.那么，茅臺(tái)在博覽會(huì)上得獎(jiǎng)了嗎？得了，不過不是金獎(jiǎng)，是銀獎(jiǎng)。.第二件就是所謂巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)事件。因此，茅臺(tái)可以專注做純粹的高端白酒（普通飛天茅臺(tái)，生肖茅臺(tái)等），有一些陳年基酒可以勾兌更高等級(jí)的陳釀酒（精品酒、年份酒等），碎高粱可以釀王子酒，酒糟可以釀?dòng)e酒，系列很清晰，定位也很準(zhǔn)確。
五糧液會(huì)成為下一個(gè)貴州茅臺(tái)嗎？
茅臺(tái)和五糧液都是我國(guó)白酒業(yè)的兩大驕傲，享譽(yù)全國(guó)。2010年前，五糧液發(fā)展的相對(duì)更快一些，之后茅臺(tái)在2013年完成了收入的反超，并不斷拉大差距。究其原因，主要是產(chǎn)品定位和營(yíng)銷機(jī)制兩個(gè)主要區(qū)別。茅臺(tái)屬于典型的醬香型白酒，出酒率高，但工藝時(shí)間較長(zhǎng)（需要1年制酒 3年存儲(chǔ) 1年勾調(diào)后放置），五糧液則是濃香型白酒的代表，高端酒出酒率需要悠久歷史的窖池做支撐，因此大量的次級(jí)酒都去做了系列酒。
因此，茅臺(tái)可以專注做純粹的高端白酒（普通飛天茅臺(tái)，生肖茅臺(tái)等），還有一些陳年基酒可以勾兌更高等級(jí)的陳釀酒（精品酒、年份酒等），碎高粱可以釀王子酒，酒糟可以釀?dòng)e酒，系列很清晰，定位也很準(zhǔn)確。五糧液其實(shí)高端白酒這塊的量是不如茅臺(tái)的，但副線產(chǎn)品較多，五年前由于集團(tuán)參與，品牌也較為混亂，出現(xiàn)眾多系列酒，也在一定程度上損害了五糧液這個(gè)主線高端白酒的市場(chǎng)形象。
另外，茅臺(tái)的控價(jià)措施做的相當(dāng)?shù)轿弧?013年三公禁令出來之后，加上塑化劑的影響，白酒市場(chǎng)陷入極大的低迷，茅臺(tái)做了很好的保價(jià)控價(jià)措施，嚴(yán)守出廠價(jià)，不讓經(jīng)銷商利益受損，一些當(dāng)時(shí)積極打款的經(jīng)銷商成為了現(xiàn)在的中流砥柱，而五糧液當(dāng)時(shí)策略出現(xiàn)一定的失誤，通過降價(jià)來保市場(chǎng)，但卻損傷了之前高價(jià)拿貨的經(jīng)銷商的積極性，加上市場(chǎng)品牌混亂，價(jià)格下去再起來就相對(duì)難了很多。
據(jù)說在曾經(jīng)的國(guó)際酒展期間，茅臺(tái)工作人員故意打破一瓶酒，當(dāng)時(shí)具體情況是什么？
先說國(guó)宴用酒這事兒。但實(shí)際上，最早的3次國(guó)宴（首屆政協(xié)開幕、閉幕，開國(guó)大典）用的都是汾酒。.1948年6月，在徐向前指揮下，晉中戰(zhàn)役打響。晉中地區(qū)的汾陽縣解放后，國(guó)營(yíng)山西杏花村汾酒廠成立，這是我國(guó)第一個(gè)國(guó)營(yíng)釀酒企業(yè)。.之所以選汾酒作為國(guó)宴用酒，第一是因?yàn)榉诰剖菤v史名酒；第二是因?yàn)槌闪?guó)營(yíng)廠后規(guī)模較大，可以保證產(chǎn)量；第三是因?yàn)榫嚯x北京比較近，便于運(yùn)輸。
.開國(guó)大典舉行時(shí)，南方還在響著隆隆的炮聲。1949年9月初，在武裝護(hù)衛(wèi)下，汾酒廠分四批把四五百斤酒送到了北京。.近年來，茅臺(tái)打出了“國(guó)酒”的旗號(hào)，惹得其他名酒紛紛跳腳，表示抗議。查閱國(guó)家工商總局商標(biāo)局的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)屢次申請(qǐng)“國(guó)酒商標(biāo)”，但毫無例外地被駁回。.第二件就是所謂巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)事件。巴拿馬博覽會(huì)并不是在巴拿馬召開的，而是在1915年在美國(guó)舊金山舉辦。
.茅臺(tái)官網(wǎng)上曾經(jīng)有一篇文章講述得獎(jiǎng)經(jīng)歷：茅臺(tái)酒裝在土里土氣的陶罐里，無人問津。一位代表假裝失手把罐子打翻在地。四溢的酒香吸引了評(píng)委。經(jīng)過反復(fù)品嘗，組委會(huì)認(rèn)為茅臺(tái)是最好的白酒，所以授予它金獎(jiǎng)，云云。.這可真是一個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷案例。然而，這則故事是編的，始載于1982年的《旅行家》雜志。.那么，茅臺(tái)在博覽會(huì)上得獎(jiǎng)了嗎？得了，不過不是金獎(jiǎng)，是銀獎(jiǎng)。
.中國(guó)代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)陳琪組織編寫的《中國(guó)參加巴拿馬博覽會(huì)紀(jì)實(shí)》有明確記載。該博覽會(huì)設(shè)6等獎(jiǎng)項(xiàng)：大獎(jiǎng)?wù)?、榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)隆⒔皙?jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)、榮譽(yù)獎(jiǎng)。可以看出，銀獎(jiǎng)只是第4等。.而當(dāng)年獲得大獎(jiǎng)?wù)碌闹袊?guó)白酒有3種：山西汾酒、直隸衡水老白干和河南寶豐酒。.后來汾酒坐不住了，把證據(jù)拿了出來，但是茅臺(tái)的高端地位已經(jīng)難以撼動(dòng)了。
汾酒不能打“國(guó)酒”的牌子，只能打“酒魂”的牌子。.為啥叫“酒魂”呢？因?yàn)榉诰剖呛芏嘀拙频淖孀?。陜西?a href="/pinpai/xifeng/">西鳳酒最早是晉商經(jīng)營(yíng)的，后來才賣給了本地人。甚至茅臺(tái)酒最早的老板也是山西人。.1947年，貴州省建設(shè)廳編寫的《十年來貴州經(jīng)濟(jì)建設(shè)》記載載：“鹽商由山西雇來釀酒技工，仿汾酒釀造方法，設(shè)廠釀酒……因秦晉商人歇業(yè)還鄉(xiāng)，即將所設(shè)鹽號(hào)，及茅臺(tái)酒廠，售予本省先賢華桎塢先生繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，仍沿用成義酒坊名稱（即簡(jiǎn)稱華茅）。