酒類營銷，請問酒類銷售應(yīng)該怎么做需要學(xué)習(xí)些什么需要了解那些知識我

第一，多突擊一些酒類方面的專業(yè)知識。第二，做一份較詳細的市場分析和操作方案。第三，了解華致酒行的現(xiàn)狀和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。第四，跟一些酒類銷售人員學(xué)一些基本的酒類銷售技能和技巧。第五，平和的心態(tài)參加面試。

你好！建議你到百度文庫搜一下 里面都有的我的回答你還滿意嗎~~

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現(xiàn)在酒類品牌特別多，而且同質(zhì)化嚴重，要想從數(shù)以千計的產(chǎn)品中脫穎而出，是難上加難。當(dāng)然也不是沒有出路，但要想突破重圍，首先是改變自己改變認知，產(chǎn)品同質(zhì)化原因是因為認知同質(zhì)化。其次是品牌重塑，品牌側(cè)重點是文化；再次是渠道再造。

第一，什么酒，紅酒，白酒，黃酒，還是洋酒，還是果酒？第二，什么類型，代理商，還是生產(chǎn)商，還是品牌商？還是進口商？第三，你希望達到的目的或者目標是什么？做一個名牌和知名度？還是做銷量？還是做渠道？一下子三者兼得，好像不太可能。再看看別人怎么說的。

付費內(nèi)容限時免費查看 回答 白酒銷售技巧主要有：1.豐富的專業(yè)知識積累。銷售者應(yīng)掌握白酒方面的專業(yè)知識，如白酒的種類、酒精濃度以及保質(zhì)期等顧客可能會關(guān)注的問題。2.優(yōu)質(zhì)的銷售方案。一個好的白酒銷售方案是銷售成功的關(guān)鍵，所以銷售者應(yīng)提前做一份白酒的銷售方案，并向白酒行業(yè)有相應(yīng)經(jīng)驗的人士虛心求教，努力優(yōu)化銷售方案。3.良好的服務(wù)能力。銷售者進行白酒銷售時服務(wù)態(tài)度必須良好，其次要了解客戶需要，根據(jù)需要為客戶推薦白酒產(chǎn)品，白酒售出后也要做好售后服務(wù)工作，努力給予消費者舒適的購物體驗。 我認為，要想把酒賣出去，你必須注意以下幾點：　1．你的顧客是誰？你的顧客喜歡你嗎？　每一個產(chǎn)品都有它的客戶，你必須很明確地了解誰是你的顧客，尤其誰是你理想的顧客。有哪些人最適合你的產(chǎn)品？有哪些人最迫切需要你的產(chǎn)品？你怎么樣去找出這些人？很多推銷員在開發(fā)新客戶上都有很大的困難，是因為他們從來沒有仔細地分析過這些問題?！〔皇敲恳环N產(chǎn)品都適合每一個人，不是說你推銷的是世界最棒的產(chǎn)品，你就一定會成功。有人說“xo是全世界最棒的酒”，可是假如這個顧客只是一個家庭主婦，她可能不需要xo，即使它是最好的酒。同時，你怎樣使你的顧客喜歡你？事先你可以把想要給顧客的印象設(shè)計出來。這里，推銷技巧和對行銷的概念是不同的。第一個行銷的概念是“你要給顧客一個什么樣的印象？”比如，當(dāng)顧客談到我的時候，他會說：“這個人很忠厚老實，這個人值得信賴……”或是“這個人很禮貌，這個人介紹的產(chǎn)品很棒，這個人的態(tài)度很好，這個人的穿著一流，這個人非常討人喜歡……”你要事先把你想要給顧客的印象設(shè)計出來，寫在一張白紙上，每一天反復(fù)看，并且問自己：“我每一天可以做哪些事情來符合這樣的一個印象？”　如此顧客提到你的時候，大部分會說較好的事情，而不是不好的事情。這樣的良好印象就可能會造成顧客大量地口頭介紹，使顧客主動和你搭言。此外，要給顧客百分之百的安全感。在推銷的過程中，你要不斷地提出證明給顧客，讓他百分之百地相信你。每一個人在做決定的時候，都會有恐懼感，他生怕做錯決定，生怕他花的錢是錯誤的。所以你必須給他安全感。你必須時常問你自己，當(dāng)顧客在購買我的產(chǎn)品和服務(wù)的時候，我要怎樣做才能給他百分之百的安全感？ 2．你推銷的產(chǎn)品比競爭對手的好在哪里？誰對顧客有很大的影響力？　在推銷過程當(dāng)中，你必須問你自己：“為什么顧客要購買我的產(chǎn)品，而不是我競爭對手的？”這一點非常重要。很多推銷員都覺得顧客應(yīng)該買他的產(chǎn)品，但是有很多其他的產(chǎn)品和服務(wù)都很好，為什么顧客要買你的？假設(shè)你沒有仔細地分析過，我想在推銷過程當(dāng)中就會遇到很大的困難。　當(dāng)然，還有一個重要的問題就是，你必須了解誰對你的顧客有很大的影響力。因為有些人可能自己沒有辦法做主，他可能要問他太太。以前我在推銷一套化妝品時，就經(jīng)常遇到這樣的情況：一家的太太總是會說，“這么貴的東西，我不敢亂買，怕我先生會罵我。”所以通常我在推銷的時候，盡量要先生和太太在一起。而且一定要先生、太太一起聽，不然我就不做產(chǎn)品介紹，因為這是沒有效果的。所以，你一定要了解誰對你的顧客有絕對的影響力。假如你不了解這一點，那你很難讓他當(dāng)場下決定。永遠要記住，銷售是一種情緒的轉(zhuǎn)移，所以當(dāng)場沒有成交的話，事后成交的機率非常小，所以務(wù)必確定所有的關(guān)鍵人物都在場。 3．善于觀察分析，尋找顧客購買的關(guān)鍵點在哪里?！×硗?，還有一個銷售關(guān)鍵是，每一個顧客都有一個“key buying point”，也就是他會購買你產(chǎn)品的主要關(guān)鍵。也許你產(chǎn)品的特色有十一項，可能只有一項對他來講是最重要的，那個最重要的關(guān)鍵假如沒有掌握住，其他的都沒什么用。　我記得林肯講過，他說“假如我要去法庭幫一個人辯護，要辯護七項，如果前六項都沒有第七項來得重要，那前六項我都讓你贏，我只要辯護最后這一項?！边@實在是太有道理了。在確定顧客購買的關(guān)鍵點后，一定要反復(fù)強化，反復(fù)刺激顧客的購買關(guān)鍵點。例如賣房子，假如有一對夫妻去看房子，先生會對喜歡游泳池的太太說，“你不要讓業(yè)務(wù)員知道你喜歡，以免我們不容易殺價?！钡敉其N員已看出太太對游泳池的特殊喜好，那么如果先生說，“啊，這房子漏水?！蓖其N員就會對太太說，“太太你看看后面有這么漂亮的游泳池。”先生如果說：“這個房子好像那里要整修?！睒I(yè)務(wù)員卻只顧著跟太太說，“太太，你看看，從這個角度可以看到后面的游泳池。”　當(dāng)業(yè)務(wù)員不斷地說這個游泳池的事，這個太太就會說：“對！對！游泳池！買這個房子最重要的就是這個游泳池！”這也就是說，一旦找到了關(guān)鍵的時候，你說服顧客的機率是相當(dāng)大的。 4．善于總結(jié)經(jīng)驗與教訓(xùn)：分析顧客購買或不購買的原因?！☆櫩蜑楹尾毁徺I，你必須至少了解顧客不跟你購買的理由。就像我剛才所提的，文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)每一個人可能都有一個主要的抗拒點，但是一般來講，在銷售產(chǎn)品過程中都會有最主要的三個抗拒點。比如說我時常跟別人講，要上課、要讀書。我知道他們第一個理由是不知道看什么書啦，第二個理由是他沒錢上課，第三則是沒時間，抽不出空來。假如我要說服他，若我不解除這三大抗拒點，他們是不可能報名上課的。因此，你必須仔細分析你的顧客，就像暢銷書《攻心為上》作者麥凱所講的：“了解你的顧客和了解你的產(chǎn)品一樣重要?！蹦惚仨殕柲阕约海簽槭裁搭櫩蜁I我的產(chǎn)品？你要研究出這些原因。為什么有些潛在客戶不買？購買的顧客有哪些共同點？不買的顧客有哪些共同點？你只要把這些顧客分類研究，你就可以了解，原來買的顧客有這種特質(zhì)，不買的顧客有同樣的抗拒點。了解這些之后，你就很容易知道，如何來改善產(chǎn)品介紹的方式和行銷的方法。當(dāng)然，還有其他更好的辦法，但好方法往往出自于實踐，實踐出真知嘛，你說對嗎？ 更多3條 

如何做好網(wǎng)絡(luò)營銷，不是說的那么簡單，給你說了方法其實很簡單，就是你看看人家成功人士是怎么做的，他們運用了什么方法?其實網(wǎng)絡(luò)營銷包含的內(nèi)容很多，有網(wǎng)站的知識，有后臺代碼的問題，有圖像處理的軟件知識，還有一些常識，網(wǎng)絡(luò)營銷，加油，知識是積累的，我說的知識你都懂了網(wǎng)絡(luò)營銷就不是問題了，因為它包含這些內(nèi)容。新手可以去百度下億仁網(wǎng)絡(luò) 會給新手很多幫助

可分三步走：1. 為你的酒進行產(chǎn)品定位2. 根據(jù)酒的特色和優(yōu)勢，結(jié)合實際確定目標客戶群3. 根據(jù)目標客戶群體選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道4. 根據(jù)營銷渠道進行恰當(dāng)?shù)耐茝V5. 售后承諾和產(chǎn)品體驗反饋希望對你有幫助。

尊敬的各位朋友大家好，我是王兆鋒，今天給大家分享的這個方案是一位酒廠老板，同時他也是我的一名學(xué)生，他在跟我系統(tǒng)的學(xué)習(xí)過營銷策劃之后，他做出了這套方案，非常落地，適用于大部分的生產(chǎn)型企業(yè)，尤其是酒水類企業(yè)，簡單實用好落地，今天分享給大家。在茅臺鎮(zhèn)和四川瀘州有很多這樣的酒廠，他們的酒都是非常高品質(zhì)的酒，至少能夠比得上市場價幾百塊錢一瓶酒的品質(zhì)，但是他們沒有好的銷售渠道，他們沒有好的品牌，所以說他們一直對接不出去。他們渴望找到更多的人幫他們從廠家直接對接給消費者去進行銷售，而且很多人也是嘗試性去銷售這樣的酒，但是始終沒有很好的銷售方法，但是這種酒你只要真正讓別人品嘗到了，很多人還是很愿意接受的，那么接下來跟大家分享我的這位學(xué)生剛剛設(shè)計的一個價值千萬的酒類營銷策劃方案，看看他是怎么把他酒廠里面的酒快速賣給消費者，快速打開市場。下面詳細講解：首先第一個是設(shè)定會員資格，他先做一個會員產(chǎn)品出來去賣會員，那么到底用了一個什么樣的方法去賣會員呢？他的會員主張是什么呢？我們來看看這個主張對你來說有沒有吸引力，“你只要花99元成會我們的會員，送你一個價值98塊錢的溫酒杯器，冬天來了你可以拿這個東西來溫酒，還送你398元的千元品質(zhì)白酒兩瓶，然后你這99塊錢還可以在本店無阻礙無門檻的買酒，并且還送你一個98元的溫酒器一套”，這一套的話是一個禮品盒，非常高檔。這樣的話，如果說從你身邊的朋友開始入手，你去參加各種各樣的酒局，在酒局上面先請他們品嘗你的酒，讓他們感受到你酒的品質(zhì)，然后你推出一個這樣的會員資格，你感覺你的朋友們要不要辦理？并且同時還送他兩個特權(quán)：第一個特權(quán)是五張這個抵扣券，這個抵扣券的金額50-70元不等，今后可以在這里消費買酒，并且只要他介紹個朋友來辦這個會員卡，你就送他一瓶199元的這個酒，品質(zhì)千元級別，但是市場價是199元1瓶，你只要介紹一個會員辦卡，給他三張卡，他只要發(fā)給他的朋友，他的朋友拿卡來激活就可以了，這就是發(fā)動病毒裂變對不對？那我們算一下我們這樣做是賺了還是賠了呢？我們光賣會員其實都是賺錢的，399元的兩瓶酒其實加在一起成本是30塊錢，溫酒器一個是20塊錢，你送他一百元在本店消費的這個抵扣券，這個其實要么他會溢價消費，一百塊錢他不夠買一瓶酒。如果說買一百塊錢以內(nèi)的酒的話，它的成本也就十塊錢，也就是說你算他買一百塊錢酒以內(nèi)的，那么成本也就60塊錢，但是你收了對方99塊錢，你還賺39塊錢，然后他介紹一個朋友你還送他一瓶酒，成本也就十幾塊錢，幾個加在一起，也就是說你每賣一個會員你還能夠賺到將近30塊錢。我們有的人可能對這個行情不太懂，怎么可能這么便宜？這么便宜的是什么酒？如果你懂這個行情的話你就知道其實市面上賣幾百塊錢一瓶的酒，他真正的廠家拿出來的話也就十幾塊錢一斤，加上這個裸瓶的包裝，也就15塊錢左右。所以說大家就不要去爭議這個事情，我們明白這個背后的原理就行了，這樣直接從廠家出來的話，通過這樣簡單的操作，一個月時間圈了將近500個會員，就是通過在朋友與朋友的推薦和裂變，在朋友圈的酒局上面去讓大家免費品酒，透過這種裂變的形式，這種朋友圈的形式來運作這個事情。各位，如果說我們一個會員賺30塊錢，500個會員的話是不是賺到1萬多塊錢，但是這僅僅只是一個起步。后續(xù)你聯(lián)系了這500個會員持續(xù)供酒的話，后端的利潤就很可觀了。這個就叫做賣會員，也就是說通過這種方法去賣會員的時候，它能夠測試你的產(chǎn)品能夠銷售出去，而且能夠通過賣會員立刻賺到錢，更重要的是，能夠鎖定后端跟進長期消費，有了這個會員之后接下來是不是就可以賣項目了，各位把這個東西就可以當(dāng)做一個項目去銷售，招募更多的這個項目推廣的這個合伙人，幫你去復(fù)制你的這種模式，那怎么去復(fù)制呢？很簡單他只要出一萬塊錢成為你的這個項目合伙人，那1萬塊錢他能夠得到什么價值呢？首先第一個送他1萬塊錢的酒，當(dāng)然這個酒是沒有折扣的酒，比如說是200塊錢一瓶就送他50瓶酒，如果他本來要喝酒，本來要應(yīng)酬那么這個1萬塊錢他就賺回來了。然后不僅送你1萬塊錢的酒，今后每賣一瓶酒出去，然后80%的利潤都歸你。其實這個80%的利潤是怎么算的呢？比如說我們這瓶酒的成本是20塊錢，然后我們把它加價30塊錢，把它加到50塊錢，現(xiàn)在賣200塊錢，也就是說我們加到50的話中間有150塊錢的利潤，那么這150塊錢的利潤80%是給他的，那這樣你給他算的話利潤還是很可觀的。就相當(dāng)于他花了1萬塊錢代理了一個酒的賺錢的項目，而且有你這套會員鎖定的模式，他就能夠非常簡單的在他的朋友圈里面去擴散，去裂變，或許你會問，你還加了30塊錢，同時你還只給他80%的利潤，那么，他去賣這個會員的時候是不是成本就很高了，其實，我們這里也考慮到了，然后送了他500個會員資格。也就是說前面500個會員他可以去發(fā)展，每賣一個會員也讓他賺30塊錢，也就是500個會員發(fā)展出去的話，他馬上就能夠收到15000塊錢，就能夠把他投入的成本收回來，還能夠賺到錢。當(dāng)然你前面給了他一萬塊錢的酒對不對？相當(dāng)于這樣的項目對他來說誘惑力是非常大的，那么接下來他要怎么操作呢？你送了1萬塊錢的酒，那這1萬塊錢的酒他就可以請朋友吃飯、唱歌或者去參與別人的酒局的時候自己帶酒，然后他就把他的這個酒讓別人去品嘗就行了，別人一品嘗后就推一個會員，這樣的會員基本上是沒法抗拒成交的。這樣的話他就很容易去啟動他這個項目，而且還給他一個沒有風(fēng)險的承諾，就是一年之后如果說你感覺你銷不動，你做不動，你的會員賣不出去沒關(guān)系，這1萬塊錢我退給你，這個酒相當(dāng)于你免費喝了。你感覺這個有沒有吸引力，如果說你賺到錢了，你的會員賣出去了，第二年我們就不退了，就繼續(xù)合作，各位，對于你來說有沒有吸引力，你必須身邊有這樣的喝酒的資源，才會有吸引力。我們很多人如果平時就不交際應(yīng)酬，身邊的朋友也不怎么喝酒，那可能對于你來說就沒有太大的吸引力了，但是通過這個例子我們能夠明白一點就是，當(dāng)你前面的會員賣得很好的時候，你就能夠把你賣會員的方式復(fù)制給別人，別人就可以當(dāng)做一個項目來做，并且只要讓他感覺這個項目對他來說沒有任何風(fēng)險，然后隨隨便便能夠把這個錢賺回來，而且后續(xù)還有很大的想象空間，那么別人就很愿意去掏這個錢來給你進行合作，那20%就給幫你找項目合伙人的這個人。這個時候你就把這個資格給賣出去了，也就是說你在這個項目合伙人的基礎(chǔ)上，你再賣一個高級合伙人，他只要出5萬塊錢就可以去發(fā)展其他項目合伙人，每發(fā)展一個1萬的項目合伙人，他就可以拿到5000或者4000塊錢，他發(fā)展10個是不是錢就回來了，并且后續(xù)所有的賣酒他都可以占到20%的利潤，這個對他來說是一個被動的收入，這就是你賣項目合伙人的一個資格，這個時候你這個架構(gòu)起來后你的公司是不是就變得很值錢。你的公司有了這套模式，有了這套架構(gòu)你就可以賣股權(quán)去賺錢了，比如說你每賣一瓶酒出去，假如說賣瓶200塊錢的酒，你的成本是20塊錢，加到50塊錢，你給了下面的高級合伙人，你中間是不是每一瓶還有30塊錢的利潤，那很簡單，這30塊錢的利潤也是非常非?？捎^的。

首先你要知道你產(chǎn)品的優(yōu)勢，在市場上是否在口味，價格，包裝，名稱上比別人有優(yōu)勢，如果有的話，就針對你的優(yōu)勢來進行解說。這樣才是最好的。甚至可以考慮在前期可以先免費給一些在店里走動的人品嘗一下，或者在店外搞一搞品嘗。這樣就能快速的使你的產(chǎn)品在市場上得到認知。希望能幫到你

a.先交朋友，后做生意，不要急于求成，要掌握好對方的熱情與溫度。b.盡可能尊重老板的個性與待人作風(fēng)，不爭執(zhí)，不膽怯，更不要簡單應(yīng)付。c.善于觀察決策人的優(yōu)點和缺點并利用人性要素打開公關(guān)缺口

a.先交朋友，后做生意，不要急于求成，要掌握好對方的熱情與溫度。b.盡可能尊重老板的個性與待人作風(fēng)，不爭執(zhí)，不膽怯，更不要簡單應(yīng)付。c.善于觀察決策人的優(yōu)點和缺點并利用人性要素打開公關(guān)缺口。d.設(shè)法與老板的親信人物接觸和溝通，讓他們?yōu)樽约鹤龀缮怃伮反顦?，多說好話。e.對不同職位的人給予不同的禮遇，不要對位卑的人過于高看和熱情，也不要對決策者或決策者的親信當(dāng)一般人對待，要通過言行和心理暗示讓對方感受到他（或她）是重要的人物。

酒品牌要做大做強，背后必須有一個真實的品牌故事！也就是酒文化，與其說喝的是酒，不如喝的是一種文化，一種感受。 以下環(huán)節(jié)都必須深思熟慮： 1、酒的定位（重中之重，成敗全在此）：酒不管濃香型，清香型，這些是其次的，最主要的是口感以及酒的品質(zhì)，注重消費者的品牌感受，心中價格的承受能力，過低沒人喝，過高也一樣，前期必須通過一系列的調(diào)查。1、包裝設(shè)計 2、廣告語提煉 3、POP設(shè)計 4、檔次分類 5、價格設(shè)定（以消費者預(yù)期的價格定，切忌以酒的成本定價）。6、獨特的銷售主張 7、廣告訴求點必須新穎 8、擬定招商會，多從利益方面入手。不然鬼才代理你的酒，自己鋪貨累死！多想幾個問題：消費者為什么要買你的酒？你的酒能帶來什么樣的品牌感受？提個建議，看看金六福、孔府家酒這些酒的賣點，獨特的銷售主張。 2、酒的鋪貨，你是酒廠一定這方面輕車熟路，不過要注意串貨問題，很多酒都死在這個環(huán)節(jié)上。 3、終端促銷，別小看某酒店的服務(wù)員，如果你一瓶蓋能換2塊錢，她很樂意幫你推薦新酒。 呵呵，不多說了，一個好的品牌確實需要很多的市場調(diào)查要做，酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)過去了。呵呵，一代女皇祖籍是并州文水，山西文水人，如果想從武則天身上深入品牌故事，最好深入了解下！

1、首先要酒的品質(zhì)好，適合當(dāng)?shù)叵M者的口感。2、首先要想辦法讓你的酒讓別人喝到，讓部分消費者認可，首先得靠口碑效應(yīng)3、散酒市場一般都在鄉(xiāng)村或者郊區(qū)，必須突出你的純糧概念。5、適當(dāng)選一個地方做突破口，拉點橫幅，讓消費者參與進來。6、 贈品。食用油、面條、掛歷、筷子、火機等日用品。高端白酒的營銷定位 　　對于真正的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者而言，每一次消費環(huán)境發(fā)生的變化，無疑都是一次難得的“機會”。這些“機會”一旦被較大多數(shù)人所認可，那無疑就變成了一種“現(xiàn)象”。由于國內(nèi)一線白酒品牌的多次的漲價，給消費區(qū)域性高端白酒品牌成為了可能?，F(xiàn)在，只要是有一定規(guī)模的地產(chǎn)白酒企業(yè)，都能拿得出售價三四百，甚至上千元的形象產(chǎn)品，也成為了現(xiàn)在區(qū)域白酒市場形成的一種“現(xiàn)象”。 　任何“現(xiàn)象”的產(chǎn)生，都有其可以形成的必然與充分條件。區(qū)域性高端白酒林立現(xiàn)象形成的原因追述起來有以下幾點：1、一線高端白酒的不斷漲價，使得原本消費200-400元價位的消費者，不可能跟著你企業(yè)漲價的步伐來提升自己的消費檔次。于是市場期待既有面子，又有實惠的地產(chǎn)高端白酒的出現(xiàn)。2、隨著營銷理念不斷個性化的發(fā)展，“民族的就是世界的”的理念已經(jīng)深得人心。無論是哪個營銷領(lǐng)域，大家都在提倡開發(fā)能代表屬于自己地方特色的產(chǎn)品的出現(xiàn)。尤其是禮品市場的需求，加快了區(qū)域性高端白酒的發(fā)展。

散裝白酒的營銷來說，看你的促銷目的如果只是為了馬上售完，那只要打折走低價就OK了。如果是想通過促銷，進而擴大店鋪的回頭客，那就需要考慮購買散裝白酒的消費者心理。大體，購買散裝白酒的人，應(yīng)該都是買給自己的人。那么給自己買酒的人，他在飲酒時的一些必需品，或許就可以成為你的促銷品。如簡單實用的酒具等。此類人群，大體不會考慮到品牌的概念、外表如何如何，而是真正在乎酒的質(zhì)量的人。所以，以貨真價實的產(chǎn)品影響到這些人，通過促銷的目的影響他們來體驗?zāi)愕漠a(chǎn)品，樹立起你產(chǎn)品的口碑，這就已經(jīng)完成了你的促銷目的。未必需要贈送什么東西，哪怕是一盅免費的品嘗，都可以完成你的促銷目的。以上個人意見，僅供參考。

第一，節(jié)約成本。由于時間集中，放棄漫無邊際的“掃射”，促銷成本也相對降低；第二，便于執(zhí)行和管理。固定促銷周期，促使相關(guān)的工作人員充分把握每次促銷的節(jié)奏，使整個促銷變得“有跡可循”；第三，讓消費者形成規(guī)律購買。由于促銷有跡可循，白酒的穩(wěn)定消費群體也會緊跟市場節(jié)奏進行消費，培養(yǎng)出良好的品牌依賴度；第四，產(chǎn)生市場疊加效應(yīng)。促銷周期的固定，對外宣傳的模式化，更容易形成市場認知，使暑期的促銷為旺季的熱銷奠定基矗調(diào)整經(jīng)營品種根據(jù)不同的消費層次和消費習(xí)慣調(diào)整在淡季的經(jīng)營品種也是為淡季促銷的有效方法。在淡季，真正喝酒的消費者還主要是以中低檔酒為主，這部分消費群體主要集中 在城市低端和農(nóng)村市場，其平時的白酒飲用量相對旺季肯定減少，所以，可針對其推含量較少的小瓶酒；而針對中檔消費層次，可量身定做一些低度酒；就高檔消費層次而言，他們多習(xí)慣于夏季喝紅酒或啤酒，平時購買高檔酒也主要是商務(wù)應(yīng)酬、會議宴請或饋贈方面。所以，針對這部分消費者應(yīng)在品牌文化、廣告訴求等方面多做文章。 另外，我們也可以在淡季的時候推出白酒新品種，通過差異化優(yōu)勢和競爭品牌展開角逐，這樣一來也可以說是旺季前的一個熱身準備運動。 加強對零售商的開發(fā)：業(yè)界有句俗語叫做“旺季做銷量、淡季做市潮。其實，如果沒有市場又哪里來銷量呢？在淡季不斷開發(fā)市場，不僅意味著你多賣一瓶，他少賣一瓶，關(guān)鍵是還能為淡旺季的競爭奠定堅實的基矗舉個簡單的例子，某市有500家店在賣你的白酒產(chǎn)品，但如果你不開發(fā)市場，在淡季或許連500家都沒有，而如果你加大了拓展范圍，就有可能還遠遠超過500家的數(shù)量，當(dāng)然細化到每個店你的銷量可能不如旺季，且營銷成本上升，但畢竟你的整體銷量還是不錯，且多了幾塊地盤，如策略得到，到了旺季會更有大的產(chǎn)出。 建議在淡季的時候，我們要不斷拓展銷售盲區(qū)，應(yīng)特別注重對對零售商的開發(fā)，如社區(qū)集中的便民店、小賣鋪和一些大排檔之內(nèi)的餐館，這些不起眼的零散型小店往往通過開發(fā)、拜訪、回訪、促銷會實現(xiàn)更多的白酒零售。尋找異類合作伙伴常言道：同行是冤家，這也說明了行業(yè)競爭的殘酷性，此時可以考慮與異類產(chǎn)業(yè)合作，其最大的優(yōu)點就是可以借勢。