為什么進(jìn)行茅臺品牌文化策劃，問題為什么要進(jìn)行績效考核

績效考核只是一個評判的工作，通過績效考核可以發(fā)現(xiàn)員工工作中存在的問題，同時，績效考核也是實(shí)現(xiàn)員工優(yōu)勝劣汰的一個參考依據(jù)。 改變吃大鍋飯的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)多勞多得，充分激活員工工作的激情。http://bj.cs#/

許斐是國內(nèi)藝文公關(guān)理論的倡導(dǎo)者和首推者，力促以文化創(chuàng)意帶動中國的商業(yè)營銷品質(zhì)。潛心于對文化消費(fèi)領(lǐng)域的深入研究，許斐深刻地意識到：我們正身處在一個開發(fā)文化中蘊(yùn)藏經(jīng)濟(jì)價值的時代，如果認(rèn)識不到這個境界，既不利于文化藝術(shù)的創(chuàng)新融合，不易在這個領(lǐng)域出現(xiàn)全新的突破，更不容易打破文化經(jīng)濟(jì)“各唱各戲”的狀況，只有對文化進(jìn)行深度挖掘，巧妙結(jié)合經(jīng)濟(jì)行為的，才會使人們自覺地意識到文化中蘊(yùn)藏的巨大經(jīng)濟(jì)能量。從社會學(xué)的角度講，開發(fā)文化中的經(jīng)濟(jì)價值還能促使文化和經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，互為依存，共生共榮，也會將商業(yè)營銷帶入更高的層面。企業(yè)競爭的最高層次是文化層面的競爭，一個企業(yè)被賦予的獨(dú)特文化，是企業(yè)的靈魂。借助文化藝術(shù)宣傳與單純的廣告宣傳最大的不同，是對消費(fèi)者影響的深度不同，一個和民族藝術(shù)、文化良好融合的企業(yè)品牌，將擁有更獨(dú)到的品牌個性及內(nèi)涵。“康師傅冰紅茶”，中國移動“動感地帶”、“百威啤酒”、“蒙牛酸酸乳”、國酒茅臺這些響亮的品牌背后，都有許斐和他的團(tuán)隊為他們量身打造的藝文公關(guān)的神話。

品牌，對消費(fèi)者來說，意味著高質(zhì)量、物有所值、信任；對企業(yè)來說，意味著高溢價、高效率；對社會、國家來說，則意味競爭力、主導(dǎo)權(quán)！因此，品牌營銷，永遠(yuǎn)是家具企業(yè)市場競爭的最高境界。而且，在當(dāng)下家具產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、出口環(huán)境惡化、國內(nèi)競爭國際化以及國際競爭國內(nèi)化的大環(huán)境下，品牌營銷更成了許多家具企業(yè)條條道路的羅馬、夜夜夢途的麥加。目今家具行業(yè)，一場旌旗蔽日、看不見硝煙的品牌營銷大戰(zhàn)，正黑云壓城、“漁陽顰鼓動地來”……

因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)友很龐大僅僅利用線下推廣已不足以支撐龐大的用戶體了線上推廣是趨勢

首先對于一個中小企業(yè)，確定一個提升品牌的定位方向進(jìn)行有計劃的推廣。投入多少精力，以及達(dá)到什么效果，列一張表進(jìn)行統(tǒng)計，明確的表現(xiàn)出品牌的方向。可以結(jié)合自己企業(yè)行業(yè)的經(jīng)歷來提升品牌文化，一個企業(yè)如果歷史悠久，有著多年的榮譽(yù)，以及文化故事、事跡。我建議您到十大品牌網(wǎng)上去看看，這個網(wǎng)站是專門介紹這些品牌的，還是比較靠譜的，去看一下會對您的選擇有所幫助的。

無憂酒不僅在釀造技法上大膽創(chuàng)新，鑄造獨(dú)特的“無憂”醬香味道，更加內(nèi)外兼修，可謂“有故事、有思想”醬香佳釀。無憂酒自主設(shè)計了“無憂”酒瓶，并于2012年11月獲得了外觀專利。首先其字體“無憂”一繁一簡搭配，在中國商標(biāo)和品牌設(shè)計中是獨(dú)一無二的，“無”和“憂”字搭配易于識別、美觀，一繁一簡搭配寓意“無煩減憂”。其次，無憂在其酒瓶設(shè)計中，來源于彌勒佛像的變身，來自于對人低顯圣的表達(dá)，亦是對“豁達(dá)胸懷”的詮釋。品“無憂”酒自然想到慈眉善目、歡笑開懷彌勒佛形象，頓生喜悅心——“無憂”。其瓶身防滑線“君子以厚德載物”坤卦設(shè)計，和瓶底“內(nèi)外方圓”的乾卦設(shè)計。品無憂佳釀，可謂物質(zhì)與精神財富雙贏，這所謂大道人生、無憂生活。

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靠品牌影響力來影響消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品購買，適用于忠誠客戶

對于一個成功的品牌營銷，能夠在消費(fèi)者的內(nèi)心深處形成一種潛在的文化認(rèn)同和情感眷念。而對于消費(fèi)者來講，他們內(nèi)心所喜好而鐘愛的一個品牌，是自己認(rèn)可的，包括對產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、外觀樣貌的欣賞。從而對于中小企業(yè)來講，做好品牌推廣要了解用戶，服務(wù)于用戶。我建議您到十大品牌網(wǎng)上去看看，這個網(wǎng)站是專門介紹這些品牌的，還是比較靠譜的，去看一下會對您的選擇有所幫助的。

推薦你看看，《大數(shù)據(jù)時代的品牌營銷》http://emarketing.hhczy.com/article/20130912/15990.shtml

品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時認(rèn)這個產(chǎn)品，投資商選擇合作時認(rèn)這個企業(yè)。這就是品牌營銷。 http://www.cetc.cc/category/list.do?id=622

1915年，巴拿馬舉行國際品酒會，很多國家都送酒參展，當(dāng)時品酒會上酒中珍品琳瑯滿目，美不勝收。當(dāng)時的中國政府也派代表攜國酒茅臺參展，雖然茅臺酒質(zhì)量上乘，但由于首次參展且裝潢簡樸，因此在參展會上遭到冷遇。西方評酒專家對中國美酒不屑一顧。 就在評酒會的最后一天，中國代表眼看茅臺酒在評獎方面無望，心中很不服氣，情急之中突生一計。他提著酒走到展廳最熱鬧的地方，裝作失手，將酒瓶摔破在地，頓時濃香四溢，招來不少看客。中國代表乘機(jī)讓人們品嘗美酒，不一會兒便成為一大新聞而傳遍了整個會場。人人都爭著到茅臺酒陳列處搶購，認(rèn)為中國酒比起“白蘭地”、“香檳”來更具特色。 茅臺酒的香氣當(dāng)然也驚動了評酒專家，他們不得不對中國名酒刮目相看。中國代表捧著名酒獎牌勝利而歸。 茅臺酒就這么一摔，就摔出了中國名酒的風(fēng)采，讓世人矚目

茅臺為什么那么出名呢?最早有記憶的就像上面的兩位朋友說的,但是如果你真的對茅臺酒那么感興趣的話,你可以到貴州仁懷茅臺鎮(zhèn)去看看,那里有國酒文化城,里面的好多圖片還有歷史文化,都會讓你對茅臺酒有一個全新的認(rèn)識和感受.

1915年，茅臺人帶著他們釀制的土酒，沿著蜿延的赤水河進(jìn)入長江。從長江，他們?nèi)チ烁鼮檫b遠(yuǎn)的地方。就在這一年，在美國舉行的世界萬國博覽會上，從一只摔破的土陶罐中溢出的茅臺酒液奇香撲鼻，征服了來自世界各國的評酒師，茅臺酒贏得了當(dāng)年的金獎。至此，中國悠久的釀酒歷史和隱藏在群山峽谷中的茅臺古鎮(zhèn)開始為世人所知。 釀制茅臺酒的用水主要是赤水河的水，赤水河水質(zhì)好，用這種入口微甜、無溶解雜質(zhì)的水經(jīng)過蒸餾釀出的酒特別甘美。故清代詩人曾有“集靈泉于一身，匯秀水東下”的詠句贊美赤水河。

茅臺是國酒，當(dāng)然名氣最大了。

所謂的品牌文化，就是指品牌在經(jīng)營中逐漸形成的文化積淀。一般是由企業(yè)自己的宣傳部門撰寫，或者是找專門的營銷機(jī)構(gòu)代為策劃。戈壁傳媒就為不少企業(yè)策劃過品牌文化，他們的資深寫手團(tuán)隊視角獨(dú)特也比較有創(chuàng)意，從而賦予了品牌的鮮明人格。

文化策劃，是策劃人通過對文化環(huán)境（外部環(huán)境，軟件：能力；硬件：客觀條件）的市場調(diào)查和分析，利用已經(jīng)掌握的有關(guān)文化資料及手段合理地，科學(xué)的，有效地推動文化活動進(jìn)程，并提前判斷文化活動開展的順利程度級效果，具有一定公里性質(zhì)的活動。文化策劃的特征有：1、超前性：進(jìn)入未飽和的市場，競爭小，風(fēng)險小。2、社會性：社會效益至關(guān)重要，可積累品牌。文化策劃的功能主要有兩個：1、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：能吸引資金，用更好的策劃保證項(xiàng)目的成功。2、社會效應(yīng)：制造影響，提高品牌知名度。文化策劃的基本要素：主體：策劃者，策劃活動執(zhí)行人?？腕w：受策劃者，策劃活動所指向的對象。環(huán)境：外部條件---軟條件（能力），硬條件（設(shè)施）。文化策劃的程序主要有：1、發(fā)現(xiàn)分析問題、制定目標(biāo)、設(shè)計方案、選擇方案、實(shí)施方案（修定目標(biāo)）、發(fā)現(xiàn)新目標(biāo)。這是一個循環(huán)反復(fù)又不斷向前發(fā)展的過程。2、設(shè)計方案：（1）依據(jù)現(xiàn)有條件，能力，可行性。（2）設(shè)計創(chuàng)新。（3）方案齊全（有整體策劃，子策劃要完整獨(dú)立）且有獨(dú)立性。（4）考慮周全，精心細(xì)致（策劃方案偏重于思路、想法。實(shí)施方案側(cè)重于怎么去做）3、選擇方案原則：（1）回頭看是否完全實(shí)現(xiàn)目標(biāo)；（2）可行性（試金石）（3）價值（投入產(chǎn)出比）（4）擇優(yōu)原則4、實(shí)施方案：做一個詳細(xì)的實(shí)施方案，有人把它落實(shí)。5、寫文化策劃書的要求：（1）文字簡明（這個事的意義很重要，切忌不要累贅）（2）邏輯清楚（3）主題鮮明（4）需要時附以視覺化說明，越詳細(xì)越好。（5）內(nèi)外有別，給別人看越精致越好。6、文化策劃書的結(jié)構(gòu)：（1）封面（2）序文（3）目錄（4）宗旨（5）內(nèi)容（6）預(yù)算（7）進(jìn)度表（8）人員分配（9）附件