品牌意識，如何樹立品牌

有品牌意識是好事；國內(nèi)大部分企業(yè)急功進利，對利要求高于品牌意識；以包為例，國外大品牌一個包要幾萬元，但直接成本同國內(nèi)品牌成本一樣，他賺的就是品牌所產(chǎn)品的巨大效益；品牌的建立要由幾代人為這一共同目標來完成；要由企業(yè)領導人先建立企業(yè)長期目標，在企業(yè)中貫徹視覺識別系統(tǒng)，讓企業(yè)形象深入民心，把質(zhì)量管理從始而終按標準執(zhí)行；個人也可以建立自己的品牌，一個道理，自己能做什么就做什么，在所識得的人中做到言而有信（說來簡單做起來是有難度的）

一、品牌意識是現(xiàn)代競爭經(jīng)濟中引領企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識 在現(xiàn)代經(jīng)濟中，品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉。對任何企業(yè)來說，樹立品牌意識打造強勢品牌，成為保持戰(zhàn)略領先性的關鍵。正如美國著名營銷專家拉里·賴特描述的那樣：“未來是品牌的戰(zhàn)爭---品牌互爭長短的競爭。商界和投資者都必須認識到，只有品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)，……擁有市場比擁有工廠重要得多，而惟一擁有市場的途徑是擁有具備市場優(yōu)勢的品牌”。 品牌是指企業(yè)及其所提供的產(chǎn)品或服務的綜合標識，蘊涵企業(yè)及其所屬產(chǎn)品或服務的特性、品質(zhì)、聲譽等。品牌策略大師大衛(wèi)·奧格威（1955年）認為，“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定”。林恩·阿普將品牌定義為“我們經(jīng)濟中的原子核”，他認為一個品牌不只是它的“名稱、標識和其他可展示的標記”，在更深刻的意義上，它包含著與消費者的“契約”、對消費者的“承諾”和給予消費者的“信任”。而營銷大師菲利普·科特勒認為，一個深度的品牌應具備以下六層內(nèi)涵：屬性、利益、價值、文化、個性和消費者評價；其中“價值、文化和個性”是品牌的深度內(nèi)涵。因此，一種品牌應

客觀來說，房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)走過了之前飛速發(fā)展的黃金期了，如今多項政策出臺落地，為的就是給大熱的地產(chǎn)市場“降溫”。走入下半場的地產(chǎn)市場，品牌和產(chǎn)品力就變成了核心競爭力，這也就解釋了為何各大房企的品牌意識都有所增強。至于雅居樂集團，陳卓林總裁應該是一直都在堅持以產(chǎn)品力為導向的發(fā)展理念吧，集團現(xiàn)在核心的指標都很亮眼，品牌價值應該不菲。

在選購有形產(chǎn)品時,消費者的購買動機往往是被品牌代表的形象、信譽及象征意義所激發(fā),甚至是被這些因素所支配。產(chǎn)品的品牌形象不僅可以吸引市場注意力,還能夠“增值”。旅游景區(qū)產(chǎn)品雖有別于實物產(chǎn)品,但人們在購買時的思維方式卻有相似之處。他們總會對那些著名的、形象好的景區(qū)景點產(chǎn)生興趣和游覽動機,若游覽后感到名副其實,還會利用“口碑”來傳播、推廣、美化景區(qū)形象,因此品牌 形象的效益可見一斑。我國多數(shù)的旅游景區(qū)屬于自然、文化遺產(chǎn)等類型的公共資源。

我是來看評論的

品牌意識對品牌文化建設有哪些作用？品牌是由于市場、產(chǎn)品消費者和同行的認可而逐漸形成的。培養(yǎng)和樹立良好的品牌意識，對于品牌文化的建設尤其具有奠定基礎的重要作用。一、什么是品牌意識？品牌意識就是指一個企業(yè)對品牌和品牌建設的基本理念，它是一個企業(yè)的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權益觀、品牌競爭觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設觀的綜合反映。同時，品牌意識也會影響品牌聯(lián)想與品牌形象的形成及其強度，人們對品牌在企業(yè)經(jīng)營中所起的重要作用與所占重要地位的觀念與認知，以及對品牌價值的認同。1、向先進看齊，爭創(chuàng)一流的意識。對品牌質(zhì)量高標準，嚴格要求；2、品牌和服務零缺陷的意識。追求零缺陷是一種新的質(zhì)量管理觀念和目標；3、高度重視市場、消費者和同行評價的意識。品牌是建立在市場、消費者和同行的評價基礎之上的。4、對品牌質(zhì)量和服務自信、自豪的意識。當品牌和服務達到較高標準，得到市場、消費者和同行的認可，這種認可和好評的擴散產(chǎn)生知名度，是品牌意識的一個組成部分。二、品牌意識對品牌文化建設有哪些作用？從品牌意識的內(nèi)容可以看出，培養(yǎng)品牌意識的核心是培養(yǎng)質(zhì)量意識。因此，培養(yǎng)品牌意識可以促進品牌文化的建設，而品牌文化建設反過來能夠促進品牌意識的形成。這兩者互為因果，相輔相成。在品牌文化的建設中，可以把培養(yǎng)品牌意識的形成作為一個切入口或者突破點。重點的做好以下三個方面。1、在企業(yè)中宣傳打造先進品牌對企業(yè)的重要性。2、保證質(zhì)量對于打造先進品牌的重要性。3、采取有效的激勵政策，自覺地關心品牌和品牌文化。

品牌建設也是可以有性格的，良好和鮮明的品牌性格會對品牌帶來很多無形的價值。中小企業(yè)在擁有一定的知名度之后就需要考慮如何提升品牌美譽度和忠誠度的問題了，公關活動是一個很好的途徑，可以通過在社會公開的活動，來提高品牌的親和力，從而贏得消費者的好感和提高品牌形象。我們在今天的“品牌建設熱”當中要非常注意這兩種現(xiàn)象：一是不要泛化品牌，不要誤以為什么都是品牌，要理解品牌真諦;二是不要用品牌替代一切?；貧w品牌真諦，才能鑄造真正的品牌。總結品牌建設，是一個需要細心經(jīng)營和耐心培養(yǎng)的過程。我們需要發(fā)現(xiàn)自己的不足，并保持不斷學習的心態(tài)。

對孩子為什么要增強他的品牌意識??？寶寶耳濡目染之下，變得追求穿戴，貪慕虛榮。有些孩子從攀比心理轉化成虛榮心理，這對教育孩子是不好的。選擇純棉的只要穿得舒服，就可以啦，

對孩子為什么要增強他的品牌意識??？寶寶耳濡目染之下，變得追求穿戴，貪慕虛榮。有些孩子從攀比心理轉化成虛榮心理，這對教育孩子是不好的。選擇純棉的只要穿得舒服，就可以啦，

長大了就會懂的。不知道寶寶身邊的孩子是怎么樣的？

可能會給孩子帶來攀比心理哦 你自己看著吧

品牌延伸在越來越多的企業(yè)得到廣泛應用。然而它卻像把雙刃劍，在幫助企業(yè)走向成功的同時，也蘊含著巨大的風險。與其他市場策略一樣，盲目的品牌延伸也存在著不容忽視的風險，定位大師ries在《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》一書中將其稱為“品牌延伸陷阱”。就品牌相關延伸而言，雖然這類延伸行為涉及的品牌范圍相對較小，比較容易控制，但若處理不當也存在以下風險： 1．延伸新品搶去原品牌產(chǎn)品的市場份額 2．損害原品牌的高品質(zhì)形象 而對于品牌間斷延伸，作為一種跨度較大的延伸行為，風險也隨之愈加明顯這種風險主要表現(xiàn)為： 1．使消費者產(chǎn)生心理沖突 2．品牌定位的差異造成品牌個性被稀釋 品牌延伸是企業(yè)多元化經(jīng)營面臨的最重要的戰(zhàn)略問題，而品牌延伸是品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。隨著企業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴大，多種經(jīng)營和品牌延伸成為更多企業(yè)家的選擇，但是我們需要從戰(zhàn)略方面來認識品牌延伸。因為任何戰(zhàn)略上的失誤都將是致命的。品牌延伸既可能是一本萬利的好事，也可能掉進萬劫不復的深淵，對于兩類延伸來說所要面臨的主要風險有所不同為防止新產(chǎn)品搶占原產(chǎn)品的風險，要從兩方面考慮： 一方面，如果新品確實能帶來高出原產(chǎn)品的利潤，并且該利潤足以彌補延伸的成本，由于沿用了原品牌，則不會給原品牌帶來實際的損失，這種延伸是可行的，并可看作給原品牌注入新的活力增加了利潤點； 另一方面，如果新品的收益不足以彌補原產(chǎn)品的損失，并且使消費者對原產(chǎn)品失去信心，則這種延伸是得不償失的，不可取。 針對新品損害原品牌高貴形象的風險：這種風險在產(chǎn)品從高端市場到低端市場延伸時最易產(chǎn)生。要規(guī)避它，新品的風格必須與原品牌形象一致，并保持價格水平上的一致性。品牌延伸就是要將已經(jīng)取得成功的品牌用到新產(chǎn)品或業(yè)務上去，形成品牌的傳遞效應。如果品牌形象受損，則新品的推廣也會因為消費者的不認可而宣告失敗。例如寶馬車在推出新品進行延伸時，都非常注重保持其“貴族車”的風范。 界定適用范圍，防止產(chǎn)生心理：中突：如果企業(yè)跨行業(yè)進行品牌延伸，更應注意使品牌保持穩(wěn)定，不引起消費者反感。例如開采石油的企業(yè)，不能以現(xiàn)有品牌生產(chǎn)化妝品。由于在某行業(yè)品牌定位較成功，成為消費者心目中某一類別的代名詞，那么延伸到其他類別是不理智的 從以上風險分析 和規(guī)避中 你應當能分析出自己的企業(yè)品牌延伸是否可行 這是品牌延伸的大范疇 因為對你所說產(chǎn)品沒有具體的了解 和分析 所以不能給出具體的條件

意識，是行動的領袖。一個人需要樹立品牌意識，一個團隊需要樹立品牌意識，一個民族也需要樹立品牌意識……但無論是哪一個需求，都要經(jīng)過漫長的培養(yǎng)形成根深蒂固的認識觀、價值觀，才可能在行為的方方面面以品牌為主軸。當不再問這個問題的時候，也就是形成品牌世界觀的時候。

一、品牌意識是現(xiàn)代競爭經(jīng)濟中引領企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識在現(xiàn)代經(jīng)濟中，品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉。對任何企業(yè)來說，樹立品牌意識打造強勢品牌，成為保持戰(zhàn)略領先性的關鍵。正如美國著名營銷專家拉里·賴特描述的那樣：“未來是品牌的戰(zhàn)爭---品牌互爭長短的競爭。商界和投資者都必須認識到，只有品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)，……擁有市場比擁有工廠重要得多，而惟一擁有市場的途徑是擁有具備市場優(yōu)勢的品牌”。品牌是指企業(yè)及其所提供的產(chǎn)品或服務的綜合標識，蘊涵企業(yè)及其所屬產(chǎn)品或服務的特性、品質(zhì)、聲譽等。品牌策略大師大衛(wèi)·奧格威（1955年）認為，“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定”。林恩·阿普將品牌定義為“我們經(jīng)濟中的原子核”，他認為一個品牌不只是它的“名稱、標識和其他可展示的標記”，在更深刻的意義上，它包含著與消費者的“契約”、對消費者的“承諾”和給予消費者的“信任”。而營銷大師菲利普·科特勒認為，一個深度的品牌應具備以下六層內(nèi)涵：屬性、利益、價值、文化、個性和消費者評價；其中“價值、文化和個性”是品牌的深度內(nèi)涵。因此，一種品牌應

萬樹告訴你：首先，品牌意識不是說在嘴上，而是時刻記在心中。上產(chǎn)產(chǎn)品或者做服務的時候，要保證質(zhì)量和服務。宣傳的時候要保證自己的價值理念和核心，只有做好產(chǎn)品和服務、推廣，就會有品牌效應。

朋友，你的問題他寬太廣了。所以你想要獲得你想要的答案，你最好能把你的問題更為具象化。品牌意識是一個很大很廣的范圍。建議你去百度搜索一下什么叫“品牌意識”，這樣你就會明白，你如果這樣問，你很難得到答案的。你的這個問題有點類似于你問別人，你喜歡吃水果？別人不知道怎么回答你，我說喜歡，但是我又不行吃香蕉，那你叫我怎么回答呢？ 還有朋友，你問這個問題，可以看出你應該是剛剛入行或者還是新人，建議你把問題具象化再提問，這樣你才會得到你想要的答案。

適應"C"營銷時代品牌管理的變革，企業(yè)必須改變傳統(tǒng)的品牌管理理念，采取新的品牌管理策略。如網(wǎng)絡品牌管理理念，我們可以將網(wǎng)絡品牌的管理理念總結為如下“四步法”規(guī)則： 　?。?）從分析品牌消費者客群開始； 　　與開創(chuàng)藍海的戰(zhàn)略出發(fā)點一致，網(wǎng)絡品牌的管理也應該從分析消費者客群開始，而不是競爭對手。 　　網(wǎng)絡導致了市場競爭模式的變化。企業(yè)更多的應關注消費者的需求滿足，而不是想盡辦法擊敗競爭對手。步入虛擬空間的品牌應深入了解品牌消費客群的特征以及他們不斷變化的新的需求，以此作為發(fā)現(xiàn)與接近消費者，并向他們提供最佳品牌體驗的依據(jù)。 　　一般來說，我們的企業(yè)在采取網(wǎng)絡行動時，總是會選擇把企業(yè)所有的業(yè)務都照搬到網(wǎng)上，其實呢，對于企業(yè)品牌塑造來說，這并非是一個最佳的方案。一方面，因為我們所面對的網(wǎng)上的消費者受眾有可能和傳統(tǒng)意義上的不同，作為虛擬市場里的消費者，他們的特征、需求和消費習慣都會有別于傳統(tǒng)市場的消費者，因此，企業(yè)需要對自己所面對的網(wǎng)絡客群進行篩選和定位，甚至確定對于企業(yè)業(yè)務來說，最主要的網(wǎng)絡客群會是哪些，企業(yè)應該采取怎樣的品牌策略與這部分客群建立和發(fā)展良好的關系。沒有一個企業(yè)能向所有人提供所有的服務，這是一個非常淺顯的道理，因此，選出我們正在努力做的和能夠做的最好的那部分，以最有效的方式提供給我們所選定的目標客群，這是最重要的。 　　舉一個例子，大部分房產(chǎn)行業(yè)的企業(yè)，都是在通過網(wǎng)站簡單宣傳他們的房產(chǎn)項目，所有的網(wǎng)站無一例外的把所有的關于該項目的信息照搬到了網(wǎng)上，人們在瀏覽這些網(wǎng)站的時候就好像是在看一本房產(chǎn)說明書或項目說明書，這顯然沒有發(fā)揮網(wǎng)絡技術以及其作為互動媒體的潛力。我們曾接手了沿海賽洛城（SiloCity）房產(chǎn)項目的網(wǎng)站設計，通過分析，我們發(fā)現(xiàn)該項目的目標客群主要鎖定年輕、時尚、自由、新銳的都市白領階層，而該部分用戶正是目前我國網(wǎng)民的中堅力量，他們也是在網(wǎng)上比較活躍的一部分群體。于是，我們沿著沿海賽洛城商業(yè)街區(qū)的設計思路，設計了時尚化的網(wǎng)上社區(qū)，把項目介紹巧妙地放入社區(qū)中，社區(qū)的導航采用了“移動街區(qū)”的FLASH互動設計，用虛擬場景生動地展現(xiàn)了該項目街區(qū)的全貌和風格，并把帶有項目客群消費特征的吃、喝、玩、娛等時尚資訊融入社區(qū)內(nèi)容，使整個網(wǎng)站成為一個虛擬的“SiloCity”的生活大社區(qū)，不僅完美的演繹了項目的品牌形象，而且由于緊緊把握了項目目標客群的興趣點和特質(zhì)，極大的增強了網(wǎng)站對項目目標客群的粘性，使網(wǎng)站對項目推廣起到了重要作用。 　　也有一些成功的網(wǎng)絡品牌，通過深入了解消費者客群，對目標客群進行了細分，向不同的消費者提供個性化的服務，以提高客戶對品牌的滿意度

我覺得就是你去研究這個企業(yè)的歷史沿革，產(chǎn)品特點，行業(yè)特點，然后有針對性的面向消費者，提出企業(yè)亮點的過程。