識(shí)度品弈酒業(yè)，什么叫品牌認(rèn)識(shí)度

品牌認(rèn)知度（Brand Cognitive）。品牌認(rèn)知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識(shí)和理解度的標(biāo)準(zhǔn)。解釋/定義：指消費(fèi)者通過品牌來認(rèn)知、了解和選擇公司產(chǎn)品和服務(wù)的程度。品牌認(rèn)知度是公司競(jìng)爭(zhēng)力的一種體現(xiàn)，有時(shí)會(huì)成為一種核心競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在大眾消費(fèi)品市場(chǎng)，各家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)差別不大，這時(shí)消費(fèi)者會(huì)傾向于根據(jù)品牌的熟悉程度來決定購買行為。比如在高端白酒市場(chǎng)，消費(fèi)者就會(huì)持續(xù)選擇像茅臺(tái)、五糧液、汾酒這些有強(qiáng)大認(rèn)知度的品牌推出的高檔高價(jià)白酒，而其它二、三線品牌或新進(jìn)入者雖然也能提供品質(zhì)相近的產(chǎn)品，但由于缺乏品牌認(rèn)知度，就很難做大。

問：知識(shí)浩如煙海，如今又是信息爆炸的時(shí)代，作為年輕人，該如何篩選、學(xué)習(xí)真正有利于成長(zhǎng)的知識(shí)？ 答：這其實(shí)是個(gè)很好的問題，因?yàn)椤罢嬷焙托畔⑹莾苫厥拢芏嗳吮谎蜎]在噪音中。 解決方案其實(shí)很簡(jiǎn)單：花錢找知識(shí)源頭。 15年底16年開始，知識(shí)付費(fèi)風(fēng)潮大起，一大批公號(hào)還有創(chuàng)業(yè)者趁勢(shì)而上，經(jīng)過血拼和跑馬圈地，現(xiàn)在又遷移到抖音，各領(lǐng)域基本上已經(jīng)塵埃落定，得到、混沌、喜馬拉雅的音頻，還有若干公號(hào)，每個(gè)領(lǐng)域都是固定的那幾個(gè)，就像得到的羅胖曾經(jīng)說過：每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都會(huì)跑出來呈明顯馬太效應(yīng)的幾家形成頭部，頭部之下、寸草不生。 我這種以進(jìn)化為樂的終身學(xué)習(xí)者，自然是深度體驗(yàn)過各個(gè)APP和閱讀各個(gè)公眾號(hào)，線上線下都會(huì)參與了解，現(xiàn)在對(duì)于我來說，得到是比微信使用時(shí)間更多的APP，混沌已經(jīng)卸載，喜馬拉雅也會(huì)集中的聽；公號(hào)也只剩下顧子明、王陶陶、硬派健身等等寥寥幾個(gè)每天都會(huì)看的內(nèi)容。 時(shí)間注意力是最寶貴的戰(zhàn)略資源，目前剩下的就是最受益、時(shí)間利用率最高的最優(yōu)配比，深度、深刻，不耗辰光。 我對(duì)“知識(shí)”的理解可以說極為深刻，因?yàn)槲沂侵R(shí)改變命運(yùn)的典型，也特別明晰什么是真知、什么是智者、以及什么對(duì)我最有助益。 越是真知就越能改變?nèi)松呦?，?dāng)然也就越難獲取，別看如今信息爆炸，看著門檻很低，所有人都能獲取，但其實(shí)光是辨識(shí)真知就有巨大的門檻。 某種程度上，很多人一輩子都沒機(jī)會(huì)。 微博和公眾號(hào)是相對(duì)公開的環(huán)境，我們可以看留言者，那真是大千世界無奇不有，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)這世上居然會(huì)有如此想法的人，看點(diǎn)贊數(shù)還會(huì)進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)不在少數(shù)，人和人之間的差距是以光年計(jì)，而造成這種差距的可不就是認(rèn)知不同么？ 從這個(gè)角度計(jì)算，知識(shí)不僅是力量，還是很多數(shù)人無法接受、無法承受的奢侈品。 很多人固執(zhí)的認(rèn)為知識(shí)就應(yīng)該是免費(fèi)的，而世界也是朝著這個(gè)方向走，真實(shí)情況是信息可以是免費(fèi)的，但真知卻更加昂貴。 以前人們至少知道知識(shí)代表階層，所有人都渴望學(xué)習(xí)，現(xiàn)在獲取信息零成本，反而不知道珍惜，一說知識(shí)需要等價(jià)交換，放眼望去，大聲痛罵者有之、無奈幽怨者有之、聲嘶力竭者有之，各種各樣對(duì)“收費(fèi)”這事的不齒以及鄙視，內(nèi)心的潛臺(tái)詞多半是這樣：“你怎么可能、怎么可以收費(fèi)呢？” 還有用心最險(xiǎn)惡的結(jié)論：“如果付費(fèi)是應(yīng)該的，那窮人就活該學(xué)不到知識(shí)咯”。 這是險(xiǎn)惡到惡毒的詭論，將本來是個(gè)體之間的自由交易強(qiáng)行上升到了“偉光正”的代表窮人的權(quán)益吶喊，其間毫無邏輯可言，還是野心家、懶惰者、無恥之人慣用的動(dòng)不動(dòng)就拿道德大帽子壓人的行徑。 信息爆炸，知識(shí)是有價(jià)值的信息，但從知識(shí)到真知還需要長(zhǎng)期的浸潤(rùn)積累，現(xiàn)在有人愿意把自己的真知定價(jià)交換，這本是一件極其造福世人、功德無量的事，一個(gè)人的真知那是投入無數(shù)時(shí)間、金錢、注意力以及行業(yè)博弈的捶打才能獲取，人家現(xiàn)在要為自己最寶貴的東西定價(jià)，就惹得一幫人上串下跳、口誅筆伐，這是哪門子不要臉的道理？ 就好像看中一個(gè)很精美、價(jià)值不菲的商品，有人非要讓人家白送，要是不送就罵人，這就是世上最無賴的行徑，其實(shí)說到底，不過就是敲骨吸髓占便宜慣了，把占得的既有便宜當(dāng)成了自己的私有產(chǎn)物，一旦抽走，那可不就立馬血紅著眼睛要撲上來撕咬。 窮人學(xué)不到知識(shí)，這在真實(shí)世界中是客觀且正確的，知識(shí)是最極致的奢侈品，從硬件的金錢、物質(zhì)和軟件的機(jī)遇、大腦都有極高的要求，像鯉魚躍龍門一樣具有天然兒嚴(yán)酷的過濾性。 在中國的大學(xué)畢業(yè)生不到5%，也就是說有13億人非大學(xué)以上學(xué)歷，反過來看就知道中國立國以來的掃盲率是多么非凡的成就，而那些貧困地區(qū)還掙扎在生存線上的人，哪有學(xué)知識(shí)的奢望；還有非洲的極度貧窮，以及一些戰(zhàn)亂國家，那里的人每天都在生死一線之間，哪里消受的起知識(shí)；我們可以看下人口數(shù)據(jù)，可以說全球來講，也有70億人是非大學(xué)學(xué)歷，而在網(wǎng)上的噴子們，能用得起手機(jī)、上得起網(wǎng)，那自然不算是窮，而是是心窮、大腦窮。 職業(yè)不分貴賤，卻是分高低的。 高領(lǐng)域、高精尖行業(yè)所需知識(shí)可不就是最頂級(jí)的奢侈品嗎？ 普通人攢錢買得起最昂貴的奢侈品牌，可高精尖的知識(shí)想學(xué)都學(xué)不上，有機(jī)會(huì)學(xué)上又學(xué)不會(huì)，有的甚至根本看不懂，比如相對(duì)論、量子力學(xué)全世界能掌握的有幾人？ “混圈子先交投名狀”同樣適用于知識(shí)，金錢其實(shí)是成本最小的支出，也是對(duì)知識(shí)最起碼的尊重。 還記得《基督山伯爵》中那段關(guān)于知識(shí)的動(dòng)人心魄的對(duì)話嗎？ 還記得鑿壁偷光嗎？ 還記得程門立雪嗎？ 古今中外，求學(xué)那是極端神圣的事情，拜師要齋戒沐浴，擇良辰吉日鄭重行事，老師傳藝還要反復(fù)考驗(yàn)，就像傳說中的黃石公反復(fù)甚至帶侮辱的考驗(yàn)張良一樣，現(xiàn)如今，由于時(shí)代的饋贈(zèng)，我們邀天之幸可以鏈接到任何想學(xué)的東西，卻對(duì)知識(shí)多了傲慢、少了珍視，太容易得到反而失去了學(xué)習(xí)的興趣，殊不知知識(shí)是世間最極致的奢侈品！ 也正因?yàn)榇蠖鄶?shù)人的不珍惜，給了少數(shù)渴望求得知識(shí)、改變命運(yùn)的人以機(jī)會(huì)，鄭重行事、躬行屢踐，以求突破。