絕對(duì)伏特加遍布世界各地，從新加坡的夜晚到邁阿密的海灘酒吧，您一定會(huì)喜歡絕對(duì)伏特加酒。但是，絕對(duì)伏特加最初并沒有主導(dǎo)該行業(yè)。在1980年代，該品牌僅占伏特加市場的2.5％，每年售出約10,000瓶。
快進(jìn)到2017年，絕對(duì)伏特加是全球排名第一的優(yōu)質(zhì)伏特加酒和全球旅行零售業(yè)的第一大伏特加酒，每年售出1,090萬箱。
品牌如何主導(dǎo)行業(yè)？首先，絕對(duì)伏特加發(fā)起了一系列創(chuàng)造性和藝術(shù)性的促銷活動(dòng)，以吸引全世界的關(guān)注。
絕對(duì)伏特加的5個(gè)廣告創(chuàng)意
1.推出1500種不同Absolut瓶身的平面廣告
絕對(duì)伏特加的瓶身廣告
當(dāng)Absolut引起了安迪·沃霍爾（Andy Warhol）的興趣時(shí)，它成為了標(biāo)志性的酒瓶，安迪·沃霍爾（Andy Warhol）于1986年創(chuàng)立了Absolut著名的印刷廣告活動(dòng)。
活動(dòng)結(jié)束后，該品牌與各種藝術(shù)家合作，以獨(dú)特和創(chuàng)新的方式描繪了絕對(duì)伏特加瓶。平面廣告活動(dòng)非常成功，以至于該品牌在25年的時(shí)間內(nèi)推出了1,500個(gè)單獨(dú)的廣告！
在廣告之前，絕對(duì)伏特加擁有伏特加市場2.5％的份額，每年售出10,000箱?；顒?dòng)在2000年代后期結(jié)束后，絕對(duì)伏特加（Absolut）每年出口 450萬箱，占美國進(jìn)口伏特加酒總量的50％。
2.Absolut Nights – 打造難忘的品牌體驗(yàn)
絕對(duì)伏特加之夜
絕對(duì)伏特加公司發(fā)起了“絕對(duì)伏特加之夜”活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來難忘的夜晚。
“在過去的一年中，我們通過一系列全球性事件和多方面的活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行了第一手的互動(dòng)，同時(shí)通過絕對(duì)的創(chuàng)新和想象力史詩般的夜晚，播出了絕對(duì)之夜的含義的定義。
該活動(dòng)伴隨著一系列數(shù)字廣告，在30秒的視頻“ Anthem ”中，該視頻講述了消費(fèi)者對(duì)絕對(duì)夜晚的熱情如何激發(fā)他們創(chuàng)造絕對(duì)品質(zhì)的伏特加。 “絕對(duì)之夜”通過將意想不到的東西注入平凡中，旨在激發(fā)夜生活愛好者將夜作為畫布來探索夜生活的未來。
3.“ Absolut deadmau5”，創(chuàng)建了一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)游戲應(yīng)用程序
Absolut deadmau5
如果將伏特加，VR和電子舞曲音樂全部融合在一個(gè)游戲中會(huì)怎么樣？
這正是Absolut與格萊美提名的電子音樂制作人“ Absolut deadmau5 ”合作創(chuàng)建虛擬現(xiàn)實(shí)游戲應(yīng)用程序時(shí)所做的。
游戲玩家扮演Deadmau5角色，并進(jìn)行史詩般的夜晚活動(dòng)。他們?cè)谲噹炖镩_始冒險(xiǎn)，在舞蹈俱樂部或音樂會(huì)上玩幾個(gè)互動(dòng)小游戲。一路上，他們?cè)贛eowingtons或貓的幫助下躲避瘋狂的球迷和保安人員。
該品牌之所以與Deadmau5合作，是因?yàn)樗强駸岬挠螒蛲婕?，擁?60萬Twitter關(guān)注者，Deadmau5與整個(gè)作品的創(chuàng)作方向密切相關(guān)。
4.與藝術(shù)家合作創(chuàng)建藝術(shù)酒吧
絕對(duì)伏特加藝術(shù)酒吧
Absolut已與藝術(shù)家合作創(chuàng)建Art Bar，這些藝術(shù)酒吧遍布世界各地，并帶有Absolut的徽標(biāo)和酒精。通過創(chuàng)造藝術(shù)性的藝術(shù)酒吧，Absolut能夠通過有機(jī)手段吸引客戶的注意力。
5.推出以LGBTQ為主題的Absolut瓶
LGBTQ主題的Absolut
Absolut決定以多樣性為榮，導(dǎo)致該品牌推出了限量版LGBTQ主題瓶。瓶子帶有彩虹旗的筆觸。旨在傳達(dá)手工制作的外觀，與品牌的藝術(shù)底蘊(yùn)相吻合。
