4月25日，由貴州龍國(guó)宴酒業(yè)有限公司主辦，源坤教育科技協(xié)辦的醬香中國(guó)（龍國(guó)宴）大講堂“舌尖上的醬酒風(fēng)味之旅——探尋龍國(guó)宴品質(zhì)之美”直播落下帷幕。
本期直播特邀云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、源坤鑒酒創(chuàng)始人鐘杰，從醬酒品質(zhì)風(fēng)味之美，龍國(guó)宴酒體品評(píng)及醬酒獨(dú)特工藝之美等方面，深度詮釋龍國(guó)宴醬香酒奧秘，為酒業(yè)大眾帶來(lái)了一場(chǎng)豐富多彩的醬香型白酒文化盛宴，吸引了近萬(wàn)人次在線(xiàn)觀(guān)看。
一堂萬(wàn)人品鑒課，講透高端醬酒品質(zhì)內(nèi)涵
直播期間，廣大酒類(lèi)愛(ài)好者在專(zhuān)家的帶領(lǐng)下，共品鑒了三款酒樣，其中就包括龍國(guó)宴酒業(yè)最新研發(fā)的酒體。
此次線(xiàn)上課程，不僅讓消費(fèi)者更好地理解龍國(guó)宴及其醬酒風(fēng)味，令消費(fèi)者對(duì)醬酒有了更高層次的認(rèn)知，打開(kāi)認(rèn)識(shí)中國(guó)醬香型白酒的品味之窗。
扎根于茅臺(tái)鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)的龍國(guó)宴，以華夏龍文化、中華宴會(huì)文化及絲路精神為核心元素打造中國(guó)歷史文化酒名片，以厚重的中華文化詮釋龍國(guó)宴的內(nèi)涵和積淀。
自成立至今的60余年，龍國(guó)宴依托不可復(fù)制的生態(tài)環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的釀酒原料、傳統(tǒng)釀造技藝、拳拳匠心傳承，為廣大消費(fèi)者釀造著一杯杯讓人幽然回味山川風(fēng)物之大美的稀世佳釀，這正是龍國(guó)宴孜孜不倦的永恒追求。
搶抓消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇，龍國(guó)宴怎么干？
“文化自信，品牌自強(qiáng)”，龍國(guó)宴酒業(yè)希望通過(guò)品質(zhì)打造和渠道建設(shè)，逐步構(gòu)建品牌自身獨(dú)有且強(qiáng)大的基因。
2019年，龍國(guó)宴與央視達(dá)成戰(zhàn)略合作，全面贊助央視２套《魅力中國(guó)城》第三季，成為第二屆海南島國(guó)際電影節(jié)唯一指定白酒品牌。
此外，龍國(guó)宴還在高鐵核心站投放廣告，以“央視＋高鐵＋自媒體＋融媒體”宣傳矩陣彰顯品牌價(jià)值；深化與頂級(jí)白酒技術(shù)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)源坤教育科技合作，依據(jù)大批量消費(fèi)口感測(cè)試結(jié)果，對(duì)酒體設(shè)計(jì)方案進(jìn)一步完善；利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開(kāi)展新款酒體線(xiàn)上品鑒，讓經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者更好地感知龍國(guó)宴的品質(zhì)風(fēng)味。
當(dāng)前疫情防控形勢(shì)趨于穩(wěn)定，社會(huì)消費(fèi)進(jìn)一步恢復(fù)，在此背景下，龍國(guó)宴積極主動(dòng)地為后續(xù)發(fā)展做充分準(zhǔn)備，利用網(wǎng)絡(luò)課程、短視頻及直播等各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)提升品牌聲量、團(tuán)隊(duì)能力及專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。
據(jù)悉，作為擁有62年悠久歷史的老民族醬酒品牌，目前，龍國(guó)宴已經(jīng)全面有序恢復(fù)生產(chǎn)，并繼續(xù)以始終如一的品質(zhì)風(fēng)味和卓越服務(wù)，滿(mǎn)足全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的需求。
同時(shí)，公司還通過(guò)“文化龍國(guó)宴，民族自信力”品牌定位與“魅力中國(guó)城，品味龍國(guó)宴”的品牌傳播口號(hào)，積極倡導(dǎo)“輕松健康酒飲，喝好點(diǎn)，喝少點(diǎn)”輕奢生活理念，引導(dǎo)消費(fèi)者追求更高品質(zhì)，更精致的健康生活方式。
全解定位、競(jìng)爭(zhēng)策略，龍國(guó)宴的下一站是？
作為歷史悠久的老民族醬酒品牌，在如今新時(shí)代的環(huán)境下，公司在品牌重塑及經(jīng)營(yíng)模式上進(jìn)行著大膽的改革創(chuàng)新。
龍國(guó)宴采取差異創(chuàng)新化變道競(jìng)爭(zhēng)策略
以品質(zhì)求生存、以文化內(nèi)涵為抓手，努力實(shí)施文化戰(zhàn)略，彰顯品牌訴求和內(nèi)涵，借勢(shì)十國(guó)總統(tǒng)晚宴，央視《魅力中國(guó)城》、第二屆海南島國(guó)際電影節(jié)、同根同夢(mèng)華人春晚等活動(dòng)，增強(qiáng)品牌聲量及名人粉絲效應(yīng)。
在品牌傳播方面，龍國(guó)宴重磅推出“央視+高鐵+自媒體+融媒體矩陣”品牌提升工程，并全面打造生態(tài)酒旅+洞藏佳釀，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。著重深度強(qiáng)社交，融合傳統(tǒng)方式和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)布局及品牌滲透。
文化龍國(guó)宴的品牌定位戰(zhàn)略
“龍國(guó)宴”的名字，極具華夏文明及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化色彩，“龍”是中華民族共同的圖騰，有“祥瑞、高貴”之意，又能凸顯大氣之風(fēng)。“龍國(guó)宴”是一個(gè)老民族品牌，不僅代表著華夏五千年智慧結(jié)晶和文化內(nèi)涵，更是華夏文化的傳承使者。
中國(guó)酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)代，行業(yè)由原來(lái)的規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)增長(zhǎng)?，F(xiàn)如今如何釀造高品質(zhì)的美酒，構(gòu)建新時(shí)期的品質(zhì)和價(jià)值表達(dá)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。
與此同時(shí)，文化戰(zhàn)略一直是名酒孜孜不倦追求的最高段位。從中國(guó)酒業(yè)刮起了“文化”旋風(fēng)，吹響“文化酒”的號(hào)角，到作為央視《魅力中國(guó)城》指定白酒品牌，展現(xiàn)的是龍國(guó)宴酒業(yè)創(chuàng)造“美好生活”的決心。
貴州龍國(guó)宴酒業(yè)總裁馬忠福
龍國(guó)宴始終強(qiáng)調(diào)消費(fèi)升級(jí)最重要的是品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值服務(wù)的升級(jí)，而不是價(jià)格的升級(jí)。近一年，龍國(guó)宴一直在以活潑的、現(xiàn)代的方式去重新發(fā)現(xiàn)、重新演繹傳統(tǒng)文化，讓其綻放出更為絢麗的色彩。堅(jiān)持傳統(tǒng)釀造技藝，不斷創(chuàng)新，講好中國(guó)白酒故事，讓中國(guó)酒文化走向世界。
在龍國(guó)宴酒業(yè)看來(lái)，白酒行業(yè)迫切需要變革的是品牌文化內(nèi)涵，歷史的厚重感，歷史的價(jià)值觀(guān)很難激發(fā)80、90后新一代消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴。即“用消費(fèi)者聽(tīng)得懂、有興趣聽(tīng)的語(yǔ)言，傳播美酒文化”。要改變白酒文化發(fā)展的現(xiàn)狀，一定要把白酒文化的內(nèi)容回歸到生活中去，沿襲百年釀造歷史。因?yàn)槲幕前l(fā)展的利器，文化是深入骨髓的特質(zhì)，文化是未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力。
著眼于企業(yè)未來(lái)的規(guī)劃，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，龍國(guó)宴酒業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，精細(xì)化下沉，不斷拓展市場(chǎng)深度和提升客戶(hù)服務(wù)的管理；不斷完善和規(guī)范內(nèi)部運(yùn)作管理，進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)。
同時(shí)，龍國(guó)宴酒業(yè)將通過(guò)品牌的全方位塑造和產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，提升“龍國(guó)宴”品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力和感知力，進(jìn)而逐漸打造龍國(guó)宴變道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。并率先進(jìn)行文化醬酒品牌革命，把龍國(guó)宴塑造成消費(fèi)者喜愛(ài)的首選品牌。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
