值。缺點(diǎn)是實(shí)操性存在問(wèn)題，因?yàn)榍疤釛l件是已知某一相同或類(lèi)似行業(yè)品牌價(jià)值，這個(gè)價(jià)值如何計(jì)算出來(lái)，即使有的話(huà)是否準(zhǔn)確，因?yàn)榍疤岬钠罨蝈e(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致后續(xù)數(shù)據(jù)的錯(cuò)誤，這個(gè)問(wèn)題是困擾著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型法應(yīng)用困難的一大原因。擴(kuò)展資料：品牌估值的方法:農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值估值為例：1、市場(chǎng)法品牌農(nóng)產(chǎn)品必然表現(xiàn)為價(jià)格優(yōu)勢(shì)。所以，評(píng)估品牌價(jià)值的一個(gè)簡(jiǎn)單方法就是直接觀(guān)察市場(chǎng)的價(jià)格水平。品牌農(nóng)產(chǎn)品與非品牌農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格相差多少,不同品牌的農(nóng)產(chǎn)品之間價(jià)格又相差多少,相互之間有什么關(guān)系和內(nèi)在規(guī)律?例如，有典型調(diào)查表明，超市中有綠色食品、有機(jī)食品和無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品比普通農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格要高50~ 100%，而知名品牌綠色食品價(jià)格比一般品牌綠色食 品又要高出30%左右，而這種價(jià)差是消費(fèi)者所能夠接受的。實(shí)際上，-位家庭主婦在前往超市購(gòu)買(mǎi)牛奶、雞蛋等日常農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，往往在內(nèi)心已經(jīng)作出了是否愿意為購(gòu)買(mǎi)品牌農(nóng)產(chǎn)品支付更多的大體決策。這種方法也可以稱(chēng)為”價(jià)格剩余法”，即通過(guò)品牌農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格差額來(lái)衡量品牌價(jià)值。這種方法簡(jiǎn)單直觀(guān)，但難以反映通過(guò)技術(shù)進(jìn)步和管理改進(jìn)所驅(qū)動(dòng)的品牌內(nèi)在增值潛力。2、偏好法：農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力一旦形成，就會(huì)成為左右顧客購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量、頻率及愿意支付價(jià)格水平等消費(fèi)習(xí)慣的重要因素。因此，可以通過(guò)顧客對(duì)品牌名稱(chēng)的偏好程度來(lái)衡量品牌價(jià)值。對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體來(lái)講，可以假設(shè)失去某一農(nóng)產(chǎn)品品牌后對(duì)顧客作-消費(fèi)意向調(diào)查，把對(duì)銷(xiāo)星和價(jià)格的影響綜合起來(lái)，估算一下比擁 有品牌名稱(chēng)時(shí)所減少的利潤(rùn)就是品牌價(jià)值。但這種方法更多反映的是品牌當(dāng)前的價(jià)值，而缺乏對(duì)未來(lái)潛力的判斷。參考資料：搜狗百科 --- 品牌價(jià)值

估值流程　　品牌價(jià)值的計(jì)算分為三個(gè)步驟：　　●品牌收益　　公司收益中有多大比例是“在品牌的旗幟下”產(chǎn)生的？　　首先，確定公司總收益中由使用該品牌的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收益所占比例?！　钠放剖找嬷锌鄢ㄍ顿Y。這確保了計(jì)算的價(jià)值完全是投資者要求對(duì)該品牌的任何投資所能賺取的價(jià)值以外的價(jià)值，即品牌給企業(yè)增添的價(jià)值。這便提供了一種自下而上式的品牌業(yè)務(wù)收益全貌?！　　衿放曝暙I(xiàn)　　在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌與其客戶(hù)的密切關(guān)系而產(chǎn)生的？　　這些收益中只有一部分可視為是由品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)的。這便是“品牌貢獻(xiàn)”，這個(gè)指標(biāo)反映的是品牌在產(chǎn)生收益上所發(fā)揮作用的大小?！　〈隧?xiàng)是通過(guò)對(duì)BrandZ數(shù)據(jù)庫(kù)中國(guó)家、市場(chǎng)和品牌特定客戶(hù)調(diào)查結(jié)果的分析得出的?！　　衿放票稊?shù)　　品牌驅(qū)動(dòng)收益的增長(zhǎng)潛力有多大？　　在最后一個(gè)步驟，將把這些品牌收益的增長(zhǎng)潛力考慮在內(nèi)。會(huì)使用財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)。我們使用分析師群體所使用的方法得出收益倍數(shù)。該指標(biāo)還將品牌特定增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和障礙考慮在內(nèi)?！　”硎久總€(gè)品牌成長(zhǎng)性的Brand MomentumTM度量標(biāo)準(zhǔn)便是基于這一評(píng)估。該指標(biāo)顯示為一個(gè)1至10（最高）范圍內(nèi)的指數(shù)。