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1,白酒銷售行業(yè)存在什么樣的問題和不足如何改進(jìn)
其實吧,,大多數(shù)喝酒的人跟抽煙的人差不多,你是抽10塊錢的煙還是20塊的煙 他一般是抽不出來的。所以,銷售不要糾結(jié)酒,糾結(jié)銷售倆字。包裝好,思維引導(dǎo)買家,就是最好的手段,什么口感之類的都是屁話,有幾個人能品出酒的不同的?當(dāng)然,前提你的酒確實本身不錯,最起碼跟其他的酒喝著品不出高低。除了極少數(shù)品酒的,還有一幫裝逼特意練過的,基本沒人品的出來。所以從價格還有思維引導(dǎo)下手。價格還是次要的,主要就是引導(dǎo)。也就是宣傳。
2,白酒銷售技巧
對于白酒企業(yè)而言,就是要在進(jìn)入一個新市場之前,做好相應(yīng)的口感測試等方面的工作,讓所銷售的白酒適合當(dāng)?shù)厝说目谖?,贏得當(dāng)?shù)叵M者的喜愛。以下是我為大家整理的白酒 銷售技巧 相關(guān)內(nèi)容,希望對讀者有所幫助。 白酒銷售技巧:低成本白酒銷售策略技巧 現(xiàn)代的白酒市場競爭激烈異常,天天都在上演著營銷戰(zhàn)役,而如今的市場,酒香也怕巷子深,不用些白酒銷售技巧,就會被迎頭趕上的競爭者踩在腳下。 白酒銷售,注重消費者是關(guān)鍵,只有那些滿足消費者需求的品牌才能扎實生存。在白酒市場上,低成本、少投入、抓小事、找 熱點 的低成本白酒銷售做法,不僅緩解了強(qiáng)大的市場競爭壓力,而且在市場拓展方面取得了驕人的成績。怎么樣才能做好低成本白酒銷售呢?以下六個方面的問題,白酒企業(yè)應(yīng)當(dāng)予以關(guān)注。 一、產(chǎn)品設(shè)計人性化 產(chǎn)品的人性化設(shè)計,可以讓產(chǎn)品本身與消費者對話,形成無形的銷售拉動力。通過對消費者深入研究,找到消費者對產(chǎn)品的潛在需求,然后通過人性化設(shè)計,與消費者產(chǎn)生共鳴,得到他們的追捧。 對于白酒企業(yè)而言,就是要在進(jìn)入一個新市場之前,做好相應(yīng)的口感測試等方面的工作,讓所銷售的白酒適合當(dāng)?shù)厝说目谖?,贏得當(dāng)?shù)叵M者的喜愛。比如,同樣是濃香型的白酒,但是在入口和回味兩個方面卻存在差別,有的酒是入口綿軟,回味清香,有的酒是入口綿軟,但回味起來卻有點甜,這樣兩種口味肯定會迎合不同人群的喜好,因此,對目標(biāo)人群口味的研究,在新市場的拓展中就顯得很重要。 在包裝的設(shè)計上,同樣也能顯示出人性化設(shè)計的功力。在酒店不難看到,有些白酒在開瓶時很困難,也有些白酒在倒酒的時候給消費者帶來不便。對此我們做過專門研究,這兩個方面的不便,至少可以影響13%消費者的重復(fù)消費。做好產(chǎn)品的人性化設(shè)計,能夠使產(chǎn)品在進(jìn)入市場時節(jié)約很大一部分推廣成本。 二、品牌延伸有效化 品牌延伸,即新產(chǎn)品在市場推廣中,借助主品牌的影響力進(jìn)行低成本推廣。但是,必須注意品牌延伸的關(guān)鍵驅(qū)動因素——主品牌的價值感和影響力。 在市場實際操作中,白酒企業(yè)主要以副品牌的形式推出新產(chǎn)品。但我們看到的情況是,剛推出的一支產(chǎn)品在市場上尚未做細(xì)、做透,又一個系列的產(chǎn)品就接踵而至了,結(jié)果可想而知——沒有一個系列或單品可以形成強(qiáng)悍的市場地位。 也就是說,企業(yè)的主品牌還沒有在市場上形成影響力,就將一系列副品牌推向市場,結(jié)果導(dǎo)致主品牌在品牌影響力上不能給予副品牌有效支撐,當(dāng)然也不要指望副品牌對主品牌起到反哺作用了。這樣,就造成了大量推廣成本的浪費,所有營銷費用沒有有效地為品牌資產(chǎn)的積累做加法。 因此,白酒企業(yè)在市場操作時一定要注意,只有在主品牌的影響力和品牌形象達(dá)到一定程度后,再適時地推出與主品牌核心價值及品牌形象相符的副品牌,讓主品牌促進(jìn)副品牌的低成本推廣,副品牌的成功入市反哺主品牌,為主品牌的資產(chǎn)積累做加法。 三、主導(dǎo)營銷中心化 主導(dǎo)營銷,是指讓企業(yè)所有的營銷活動緊緊地圍繞以品牌核心價值和個性、 文化 識別體系展開,形成企業(yè)的每一點營銷資源均為品牌資產(chǎn)作加法的效果,這樣既可在原有投入的基礎(chǔ)上,經(jīng)過整合,起到對品牌的促進(jìn)作用。這種方式,在市場的實戰(zhàn)中已經(jīng)成為低成本打造強(qiáng)勢品牌的典范。 四、需求賣點超值化 產(chǎn)品定價,不是想當(dāng)然,或用傳統(tǒng)的成本定價法,而是要考慮消費者愿意付出的定價——顧客愿意出多少錢來買?有人說,當(dāng)然是越便宜越好。其實不然。很多產(chǎn)品價高反而暢銷;價錢便宜,顧客可能認(rèn)為是低檔貨、劣質(zhì)貨。定價的關(guān)鍵,是讓目標(biāo)顧客有“物超超值”的感覺。 從某種意義上說,“超值”比價格便宜更重要。一件頂級奢侈品牌服裝,放在鄉(xiāng)村店鋪里,100元未必有人買,無法體現(xiàn)其外在和內(nèi)在價值;放在與品牌匹配的頂級商場里,恐怕10,000元也會有人搶著買,就是其外在形象和內(nèi)在價值都能給于消費者良好的感覺。不同銷售地點,直接反映消費者的不同狀態(tài),產(chǎn)品要暢銷,必須是合適的產(chǎn)品,以合適的價格,賣給合適的群體。所以,產(chǎn)品價格,必須根據(jù)不同的消費者對產(chǎn)品的感覺,應(yīng)該是支付的成本是值的,消費者購買過后又感覺“物超所值”,這就是產(chǎn)品的真實性價比和產(chǎn)品的直觀感受,都讓消費者的眼見一亮。 五、促銷攻勢主動化 在銷售與品牌運作中,不難發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)存在著兩方面誤區(qū),一方面是以中低端品牌為代表的銷售中心派,他們把更多的資源和精力傾斜到銷售上;另一方面是以高端品牌為代表的品牌中心派,面對銷售壓力、面對“不做促銷等死,做促銷找死”的兩難境地,硬著頭皮做促銷。好的情況是,增長了銷量,卻損害了品牌形象;不好的情況是,既沒有增加銷量,又損害品牌的形象。 因此,同時具有品牌力和銷售力的促銷活動,也稱為低成本營銷的手段之一,讓產(chǎn)品的“暢銷”與品牌的“長銷”有機(jī)結(jié)合起來,利用每一次促銷活動為品牌資產(chǎn)作加法。具體 方法 ,可在實際的市場運作中,通過系列促銷活動來演繹品牌核心價值:如采用免費贈送、贈券等方式,來提升品牌的知名度和嘗試率;利用現(xiàn)場兌獎、有獎促銷、買贈等方式,來提升品牌的忠誠度;運用懸賞、征集、尋找產(chǎn)品特征或品牌文化等方式,來增加品牌聯(lián)想;通過公益活動或是對服務(wù)特征、產(chǎn)品特征等方面的活動展示,來提升品牌的品質(zhì)認(rèn)可度等。 六、市場推廣情感化 無論現(xiàn)在最為流行的整合營銷推廣還是360°營銷推廣,其根本目的就是要與消費者保持充分溝通,讓消費者感受到品牌的魅力。中小型企業(yè)根本沒有能力做到大而全的市場推廣,因此最好做出有針對性的產(chǎn)品推廣,但無論采取什么推廣形式,都必須要使消費者產(chǎn)生“情感沖動”的欲望,和回味無窮的“感情依戀”。 白酒企業(yè)在產(chǎn)品推廣鏈條中,推廣活動是其很重要的一個節(jié)點,可以把它形容引爆消費潮流的炸彈。推廣活動的意義就在于通過各項產(chǎn)品資源的有效聚焦,最大化強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品利益點和支持點,通過特別的賣點識別,強(qiáng)化傳播產(chǎn)品信息,從而影響 渠道 、終端及核心消費者。 推廣活動的順利實施,取決于一套科學(xué)、完善、行之有效的推廣方案。其精髓就是圍繞產(chǎn)品賣點活動行為必須深刻打動消費者的情感欲望。推廣活動強(qiáng)調(diào)對企業(yè)、客戶及消費者等三個方面的影響,所以也具有三個層次的成功。第一個層次在于產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品地位在企業(yè)內(nèi)部的進(jìn)一步強(qiáng)化;第二個層次在于產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品地位在客戶中的傳播及強(qiáng)化,相當(dāng)于企業(yè)創(chuàng)造了一個利于產(chǎn)品信息傳播的有效事件;第三個層次在于產(chǎn)品賣點向消費者的強(qiáng)化傳播,強(qiáng)化消費者需求,強(qiáng)化產(chǎn)品利益與消費者需求的對接,讓消費者產(chǎn)生沖動欲望。 白酒銷售技巧:如何做好白酒銷售? 在很久之前,我們常說“酒香不怕巷子深”,隨著社會的發(fā)展,科學(xué)的進(jìn)步,這句話已變成“酒巷也怕巷子深”,特別對于一些酒企業(yè)來講,有很大的壓力,如何做好白酒銷售,成為當(dāng)下他們最關(guān)心的問題。所以適當(dāng)?shù)牧私獠W(xué)習(xí)一些銷售技巧是很有必要地。 白酒銷售,注重消費者是關(guān)鍵,只有那些滿足消費者需求的品牌才能扎實生存。在白酒市場上,低成本、少投入、抓小事、找熱點的低成本白酒銷售做法,不僅緩解了強(qiáng)大的市場競爭壓力,而且在市場拓展方面取得了驕人的成績。 對于白酒企業(yè)而言,就是要在進(jìn)入一個新市場之前,做好相應(yīng)的口感測試等方面的工作,讓所銷售的白酒適合當(dāng)?shù)厝说目谖?,贏得當(dāng)?shù)叵M者的喜愛。比如,同樣是濃香型的白酒,但是在入口和回味兩個方面卻存在差別,有的酒是入口綿軟,回味清香,有的酒是入口綿軟,但回味起來卻有點甜,這樣兩種口味肯定會迎合不同人群的喜好,因此,對目標(biāo)人群口味的研究,在新市場的拓展中就顯得很重要。 總而言之,了解白酒市場,了解消費者是做白酒銷售的不可缺少的。
3,白酒銷售技巧和話術(shù)有哪些
白酒銷售技巧和話術(shù)有哪些 每個銷售代表的工作業(yè)績總是同銷售任務(wù)緊密聯(lián)系在一起的,許多銷售代表總覺得任務(wù)就像頭上的一座大山,被壓得喘不過氣來。銷售話術(shù)的任務(wù)實際上是推銷一種象征性滿足人的心理的方式,下面我們一起來看看白酒銷售的技巧和話術(shù)有哪些。 一、迎接顧客 迎接顧客是要完成銷售,就要求與顧客建立起溝通的橋梁。在節(jié)奏緊張的現(xiàn)代社會中,人與人最缺乏的就是溝通!迎接顧客便是建立這個橋梁的第一步。每天有許多顧客走近柜臺瀏覽,他們只是隨便看看。這些潛在的消費者并不能肯定他們需要什么,我們也不知道他們的需要什么,因此我們必須與他們交談,來了解有關(guān)信息,抓住每一個可能的介紹機(jī)會,主動地與顧客打招呼。 切記!微笑!真誠的微笑是你贏得顧客的法寶。一個終端銷售人員的積極友好的態(tài)度,是對開始成功的交談和銷售來說很很重要。同樣一個良好的開端還需要有一個精心設(shè)置的問題。 例1:通常,銷售人員會問顧客:“您需要一些什么?”等之類的話; 分析:這是一種公事的職業(yè)性口吻!一定要避免!在大多數(shù)情況下,顧客馬上會敏感的搖搖頭走開或者沉默不語,繼續(xù)低頭看。很少有顧客會直截了當(dāng)?shù)母嬖V你,他需要什么,除非他已經(jīng)確實知道他自己需要什么。所以一定要記住,盡量避免這類的話出現(xiàn); 我建議這樣,銷售人員:您好!(拉近顧客)看一下我們的產(chǎn)品(順手遞宣傳資料)!這是最有效的方法! 例2、銷售人員:“您需要某某嗎?” 分析:這種廢話在我們的銷售過程中不允許出現(xiàn)。這種問題對于一個隨便看看的顧客來說可能會嚇一跳,他可能要買,但尚未拿定主意對于這個問題當(dāng)然很難回答。他也可能沒想要買,只是看一看,這樣反而使顧客回答不了之后馬上離開。還沒有交談就把顧客嚇跑了,怎么再向顧客介紹產(chǎn)品呢?以上兩個例子中,銷售人員還未與顧客交談,還未了解顧客的需要,便讓顧客回答,那顧客能回答嗎?不走才怪呢。為什么會這樣呢?原因很簡單。因為銷售人員一開口就向顧客進(jìn)行了索取,我們終端銷售人員一定要記住不是索取而是給予。所以顧客就會產(chǎn)生消極的態(tài)度,不愿意去購買東西,隨即離開!索取的回答是消極的,那反過來,銷售人員不妨試一下給予,換一種方式來迎接顧客。我想會出現(xiàn)另一種結(jié)果! 以下是幾種顧客類型情況和建議方法; “隨便型”顧客情況 例3、顧客只是隨便看看銷售人員可以這樣開始:“這是某某產(chǎn)品的專柜,新上市了某種新產(chǎn)品?!被颉拔覀儸F(xiàn)在進(jìn)行的是某某活動,” “產(chǎn)生動機(jī)型”顧客情況 例4.顧客已經(jīng)在看某一規(guī)格的產(chǎn)品銷售人員:這是具體的某一產(chǎn)品,它具有什么樣的功能,有什么樣的作用或有什么區(qū)別于其他產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢。要用盡量少的語言介紹出產(chǎn)品的作用或獨特的地方來。 “尋找型”顧客情況 例5.顧客的目光在柜臺上來回掃過。銷售人員應(yīng)及時捕捉顧客的眼神,并與之進(jìn)行目光交流,向顧客介紹:我們這里的是某某產(chǎn)品,您現(xiàn)在看到的是哪一規(guī)格類型的產(chǎn)品,它具有什么樣的功能,有什么樣的作用或有什么區(qū)別于其他產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢。 二、多顧客情況 幾位顧客同時在看產(chǎn)品。銷售人員:這是某某產(chǎn)品。邊介紹邊向幾位顧客派發(fā)產(chǎn)品的宣傳資料,結(jié)合以上例4、例5的情況靈活介紹產(chǎn)品,有必要向幾位顧客多介紹幾種規(guī)格的產(chǎn)品,以滿足不同顧客的需要。 通常,銷售人員在向顧客介紹產(chǎn)品后會有兩種不同的反應(yīng); 1、希望能聽銷售人員說下去,這時,銷售人員要繼續(xù)介紹產(chǎn)品的特點、好處等等,并給顧客觀察和試用等,同時也可詢問一下顧客的情況和需要,向他推薦合適的產(chǎn)品; 2、顧客會提出問題,如:“這種產(chǎn)品跟另一種產(chǎn)品有什么不同?”、“這種產(chǎn)品能不能適應(yīng)我的某種需要?”、“你的產(chǎn)品這么多,哪一種更適合我?”等等,里面都包括了顧客想知道的信息。終端銷售人員應(yīng)該把自己的產(chǎn)品的優(yōu)點和功能詳細(xì)的介紹給顧客,并于此相同類的產(chǎn)品進(jìn)行比較,切忌不得詆毀其他產(chǎn)品; 銷售人員向顧客介紹此次銷售是開展活動,并分發(fā)宣傳資料時,顧客的反應(yīng)基本上也會有兩種; 1、希望銷售人員會繼續(xù)說下去,聽一聽有沒有自己感興趣的東西,如買一贈一活動,免費試用,有獎銷售等。 2、還有的會問送什么,怎么送。 顧客的回答反映了他的需要和偏好??梢娨粋€好的開端是以為顧客提供給予為開始的。給予是一種服務(wù),是一種說明,給予顧客他所關(guān)心的事物的說明。所以作為一個成功的銷售人員,必須牢記這點! 在迎接顧客并與顧客交談之后,架起了溝通橋梁。銷售人員要了解顧客需要,一般來說,在迎接顧客之后,銷售人員應(yīng)該通過詢問顧客的一些基本問題來了解顧客的實際情況,只有掌握這些,銷售人員才能根據(jù)其需要推薦適合的產(chǎn)品。 不同的問題帶來的顧客的回答和結(jié)果是不一樣的。必須掌握方式方法,上面我已經(jīng)提過,就不必贅述。 在聆聽顧客的陳述時,終端銷售人員須注意: 1、保持最大的注意力,切記東張西望,心不在焉。 2、不要隨意打斷顧客的談話,因為這樣顯然不尊重顧客,對顧客不禮貌。 3、盡量避免否定的價值判斷。如:“您這話可不對了!”等。在提問和聆聽回答之后,銷售人員就要分析一下,抓住其中的銷售機(jī)會。有時候,顧客并沒有直接說出他的需要,一些否定的說法和判斷掩蓋了他的需要。 例1、顧客:“我不需要這種產(chǎn)品,因為我……,所以我……” 分析:乍聽之下,顧客似乎并沒有什么需要。但仔細(xì)分析,其實顧客真正的需要是相對這種產(chǎn)品之外的另外某種產(chǎn)品。 有一句話這樣說:“成功的銷售人員是自己創(chuàng)造機(jī)會,而失敗的銷售人員是自己等待機(jī)會。” 生活中的很多事情不怕你做不到,就怕你想不到,關(guān)鍵在于創(chuàng)造一個機(jī)會,然后努力去實現(xiàn)。不怕做不到,就怕想不到!不要錯過任何一個可能的機(jī)會! 很多時候,顧客往往沒有意識到自己的.其他需要,銷售人員應(yīng)提醒顧客并幫助其一起認(rèn)識。銷售機(jī)會的有無,取決于創(chuàng)造。 創(chuàng)造的關(guān)鍵還在于怎么去說,去概括,去闡述。記住!重要的不是你要表達(dá)什么,而是怎樣去表達(dá)。 三、推薦產(chǎn)品 恭喜你順利的完成了了解顧客的需要等步驟,這時候,也是該向他推薦產(chǎn)品來滿足他的需要的時候了。對于成功的終端銷售人員來說,盡管每一個步驟都是重要的,但最關(guān)鍵的一步就是推薦產(chǎn)品。 成功的銷售秘訣在于:將顧客的需求和產(chǎn)品能為其帶來的益處巧妙地聯(lián)系起來。 什么是產(chǎn)品能為顧客帶來的益處呢?它是不是產(chǎn)品說明書上介紹的呢?這里我們要區(qū)分兩個概念:特點,益處特點: 告訴顧客這個產(chǎn)品是什么,是關(guān)于產(chǎn)品性質(zhì)的描述。 益處:告訴顧客這個產(chǎn)品如何起作用,對顧客有什么好的作用,可以為顧客做什么。只有產(chǎn)品的益處是吸引顧客的原因,而不是特點。真正幫助銷售人員實現(xiàn)銷售的是產(chǎn)品的益處。每一個產(chǎn)品都有很多的益處,每個顧客都會有不同的需要。不同的顧客對同一產(chǎn)品益處的需要也是不同的。因此,終端銷售人員應(yīng)針對不同的顧客,因勢利導(dǎo),找出產(chǎn)品的不同益處以滿足顧客不同的需要。 記?。∫嬲旬a(chǎn)品銷售出去,要讓顧客掏錢購買,銷售人員必須說出讓顧客心悅誠服的理由。如何向顧客推薦產(chǎn)品呢? 推薦產(chǎn)品有四個步驟: 1、確認(rèn)需要與顧客達(dá)成一致,再次確認(rèn)顧客的需要。讓顧客確定銷售人員已了解他的需要,并予以認(rèn)真分析對待,因此,銷售人員在向顧客介紹產(chǎn)品的益處之前先應(yīng)肯定顧客的這些需要確實存在。 2、說明益處說明產(chǎn)品將如何有益于顧客,給顧客帶來何種好處。成功的銷售人員銷售的永遠(yuǎn)是產(chǎn)品的益處。 3、演示產(chǎn)品根據(jù)顧客具體需要說明產(chǎn)品的特點和益處。給顧客介紹了那么多產(chǎn)品的特點和益處,服務(wù)是否被接受了呢?大部分人是沒有的。許多顧客不愿意買,因為他們不能確信他們回家后是否喜歡這個產(chǎn)品,是否回因為聽信了花言巧語而上當(dāng)受騙。畢竟,耳聽為虛眼見為實。那么,不妨向顧客演示一下產(chǎn)品。演示產(chǎn)品不僅要讓顧客親身感到、看到產(chǎn)品,而且還有演示和解釋如何使用這個產(chǎn)品。借助于顧客的親身體驗,銷售成功的計劃會多一些。 請換位思考! 在可能的情況下,向顧客演示他看到的每一件產(chǎn)品,由于演示證實和加強(qiáng)了銷售人員對產(chǎn)品的說明,驅(qū)走了顧客的疑慮,讓顧客真正的做到了先試后買,也使銷售工作更簡單,更有效。 四、連帶銷售 在向顧客推薦了合適的產(chǎn)品后,顧客的需要是否滿足了呢? 顧客的需要是多種多樣的,銷售人員可能只滿足了他的一種或兩種需要。這時候,你是否意識到這里存在著銷售機(jī)會呢?你還應(yīng)滿足顧客的其他需要,記住“展示三件,賣出兩件”的原則是許多年以來驗證過很多次的一個事實。向每一位顧客展示三件產(chǎn)品,你平均賣出兩件——你的生意將翻一倍。 在連帶銷售中有以下六點需要注意: 1、提問和仔細(xì)聆聽回答——在了解顧客需要和獲取信息時,銷售人員應(yīng)確信顧客說的每 一個字,他將告訴你他的需要,如果你仔細(xì)聽,你會發(fā)現(xiàn)他潛在的需要。 2、在把話題轉(zhuǎn)移到相關(guān)產(chǎn)品之前,請先滿足顧客提出的要求。 3、確保你介紹的產(chǎn)品與顧客的需要和興趣有直接聯(lián)系,否則說再多也是徒勞的。 4、永遠(yuǎn)不要給顧客一種感覺——你只感興趣做一筆大生意。 當(dāng)銷售人員在花時間介紹每一件產(chǎn)品來滿足顧客的其他需要之前,請給顧客一個說法。要讓顧客覺得你是從他的切身利益出發(fā)的。 五、送別顧客 銷售人員迎接顧客、了解顧客的需要、推薦合適的產(chǎn)品乃至連帶銷售的一系列過程,其目的只有一個,讓顧客購買產(chǎn)品?,F(xiàn)在,應(yīng)該讓顧客掏錢并結(jié)束銷售過程了。銷售人員應(yīng)再次概括一下產(chǎn)品的益處,然后詢問顧客是否購買或直接要求顧客購買。 切記:不要因為顧客沒有購買產(chǎn)品而懊惱,他今天不買并不代表今后不買。顧客就是上帝,如果你忘記了這句話,那么,你以上所做的一切沒有任何意義,而且還會產(chǎn)生意想不到的負(fù)面效果,影響企業(yè)的形象。當(dāng)你快要結(jié)束銷售時,要確信顧客已經(jīng)了解了產(chǎn)品。當(dāng)你完成了銷售過程時,千萬別忘了感謝你的顧客,他為你提供了銷售機(jī)會,他對你的工作給予了最大的支持。所以,不要忘記對顧客說:“謝謝”“歡迎再次光臨”。為你的銷售過程劃下完美的句點。 ;