俄羅斯世界杯上周四開幕，雖然中國足球隊未能進(jìn)入世界杯，但是綠茵場內(nèi)外，還有一支由中國品牌組成的軍團(tuán)，包括萬達(dá)、海信、蒙牛、vivo在內(nèi)的7家中國企業(yè)成為本屆俄羅斯世界杯的贊助商，數(shù)量達(dá)到歷屆之最。就產(chǎn)生世界杯場地上大量中國產(chǎn)品廣告，《環(huán)球時報》記者獲悉，此次世界杯的贊助商分為三個等級。
1、2018年世界杯，中國一級贊助商有哪些？分別給了多少人民幣？
俄羅斯世界杯上周四開幕，雖然中國足球隊未能進(jìn)入世界杯，但是綠茵場內(nèi)外，還有一支由中國品牌組成的軍團(tuán)，包括萬達(dá)、海信、蒙牛、vivo在內(nèi)的7家中國企業(yè)成為本屆俄羅斯世界杯的贊助商，數(shù)量達(dá)到歷屆之最。隨著比賽日的臨近，俄羅斯的各大賽場周圍還將浮現(xiàn)出越來越多的中國商業(yè)元素，俄羅斯《導(dǎo)報》報道稱，據(jù)市場研究公司Zenith的調(diào)查顯示，來自中國的品牌在2018年世界杯期間的廣告投入達(dá)8.35億美元，占中國廣告市場的1%。
2018年世界杯期間的廣告費(fèi)用總計24億美元，中國品牌的廣告投入占近40%，超過所有其他國家。而俄羅斯在世界杯期間的廣告支出費(fèi)用為6400萬美元，只占2.1%，《環(huán)球時報》記者獲悉，此次世界杯的贊助商分為三個等級。萬達(dá)同阿迪達(dá)斯、可口可樂等企業(yè)享有國際足聯(lián)全球合作伙伴身份，海信、蒙牛、vivo則成為2018年世界杯贊助商，可以在聯(lián)合會杯和世界杯比賽期間進(jìn)行品牌宣傳，
2、「熱議中國杯」回歸中超、打造中國杯、成為世界杯頂級贊助商，如何評價萬達(dá)的足球哲學(xué)？
對中國足球而言，萬達(dá)應(yīng)該是一個非常非常特別的企業(yè)。它的足球哲學(xué)，從全是商業(yè)邏輯，到幾乎沒有商業(yè)邏輯，是一個很復(fù)雜的衍變過程，不管怎么說，它對中國足球的支持看起來很純粹，可是事到如今，效果有點事倍功半？這個值得探討。最初甲A時代，大連萬達(dá)隊的輝煌，伴隨了萬達(dá)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)從大連開始走向全國，但從王健林在1998年一怒之下就決定退出來看，職業(yè)足球當(dāng)時并不在他們當(dāng)時的商業(yè)版圖里，
王健林是個性情中人，看到中國足球的黑暗一面之后，就決定不玩了。他當(dāng)時是在用自己的商業(yè)邏輯對抗中國足協(xié)的官僚邏輯，他覺得不好玩，也沒有必要玩，就不玩了，盡管離開了職業(yè)足壇，但萬達(dá)沒有離開中國足球。幾年之后，萬達(dá)開始跟中國足協(xié)合作，出資贊助中國足球聘請大牌洋帥，近幾年萬達(dá)花錢送青少年留洋，辦中國杯，成為國際足聯(lián)頂級贊助商，今年更是直接回歸中超聯(lián)賽。
他為什么？這些事原因其實不能統(tǒng)一歸之，需要一個一個來判斷，贊助中國隊，贊助中國足球留洋，這實在有點半公益半廣告性質(zhì)。而一躍成為國際足聯(lián)頂級贊助商，則是他開始向體育產(chǎn)業(yè)布局的重要一筆，但客觀上，這對提升中國足球在國際足聯(lián)版圖里的地位有意義。在南寧辦中國杯，打造一個極具價值的國際友誼賽，則是他們深耕廣西壯族自治區(qū)的重要舉措，
他們用體育來鞏固和地方的關(guān)系，同樣是一個具有大格局的手筆。不過，倉促回歸大連足球這件事，有些讓人看不明白，不知道萬達(dá)是不是受了2017年風(fēng)波的影響，對回歸職業(yè)足球有一點猶豫，這是大家都能看出來的。在跟大連市政府方面會談之后，王健林決定萬達(dá)接手大連足球，恐怕這里面還有一些政商之間的口頭協(xié)議，時隔20年，王健林徹底明白了，在中國搞職業(yè)足球，僅僅有商業(yè)邏輯是不行的，還顧及并包容更多。
3、為什么俄羅斯世界杯球場很多中國企業(yè)的廣告？
國際足聯(lián)基本上是一個啇業(yè)機(jī)構(gòu)了，做為世界杯平臺。世界囑目他的影響力和商業(yè)價值，是世界人類寶貴的財產(chǎn)，世界杯比賽就是世界盛大節(jié)日。那個體育單項協(xié)會也比不上世界杯隆重有商業(yè)開發(fā)，做為中國企業(yè)贊助商?？赡芤部吹竭@一點，把產(chǎn)品推銷世界。不管萬達(dá)影院，還是蒙牛產(chǎn)品。都需要世界人民了解，就產(chǎn)生世界杯場地上大量中國產(chǎn)品廣告。
4、我們世界杯做牛奶白酒廣告是為了國內(nèi)市場還是國外市場？我們的牛奶國外有市場嗎？