為什么要漲價(jià)？這是近10年來(lái)很多白酒頭部品牌玩的屢試不爽的游戲。在這個(gè)晴雨表的影響下，白酒廠家也有意提價(jià)來(lái)吸引飲酒者的眼球，白酒漲價(jià)在所難免。自古以來(lái)，中國(guó)人就有在家中存放白酒的習(xí)慣。他們喜歡收藏的高端白酒越多，存放時(shí)間越長(zhǎng)，口感越好，升值潛力越大。在賺錢效應(yīng)的誘惑下，普通人也加入了收藏白酒的行列，尤其是在茅臺(tái)酒的蝴蝶效應(yīng)下，中低端白酒價(jià)格隨之上漲，形成了勢(shì)不可擋的局面。
這段時(shí)間白酒又開(kāi)始上漲，為什么？
2020年初，在疫情的肆意下，讓本該熱鬧的年變得寂靜很多，各行各業(yè)受到嚴(yán)重的打擊，白酒因極高的確定性受到各路資金的追捧，酒的價(jià)格翻翻的上漲，無(wú)論經(jīng)濟(jì)如何衣食住行是少不了的，人們需要吃，吃，需要糧食，同樣白酒也需要糧食釀造。在世界各國(guó)管控糧食的大背景下，白酒的漲價(jià)預(yù)期越來(lái)越強(qiáng)烈。白酒作為消費(fèi)品，它和人們的生活習(xí)慣息息相關(guān)，酒文化是中國(guó)文化的一部分，無(wú)論你喝不喝酒，你都離不開(kāi)酒，只要你生活在中國(guó)，你的所見(jiàn)所聞總能發(fā)現(xiàn)或感知到白酒絕對(duì)是消費(fèi)和交際最完美的結(jié)合體。
你不喝酒可以，但你不能不交際，不能不人情往來(lái)，不求人辦事。在股票市場(chǎng)上，歷來(lái)都有市場(chǎng)不明白酒先行的例子，白酒是弱周期行業(yè)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)它的影響不大。繼網(wǎng)絡(luò)科技，房地產(chǎn)瘋漲之后，白酒股票的中證指數(shù)從2018年11月份探底以來(lái)累計(jì)上漲5倍之多，股市是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，作為領(lǐng)頭羊的茅臺(tái)酒股票更是漲幅驚人，市場(chǎng)上有這樣一句話存在的便是合理的。
茅臺(tái)酒的上漲有它的合理性，酒好賣，生產(chǎn)成本低，稀缺，業(yè)績(jī)有支撐。茅臺(tái)股票的持續(xù)上漲帶動(dòng)其它酒類股票跟隨上揚(yáng)。在這種晴雨表的影響之下白酒生產(chǎn)廠家也有意提價(jià)來(lái)吸引酒友們的眼球，白酒漲價(jià)在所難免。在我國(guó)的白酒市場(chǎng)上，高端酒一直都是供不應(yīng)求的，因產(chǎn)能限制，高端酒無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求，供需矛盾突出，為了平衡缺口矛盾，高端酒企以提價(jià)來(lái)解決這種即漲價(jià)又不影響銷量的策略，經(jīng)銷商和代理商們怕白酒還會(huì)繼續(xù)提價(jià)便大量庫(kù)存，惜售，間接導(dǎo)致白酒的價(jià)格瘋狂上漲。
中國(guó)人自古以來(lái)都有家里存白酒的習(xí)慣，越是高端酒越喜歡收藏，白酒存放時(shí)間越久口感越好，升值潛力越大，在賺錢效應(yīng)的引誘下普通老百姓也紛紛加入收藏白酒的行列，尤其在茅臺(tái)酒一瓶難求的蝴蝶效應(yīng)下，中端白酒，中低端白酒紛紛跟著漲價(jià)，形成勢(shì)不可擋的局面。比如普通茅臺(tái)王子酒從128元一瓶漲到300元左右。隨著我國(guó)對(duì)疫情控制的顯著成效，人們對(duì)未來(lái)的生活預(yù)期越來(lái)越好，放心大膽的消費(fèi)已達(dá)成共識(shí)，對(duì)白酒的品質(zhì)和檔次再次升級(jí)，供需缺口會(huì)越來(lái)越大，品牌白酒的漲價(jià)勢(shì)在必行。
近期除了價(jià)格一直堅(jiān)挺的茅臺(tái)外，五糧液洋河水井坊等白酒相繼提價(jià)，這是為什么？
謝邀。這種情況是廠家的一種營(yíng)銷策略。其原因之一是抓住了國(guó)人的買漲不買落的消費(fèi)心理習(xí)慣。二是名優(yōu)酒消費(fèi)群體是商務(wù)和富裕者。原本酒類市場(chǎng)多年來(lái)一直處于飽和狀態(tài)，那為什么還要漲價(jià)呢？這就是廠家采用的逆向銷售策略。這種做法往往能收到一定效果，當(dāng)然是短期的。即便是銷量效果不大，但由于提高了價(jià)格，獲利就是肯定的了。
今年茅臺(tái)王子價(jià)格上漲為什么？
論語(yǔ)煮酒觀點(diǎn):今年茅臺(tái)王子酒價(jià)格上漲，158元/瓶，不是普王改全坤沙酒了，品質(zhì)沒(méi)變，就是價(jià)格漲了。論語(yǔ)天下早在3月份預(yù)測(cè)，疫情平穩(wěn)后，今年年中到年終，頭部品牌白酒價(jià)格必漲，究其原因只有1點(diǎn):任何白酒品牌的任何營(yíng)銷增長(zhǎng)，都不如提價(jià)來(lái)的穩(wěn)準(zhǔn)狠快！價(jià)格小步慢走，掌握好節(jié)奏的微微提價(jià)，是頭部和腰部白酒品牌完成年銷售任務(wù)的行業(yè)潛規(guī)則！為什么說(shuō)要提價(jià)呢，這是眾多白酒頭部品牌近10年來(lái)屢試不爽的玩法。
再多的廣告投放，再完備的渠道拓展，再高的分銷政策，都不如30-110元的提價(jià)，溫水煮青蛙，逐年分批分階段的小幅提價(jià)。所以，隨著生產(chǎn)的恢復(fù)和疫情的穩(wěn)定，茅臺(tái)系列酒漲價(jià)勢(shì)在必行，必然會(huì)漲價(jià)。年底看成績(jī)就行，不接受反駁！天妃茅臺(tái)對(duì)價(jià)格上漲過(guò)于敏感。作為國(guó)企，茅臺(tái)會(huì)謹(jǐn)慎行事，避免因小失大。況且，茅臺(tái)換帥后，考慮全年銷售任務(wù)并不重要。