從1911到2011，什么樣的國(guó)民白酒能跨越百余年歷史、見(jiàn)證時(shí)代變遷？答案就藏在“百年尖莊 歷久常青”之中。5月20日，尖莊1911產(chǎn)品上市會(huì)在成都舉行，新品市場(chǎng)零售價(jià)368元/瓶，公司按照商家尖莊銷(xiāo)量的1%進(jìn)行配額。
五糧濃香公司以尖莊1911上市為契機(jī)，不僅見(jiàn)證尖莊品牌110周年的里程碑時(shí)刻，而且升級(jí)擴(kuò)充尖莊產(chǎn)品體系，提升品牌形象、加速品牌價(jià)值回歸，讓尖莊這一百年國(guó)民品牌在新時(shí)代更具價(jià)值感與生命力，讓經(jīng)典更拔“尖”。
中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)李富榮，五糧液集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理、五糧濃香公司董事長(zhǎng)鄒濤，四川釀酒研究所所長(zhǎng)、國(guó)家級(jí)評(píng)委楊官榮，中國(guó)酒史研究中心首席專(zhuān)家李修余，五糧液股份公司大區(qū)總監(jiān)兼四川戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理李欣，五糧液股份公司物資采購(gòu)中心主任徐洪，中國(guó)首席白酒品酒師、五糧液股份公司酒體設(shè)計(jì)中心副主任代春，五糧濃香公司董事、總經(jīng)理黃華，以及五糧濃香公司高管、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和來(lái)自全國(guó)的尖莊品牌經(jīng)銷(xiāo)商代表，共同見(jiàn)證尖莊1911的新品發(fā)布與戰(zhàn)略機(jī)遇。
1、上新了，尖莊1911
以時(shí)間為坐標(biāo)，回溯110年的歷史。這里在講述著尖莊的品牌淵源與時(shí)間故事，呈現(xiàn)著時(shí)代變遷下的民酒味道與集體記憶，承載著中國(guó)白酒的品質(zhì)堅(jiān)守與價(jià)值表達(dá)。
1911年，五糧液技藝傳承人鄧子均帶領(lǐng)利川永酒坊釀造的“提莊大曲”，在各酒坊評(píng)比中拔得頭籌，獲評(píng)“各坊各莊皆好酒，利川提莊莊中尖”，“尖莊”由此得名。
之后，尖莊對(duì)外曾遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)檀香山，為中國(guó)白酒實(shí)力添彩；“尖莊專(zhuān)列”在國(guó)內(nèi)曾貫通南北，開(kāi)創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)新模式，實(shí)現(xiàn)最高年銷(xiāo)售12萬(wàn)噸的輝煌戰(zhàn)績(jī)……
2021年，五糧濃香公司復(fù)刻尖莊的經(jīng)典簡(jiǎn)約瓶型，創(chuàng)新推出尖莊110周年特別紀(jì)念款產(chǎn)品——尖莊1911。
尖莊由五糧釀造，代表的就是名酒品質(zhì)?，F(xiàn)在尖莊1911進(jìn)一步用品質(zhì)說(shuō)話，深刻詮釋尖莊品牌的“百年精髓”——堅(jiān)守品質(zhì)傳承的百年匠心和作為民酒標(biāo)桿的百年初心。
品味尖莊1911，品的就是產(chǎn)品本源，品的也是五糧液人最硬核的實(shí)力和最樸素的堅(jiān)持。五糧濃香公司對(duì)尖莊1911的酒體摘選十分苛刻，使得尖莊1911的產(chǎn)量極度稀缺，未來(lái)也只會(huì)限量供應(yīng)。
2、讓經(jīng)典更拔“尖”
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“只有歷史底蘊(yùn)豐厚與年代消費(fèi)記憶深刻的品牌，才能做好經(jīng)典復(fù)刻、重現(xiàn)歷史與經(jīng)典。現(xiàn)在尖莊1911的機(jī)會(huì)來(lái)了，產(chǎn)品讓經(jīng)典更拔‘尖’，未來(lái)想象空間巨大”。
從消費(fèi)層面看，伴隨消費(fèi)升級(jí)新變化和文化復(fù)興潮，人們對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品的認(rèn)可度和多元化需求持續(xù)提升，經(jīng)典復(fù)刻的價(jià)值愈加凸顯。
以尖莊1911為載體，尖莊能更好地喚醒消費(fèi)者對(duì)品牌的年代記憶和內(nèi)心感知，與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流與品牌溝通，讓尖莊的品牌價(jià)值更拔“尖”。
尖莊1911，不僅為尖莊產(chǎn)品體系升級(jí)賦能，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)高度和市場(chǎng)空間，還充分發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)作用，在更大范圍影響更多的目標(biāo)消費(fèi)群體，為濃香白酒進(jìn)行積極有效的消費(fèi)者口感培育。
在商業(yè)價(jià)值上，五糧濃香公司將尖莊1911明確定位為限量版產(chǎn)品，公司只會(huì)授權(quán)現(xiàn)有尖莊核心商家運(yùn)營(yíng)尖莊1911，聚焦團(tuán)購(gòu)和圈層營(yíng)銷(xiāo)，保證各級(jí)渠道的穩(wěn)定利潤(rùn)。
3、高價(jià)值驅(qū)動(dòng)，著眼未來(lái)新起點(diǎn)
得益于品質(zhì)驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)和品牌驅(qū)動(dòng)，尖莊品牌迎來(lái)價(jià)值更高、著眼未來(lái)的新起點(diǎn)。
尖莊1911是五糧濃香公司為消費(fèi)者提供的高品質(zhì)、經(jīng)典懷舊產(chǎn)品；也是公司回饋核心商家的高價(jià)值產(chǎn)品；還是拉升品牌形象、加速推動(dòng)品牌價(jià)值回歸的戰(zhàn)略產(chǎn)品。
五糧濃香公司方面明確，要讓尖莊品牌的核心商家享受到尖莊1911產(chǎn)品帶來(lái)的市場(chǎng)紅利。尖莊1911將作為構(gòu)建廠商新型合作伙伴關(guān)系的橋梁，共享市場(chǎng)機(jī)遇，共謀合作發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)廠商互利共贏。
立足行業(yè)來(lái)看，品味時(shí)間味道，致敬時(shí)代經(jīng)典。尖莊1911承載著尖莊百年“民酒”的品牌初心，是打造尖莊品牌形象的全新產(chǎn)品高地，也是成為帶動(dòng)銷(xiāo)量的“推進(jìn)器”，助力五糧濃香在更高層面獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在“十四五”新階段實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。
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