百年國潮復(fù)古金，經(jīng)典的青啤綠，還有王子海藻蘇打水一抹創(chuàng)新海洋大健康的海蔚藍(lán)，5月10日，在云上2020年中國自主品牌博覽會(huì)，青島啤酒不僅在云上演繹百年品牌的經(jīng)典時(shí)尚，并在創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展中展示品牌韌性活力。
百年青啤 “潮”涌云端
5月10日，國家發(fā)改委等部門舉辦的云上中國品牌日活動(dòng)正式開幕。今起三天，云上中國自主品牌博覽會(huì)青島啤酒云展館同步上線。青島啤酒與中國1300多家知名自主品牌企業(yè)和具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新型企業(yè)一同參加此次展會(huì)。
走進(jìn)37個(gè)地方展廳之一的青島館，“匠心青島”的主題格外顯眼，青島啤酒歡聚吧就在展館入口處的右側(cè)，青島啤酒的云展館以“歡聚吧”的元素主題設(shè)計(jì)，經(jīng)典1903、百年國潮等系列產(chǎn)品以及創(chuàng)新推出的海洋大健康產(chǎn)品王子海藻蘇打水各具特色，展示了青島啤酒百年品牌的時(shí)尚與活力。
據(jù)悉，這也是四屆中國品牌日首次云上博覽會(huì)，是當(dāng)前國內(nèi)外疫情防控形勢(shì)下，國家發(fā)展改革委會(huì)同其他聯(lián)合主辦單位采取的創(chuàng)新方法。
品牌下沉 服務(wù)美好生活
今年中國品牌日的主題為“中國品牌，世界共享;全面小康，品質(zhì)生活;全球抗‘疫’，品牌力量”。在2020全面建成小康社會(huì)的收官之年，在全球疫情挑戰(zhàn)下的“突圍”之年，品牌作為美好生活的創(chuàng)建者和引領(lǐng)力量，不僅是企業(yè)應(yīng)對(duì)疫情等危機(jī)的免疫力，也是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者差異化價(jià)值的創(chuàng)造力。
以青啤為代表的中國品牌，正在不斷推動(dòng)傳統(tǒng)制造企業(yè)向數(shù)字型企業(yè)、服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新澎湃企業(yè)的品牌力量。
消費(fèi)議題已然成為疫情背景下經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵。品牌強(qiáng)企的積極發(fā)力，亦成為這一輪重啟消費(fèi)行動(dòng)的重要力量。
立夏后升溫的勢(shì)頭與消費(fèi)的回暖同步而至?！扒鄭u啤酒百萬社區(qū)大酬賓”在全國350座城市、每周以近五千場(chǎng)的速度在推進(jìn)，所到之處，引爆當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)熱情。
在疫情期間，百年青啤從“云互動(dòng)”疊加“到家服務(wù)”，從好喝到好玩，從快樂到健康、時(shí)尚，打出組合拳，啤酒行業(yè)首張“無接觸配送服務(wù)地圖”小程序，觸達(dá)414個(gè)城市、被2000萬消費(fèi)者使用和認(rèn)同;一場(chǎng)社區(qū)大酬賓，把“青啤超市”搬進(jìn)了全國近5萬社區(qū)，至今馬不停蹄;為推進(jìn)新基建、布局新產(chǎn)業(yè)、培育新消費(fèi)，快速落地智能制造、智慧物流項(xiàng)目投資十箭齊發(fā)……快速促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、消費(fèi)擴(kuò)大和消費(fèi)創(chuàng)新，疫情中的創(chuàng)新亮點(diǎn)成為撬動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新增長點(diǎn)。今年4月，青島啤酒快速結(jié)束了2、3月份疫情造成的不利影響，實(shí)現(xiàn)了與歷史同期相比兩位數(shù)的增長，彰顯了企業(yè)逆勢(shì)破局的實(shí)力和穩(wěn)健抗壓的品牌韌性。
在責(zé)任擔(dān)當(dāng)中 放大品牌力量
品牌強(qiáng)企應(yīng)該比一般的企業(yè)更有韌性、更有迎難而上、攻堅(jiān)克難的能力，成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的壓艙石和助推器。
在疫情發(fā)生后，青島啤酒第一時(shí)間捐獻(xiàn)1000萬元現(xiàn)金和200萬元物資用于疫情防控。隨后青島啤酒全國各單位開展了各項(xiàng)物資捐贈(zèng)工作。從履行社會(huì)責(zé)任捐款捐物，到企業(yè)加速創(chuàng)新，按下總投資約30億元的投資建設(shè)“快進(jìn)鍵”，推動(dòng)企業(yè)向定制化、智能化、新業(yè)態(tài)的“啤酒+”平臺(tái)型企業(yè)轉(zhuǎn)型。
一直以來，品牌是百年青啤最重要的無形資產(chǎn)，百年青啤的持續(xù)轉(zhuǎn)型不僅為全球消費(fèi)者“賦能”美好生活持續(xù)探索，也在深度履行品牌強(qiáng)國的責(zé)任擔(dān)當(dāng)中，試煉品牌韌性，放大品牌的力量。這也一直是引領(lǐng)青島啤酒持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展、邁向全球價(jià)值鏈中高端的重要力量。
編輯：趙鑫
來源：華夏酒報(bào)
