企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)域名品牌價(jià)值評(píng)估方法

網(wǎng)絡(luò)域名價(jià)值品牌評(píng)估方法？你說(shuō)的不準(zhǔn)確評(píng)估方法--收益現(xiàn)值法（現(xiàn)金流折現(xiàn)方法、利潤(rùn)折現(xiàn)方法） 在對(duì)品牌未來(lái)收益的評(píng)估中，有兩個(gè)相互獨(dú)立的過(guò)程，第一是分離出商標(biāo)的凈收益；第二是預(yù)測(cè)商標(biāo)的未來(lái)收益。收益法計(jì)算的商標(biāo)價(jià)值由兩部分組成，一是商標(biāo)預(yù)測(cè)期內(nèi)終值（某一時(shí)間段上發(fā)生收益價(jià)值的總和），二是商標(biāo)預(yù)測(cè)期后的現(xiàn)值（將來(lái)某一時(shí)間段上產(chǎn)生收益價(jià)值的總和）。其計(jì)算公式為這相應(yīng)兩部分的相加：

你好！1.看該域名是否直觀2.是屬于那類如www.xxx.com就比www.xxx.cn.com好這就是包含一級(jí)域名和二級(jí)域名的比較了3.該域名與該企業(yè)本身的關(guān)系了企業(yè)本身的知名度就很好了，那他的域名就大大的高些了4.數(shù)據(jù)評(píng)比比如點(diǎn)擊量、百度、Google的排名我的回答你還滿意嗎~~

這個(gè)不好估計(jì)吧，5位以下的.COM一般都很值錢(qián)的。

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1、成本法（1）專利權(quán)價(jià)值構(gòu)成。專利權(quán)在資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的實(shí)務(wù)中，需要了解的商品價(jià)格包括：開(kāi)發(fā)研制成本、流通費(fèi)用、各種稅金、合理利潤(rùn)及機(jī)會(huì)成本。（2）應(yīng)用前提。投入提前。即資產(chǎn)完成了構(gòu)建過(guò)程，處于運(yùn)營(yíng)之中或具有運(yùn)營(yíng)可能性時(shí)，才能對(duì)資產(chǎn)的成本進(jìn)行衡量；續(xù)用前提。即只有在資產(chǎn)已完成投入后，在未來(lái)肯定可以獲得收益，對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行重置成本計(jì)算才有意義。（3）適用范圍：重置成本法較為充分地考慮了資產(chǎn)的重置全價(jià)和應(yīng)計(jì)損耗，對(duì)于一切與資產(chǎn)保全相關(guān)的業(yè)務(wù)都適用。在無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中，單獨(dú)使用這一方法多為以攤銷為目的的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估及技術(shù)商品交易中最低價(jià)格的評(píng)估。在更多的時(shí)候，它是與收益現(xiàn)值法結(jié)合使用。2、收益預(yù)測(cè)法（1）適用范圍。此方法評(píng)估的是資產(chǎn)的產(chǎn)出價(jià)值，適于以轉(zhuǎn)讓和投資為目的的資產(chǎn)評(píng)估。（2）應(yīng)用前提：被評(píng)估資產(chǎn)必須具有獲得預(yù)期收益的能力，并且其收益可以以貨幣計(jì)量；在預(yù)計(jì)收益期內(nèi)，被評(píng)估資產(chǎn)存在的風(fēng)險(xiǎn)可以明確，并可以以貨幣計(jì)量；統(tǒng)計(jì)資料提供的金額，比率一致。3、“構(gòu)成要素”評(píng)價(jià)法這一方法由日本萼優(yōu)美知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所提出，在國(guó)際上具有一定影響。其基本思想是，一項(xiàng)專利技術(shù)實(shí)施后所創(chuàng)造的利潤(rùn)是由資金、經(jīng)營(yíng)能力和發(fā)明專利三方面作用的結(jié)果?？梢酝ㄟ^(guò)這三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行專利權(quán)價(jià)值的評(píng)估。4、“盈利情況”評(píng)價(jià)法這一方法與其它幾種算法得出的結(jié)果稍有差別，大多在專利訴訟案件中使用，算法繁雜，但結(jié)果容易被雙方接受。

主要是根據(jù)收益法進(jìn)行評(píng)估！ (一)企業(yè)價(jià)值評(píng)估方法　　1.客觀估價(jià)法。客觀估價(jià)法，就是以已確定的資產(chǎn)價(jià)值為基礎(chǔ)的一類估價(jià)方法。主要包括賬面價(jià)值法、原始成本價(jià)值法、市場(chǎng)價(jià)值法、公允價(jià)值法、清算價(jià)值法等?！　?.比較估價(jià)法。比較估價(jià)法又稱為以營(yíng)利為基礎(chǔ)的估價(jià)法，即資產(chǎn)的價(jià)值或企業(yè)的價(jià)值來(lái)自于可比較資產(chǎn)或企業(yè)的定價(jià)?！　?.折現(xiàn)現(xiàn)金流量估價(jià)法。折現(xiàn)現(xiàn)金流量估價(jià)法是指一項(xiàng)資產(chǎn)的價(jià)值是由其預(yù)期現(xiàn)金流量的現(xiàn)值決定的。企業(yè)價(jià)值表現(xiàn)為以加權(quán)平均資本成本為折現(xiàn)率對(duì)未來(lái)預(yù)期現(xiàn)金流量進(jìn)行折現(xiàn)的貼現(xiàn)值，即企業(yè)價(jià)值與企業(yè)未來(lái)現(xiàn)金凈流量成正比，與折現(xiàn)率成反比?！　∫陨先N估價(jià)方法都有其各自的適用范圍和局限性，但目前比較科學(xué)、實(shí)用、客觀的還是折現(xiàn)現(xiàn)金流量估價(jià)法?！　∑髽I(yè)價(jià)值評(píng)估資料搜集目錄　　1．企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照及稅務(wù)登記證、組織機(jī)構(gòu)代碼證、經(jīng)營(yíng)許可證、國(guó)有企業(yè)產(chǎn)權(quán)登記證等；　　2．企業(yè)簡(jiǎn)況、企業(yè)成立背景、法定代表人簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)主要成員簡(jiǎn)介、組織機(jī)構(gòu)圖、股權(quán)結(jié)構(gòu)圖；　　3．企業(yè)章程、涉及企業(yè)產(chǎn)權(quán)關(guān)系的法律文件；　　4．企業(yè)資產(chǎn)重組方案、企業(yè)購(gòu)并、合資、合作協(xié)議書(shū)（意向書(shū)）等可能涉及企業(yè)產(chǎn)權(quán)（股權(quán)）關(guān)系變動(dòng)的法律文件；　　5．企業(yè)提供的經(jīng)濟(jì)擔(dān)保、債務(wù)抵押等涉及重大債權(quán)、債務(wù)關(guān)系的法律文件；　　6．企業(yè)年度、半年度工作總結(jié)；　　7．與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有關(guān)的政府部門(mén)文件；　　8．企業(yè)近五年（含評(píng)估基準(zhǔn)日）財(cái)務(wù)年度報(bào)表以及財(cái)務(wù)年度分析報(bào)告，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)資料；　　9．企業(yè)現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)施及供銷網(wǎng)絡(luò)概況，各分支機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況簡(jiǎn)介；　　10．企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)證書(shū)、專利證書(shū)及技術(shù)成果鑒定證書(shū)等；　　11．企業(yè)未來(lái)五年發(fā)展規(guī)劃；　　12．企業(yè)未來(lái)五年收益預(yù)測(cè)（C表）以及預(yù)測(cè)說(shuō)明；　　13．企業(yè)歷年無(wú)形資產(chǎn)投入統(tǒng)計(jì)資料（包括廣告、參展等費(fèi)用）；主要客戶名單、主要竟?fàn)帉?duì)手名單；　　14．企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式（包括經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)及主要風(fēng)險(xiǎn)）；　　15．新聞媒體，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)的相關(guān)報(bào)道和評(píng)價(jià)等信息資料；　　16．企業(yè)榮譽(yù)證書(shū)、法定代表人榮譽(yù)證書(shū)；　　17．企業(yè)形象宣傳、策劃等相關(guān)資料；　　18．企業(yè)現(xiàn)有技術(shù)研發(fā)情況簡(jiǎn)介及技術(shù)創(chuàng)新計(jì)劃；　　19所有長(zhǎng)期投資的章程，被投資單位企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照、基準(zhǔn)日及前三年的會(huì)計(jì)報(bào)表；　　20．其它企業(yè)認(rèn)為應(yīng)提供的資料；　　21．企業(yè)承諾書(shū)；.　　22、企業(yè)非經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)清查材料；

一、品牌價(jià)值的計(jì)算分為三個(gè)步驟：1、品牌收益公司收益中有多大比例是“在品牌的旗幟下”產(chǎn)生的？首先，確定公司總收益中由使用該品牌的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收益所占比例。從品牌收益中扣除基建投資。這確保了計(jì)算的價(jià)值完全是投資者要求對(duì)該品牌的任何投資所能賺取的價(jià)值以外的價(jià)值，即品牌給企業(yè)增添的價(jià)值。這便提供了一種自下而上式的品牌業(yè)務(wù)收益全貌。2、品牌貢獻(xiàn)在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌與其客戶的密切關(guān)系而產(chǎn)生的？這些收益中只有一部分可視為是由品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)的。這便是“品牌貢獻(xiàn)”，這個(gè)指標(biāo)反映的是品牌在產(chǎn)生收益上所發(fā)揮作用的大小。此項(xiàng)是通過(guò)對(duì)BrandZ數(shù)據(jù)庫(kù)中國(guó)家、市場(chǎng)和品牌特定客戶調(diào)查結(jié)果的分析得出的。3、品牌倍數(shù)品牌驅(qū)動(dòng)收益的增長(zhǎng)潛力有多大？在最后一個(gè)步驟，將把這些品牌收益的增長(zhǎng)潛力考慮在內(nèi)。會(huì)使用財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)。我們使用分析師群體所使用的方法得出收益倍數(shù)。該指標(biāo)還將品牌特定增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和障礙考慮在內(nèi)。表示每個(gè)品牌成長(zhǎng)性的Brand MomentumTM度量標(biāo)準(zhǔn)便是基于這一評(píng)估。該指標(biāo)顯示為一個(gè)1至10（最高）范圍內(nèi)的指數(shù)。二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型法：任何品牌的價(jià)值都必須通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得以體現(xiàn)，不同品牌的價(jià)值與該品牌的市場(chǎng)占有能力、市場(chǎng)創(chuàng)利能力和市場(chǎng)發(fā)展能力呈正相關(guān)關(guān)系，同時(shí)還要考慮市場(chǎng)上不確定因素對(duì)品牌價(jià)值的影響，以準(zhǔn)確的評(píng)估品牌的價(jià)值。具體步驟如下：(1)、測(cè)算出已知價(jià)值品牌和被評(píng)估品牌的三種能力數(shù)值。市場(chǎng)占有能力：企業(yè)銷售收入/行業(yè)銷售總收入市場(chǎng)創(chuàng)利能力= 凈資產(chǎn)收益率- 行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率市場(chǎng)發(fā)展能力；銷售增長(zhǎng)額/上年銷售額(2)、求出被評(píng)估品牌每種能力占已知價(jià)值品牌相應(yīng)能力的百分比，再根據(jù)行業(yè)的具體情況如企業(yè)規(guī)模、行業(yè)特征等對(duì)三個(gè)能力的百分比進(jìn)行權(quán)數(shù)的調(diào)整，然后進(jìn)行加權(quán)平均計(jì)算。(3)、代入公式被評(píng)估品牌價(jià)值=某一可以比照品牌的價(jià)值x調(diào)整后的加權(quán)平均百分比這種方法的優(yōu)點(diǎn)是考慮了品牌的市場(chǎng)占有率、贏利性和成長(zhǎng)性，較為客觀的評(píng)價(jià)了品牌的價(jià)值。缺點(diǎn)是實(shí)操性存在問(wèn)題，因?yàn)榍疤釛l件是已知某一相同或類似行業(yè)品牌價(jià)值，這個(gè)價(jià)值如何計(jì)算出來(lái)，即使有的話是否準(zhǔn)確，因?yàn)榍疤岬钠罨蝈e(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致后續(xù)數(shù)據(jù)的錯(cuò)誤，這個(gè)問(wèn)題是困擾著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型法應(yīng)用困難的一大原因。擴(kuò)展資料：品牌估值的方法:農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值估值為例：1、市場(chǎng)法品牌農(nóng)產(chǎn)品必然表現(xiàn)為價(jià)格優(yōu)勢(shì)。所以，評(píng)估品牌價(jià)值的一個(gè)簡(jiǎn)單方法就是直接觀察市場(chǎng)的價(jià)格水平。品牌農(nóng)產(chǎn)品與非品牌農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格相差多少,不同品牌的農(nóng)產(chǎn)品之間價(jià)格又相差多少,相互之間有什么關(guān)系和內(nèi)在規(guī)律?例如，有典型調(diào)查表明，超市中有綠色食品、有機(jī)食品和無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品比普通農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格要高50~ 100%，而知名品牌綠色食品價(jià)格比一般品牌綠色食 品又要高出30%左右，而這種價(jià)差是消費(fèi)者所能夠接受的。實(shí)際上，-位家庭主婦在前往超市購(gòu)買(mǎi)牛奶、雞蛋等日常農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，往往在內(nèi)心已經(jīng)作出了是否愿意為購(gòu)買(mǎi)品牌農(nóng)產(chǎn)品支付更多的大體決策。這種方法也可以稱為”價(jià)格剩余法”，即通過(guò)品牌農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格差額來(lái)衡量品牌價(jià)值。這種方法簡(jiǎn)單直觀，但難以反映通過(guò)技術(shù)進(jìn)步和管理改進(jìn)所驅(qū)動(dòng)的品牌內(nèi)在增值潛力。2、偏好法：農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力一旦形成，就會(huì)成為左右顧客購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量、頻率及愿意支付價(jià)格水平等消費(fèi)習(xí)慣的重要因素。因此，可以通過(guò)顧客對(duì)品牌名稱的偏好程度來(lái)衡量品牌價(jià)值。對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體來(lái)講，可以假設(shè)失去某一農(nóng)產(chǎn)品品牌后對(duì)顧客作-消費(fèi)意向調(diào)查，把對(duì)銷星和價(jià)格的影響綜合起來(lái)，估算一下比擁 有品牌名稱時(shí)所減少的利潤(rùn)就是品牌價(jià)值。但這種方法更多反映的是品牌當(dāng)前的價(jià)值，而缺乏對(duì)未來(lái)潛力的判斷。參考資料：搜狗百科 --- 品牌價(jià)值

估值流程　　品牌價(jià)值的計(jì)算分為三個(gè)步驟：　　●品牌收益　　公司收益中有多大比例是“在品牌的旗幟下”產(chǎn)生的？　　首先，確定公司總收益中由使用該品牌的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收益所占比例?！　钠放剖找嬷锌鄢ㄍ顿Y。這確保了計(jì)算的價(jià)值完全是投資者要求對(duì)該品牌的任何投資所能賺取的價(jià)值以外的價(jià)值，即品牌給企業(yè)增添的價(jià)值。這便提供了一種自下而上式的品牌業(yè)務(wù)收益全貌?！　　衿放曝暙I(xiàn)　　在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌與其客戶的密切關(guān)系而產(chǎn)生的？　　這些收益中只有一部分可視為是由品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)的。這便是“品牌貢獻(xiàn)”，這個(gè)指標(biāo)反映的是品牌在產(chǎn)生收益上所發(fā)揮作用的大小?！　〈隧?xiàng)是通過(guò)對(duì)BrandZ數(shù)據(jù)庫(kù)中國(guó)家、市場(chǎng)和品牌特定客戶調(diào)查結(jié)果的分析得出的?！　　衿放票稊?shù)　　品牌驅(qū)動(dòng)收益的增長(zhǎng)潛力有多大？　　在最后一個(gè)步驟，將把這些品牌收益的增長(zhǎng)潛力考慮在內(nèi)。會(huì)使用財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)。我們使用分析師群體所使用的方法得出收益倍數(shù)。該指標(biāo)還將品牌特定增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和障礙考慮在內(nèi)。　　表示每個(gè)品牌成長(zhǎng)性的Brand MomentumTM度量標(biāo)準(zhǔn)便是基于這一評(píng)估。該指標(biāo)顯示為一個(gè)1至10（最高）范圍內(nèi)的指數(shù)。

文獻(xiàn)綜述是對(duì)某一方面的專題搜集大量情報(bào)資料后經(jīng)綜合分析而寫(xiě)成的一種學(xué)術(shù)論文， 它是科學(xué)文獻(xiàn)的一種。 格式與寫(xiě)法 文獻(xiàn)綜述的格式與一般研究性論文的格式有所不同。這是因?yàn)檠芯啃缘恼撐淖⒅匮芯康姆椒ê徒Y(jié)果，特別是陽(yáng)性結(jié)果，而文獻(xiàn)綜述要求向讀者介紹與主題有關(guān)的詳細(xì)資料、動(dòng)態(tài)、進(jìn)展、展望以及對(duì)以上方面的評(píng)述。因此文獻(xiàn)綜述的格式相對(duì)多樣，但總的來(lái)說(shuō)，一般都包含以下四部分：即前言、主題、總結(jié)和參考文獻(xiàn)。撰寫(xiě)文獻(xiàn)綜述時(shí)可按這四部分?jǐn)M寫(xiě)提綱，在根據(jù)提綱進(jìn)行撰寫(xiě)工。 前言部分，主要是說(shuō)明寫(xiě)作的目的，介紹有關(guān)的概念及定義以及綜述的范圍，扼要說(shuō)明有關(guān)主題的現(xiàn)狀或爭(zhēng)論焦點(diǎn)，使讀者對(duì)全文要敘述的問(wèn)題有一個(gè)初步的輪廓。 主題部分，是綜述的主體，其寫(xiě)法多樣，沒(méi)有固定的格式。可按年代順序綜述，也可按不同的問(wèn)題進(jìn)行綜述，還可按不同的觀點(diǎn)進(jìn)行比較綜述，不管用那一種格式綜述，都要將所搜集到的文獻(xiàn)資料歸納、整理及分析比較，闡明有關(guān)主題的歷史背景、現(xiàn)狀和發(fā)展方向，以及對(duì)這些問(wèn)題的評(píng)述，主題部分應(yīng)特別注意代表性強(qiáng)、具有科學(xué)性和創(chuàng)造性的文獻(xiàn)引用和評(píng)述。 總結(jié)部分，與研究性論文的小結(jié)有些類似，將全文主題進(jìn)行扼要總結(jié)，對(duì)所綜述的主題有研究的作者，最好能提出自己的見(jiàn)解。 參考文獻(xiàn)雖然放在文末，但卻是文獻(xiàn)綜述的重要組成部分。因?yàn)樗粌H表示對(duì)被引用文獻(xiàn)作者的尊重及引用文獻(xiàn)的依據(jù)，而且為讀者深入探討有關(guān)問(wèn)題提供了文獻(xiàn)查找線索。因此，應(yīng)認(rèn)真對(duì)待。參考文獻(xiàn)的編排應(yīng)條目清楚，查找方便，內(nèi)容準(zhǔn)確無(wú)誤。關(guān)于參考文獻(xiàn)的使用方法，錄著項(xiàng)目及格式與研究論文相同，不再重復(fù)。