為什么取消國(guó)酒茅臺(tái)，2020年茅臺(tái)酒為什么沒有譽(yù)稱國(guó)酒四個(gè)字了

茅臺(tái)酒在注冊(cè)的時(shí)候，這四個(gè)字注冊(cè)國(guó)家沒有審批，所以說從2020年起茅臺(tái)酒上面再不回出現(xiàn)這四個(gè)字。

有可能是廣告詞變了吧，畢竟時(shí)代不同了，國(guó)家產(chǎn)的酒品種變多了，質(zhì)量也提高了，所以，作為國(guó)家的酒的種類也就多了吧，所以估計(jì)就沒有國(guó)酒茅臺(tái)這樣的廣告詞了吧。也有可能是，茅臺(tái)酒謙虛了，低調(diào)了，所以換了廣告詞吧。

實(shí)際上，“國(guó)酒茅臺(tái)”只不過是茅臺(tái)酒廠長(zhǎng)期以來一直想要注冊(cè)的一個(gè)商標(biāo)而已，而且沒有被批下來。不過茅臺(tái)酒廠長(zhǎng)期以來用“國(guó)酒茅臺(tái)”進(jìn)行宣傳，確實(shí)誤導(dǎo)了不少人，讓大家以為“國(guó)酒”就是國(guó)家指定專用酒，這也讓茅臺(tái)酒長(zhǎng)盛不衰，股價(jià)也不斷扶搖直上，甚至在高位時(shí)市值破萬億元。后來茅臺(tái)酒廠這樣的做法終于惹怒了同行們，很多酒廠紛紛對(duì)其進(jìn)行抵制，因?yàn)檫@樣做對(duì)其他同行是很不公平的，結(jié)果茅臺(tái)酒廠眼看要“大功告成”之際，最終功虧一簣，這讓茅臺(tái)集團(tuán)非常惱火，于是將商標(biāo)評(píng)委和那些當(dāng)初抵制茅臺(tái)酒廠的名酒品牌一起告上了法院，但審判結(jié)果卻不了了之，后來茅臺(tái)酒廠主動(dòng)撤銷了這個(gè)案子，并“向國(guó)家商標(biāo)標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意”。展開剩余59% 97.8.11老窖公司法顧室知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問黃修文先生因洽購(gòu)“國(guó)寶”商標(biāo)未成而另行創(chuàng)作“國(guó)窖”二字向中國(guó)商標(biāo)局提出申請(qǐng)，經(jīng)努力于98.9.21注冊(cè)成功，“國(guó)窖”商標(biāo)專用權(quán)確立。與所謂啥文物無關(guān)，文物局不管商標(biāo)，也無權(quán)跨部門、跨法律管商標(biāo)，這個(gè)意指“國(guó)”酒為背書的“國(guó)窖”商標(biāo)權(quán)的確立改變了老窖命運(yùn)，開啟了復(fù)興之門！2000年后國(guó)家限制“國(guó)”字頭商標(biāo)政策出臺(tái)，老窖還是有運(yùn)氣的，在最困難的關(guān)健節(jié)點(diǎn)有人才給它弄來了這個(gè)牌子，搶到了先機(jī)！

從2012年至今，貴州茅臺(tái)一直在為申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)而努力，并一度通過初審。然而，在其他白酒企業(yè)的聯(lián)手反對(duì)下，“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)經(jīng)歷多年的漫長(zhǎng)大戰(zhàn)后，終于宣告失敗。2016年12月26日，國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)關(guān)于第8377533號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定。“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)或暫告一段落，但后續(xù)諸多問題并未結(jié)束。國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。國(guó)家商標(biāo)局決定，“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)。貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”之路①貴州茅臺(tái)從2010年起就提出“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)。由于“國(guó)酒”二字背后有著巨大的隱性資源，以及“國(guó)字號(hào)”背后難以估量的利益蛋糕，這一事件招致整個(gè)白酒行業(yè)的強(qiáng)烈反對(duì)，其他酒企一致對(duì)貴州茅臺(tái)這一舉動(dòng)提出異議。②2012年7月，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過初審；③8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業(yè)隨即表示反對(duì)。特別是早在1952年即被評(píng)為國(guó)家名酒的汾酒，第一個(gè)表示強(qiáng)烈反對(duì)并提交異議書。④此后，五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)也聯(lián)合上書，反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)。⑤“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)3個(gè)月公示期滿，國(guó)家商標(biāo)局一共收到多達(dá)95件次異議。有意思的是，為對(duì)抗“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)，汾酒也隨后提出“國(guó)酒汾酒”商標(biāo)申請(qǐng)，五糧液則提出“國(guó)酒五糧液”商標(biāo)申請(qǐng)?？梢灶A(yù)見，如果茅臺(tái)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)能夠申請(qǐng)成功，那么汾酒和五糧液也可能獲得“國(guó)酒”商標(biāo)——名酒企業(yè)之間的爭(zhēng)斗，導(dǎo)致了“國(guó)酒”商標(biāo)變成一出鬧劇。2015年，修訂后的《廣告法》出現(xiàn)了不利于“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)的規(guī)定：廣告中不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語。而“國(guó)酒”恰好隱含了“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的定義。經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)4年的商標(biāo)異議申請(qǐng)后，“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)終于落幕。智高點(diǎn)商標(biāo)查詢系統(tǒng)顯示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)無效。 這一場(chǎng)持續(xù)數(shù)年的商標(biāo)大戰(zhàn)，在眾多白酒企業(yè)的聯(lián)手反對(duì)下，最終以貴州茅臺(tái)的失敗而告終，但后續(xù)諸多問題并未結(jié)束。國(guó)家商標(biāo)局此次裁決也表示，依據(jù)《商標(biāo)法》第35條規(guī)定，被異議人如對(duì)本決定不服，可在收到?jīng)Q定之日15日內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。智高點(diǎn)評(píng)論：“國(guó)酒茅臺(tái)”的確涉嫌夸大宣傳、傷害其他酒類經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益?，F(xiàn)在國(guó)家商標(biāo)局決定“申請(qǐng)不予注冊(cè)”，這意味著今后將不允許再出現(xiàn)“國(guó)酒茅臺(tái)”這類宣傳。但對(duì)于全國(guó)各地成立的“ 國(guó)酒茅臺(tái)銷售有限公司”，這與商標(biāo)是兩碼事，目前還可繼續(xù)使用。想了解商標(biāo)最新業(yè)態(tài)怎么辦？看這里 → 關(guān)注公眾號(hào)【商標(biāo)業(yè)界】（ID：sbyj360）

近日，國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)關(guān)于“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定（第8377533號(hào)）。國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，國(guó)家商標(biāo)局決定，“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)。對(duì)此，集團(tuán)官網(wǎng)上掛出一則《關(guān)于部分產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)注相關(guān)事宜的聲明》，稱公司部分產(chǎn)品標(biāo)注有“國(guó)宴”“專用”“專供”“特供”等字樣，與國(guó)家有關(guān)機(jī)關(guān)的文件精神及相關(guān)管理規(guī)定相悖，公司已在監(jiān)管部門指導(dǎo)下著手進(jìn)行清理整頓。這被外界解讀為茅臺(tái)已經(jīng)承認(rèn)自己違規(guī)。據(jù)了解，貴州茅臺(tái)自2001年上市以來，便開始申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)。在過去的15年里，貴州茅臺(tái)不間斷的申請(qǐng)，其次數(shù)高達(dá)9次，但都被國(guó)家商標(biāo)局否決。到了2012年7月貴州茅臺(tái)又提出關(guān)于“國(guó)酒茅臺(tái)”的申請(qǐng)。當(dāng)時(shí)，已通過商標(biāo)局審議后的初審，但隨后因其他品牌的名酒都提出“國(guó)酒”申請(qǐng)，最終“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)無疾而終?，F(xiàn)在很多國(guó)人感到困惑，盡管“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)被國(guó)家商標(biāo)局屢屢否決，為啥貴州茅臺(tái)還要不斷申請(qǐng)？貴州茅臺(tái)為何對(duì)“國(guó)酒”二字如此執(zhí)著？雖然，貴州茅臺(tái)戰(zhàn)略部負(fù)責(zé)人拒絕透出隱情，但筆者也能初窺出其中端倪。第一，“國(guó)酒”商標(biāo)是任何酒企都可以申請(qǐng)的，貴州茅臺(tái)之所以如此執(zhí)著于此，因?yàn)橹灰F州茅臺(tái)一直申請(qǐng)，在申請(qǐng)期間，就能夠用“國(guó)酒茅臺(tái)”這一字樣進(jìn)行宣傳。而且“國(guó)酒”二字有著巨大的隱性資源，也有著難以估量的利益蛋糕，一旦貴州茅臺(tái)申請(qǐng)成功，這就意味著得到了政府許可，即使申請(qǐng)被否，別人同樣也不能申請(qǐng)，而貴州茅臺(tái)一直可拿“國(guó)酒茅臺(tái)”作為宣傳，何樂而不為？第二，對(duì)于貴州茅臺(tái)而言“國(guó)酒”已深入人心。在過去10多年里，貴州茅臺(tái)一直都以“國(guó)酒茅臺(tái)”進(jìn)行品牌宣傳，雖然迄今還沒有獲得政府許可，但通過長(zhǎng)期宣傳，在許多消費(fèi)者心目中早已注冊(cè)成功，現(xiàn)在有些人認(rèn)為貴州茅臺(tái)就是“實(shí)至名歸的國(guó)酒”。之所以要不斷去申請(qǐng)，也是屬于保護(hù)性注冊(cè)，主要還是不讓其他酒企申請(qǐng)成功。第三，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”被否，壞事反而成好事，這也有助于其拉升股價(jià)和產(chǎn)品價(jià)格。一方面，貴州茅臺(tái)在市場(chǎng)異常火爆。1月4日，貴州茅臺(tái)報(bào)收351.91元/股，上漲5.19%，穩(wěn)居A股第一高價(jià)股。最關(guān)鍵的是，其股價(jià)為上市以來最高收盤價(jià)。當(dāng)然，貴州茅臺(tái)的股價(jià)上漲也與其業(yè)績(jī)優(yōu)良是分不開的。根據(jù)貴州茅臺(tái)最新公告顯示，公司2016年?duì)I業(yè)總收入399億元，同比增長(zhǎng)19%；歸屬于股東的凈利潤(rùn)為167億元，同比增長(zhǎng)7%。另一方面，與貴州茅臺(tái)股價(jià)上漲相伴隨，其產(chǎn)品的價(jià)格也是持續(xù)走高。目前在京東商城上，京東自營(yíng)的53度500ml飛天茅臺(tái)的單瓶?jī)r(jià)格為1259元，而在元旦其報(bào)價(jià)為1099元，漲幅約為15%。專家認(rèn)為，后市貴州茅臺(tái)供不應(yīng)求的局面仍將繼續(xù)，這既與春節(jié)臨近渠道貨源緊張有關(guān)，也與經(jīng)銷商囤貨居奇相關(guān)，更有人為吵作的成份。