8月18日，“日用即道——華夏思想者長城酒莊酒戰(zhàn)略發(fā)布暨中國書畫名家作品展”在華夏酒莊拉開帷幕。中國酒業(yè)協會常務副理事長王琦，中國食品工業(yè)協會副秘書長楊強，中國國家畫院、國畫院秘書長、美術博物館館長陳鵬，中國藝術經濟研究院院長西沐，中糧酒業(yè)副總經理、中糧長城酒業(yè)總經理李士祎等領導嘉賓、文化藝術界大家，以及經銷商朋友和新聞媒體界人士共計兩百余人，出席了此次開幕儀式。
以“八賢”命名，推出“華夏思想者”系列
“華夏思想者”系列產品一共有八款，擇取了老莊孔孟孫荀墨韓八位最具代表性的華夏先賢，由著名藝術家創(chuàng)作12幅中國畫。以此為基礎，進行酒標、包裝、文創(chuàng)衍生品設計。
在消費升級的大趨勢下，中國正在面臨一個新的消費時代的到來，精神消費迅速崛起，社會的大多數階層，愿意為獲得更多的精神和文化歸屬支付品牌溢價。而具有文化內核的產品，也能夠將消費者聚集在品牌周圍，提升消費者忠誠度。
中國酒業(yè)協會常務副理事長王琦指出：“中國葡萄酒如何發(fā)揚源遠流長的歷史文化傳承，如何構建起具有中國品質自信和文化自信的世界話語權，這是我國葡萄酒產業(yè)面臨的一個戰(zhàn)略性課題以及國際性競爭制高點。同時，面臨日新月異的的國際競爭，我們要更加奮勇圖強，不斷通過產品和文化創(chuàng)新和品質的提升，以獨有的中華文化表達方式來提高中國葡萄酒的世界影響力。”
“文化長城”戰(zhàn)略的持續(xù)推進
中糧酒業(yè)副總經理、中糧長城酒業(yè)總經理李士祎表示，“華夏思想者”的發(fā)布是文化長城年的一面旗幟和一塊高地。
2018年，長城葡萄酒提出了“中國長城，紅色國酒”的品牌定位，和“引領國產葡萄酒偉大復興，帶動東方葡萄酒光榮崛起”的企業(yè)使命。為此，長城確立了“風土長城、文化長城、創(chuàng)新長城”的戰(zhàn)略三部曲。2018年，通過“風土長城”的一系列引領行業(yè)的舉措和努力，讓長城的風土之年成為了整個行業(yè)的風土之年。
在2018年“風土之年”的基礎上，長城葡萄酒在2019年正式步入“文化之年”。從建立長城葡萄酒學院、開發(fā)中國葡萄酒課程體系，到中糧長城美酒體驗館在北京世園會正式開館，再到長城華夏葡萄酒榮膺中國2019世界集郵展覽會官方合作伙伴。長城葡萄酒的每一步，都緊緊圍繞文化長城戰(zhàn)略，布局謀劃。而此次華夏思想者的發(fā)布，無疑是長城葡萄酒攀登文化高峰中重要一步。
正如李士祎在活動現場所言：“中國葡萄酒要想更好的融入每個中國消費者的生活，要想更好的屹立于世界葡萄酒之林，必然要吸納和融合幾千年的中國文化和中國葡萄酒文化精髓?！?/p>
華夏思想者將傳統(tǒng)文化烙印植入產品，不斷挖掘品牌內涵，用文化為產品和渠道賦能。在國貨崛起、文化自信漸成社會潮流的當下，或許值得國內葡萄酒生產企業(yè)借鑒。
“日用即道”，未來將實施酒莊酒的1234戰(zhàn)略
華夏思想者的發(fā)布，是長城文化戰(zhàn)略的進一步落地，更寄托了長城葡萄酒“日用即道”的愿景。
“日用即道”指的是什么?即“道”來自于日常生活。葡萄酒不是王侯將相的專屬，而是每個人，每個中國老百姓都能喝得到、喝得起高品質的葡萄酒。日用即道，反映了長城葡萄酒力圖推動葡萄酒平民化。只有讓葡萄酒走入尋常百姓家，中國葡萄酒產業(yè)才能真正打開市場，獲得持續(xù)發(fā)展的動力。
華夏思想者的發(fā)布也是長城酒莊酒戰(zhàn)略的必要內核。目前，中高端葡萄酒消費需求上升，高品質“酒莊酒”蘊含有較強的增長潛力，且在頭部競爭時代，大企業(yè)和大品牌在這場戰(zhàn)役中才有著更強的競爭力和更大的話語權。
海納機構總經理呂咸遜在現場對長城酒莊酒的1234戰(zhàn)略進行了詳細解讀。
一個目標，打造世界級中國酒莊群，讓酒莊酒更有性價比。充分利用好本土化市場、本土化渠道、本土化推廣的優(yōu)勢，讓消費者喝到質優(yōu)價廉的酒莊酒。
兩大標準，中國風土為根，中國文化為魂。聚焦風土，體現的是長城葡萄酒對品質的關注，而聚焦文化，則是對品牌的關注。
3+N個酒莊，長城葡萄酒前期主要推桑干、華夏、天賦三個酒莊，未來將會輔以云漠酒莊、海岸酒莊、新疆酒莊以及海外酒莊等N個精品酒莊構建長城全球酒莊群格局。
四大維度建立中國酒莊酒話語體系。長城酒莊酒未來將圍繞品牌的獨特性、工藝的復雜性、產品的稀缺性、模式的專業(yè)性四方面，多維度構建和實施長城的酒莊酒戰(zhàn)略。
可以看到，近兩年來，長城葡萄酒將戰(zhàn)略一步步落地實施。嚴格圍繞“植根風土，弘揚文化，決戰(zhàn)市場，贏戰(zhàn)終端”的十六字方針，在品質、品牌、渠道三個方面持續(xù)發(fā)力，構建產品護城河。
長城葡萄酒此次推出華夏思想者系列并發(fā)布酒莊酒戰(zhàn)略，它一方面適應了中國消費升級的需求，以高性價比搶占高端市場，另一方面通過文化賦能，開啟了文化藝術與酒類產業(yè)融合的新起點。而中國葡萄酒產業(yè)的崛起，也恰恰需要這樣的新嘗試、新突破。
來源：葡萄酒信息網
