1，企劃書格式及范文是什么
企劃書的一般格式：一、優(yōu)勢(shì)1、本商業(yè)（business）的簡(jiǎn)單描述。2、機(jī)會(huì)概述。3、目標(biāo)市場(chǎng)的描述和預(yù)測(cè)。4、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。5、經(jīng)濟(jì)狀況和盈利能力預(yù)測(cè)。6、團(tuán)隊(duì)概述。7、提供的利益。二、產(chǎn)業(yè)背景和公司概述1、詳細(xì)的市場(chǎng)描述，主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。2、公司概述應(yīng)包括詳細(xì)的產(chǎn)品/服務(wù)描述以及它如何滿足一個(gè)關(guān)鍵的顧客需求。3、一定要描述你的進(jìn)入策略和市場(chǎng)開發(fā)策略。三、市場(chǎng)調(diào)查和分析這是表明你對(duì)市場(chǎng)了解程度的窗口。一定要闡釋以下問題：1、顧客。2、市場(chǎng)容量和趨勢(shì)。3、競(jìng)爭(zhēng)和各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。4、估計(jì)的市場(chǎng)份額和銷售額。5、市場(chǎng)發(fā)展的走勢(shì)（對(duì)于新市場(chǎng)而言，這一點(diǎn)相當(dāng)困難，但一定要力爭(zhēng)貼近真實(shí)）。四、公司戰(zhàn)略拿者祥。闡釋公司如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，它包括三個(gè)問題：1、營(yíng)銷計(jì)劃 （定價(jià)和分銷；廣告和提升）。2、規(guī)劃和開發(fā)計(jì)劃（開發(fā)狀態(tài)和目標(biāo)；困難和風(fēng)險(xiǎn)）。3、制造和操作計(jì)劃 （操作周期；設(shè)備和改進(jìn)）。五、總體進(jìn)度安排公司的進(jìn)度安排，包括以下領(lǐng)域的重要事件：1、收入。2、收支平衡點(diǎn)和正現(xiàn)金流。3、市場(chǎng)份額。4、產(chǎn)品開發(fā)介紹。5、主要合作伙伴。6、融資。策劃書書寫注意事項(xiàng)：1、內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確消搏定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說(shuō)明。2、人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說(shuō)明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。3、策劃書參考方面：會(huì)場(chǎng)布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會(huì)場(chǎng)服務(wù)、電子背嫌悉景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié)等。
2，企劃書格式及范文是什么
企劃書的一般格式：一、封面1、企劃書名稱2、企劃者的姓名要求具體、清楚3、企劃書完成時(shí)間二、正文1、企劃的目標(biāo)2、企劃的內(nèi)容本企劃書的主要內(nèi)容3、預(yù)算表與進(jìn)度表三、細(xì)化內(nèi)容1、模舉企劃場(chǎng)地2、預(yù)測(cè)效果四、附件1、參考的文獻(xiàn)資料2、其他注意事項(xiàng)范文：XXX行銷與廣告企劃書名稱：XXX行銷與廣告企劃書企劃單位：XXXXXX策劃人：XXX撰稿人：XXX完成日期：1993年10月前言隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和觀念的更新，人們生活水平逐步提高，保健品的消費(fèi)需求也日漸加大，具有較大的市場(chǎng)潛力?？诜旱氖袌?chǎng)經(jīng)“XXX”的開發(fā)和沖擊，這幾年已點(diǎn)燃了市場(chǎng)成長(zhǎng)的火種，據(jù)報(bào)載，我國(guó)已有四百多個(gè)廠家生產(chǎn)口服液，產(chǎn)值以數(shù)十億計(jì)。占據(jù)廣東市場(chǎng)較強(qiáng)的有“XXX”、“XXX”、“XXX”，后起之秀的“XXX”、“XXX”、“XXX”、“XXX”等亦以強(qiáng)大的攻勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)。可見XXX的需求量是很大的。而療效好的XXX更受大眾歡迎。1、本建議要點(diǎn)1．1、鑒于XXX具有抗衰美容延年的特點(diǎn)以及“XXX”、“XXX”占據(jù)了兒童市場(chǎng)的狀況，XXX應(yīng)首先面向成年人、特別是老年人的市場(chǎng)，成年人、老年人為重點(diǎn)的銷售對(duì)象。1．2、召開產(chǎn)品宣傳會(huì)，開展節(jié)日贈(zèng)送活動(dòng)，通過(guò)電視、報(bào)紙發(fā)布產(chǎn)品廣告，迅速建立銷售點(diǎn)，務(wù)必使“XXX”產(chǎn)品家喻戶曉，購(gòu)買便利。1．3、為保證產(chǎn)品不被冒仿，請(qǐng)盡早將“XXX”包裝圖形向工商部門注冊(cè)或向柳州市專利事務(wù)所申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利。2、市場(chǎng)分析與研究2．1、據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東省60歲以上老人已超600萬(wàn)，占總?cè)丝诘?0℅，其中中心城市廣州市有60萬(wàn)，鄰近的佛山市30萬(wàn)。老年人是一個(gè)迅速擴(kuò)大的旦鎮(zhèn)碧消費(fèi)群體?！袄夏耆艘邸保涫袌?chǎng)前景廣闊。2．2、廣東地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈，無(wú)論商務(wù)、公務(wù)都很繁忙，加之環(huán)境污染，使得成年人易生疲勞、易發(fā)病、部份中年人有早衰?！爸心暌】怠保赏麪?zhēng)取中年人市場(chǎng)。3、行銷方式XXX是如今投放市場(chǎng)的新產(chǎn)品，由于組方科學(xué)合理，療效確切，盡管投放時(shí)間不長(zhǎng)，但市場(chǎng)的潛力和社會(huì)需求看好。為了在短期內(nèi)把產(chǎn)品推廣介紹給廣大消費(fèi)者，拓展廣東市場(chǎng)，讓社會(huì)了解XXX，擬選重點(diǎn)，分層次逐步拓展，行銷方式從以下幾方面考慮。3．1、向老年委贈(zèng)送XXX，在一年一度的老人節(jié)到來(lái)之際，廣東省老齡委將舉行廣州地區(qū)慶祝第五屆老人節(jié)大會(huì)。抓住此時(shí)機(jī)，向老年委贈(zèng)送20箱XXX，通過(guò)尊老敬老表愛心活動(dòng)初步樹立起企業(yè)形象和“XXX”品牌形象，使天天樂在重點(diǎn)銷售人群中形成一個(gè)感性認(rèn)識(shí)。具體做法如下：3．1．1、贈(zèng)送20箱XXX給廣東省老齡委分送參加慶祝第五屆老人節(jié)的老紅軍、老英雄、老模范和老干部。3．1．2、邀請(qǐng)廠領(lǐng)導(dǎo)參加慶?；顒?dòng)，廠發(fā)放宣傳資料。3．1．3、請(qǐng)大會(huì)統(tǒng)一制作廠名旅蠢宣傳標(biāo)語(yǔ)。3．1．4、請(qǐng)廠領(lǐng)導(dǎo)參加大會(huì)舉行的抽獎(jiǎng)儀式，分贈(zèng)XXX獎(jiǎng)品。3．2、在廣州舉行一次推廣會(huì)。廣州為產(chǎn)品主要銷售區(qū)，加上本地區(qū)的消費(fèi)水平較高，但保健品銷費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。所以首選廣州為突破點(diǎn)。3．2．1、推廣會(huì)包括廠領(lǐng)導(dǎo)介紹企業(yè)情況，廠方邀請(qǐng)有關(guān)專家介紹組方、藥理和臨床情況，經(jīng)銷單位簽訂合同。擬邀請(qǐng)商業(yè)、醫(yī)療單位以及大的百貨商場(chǎng)的有關(guān)人員參加。3．2．2、規(guī)模和時(shí)間：規(guī)模擬定250－300人，初定在12月上旬。4、行銷上之不利點(diǎn)與有利點(diǎn)4．1、不利點(diǎn)4．1．1、“XXX”等主力競(jìng)爭(zhēng)品歷史長(zhǎng)、市場(chǎng)大、財(cái)力足、廣告夠排場(chǎng)。4．1．2、企業(yè)在廣東知名度不高。4．2、有利點(diǎn)4．2．1、XXX含有人體胎盤健康組織液，有特色。4．2．2、口感較好。4．2．3、在廣西地區(qū)銷售看好。4．2．4、在北京獲得國(guó)際金獎(jiǎng)。5、廣告建議5．1、設(shè)定戰(zhàn)略5．1．1、為造成高的廣告注目率，使用懸念式手法，利用人類的好奇心理而引起對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。5．1．2、突出宣傳企業(yè)對(duì)社會(huì)和人們的祝福和親情感，以情動(dòng)人。5．1．3、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性。5．1．4、以退為進(jìn)，盡量避免言過(guò)其實(shí)的廣告。6、廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布6．1、報(bào)紙6．1．1擬在《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》兩大報(bào)紙上作系列廣告各刊登七次，具體做法：連刊登三日，以后逢每周刊登一次，計(jì)四次，時(shí)間一個(gè)月（共七次）。6．2、雜志廣告6．2．1、擬在廣東省老齡委員會(huì)主辦的雜志《嶺南松》上刊登廣告一次（一個(gè)版面）。6．3、電視廣告6．3．1、擬在廣東電視嶺南臺(tái)、廣州臺(tái)一級(jí)時(shí)間（P1／18：31－22：45）播出，每晚一次，連播一個(gè)月（30次）。7、費(fèi)用開支預(yù)算7．1、贈(zèng)送老齡委尊老敬老活動(dòng)：總開支：23，000元其中：實(shí)物：20箱×14．00＝17，000元媒介宣傳、勞務(wù)、活動(dòng)費(fèi)等：5000元7．2、廣告宣傳費(fèi)用：7．2．1、廣告宣傳策劃費(fèi)（包括系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以及正稿）20，000元。7．2．2、媒介費(fèi)用按具體媒介收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)7．3、推廣會(huì)費(fèi)用：雙方按確定規(guī)模和要求確定。7．4、企業(yè)形象設(shè)計(jì)：包括標(biāo)志（商標(biāo)）、產(chǎn)品包裝等30，000元（此項(xiàng)費(fèi)用沒有列入本建議書預(yù)算范圍）。擴(kuò)展資料：在企劃過(guò)程中，遵循完成企劃書的每一個(gè)步驟，不僅是一種紀(jì)律，也是養(yǎng)成邏輯思考程序的好方法。經(jīng)過(guò)完善準(zhǔn)備的企劃書，可以幫助公司大大改進(jìn)持續(xù)達(dá)成各種營(yíng)運(yùn)目標(biāo)的能力，這對(duì)公司的所有人（企業(yè)主及股東）、員工和投資者而言，都是最有利的作法。企劃書的表現(xiàn)形式多種多樣，但是本質(zhì)上，企劃書是一種說(shuō)明公司的長(zhǎng)期目標(biāo)／總目標(biāo)、階段目標(biāo)／次目標(biāo)、商業(yè)策略以及戰(zhàn)術(shù)的文書。企劃書的目的是要說(shuō)明公司未來(lái)要往哪里去，它要如何到達(dá)目的地，以及目標(biāo)達(dá)成后的景象是如何。
3，企劃書的格式怎么寫
我這剛好有一份計(jì)劃書的格式和范文你可以參考一下，當(dāng)然我也是網(wǎng)上找的，只是個(gè)人覺得不錯(cuò)，我補(bǔ)充一點(diǎn)的是做衣服或者做其他行業(yè)都可以參照一下國(guó)外發(fā)展的模式和流行時(shí)潮。一般來(lái)說(shuō)國(guó)外的發(fā)展都是領(lǐng)先國(guó)內(nèi)一步。希望對(duì)你有所幫助企劃書一、企劃書的基本構(gòu)成要素企劃書的種類，因提出的對(duì)象與內(nèi)容不同，而在形式和體裁上有很大的差別。但是，任何一種企劃書的構(gòu)成都必須有5w2h1e，共8個(gè)基本要素：what(什么)——企劃的目的、內(nèi)容。who(誰(shuí))——企劃相關(guān)人員。where(何處)——企劃實(shí)施場(chǎng)所。when(何時(shí))——企劃的時(shí)間。why(為什么)——企劃緣由、前景。how(如何)——企劃的方法和運(yùn)轉(zhuǎn)實(shí)施。howmuch(多少)——企劃預(yù)算。effect(效果)——預(yù)測(cè)企劃結(jié)果、效果。任何一種真正意義上的企劃書必須具備上述8個(gè)基本要素。值得一提的是，運(yùn)如要注意howmuch和effect對(duì)整個(gè)企劃案的重要意義。如果忽視企劃的成本投入，不注旁瞎啟意企劃書實(shí)施效果的預(yù)測(cè)，那么，這種企劃就不是一種成功的企劃。只有5w1h的企劃書不能稱之為企劃書，只能算是計(jì)劃書。二、企劃書的一般格式企劃書的一般格式大致如下：1.企劃書名稱企劃書的名稱必須寫得具體清楚。舉例來(lái)說(shuō)，《如何防盜企劃書》的名稱就不夠完整、準(zhǔn)確，應(yīng)該修正為《北京市朝陽(yáng)區(qū)1994年6月至12月防盜企劃書》。2.企劃者的姓名企劃者的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)一一寫明。如果是集體企劃的話，所有相關(guān)的人員的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)寫出。3.企劃書完成時(shí)間依照企劃書完成的年月日據(jù)實(shí)填寫。如果企劃書經(jīng)過(guò)修正之后才定案的話，除了填寫“某年某月某日完成”之處，還要加上“某年某月某日修正定案?！?.企劃目標(biāo)企劃的目標(biāo)要具體明確。例如；在1994年6月至12月間，北京市朝陽(yáng)區(qū)盜竊案降低10%。5.企劃的內(nèi)容這是企劃書中最重要的部分。包括企劃緣由、前景資料、問題點(diǎn)，創(chuàng)意關(guān)鍵等方面內(nèi)容。具體內(nèi)容因企劃種類的不同而有所變化，但必須以讓讀者一目了然為原則。切忌過(guò)分神緩詳盡、拉雜，否則會(huì)令讀者感到枯燥無(wú)味。此外，還要注意避免強(qiáng)詞奪理的內(nèi)容。6.預(yù)算表和進(jìn)度表企劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要化一定的人力、物力和財(cái)力，因此，必須進(jìn)行周密的預(yù)算，使各種花費(fèi)時(shí)，最好繪出表格，列出總目和分目的支出內(nèi)容，既方便核算，又便于以后查對(duì)。企劃過(guò)度表則是把企劃活動(dòng)的全部過(guò)程似成時(shí)間表，何月何日要做什么，加以標(biāo)示清楚，以便日后檢查。7.企劃實(shí)施所需場(chǎng)地在企劃案實(shí)施過(guò)程中，需要提供哪些場(chǎng)地、何種場(chǎng)地，需提供何種方式的協(xié)助等，均要加以說(shuō)明。8.預(yù)測(cè)效果根據(jù)掌握的情報(bào)，預(yù)測(cè)企劃案實(shí)施后的效果。一個(gè)好的企劃案，其效果是可期待的、可預(yù)測(cè)的，而且結(jié)果經(jīng)常與事先預(yù)測(cè)的效果相當(dāng)接近。9.參考的文獻(xiàn)資料有助于完成本企劃案的各種參考文獻(xiàn)資料，包括報(bào)紙、雜志、書籍、演講稿、企業(yè)內(nèi)部資料、政府統(tǒng)計(jì)漿、調(diào)查報(bào)告等，均應(yīng)一一列出。一來(lái)表明企劃者負(fù)責(zé)的態(tài)度，二是則可增加企劃案的可信度。10.其他注意事項(xiàng)為使本企劃順利進(jìn)行，其他重要的注意事項(xiàng)應(yīng)附在企劃案上，諸如：執(zhí)行本企劃案應(yīng)具備的條件。必須取得其他部門的支持協(xié)作。希望企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)向全體員工說(shuō)明本案的重要意義，借以達(dá)成共識(shí)，通力使用。現(xiàn)將上述企劃書的一般格式歸納如表2-2：企劃書的一般格式封面（1）企劃書名稱（2）企劃者的姓名要求具體、清楚（3）企劃書完成時(shí)間正文（4）企劃的目標(biāo)（5）企劃的內(nèi)容本企劃書的主要內(nèi)容（6）預(yù)算表與進(jìn)度表細(xì)化內(nèi)容（7）企劃場(chǎng)地（8）預(yù)測(cè)效果附件（9）參考的文獻(xiàn)資料（10）其他注意事項(xiàng)[范文]:名稱：企劃單位：策劃人：撰稿人：完成日期：前言隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和觀念的更新，人們生活水平逐步提高，保健品的消費(fèi)需求也日漸加大，具有較大的市場(chǎng)潛力。口服液的市場(chǎng)經(jīng)“太陽(yáng)神”的開發(fā)和沖擊，這幾年已點(diǎn)燃了市場(chǎng)成長(zhǎng)的火種，據(jù)報(bào)載，我國(guó)已有四百多個(gè)廠家生產(chǎn)口服液，產(chǎn)值以數(shù)十億計(jì)。占據(jù)廣東市場(chǎng)較強(qiáng)的有“太陽(yáng)神”、“娃哈哈”、“樂百氏”，后起之秀的“自然飲”、“福壽仙”“延生護(hù)寶液”、“太太口服液”等亦以強(qiáng)大的攻勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)?？梢娍诜旱男枨罅渴呛艽蟮摹６熜Ш玫目诜焊艽蟊姎g迎。因此，在強(qiáng)大的“太陽(yáng)神”、“自然飲”、“福壽仙”等到面前，天天樂口服液要如何才能進(jìn)入廣東市場(chǎng)并占有一席之地呢？一：本建議要點(diǎn)1.鑒于天天樂口服液具有抗衰美容延年的特點(diǎn)以及“太陽(yáng)神”“娃哈哈”占據(jù)了兒童市場(chǎng)的狀況，天天樂口服液應(yīng)首先面向成年人、特別是老年人的市場(chǎng)，成年人、老年人為重點(diǎn)的銷售對(duì)象。2.召開產(chǎn)品宣傳會(huì)，開展節(jié)日贈(zèng)送活動(dòng)，通過(guò)電視、報(bào)紙發(fā)布產(chǎn)品廣告，迅速建立銷售點(diǎn)，務(wù)必使天天樂產(chǎn)品家喻戶曉，購(gòu)買便利。3.為保證產(chǎn)品不被冒仿，請(qǐng)盡早將天天樂包裝圖形向工商部門注冊(cè)或向柳州市專利事務(wù)所申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利（圖形和色彩）。4、在新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)前，企業(yè)應(yīng)導(dǎo)入“CIS”（企業(yè)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)），企業(yè)由原名“柳江”更名為“天天樂”，并同時(shí)開發(fā)新的商標(biāo)，使得企業(yè)名稱、商標(biāo)、產(chǎn)品三位一體，以整體形象出現(xiàn)在社會(huì)和大眾面前。5、本建議書建議實(shí)施期：1993、10—1993、126、本建議書廣告預(yù)算以RMB410，000元為范圍。二、市場(chǎng)分析與研究1、據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東省60歲以上老人已超600萬(wàn)，占總?cè)丝诘?0_，其中中心城市廣州市有60萬(wàn)，鄰近的佛山市30萬(wàn)。老年人是一個(gè)迅速擴(kuò)大的消費(fèi)群體?！袄夏耆艘邸保涫袌?chǎng)前景廣闊。2廣東地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈，無(wú)論商務(wù)、公務(wù)都很繁忙，加之環(huán)境污染，使得成年人易生疲勞、易發(fā)病、部份中年人有早衰?！爸心暌】怠保赏麪?zhēng)取中年人市場(chǎng)。3目前，廣東口服液市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各種口服液層出不窮，人們選擇范圍較大。因而要選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)，廣告攻勢(shì)向社會(huì)廣而告之。由于人們不滿足一般的商品廣告，而趨于情感消費(fèi)，天天樂要抓住人們的消費(fèi)心理，以情動(dòng)人，爭(zhēng)取市場(chǎng)。三、行銷方式天天樂口服液是今年下半年投放市場(chǎng)的新產(chǎn)品，由于組方科學(xué)合理，療效確切，盡管投放時(shí)間不長(zhǎng)，但市場(chǎng)的潛力和社會(huì)需求看好。為了在短期內(nèi)把產(chǎn)品推廣介紹給廣大消費(fèi)者，拓展廣東市場(chǎng)，讓社會(huì)了解天天樂口服液，擬選重點(diǎn)，分層次逐步拓展，行銷方式從以下幾方面考慮。1、向老年委贈(zèng)送天天樂口服液，在一年一度的老人節(jié)到來(lái)之際，廣東省老齡委將舉行廣州地區(qū)慶祝第五屆老人節(jié)大會(huì)。抓住此時(shí)機(jī)，向老年委贈(zèng)送20箱口服液，通過(guò)尊老敬老表愛心活動(dòng)初步樹立起企業(yè)形象和“天天樂”品牌形象，使天天樂在重點(diǎn)銷售人群中形成一個(gè)感性認(rèn)識(shí)。具體做法如下：1贈(zèng)送20箱天天樂口服液給廣東省老齡委分送參加慶祝第五屆老人節(jié)的老紅軍、老英雄、老模范和老干部。2邀請(qǐng)廠領(lǐng)導(dǎo)參加慶?；顒?dòng)，廠發(fā)放宣傳資料。3、請(qǐng)大會(huì)統(tǒng)一制作廠名宣傳標(biāo)語(yǔ)。4、請(qǐng)廠領(lǐng)導(dǎo)參加大會(huì)舉行的抽獎(jiǎng)儀式，分贈(zèng)口服液獎(jiǎng)品。5在廣州舉行一次推廣會(huì)。廣州為本產(chǎn)品主要銷售區(qū)，加上本地區(qū)的消費(fèi)水平較高，但目前保健品銷費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。所以首選廣州為突破點(diǎn)。6、推廣會(huì)包括廠領(lǐng)導(dǎo)介紹企業(yè)情況，廠方邀請(qǐng)有關(guān)專家介紹組方、藥理和臨床情況，經(jīng)銷單位簽訂合同。擬邀請(qǐng)商業(yè)、醫(yī)療單位以及大的百貨商場(chǎng)的有關(guān)人員參加。7、規(guī)模和時(shí)間：規(guī)模擬定250-300人，初定在12月上旬。3、3、通過(guò)在廣州推廣、廣告宣傳鋪開后，分步選定一些中小城市逐步擴(kuò)大，并在這些地區(qū)花少量費(fèi)用進(jìn)行廣告宣傳或推廣會(huì)。選定第二層次的展銷點(diǎn)。3、4、通過(guò)在《嶺南松》雜志廣告宣傳后，在年底或明年初在嶺南社雜志舉辦一次天天樂知識(shí)有獎(jiǎng)問卷活動(dòng)。目的通過(guò)有卷問答，邀請(qǐng)有關(guān)人員座談抽獎(jiǎng)。根據(jù)廣東地區(qū)有關(guān)社會(huì)活動(dòng)，適當(dāng)贊助參加有關(guān)的社會(huì)活動(dòng)，逐步樹立企業(yè)形象。4、行銷上之不利點(diǎn)與有利點(diǎn)4、1、不利點(diǎn)4、1、1、“太陽(yáng)神”等主力競(jìng)爭(zhēng)品歷史長(zhǎng)、市場(chǎng)大、財(cái)力足、廣告夠排場(chǎng)。4、1、2、企業(yè)在廣東知名度不高。4、1、3、天天樂較“太陽(yáng)神”（每盒約10元）、“自然飲”（每盒約17元）、“福壽仙”（每盒約18元）等產(chǎn)品相比，價(jià)格稍高（每盒21元）。4、2、有利點(diǎn)4、2、1、天天樂含有人體胎盤健康組織液，有特色。4、2、2、口感較好。4、2、3、在廣西地區(qū)銷售看好。4、2、4、在北京獲得國(guó)際金獎(jiǎng)。5、廣告建議5、1、設(shè)定戰(zhàn)略5、1、1、為造成高的廣告注目率，使用懸念式手法，利用人類的好奇心理而引起對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。5、1、2、突出宣傳企業(yè)對(duì)社會(huì)和人們的祝福和親情感，以情動(dòng)人。5、1、3、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性5、1、4、以退為進(jìn)，盡量避免言過(guò)其實(shí)的廣告。5、2、廣告主題5、2、1、請(qǐng)大家告訴大家，天天樂來(lái)了。5、2、2、人人都有權(quán)利享受天天樂。5、2、3、取胎盤精華，燃生命朝霞。5、2、4、本品最大缺點(diǎn)：不能包醫(yī)百病，本品最大優(yōu)點(diǎn)：抗衰美容延年。5、3、廣告文案：取胎盤精華，燃生命精華。天天樂口服液是廣西柳江制藥廠經(jīng)三年時(shí)間的苦心摸索，獨(dú)家研制成功的純中藥制劑。天天樂口服液由珍珠、人體健康胎盤、枸杞子等十多味名貴中藥材組方而成。具有鎮(zhèn)驚、解熱、潤(rùn)膚美容、抗衰老、促進(jìn)傷口愈合、提高機(jī)體抗應(yīng)激能力與提高免疫功能的作用。尤其是對(duì)各種神經(jīng)衰弱、貧血、病后失調(diào)、年老體衰患者療效較優(yōu)。天天樂口服液最大缺點(diǎn)：不能包醫(yī)百病。天天樂口服液最大優(yōu)點(diǎn)：抗衰美容延年6、廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布6、1、報(bào)紙6、1、1擬在《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》兩大報(bào)紙上作系列廣告各刊登七次，具體做法：連刊登三日，以后逢每周刊登一次，計(jì)四次，時(shí)間一個(gè)月（共七次）。6、1、2、廣州、羊城報(bào)刊登費(fèi)用（按七次計(jì)）（1）8X17.5cm面積,黑白約91,420,套紅124,446元。（2）12X17cm面積,黑白約141,960,套紅192,948元。6、1、3、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)（略）6、2、雜志廣告6、2、1、擬在廣東省老齡委員會(huì)主辦的雜志《嶺南松》上刊登廣告一次（一個(gè)版面）6、2、2、《嶺南松》雜志廣告價(jià)目：封一9，000元；封二7，000元；封三6000元；封四8，000元。建議選用封三6、2、3、雜志廣告設(shè)計(jì)待決定刊登廣告后再設(shè)計(jì)。6、3、電視廣告6、3、1、擬在廣東電視嶺南臺(tái)、廣州臺(tái)一級(jí)時(shí)間（P1/18：31-22：45）播出，每晚一次，連播一個(gè)月（30次）。6、3、2、費(fèi)用約153。000元，制作費(fèi)約15.000元。（如嶺南臺(tái)、廣州臺(tái)連續(xù)播放一個(gè)月30次，費(fèi)用153.000元，珠江臺(tái)、廣州臺(tái)則為195.000元，如每晚兩次則加倍）。6、3、3、電視廣告創(chuàng)意（見圖）7、費(fèi)用開支預(yù)算7、1、贈(zèng)送老齡委尊老敬老活動(dòng)：總開支：23，000元其中：實(shí)物：20箱×14.00=17,000元媒介宣傳、勞務(wù)、活動(dòng)費(fèi)等：5000元7、2、廣告宣傳費(fèi)用：7、2、1、廣告宣傳策劃費(fèi)（包括系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以及正稿）20，000元7、2、2、媒介費(fèi)用按具體媒介收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)7、3、推廣會(huì)費(fèi)用：雙方按確定規(guī)模和要求確定。7、4、企業(yè)形象設(shè)計(jì)：包括標(biāo)志(商標(biāo))、產(chǎn)品包裝等30，000元（此項(xiàng)費(fèi)用沒有列入本建議書預(yù)算范圍）。
