提到河南酒,我就忍不住的扼腕惋惜,我本人就在河南開了一家煙酒連鎖店,已經(jīng)有將近20年了,可以說親身經(jīng)歷了河南白酒的大起大落??v觀這兩款白酒,都是因?yàn)樽陨斫?jīng)營(yíng)不善,定位不明確,特別是寶豐酒,本來清香白酒做得好好的,卻偏要轉(zhuǎn)型做本就不擅長(zhǎng)的濃香白酒。
1、為什么河南消耗這么多白酒,卻沒有一個(gè)白酒品牌?
提到河南酒,我就忍不住的扼腕惋惜,我本人就在河南開了一家煙酒連鎖店,已經(jīng)有將近20年了,可以說親身經(jīng)歷了河南白酒的大起大落。其實(shí)河南酒在上世紀(jì)90年代,到零幾年時(shí)候是特別受歡迎的,當(dāng)時(shí)甚至有兩款酒榮登中國(guó)名酒的“寶座”,靠著這股東風(fēng),一年的銷量就達(dá)到了進(jìn)10億的規(guī)模,從一個(gè)小有名氣的地方酒,一躍成為了國(guó)內(nèi)一線白酒,甚至當(dāng)時(shí)不少外地的,都打電話要大量的進(jìn)貨。
但是后來好景不長(zhǎng),由于一系列的經(jīng)營(yíng)問題出現(xiàn),這兩大地方酒迅速?zèng)]落,甚至現(xiàn)在就是河南本地的一些酒友,幾乎都不知道這兩款酒了,汾老大唯一的勁敵——清香型寶豐酒說起清香酒,現(xiàn)在幾乎所有人都知道汾酒,但是在上世紀(jì)90年代,寶豐酒也是數(shù)一數(shù)二的,甚至在華北很多地區(qū),銷量比汾酒還好。寶豐酒在第五屆中國(guó)白酒評(píng)選中,榮譽(yù)獲得中國(guó)名酒的稱號(hào),
其酒液特點(diǎn)突出,區(qū)別于汾酒,采用大小麥混合制曲,口感上清香純正,口味相對(duì)更加清淡,但是綿柔感更強(qiáng),有清而不淡的美譽(yù)。但是后來卻因?yàn)橄胍訌?qiáng)本地品牌的影響力,與健力寶聯(lián)合,但是卻因?yàn)楣芾砩系牟町悾瑢?dǎo)致寶豐酒在清香與濃香上徘徊不止,連續(xù)幾年的迷茫,錯(cuò)失了市場(chǎng),確實(shí)可惜。省內(nèi)濃香白酒典范——宋河糧液也是同時(shí)和寶豐酒入選中國(guó)名酒,當(dāng)時(shí)名聲很大,甚至被當(dāng)作本地的招待專用白酒,年銷量連續(xù)6年,保持在20%的增速,
但是后來由于大股東輔仁爆發(fā)危機(jī),被拿去抵押,因?yàn)橘J款拖欠,最后被波及,企業(yè)信用嚴(yán)重受到影響,內(nèi)部也是人心惶惶。后來一度到了停產(chǎn)的地步,其實(shí)縱觀這兩款白酒,都是因?yàn)樽陨斫?jīng)營(yíng)不善,定位不明確,特別是寶豐酒,本來清香白酒做得好好的,卻偏要轉(zhuǎn)型做本就不擅長(zhǎng)的濃香白酒。其次也是在后來的經(jīng)營(yíng)中,不善宣傳,加上沒落后,品質(zhì)把控也不再嚴(yán)格,導(dǎo)致企業(yè)名氣迅速的衰落,
其實(shí)說白了,任何一款白酒,要想長(zhǎng)久,無非是2點(diǎn)。1:保障品質(zhì)2:良好的定位我店里,近幾年銷量最好的一款君中元私藏酒,也是我去茅臺(tái)鎮(zhèn)考察時(shí)候偶然遇到的,它的釀酒人曾傳政,堅(jiān)持純糧食釀酒,更是在原料上下足了功夫,其師傅是茅臺(tái)老廠長(zhǎng)李興發(fā)。采用當(dāng)?shù)卮迕袷掷锸盏降膬?yōu)質(zhì)“紅纓子”高粱,這種高粱,釀出的醬酒有兩大特點(diǎn),
糧香味更足:厚皮紅纓子高粱,可以經(jīng)歷9次蒸煮,充分的激發(fā)出糧食內(nèi)的香味,因此入口時(shí)候,有很濃郁的糧食味道。甚至不少酒友說,打開瓶蓋,不一會(huì),滿屋都是香氣,口感更綿柔:都說單寧是醬酒的靈魂之一,紅纓子高粱富含單寧,再加上9次蒸煮,入口下咽時(shí),綿柔感十足,非常順滑。同時(shí)酒液也堅(jiān)持,君子做酒,以酒入心的理念,為了保障窖藏時(shí)間,每款酒在入窖同時(shí),都貼上標(biāo)簽,保證明確窖藏時(shí)間,不到6年以上,堅(jiān)決不會(huì)取出,
2、河南提出豫酒振興,豫酒企業(yè)有沒有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)彎道超車,挺進(jìn)白酒品牌十強(qiáng)?
振興豫酒是大的發(fā)展方略,挺進(jìn)十大白酒品牌是終極目標(biāo)。前者可行,后者可以努力嘗試,中國(guó)的白酒泰斗秦含章,周恒剛兩位老師曾多次蒞臨豫酒生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo),并對(duì)提質(zhì)降耗工作提出了寶貴的意見和建議。但得出的最終結(jié)論是:制約豫酒品質(zhì)的瓶頸是水而不是工藝技術(shù),要想取得重大突破,首先從水質(zhì)入手,而后再針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)需求,提供不同消費(fèi)層次的產(chǎn)品。
立足河南,面向全國(guó);橫向發(fā)展,縱向延伸,積極發(fā)揮點(diǎn)多面廣的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),強(qiáng)勢(shì)輻射目標(biāo)市場(chǎng)的全面啟動(dòng)。可近三十年過去了,豫酒依然是濤聲依舊,市場(chǎng)占有率,品牌影響力始終沒有大的突破,打造民族輕工業(yè)知名品牌不是一句空話,振興豫酒更應(yīng)該腳踏實(shí)地,軟水,對(duì)豫酒太重要了,只要我們戮力同心,眾志成城。這一長(zhǎng)期困擾豫酒發(fā)展的課題,就一定能夠徹底突破。