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茅臺(tái)1935官宣定價(jià)后暴漲近40% 　　茅臺(tái)1935官宣定價(jià)后暴漲近40%，貴州茅臺(tái)官宣，茅臺(tái)1935的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為1188元/瓶，公司已在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)連推多款新品，茅臺(tái)1935官宣定價(jià)后暴漲近40%。 　　茅臺(tái)1935官宣定價(jià)后暴漲近40%1 　　隨著傳統(tǒng)春節(jié)步步邁進(jìn)，白酒迎來銷售旺季。而貴州茅臺(tái)發(fā)布定價(jià)1188元/瓶的新品“茅臺(tái)1935”，這一舉動(dòng)為白酒銷售又添一把火。1月19日，北京商報(bào)記者從經(jīng)銷商處了解到，剛宣布定價(jià)的茅臺(tái)1935市場(chǎng)零售價(jià)已經(jīng)超過1650元/瓶。要知道，“茅臺(tái)1935”尚未上市就已經(jīng)被炒到超1300元/瓶，而此時(shí)零售價(jià)公布則證實(shí)了“茅臺(tái)1935”正式鎖定千元價(jià)格帶。茅臺(tái)新品定價(jià)千元，這背后又動(dòng)了誰的奶酪？ 　　業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)1935的推出填補(bǔ)了茅臺(tái)價(jià)格帶空白區(qū)域。作為茅臺(tái)系列酒千元價(jià)格帶產(chǎn)品，茅臺(tái)1935不僅肩負(fù)著提升系列酒品牌價(jià)值、改善茅臺(tái)產(chǎn)品利潤(rùn)結(jié)構(gòu)的責(zé)任，還將更有力進(jìn)攻、攪動(dòng)白酒行業(yè)的千元價(jià)格帶，對(duì)當(dāng)前高端白酒格局形成有力沖擊。 　　 定價(jià)千元 　　繼虎年生肖茅臺(tái)酒等虎年新品宣布定價(jià)后，貴州茅臺(tái)酒又一款產(chǎn)品——茅臺(tái)1935官宣零售價(jià)格，鎖定1188元/瓶。1月19日，北京商報(bào)記者從經(jīng)銷商處得知，前一日剛宣布定價(jià)的茅臺(tái)1935的市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)漲至1650元/瓶，漲幅近40%，甚至在其他終端渠道該款產(chǎn)品已經(jīng)炒至1800元/瓶。值得一提的是，此前尚未上市時(shí)該款產(chǎn)品就已經(jīng)在坊間炒到超1300元/瓶的價(jià)格，如今官宣定價(jià)后，茅臺(tái)1935的市場(chǎng)價(jià)格再次水漲船高。 　　貴州茅臺(tái)相關(guān)人士對(duì)北京商報(bào)記者表示，目前茅臺(tái)1935已經(jīng)達(dá)到經(jīng)銷商手中，但數(shù)量尚不清楚。北京商報(bào)記者從貴州茅臺(tái)一名大商處了解到，今日起消費(fèi)者已經(jīng)可以從經(jīng)銷商處購買到該款產(chǎn)品，但是每位經(jīng)銷商手中的貨源并不充足，目前僅是展示鋪貨狀態(tài)。 　　北京商報(bào)記者了解到，目前酒類電商平臺(tái)1919吃喝已經(jīng)開始預(yù)售茅臺(tái)1935，預(yù)售價(jià)1188元/瓶。雖然預(yù)售價(jià)格與定價(jià)相同，但是1919吃喝平臺(tái)卻有繁復(fù)的購買條件，想要買到原價(jià)茅臺(tái)1935并非一件易事。據(jù)了解，預(yù)售茅臺(tái)1935活動(dòng)僅限四川地區(qū)與重慶地區(qū)參與，四川地區(qū)每日25瓶，重慶地區(qū)每日15瓶。此外，預(yù)約與搶購都需要在指定時(shí)間內(nèi)完成操作，同一用戶ID每月限購2瓶。 　　實(shí)際上，醬酒千元價(jià)格帶中的酒水品牌不在少數(shù)，釣魚臺(tái)、潭酒、赤渡醬酒、武陵酒等均有布局。業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)1935定價(jià)千元此舉對(duì)目前高端白酒格局會(huì)造成一定的沖擊。 　　 填補(bǔ)空白 　　作為首款定價(jià)超千元的系列酒產(chǎn)品，茅臺(tái)1935成為了茅臺(tái)系列酒的“天花板”。據(jù)了解，茅臺(tái)系列酒產(chǎn)品分為自營(yíng)品牌與聯(lián)營(yíng)品牌，包括茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒、漢醬酒、仁酒、貴州大曲酒、賴茅酒與王茅、華茅、高爾夫等，系列酒價(jià)格在200-900元不等。 　　在茅臺(tái)1935發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍指出，“茅臺(tái)1935作為茅臺(tái)股份重磅推出的飲雅鑒級(jí)產(chǎn)品，是‘茅臺(tái)醬香、股份出品’中的重量級(jí)成員”。一席話定調(diào)了茅臺(tái)1935的戰(zhàn)略定位。 　　實(shí)際上，在此前召開的2021年度茅臺(tái)醬香系列酒經(jīng)銷商大會(huì)上，貴州茅臺(tái)就將系列酒品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加以明確——“品價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理”，其中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，千元級(jí)高端產(chǎn)品將主打“茅臺(tái)1935”品牌。 　　北京商報(bào)記者從茅臺(tái)時(shí)空公眾號(hào)了解到，茅臺(tái)1935不僅是填補(bǔ)千元價(jià)格帶空白的系列酒產(chǎn)品，酒體本身還與其他產(chǎn)品不同，兼具了茅臺(tái)酒核心產(chǎn)區(qū)及和義興產(chǎn)區(qū)兩個(gè)產(chǎn)區(qū)基酒的特點(diǎn)。 　　白酒營(yíng)銷專家晉育峰則指出，茅臺(tái)1935的推出不排除為茅臺(tái)酒漲價(jià)打提前量，并且對(duì)千元價(jià)格帶市場(chǎng)進(jìn)行補(bǔ)位，對(duì)其他酒企同價(jià)位產(chǎn)品進(jìn)行牽制。 　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬進(jìn)一步指出，此前茅臺(tái)產(chǎn)品矩陣存在著一定的缺陷，但隨著茅臺(tái)1935的上市，填補(bǔ)了這一方面的空白。與此同時(shí)，茅臺(tái)1935的推出也對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)品線起到了完善的作用。 　　 市場(chǎng)變局 　　縱觀白酒市場(chǎng)動(dòng)態(tài)不難發(fā)現(xiàn)，從2021年底至2022年初，多家酒企對(duì)旗下不同產(chǎn)品相繼施行了提價(jià)舉措，產(chǎn)品漲幅在十元到千元不等，白酒行業(yè)迎來漲價(jià)潮。此外，隨著越來越多的人愿意喝少點(diǎn)、喝好點(diǎn)，高端酒、年份酒的消費(fèi)氛圍愈發(fā)濃郁，白酒高端化趨勢(shì)逐漸加強(qiáng)。據(jù)德邦證券研報(bào)指出，在居民可支配收入提升與供需緊平衡的雙重作用下，預(yù)計(jì)未來高端白酒價(jià)格增速維持在約5%，具備較大增長(zhǎng)機(jī)遇。 　　白酒行業(yè)迎來漲價(jià)潮、高端化，而在另一端，茅臺(tái)鎮(zhèn)600家酒企的關(guān)停、肆拾玖坊與仁懷市人民政府完成兼并重組項(xiàng)目協(xié)議簽約……醬酒市場(chǎng)迎來治理小、散、弱，整合酒企的動(dòng)作。一時(shí)間，市場(chǎng)變局隱現(xiàn)。 　　在市場(chǎng)變局隱現(xiàn)背景下，茅臺(tái)1935的推出對(duì)白酒市場(chǎng)、醬酒市場(chǎng)也有一定程度的影響。沈萌表示，茅臺(tái)1935的上市會(huì)在醬酒產(chǎn)品的中低價(jià)格區(qū)間形成新競(jìng)爭(zhēng)，此外，千元價(jià)格帶產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)加劇，但其他品牌有可能會(huì)選擇錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)而非統(tǒng)一價(jià)格區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)。 　　朱丹蓬指出，茅臺(tái)1935的推出將牢牢占據(jù)醬香酒這一品類的.千元價(jià)格帶，成為其他品牌的有力競(jìng)品。而貴州茅臺(tái)的背書則為茅臺(tái)1935的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力形成有力支撐。 　　茅臺(tái)1935官宣定價(jià)后暴漲近40%2 　　貴州茅臺(tái)（600519.SH）官宣，茅臺(tái)1935的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為1188元/瓶，至此，公司已在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)連推多款新品。記者注意到，與此前的珍品茅臺(tái)酒不同，茅臺(tái)1935瞄準(zhǔn)千元價(jià)格帶，意味著茅臺(tái)1935將正式殺入該價(jià)位白酒市場(chǎng)，與五糧液（000858.SZ）普五和瀘州老窖（000568.SZ）國(guó)窖1573“短兵相接”。 　　相關(guān)分析向財(cái)聯(lián)社記者表示，茅臺(tái)此舉是為了完善品牌架構(gòu)，從而拓展茅臺(tái)高端產(chǎn)品利潤(rùn)邊界。但該產(chǎn)品能否與五糧液普五、國(guó)窖1573相爭(zhēng)，仍有待觀察。 　　記者注意到，與其他酒企直接提價(jià)策略不同，茅臺(tái)通過發(fā)布新品或意味著明年將更加注重優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提業(yè)績(jī)。在1月5日的2021年茅臺(tái)醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，公司提出醬香系列酒“十四五”末要努力實(shí)現(xiàn)營(yíng)收翻番，達(dá)到240億元以上，占集團(tuán)比重在10%以上，成為集團(tuán)發(fā)展的主要增長(zhǎng)極。 　　目前來看，茅臺(tái)王子、迎賓酒、漢醬、仁酒等系列酒品牌主要覆蓋700元價(jià)格帶以內(nèi)的區(qū)間，與飛天茅臺(tái)差距巨大。公司若要實(shí)現(xiàn)千億營(yíng)收，疊加飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)居高、茅臺(tái)酒是用來喝的等多維度權(quán)衡考量，在此時(shí)推出高端產(chǎn)品無疑是提升業(yè)績(jī)的最好方式。 　　詩婢家酒業(yè)研究院秘書長(zhǎng)張皓然向記者分析，“茅臺(tái)目前缺乏一款市場(chǎng)價(jià)在一千元出頭的產(chǎn)品，而茅臺(tái)1935的發(fā)布則是彌補(bǔ)飛天茅臺(tái)之下價(jià)格帶的重要舉措，也將是茅臺(tái)公司著力打造的飛天茅臺(tái)之下的重量級(jí)單品。” 　　對(duì)此，財(cái)聯(lián)社蜂網(wǎng)白酒分析專家蔡學(xué)飛也表示認(rèn)同，并進(jìn)一步解釋稱，“茅臺(tái)1935作為茅臺(tái)系列酒的千元價(jià)格帶產(chǎn)品，肩負(fù)著改善茅臺(tái)產(chǎn)品利潤(rùn)結(jié)構(gòu)的責(zé)任。而茅臺(tái)在春節(jié)期間不斷推出高端新品，是在酒類消費(fèi)旺季滿足市場(chǎng)對(duì)于高端茅臺(tái)酒的多元化需求，并完善品牌架構(gòu)，充實(shí)品牌內(nèi)涵，拓展茅臺(tái)高端產(chǎn)品的利潤(rùn)邊界。” 　　但白酒市場(chǎng)千元價(jià)格帶向來競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤以五糧液普五與國(guó)窖1573實(shí)力強(qiáng)勁，此番茅臺(tái)1935能否順利搶占一席之地，上述人士均認(rèn)為面對(duì)這兩大實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，該產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)或許并不明顯，仍有待觀察。 　　據(jù)悉，元旦期間，茅臺(tái)上調(diào)了旗下非標(biāo)產(chǎn)品茅臺(tái)珍品和茅臺(tái)15年的價(jià)格，幅度分別為每瓶100元和1000元。至此茅臺(tái)形成了1499元的飛天茅臺(tái)酒、2499元的生肖茅臺(tái)酒、3299元的精品茅臺(tái)酒、4599元的珍品茅臺(tái)酒、5999元的十五年年份酒的產(chǎn)品梯隊(duì)，而隨著茅臺(tái)1935的加入，茅臺(tái)將增加1499元以下價(jià)格帶的又一大單品。 　　茅臺(tái)1935官宣定價(jià)后暴漲近40%3 　　1月18日晚，茅臺(tái)公司舉辦了新品茅臺(tái)1935的上市發(fā)布會(huì)。這也是繼珍品茅臺(tái)酒、虎年生肖酒發(fā)布后，茅臺(tái)酒股份公司推出的又一款重磅產(chǎn)品。 　　這款最新的茅臺(tái)1935，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為1188元。從某平臺(tái)預(yù)售情況來看，目前預(yù)定人數(shù)已超9萬人。而其它電商終端則溢價(jià)銷售，定價(jià)為1600元-1800元不等。有網(wǎng)友驚呼：“依然是我喝不起的樣子?！? 　　在北京國(guó)貿(mào)的茅臺(tái)品鑒館，當(dāng)問到茅臺(tái)1935是否有貨以及線下售賣的價(jià)格時(shí)，店員表示這款產(chǎn)品目前還沒有到貨，售價(jià)也要等到貨后才能知道。預(yù)計(jì)在2022年春節(jié)前才會(huì)有貨。 　　除此之外，店員還表示自從茅臺(tái)1935發(fā)布會(huì)后，來打聽茅臺(tái)1935貨源情況的人絡(luò)繹不絕。至于為何1935大火，一名在店內(nèi)購物的消費(fèi)者表示：“這款酒是在一眾超千元的茅臺(tái)酒產(chǎn)品中，性價(jià)比最高的一款?！? 　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，茅臺(tái)酒牢牢占據(jù)著2500元以上的價(jià)格區(qū)域。茅臺(tái)醬香系列酒產(chǎn)品包括的茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒、漢醬等產(chǎn)品價(jià)格在200-1000元區(qū)間。在此之前，茅臺(tái)一直缺乏千元區(qū)域的核心單品。 　　本次1935發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)酒股份公司董事長(zhǎng)丁雄軍表示：茅臺(tái)1935作為茅臺(tái)酒股份公司重磅推出的品飲雅鑒級(jí)產(chǎn)品，是“茅臺(tái)醬香、股份出品”中的重量級(jí)成員。有券商認(rèn)為，1935酒是公司卡位千元價(jià)位帶新單品，未來隨千元價(jià)位帶擴(kuò)容有望成為公司新增長(zhǎng)極。 　　除了“新秀”1935外，2022年茅臺(tái)公司傾力打造的虎年生肖酒同樣表現(xiàn)不俗。還沒有見到現(xiàn)貨，市場(chǎng)上價(jià)格就已翻倍。實(shí)際上，自2014年以來，貴州茅臺(tái)相繼發(fā)布了馬、羊、猴、雞、狗、豬、鼠、牛，虎九款紀(jì)念酒。因生肖系列酒限量生產(chǎn)，具有收藏價(jià)值，曾經(jīng)有一款羊年紀(jì)念酒市場(chǎng)價(jià)被炒到3萬元以上。 　　茅臺(tái)酒的炒作空間已經(jīng)成為投資者們心照不宣的事實(shí)。從某電商平臺(tái)來看，茅臺(tái)飛天酒的市場(chǎng)價(jià)為3299元，遠(yuǎn)超出官方指導(dǎo)價(jià)1499元。 　　截至2022年1月19日，貴州茅臺(tái)股價(jià)仍牢牢坐穩(wěn)老大哥的位置。收盤價(jià)為1912元/股，較昨日漲幅為1.04%，市值24019億元。

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